【大綱】
·內容運營——用戶運營——定向線下?線上推廣——?業(yè)務合作
·長期拉新與留存方案
【要點】
·第1階段：?#影響我一生的電影#
解決冷啟動遇到的空內容問題，預期獲得0.5k-5k用戶。設計令用戶動心且無操作門檻的運營活動巧涧。
活動預算11.5k：
1嚼蚀、核心用戶單篇內容獎勵50元，預期50篇忱叭，小計RMB2.5k
2隔崎、普通用戶發(fā)言獲得價值約20元禮品，預期450位普通用戶韵丑，小計RMB9k
活動要點與規(guī)則：
1爵卒、面向核心用戶，通過數(shù)據(jù)和用戶畫像撵彻，以及訪談钓株，定位10-50位重度電影用戶。
2陌僵、針對核心用戶轴合，授予名譽會員稱號，邀請其有償編寫內容碗短；并在平臺內重度運營受葛，增加曝光量。
3偎谁、針對普通用戶总滩，在產品內部征集發(fā)言#影響我一生的電影#，用戶在該電影下留言巡雨，講述內容并分享闰渔。
4、后臺審核铐望，挑選450位打動編輯的故事冈涧，制作H5版本的經典案例向挖。
5、為450位用戶頒發(fā)獎章+該電影的海報/臺歷炕舵。
·第2階段：用戶運營#電影達人快到碗里來 #
重點?培育高質量的觀影達人用戶何之，預期獲得5k-2w達人用戶。內容和達人互相成就咽筋，傾斜平臺資源給達人用戶溶推，達人用戶生產內容并輻射普通用戶。
活動預算1.9w：
1奸攻、線下交流分享預計RMB 6k
2蒜危、禮品獎勵預計 RMB 3k
3、合伙人獎勵預計 RMB 1w
活動要點及規(guī)則：
1睹耐、必影用戶推薦1部自己最喜歡?的電影辐赞，說明推薦原因，并邀請親朋好友為其投票硝训。?限定活動時間响委。
2、?必影取票數(shù)前30名的用戶窖梁，組織大家?線下交流分享赘风。
3、拉小群纵刘，每天運營維護邀窃，不定時寄送小禮品。
3假哎、邀請30人有償編輯必影影單瞬捕，?被收藏量最高的前10名冠名必影合伙人。
·第3階段：定向線下推廣 #帶你去看你愛的電影 #
定向拉普通用戶舵抹，擴大用戶基數(shù)肪虎，預期獲得2w-10w普通用戶√透福基于必影的產品定位笋轨，大學生時間充裕愛看電影，是目標（基礎）用戶赊淑；同時高校多有社團資源爵政，性價比較高。
活動預算1W：
1陶缺、單場預計RMB 0.5k
2钾挟、5所高校各4場，?總計1W
活動要點及規(guī)則：
10天為一個周期饱岸，2個月內共4個周期掺出。
1徽千、?籌備：?編輯遴選符合大學生口味的影單，?引導用戶投票并分享傳播汤锨；聯(lián)絡高校電影放映機構或社團合作
2双抽、活動中：
前7天，分學校投放?至公眾號和學校社團公眾號闲礼。
后3天牍汹，投票確定各場次放映影片。并?公布獲得邀請觀看資格的用戶名單柬泽。
·第3階段：H5線上活動 #測測你的專屬影單是什么 #
定向拉普通用戶慎菲，擴大用戶基數(shù)∠遣ⅲ基于線上設計的較高性價比的營銷方案露该。
活動預算4.5w：
1、開發(fā)費用：1.5w第煮，其中設計人力成本6k解幼，技術人力成本9k
2、推廣費用：3w空盼，包括微信公眾賬號推廣书幕、微博大V轉發(fā)新荤、高校論壇廣告揽趾、貼吧帖子廣告、豆瓣廣告等
活動要點及規(guī)則：
1苛骨、準備素材3天篱瞎，準備渠道3天，開發(fā)2周痒芝，推廣期1周俐筋，總時間1個月
2、#測測你的專屬影單是什么 #問卷
·第4階段：?業(yè)務合作·必影新片點映
基于前3個階段的運營成功严衬，開始切入產業(yè)業(yè)務合作環(huán)節(jié)澄者，擴大品牌影響力。資源互換请琳，各取所需粱挡。
活動要點及規(guī)則：
1、聯(lián)合電影公司（華誼兄弟俄精、光線询筏、樂視影業(yè)、騰訊電影等）竖慧、互聯(lián)網票務平臺（貓眼嫌套、大眾點評逆屡、格瓦拉等）一起組織新片點映會。
2踱讨、必影平臺招募活躍大V用戶（熱愛電影魏蔗，有獨立觀點，能寫能說痹筛，粉絲數(shù)高?等）沫勿，第一時間看到最新的電影。
3味混、線上聯(lián)合發(fā)布專題招募产雹，由“必影”進行評審，確認最終的參與用戶翁锡。
4蔓挖、觀影結束，提交千字以上高質量影評馆衔，可獲得電影衍生產品或明星簽名照瘟判。
5、必影自媒體首發(fā)影評角溃，并轉載至各大自媒體平臺拷获。
6、閱讀數(shù)前5名的用戶减细，可獲得同期上映電影票2張匆瓜。
·長期線上方案：?鼓勵推薦新用戶
拉新拉新再拉新。推薦有獎未蝌。
活動預算：
運營成本
活動要點及規(guī)則：
老用戶分享鏈接到微博驮吱、微信等社交網站，新注冊用戶使用老用戶邀請碼注冊萧吠。老用戶獲得首頁及各個頻道頁推薦左冬。
·長期線下方案：每月線下觀影沙龍
留存留存再留存。face to face纸型，與老用戶建立強連接關系拇砰。
活動預算7k：
1、單次場地費用控制在1k狰腌，伴手禮0.4k
2除破、5個月總計7k
活動要點及規(guī)則：
每月精選1部影片在小影廳或咖啡廳放映，組織40名用戶集體觀影癌别，?并做1小時交流互動
