你覺得怎樣才是好的品牌名字宵蛀？
本文暫時拋開品牌品質(zhì)昆著、經(jīng)營、規(guī)模等問題术陶，重點和你聊聊品牌取名的話題凑懂。本文大綱如下：
一、品牌取名的兩大原則
二梧宫、品牌取名的5技巧
三接谨、好名字的四檢測法
你覺得好的品牌名有多大作用？
在過去的商業(yè)時代塘匣，可能你隨便取一個名字不會有很大的區(qū)別脓豪。因為那時候的品牌少，消費者的選擇也少忌卤。同一個品類扫夜，商場的貨架上可能就那么一兩個品牌。而且互聯(lián)網(wǎng)也沒有現(xiàn)在發(fā)達(dá)驰徊，消費者只要記住你的店在村里或鎮(zhèn)上的哪個位置就行笤闯，直接過去買」鞒В可能你品牌名叫“雷記”還是“小米”都一樣颗味，當(dāng)時名字并不是最重要的。
但是現(xiàn)在的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重牺弹，品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于過去浦马，而且人的心智資源是有限的，好的品牌名字就變得越來越重要了例驹，尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)捐韩。
好名字能幫你減少一大筆廣告費用！
營銷大神史玉柱說：“一個名字如果不上口鹃锈，不容易記荤胁，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果∈赫”
比如二手車平臺的名字——瓜子仅政、人人車、優(yōu)信盆驹，這三個品牌投同樣的廣告費用圆丹，很明顯瓜子二手車這個名字更有優(yōu)勢。其次是人人車躯喇，而優(yōu)信二手車可能多投1倍以上的廣告費才能讓消費者記住這個名字辫封。
甚至硝枉，好的名字能改變一個品牌的命運。
比如倦微，當(dāng)時可口可樂在中國的名字叫“蝌蚪啃臘”妻味。國內(nèi)的消費者一聽，感覺這個名字怪怪的欣福，有點像喝咳嗽藥的感覺责球，銷售情況自然很差。后來改成了“可口可樂”后拓劝，情況就開始逆轉(zhuǎn)了雏逾。
再如，有個叫“金師”的品牌在廣東香港地區(qū)賣得很差郑临。為什么栖博？主要的原因就是名字不好。因為“金師”的“獅”和粵語 “輸”音相似牧抵，香港廣東的消費者一聽這個音就覺得很不爽了——“金子被輸光了笛匙？才不買你的東西呢侨把！”后來改成了“金利來”就大獲成功犀变。
所以，好名字不但能節(jié)省營銷成本秋柄，還可能影響你品牌的發(fā)展前景获枝。
那怎樣才是好的品牌名呢？
一骇笔、品牌取名的原則
好的品牌名字省店，至少要符合以下兩大原則。
原則之一：能降低傳播成本
為什么說好的名字要能降低傳播成本笨触？
因為名字本質(zhì)是用來叫的懦傍，不是用來看的。
在早期的人類生活中芦劣，人數(shù)比較少粗俱，彼此幾乎都認(rèn)識，通過人臉虚吟、樣子都可以快速識別誰是誰寸认。但是到了晚上，互相就看不見了串慰。那么偏塞，就只能通過呼喚名字來識別、召喚他人邦鲫。
而想要“叫”好一個名字灸叼，首先是這個名字能降低傳播成本。
像很多人成了明星都會起個藝名或改名，比如成龍古今、劉德華慎冤，留幾手、作業(yè)本等沧卢。原因之一是因為這些名字更利于傳播蚁堤。（連我不是網(wǎng)紅，都有了自己的昵稱——怪獸先森但狭。）
根據(jù)華與華與小馬宋老師的分享披诗，傳播成本主要包括以下四個方面：
（1）識別成本-容易看懂
比如，“蘋果醋”比“發(fā)酵蘋果汁”更容易懂立磁，“大自然的秘密”比“生物學(xué)”更容易懂呈队。
有些名字不容易識別該品牌是什么的，在宣傳時最好要加上品類詞唱歧。比如 “小米”宪摧，叫“小米手機(jī)”更好，不然沒聽過的人以為這是賣米的品牌颅崩。
（2）記憶成本-容易記住
看了或聽了這個名字几于，你是不是容易記住它？比如前面所說的二手車平臺名字沿后，記憶成本高低排序：優(yōu)信＞人人車＞瓜子沿彭。
有些人說名字長短是降低記憶成本的關(guān)鍵。其實尖滚，名字長短并不是最重要的喉刘。更重要的，看是不是符合我們的記憶規(guī)律漆弄。比如“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”睦裳、“饅頭商學(xué)院”這些名字就容易記住，但是“缽呈”很難記住撼唾。
當(dāng)然廉邑，名字盡量在2-4個字是比較好的，讓人讀起來沒那么累券坞。
（3）轉(zhuǎn)述成本-容易說清
很多人以為用了生僻字就是“創(chuàng)意”鬓催，別人看不懂的就是“差異化”。實際上恨锚，這不但讓用戶看不懂宇驾，還增加了轉(zhuǎn)述成本，讓人很難一下子說清楚猴伶。
“有家店的菜很好吃”
“哪一家课舍？”
“犇鱻羴塌西，“犇””就是三個牛組成，讀bēn筝尾，鱻就是三個魚捡需，讀……“
“我還是回家吃我媽炒的菜好了……”
所以，用生僻字做為品牌名將會增加轉(zhuǎn)述成本筹淫，你的品牌也會失去了很多潛在的用戶站辉。
另外為了避免識讀困難，對待多音字损姜、多義字的使用也應(yīng)謹(jǐn)慎饰剥， 比如“殼牌“這個品牌，我剛開始以為讀”殼（ké）牌“摧阅，后來被朋友糾正了過來汰蓉，才知道是讀“殼（qiào）牌”。
所以盡量不要用生僻棒卷、歧義或中英文混雜的詞做為品牌名字顾孽。
（4）搜索成本-容易搜索
現(xiàn)在我們碰到一個不熟悉的品牌或產(chǎn)品，很多人都會上網(wǎng)查一下比规。
你的名字很難打出來或搜索出來若厚，如果消費者本來對你的意愿也不是特別大，可能消費者就會因為你的名字搜索成本過高而放棄繼續(xù)了解你這個品牌苞俘，你也因此失去了一個潛在用戶盹沈。
比如一個叫“tutorabc”的英語學(xué)習(xí)平臺龄章，我打出這個名字就要對著廣告里的字母一個個輸入吃谣。相反，像“無憂”英語這個名字更容易打出來搜索做裙。
除了能夠降低傳播成本之外岗憋，來看看好的品牌名的另外一個原則：
原則之二：具有投資價值
看到這個原則，你可能會納悶了：“一個名字而已锚贱，至于上升到投資價值這個地位嗎仔戈？”
是的，好名字是具有投資價值拧廊，每一次的廣告宣傳都是為這個品牌名在增加投資收益监徘。比如“可口可樂”這個名字。
像現(xiàn)在很多好的名字被注冊了吧碾，很多人不惜重金買下來凰盔。甚至，有些人靠著注冊名字來賺錢倦春，就像賣域名一樣户敬。
什么樣的品牌名字具有投資價值呢落剪？除開符合前面所說的能降低傳播成本之外，一般還要注意以下常見的兩點：
（1）不要用產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知的詞
比如文章開頭說的“蝌蚪啃臘”和“金師”名字尿庐，就會產(chǎn)生目標(biāo)用戶的負(fù)面認(rèn)知忠怖。這樣的品牌名，廣告費投入越多抄瑟，正面效果反而越差凡泣。因為這些名字就不具有投資價值，不算是好名字皮假。
再如“人造黃油”這個名字也容易讓人聯(lián)想到“這個黃油是人工用化學(xué)原料做出來”的負(fù)面認(rèn)知问麸，而改為“植物黃油”就好多了。
（2）避免用涉及政治钞翔、**敏感严卖、法律問題等詞。
比如有一家餐飲類門店給自己取了個名字叫“飯醉份子”布轿，聽說開了三天被工商勒令停業(yè)整頓了哮笆。
再比如“八個核桃”或“八個原味核桃”這些名字，很明顯就是抄襲模仿“六個核桃”汰扭。就算能避免商標(biāo)法律的問題稠肘，但也會引起部分消費者的反感，讓人覺得沒有創(chuàng)意萝毛。之前還有個老干爹模仿老干媽的失敗案例项阴，也是一樣。
所以笆包，想要品牌名具有投資價值环揽，要避免用涉及政治、**敏感庵佣、法律問題等詞歉胶。這些名字就算能注冊下來，也不利于品牌的長期發(fā)展巴粪。
那么通今，具體該如何取一個好名字呢？
二肛根、品牌取名的技巧
品牌取名的技巧在網(wǎng)上一搜一大堆辫塌，我在這里只分享幾個覺得比較實用有效的技巧。
1.已形成記憶符號的詞
常見分類有下面兩種：
（1）直接用動植物名
品牌或產(chǎn)品取名派哲，最好用已形成記憶符號的詞臼氨，而動植物名就是典型的代表。
之前大象公會有關(guān)動植物取名的一篇文章在圈內(nèi)流傳狮辽，就是講了很多容易記住和易于傳播的品牌名字一也，基本都是動植物名字巢寡，尤其是互聯(lián)網(wǎng)類品牌，看到互聯(lián)網(wǎng)品牌名就想到動物園……
其實椰苟，利用動植物名字來作為品牌名抑月，就是降低傳播成本的方式。因為人對動植物比較熟悉舆蝴，熟悉的東西最容易記住谦絮，而且動植物也不容易出現(xiàn)侵權(quán)等商標(biāo)問題（容易注冊）。
比如直接取動物名的品牌有：小天鵝洁仗、老虎直播层皱、武昌魚、螞蟻金服赠潦、菜鳥物流叫胖、蝦米音樂……
植物的有：百合網(wǎng)、土豆網(wǎng)她奥、小米手機(jī)瓮增、蘑菇街、豌豆莢哩俭、堅果手機(jī)绷跑、花椒直播、瓜子二手車凡资、梨視頻砸捏、荔枝FM、果殼網(wǎng)隙赁、西瓜視頻……
取動植物名的品牌垦藏，在宣傳時要后面加個品類詞，能讓人一聽就知道你是做什么的鸳谜，降低傳播中的識別成本膝藕。比如前面所說的“小米手機(jī)“，如果后面不加“手機(jī)”咐扭，首次聽的以為是賣米的品牌。
（2）其他符號詞
除開動植物是人腦熟悉的名字滑废，還有其他熟悉的符號詞蝗肪。若能用且還沒被注冊，也是非常好的名字蠕趁。
比如錘子（手機(jī)）薛闪，真功夫等，還有馬可波羅也算（因為中小學(xué)課本出現(xiàn)過俺陋，也形成了一個熟悉的符號詞豁延。）
可能有些人就會說昙篙，如果想到的動植物名字都被注冊了怎么辦？
這個問題問得好——那么诱咏，請看下面的取名技巧苔可。
2.品類相關(guān)詞+動植物/熟悉的物品詞
比如，搜狐袋狞，路虎汽車焚辅，途虎養(yǎng)車，寶馬汽車苟鸯、天貓同蜻、途牛旅游、愛豆早处、飛豬旅行湾蔓、淘寶等。
再比如我的公眾號名字“怪獸先森”砌梆，就是這個思路想出來的卵蛉。當(dāng)時我和朋友想了好幾個名字，最后還是選擇“怪獸先森”么库。因為這個名字更形象易記 傻丝。
“怪獸”是大家熟悉的詞，暫且歸為動植物的名字吧（有點勉強(qiáng)的分類）诉儒∑乡郑“先森”是先生的相近詞（其實用“先生”更好傳播，不容易寫錯忱反。不過更喜歡“先森”泛释，哈哈）。
另外温算，“怪獸”與“先森”本來就有點沖突對比怜校，一結(jié)合就會更容易記住。因為有沖突對比的名字更能加深人腦的記憶注竿，類似“飛豬”的“飛”與“豬” （豬都能飛茄茁？真有意思。那么巩割，很快記住了）裙顽。
還有搜狐引擎，聽說最早是叫做搜乎宣谈。但創(chuàng)始人張朝陽后來覺得到狐貍的特點是機(jī)敏愈犹、靈活和聰慧，而這些也符合搜索引擎特點闻丑，后來就將“搜乎”改為“搜狐”漩怎。
3.疊詞化
取名字的另外一個技巧就是疊詞化勋颖。
比如QQ、釘釘勋锤、脈脈饭玲、陌陌、探探怪得、派派咱枉、YY，還有滴滴徒恋、當(dāng)當(dāng)蚕断、貝貝、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入挣、旺旺亿乳、盼盼。
除了兩個字的名字径筏，三個字也是可以用疊詞化來命名葛假，比如淘票票、貨拉拉滋恬、拼多多聊训、錢多多、房多多恢氯、運滿滿带斑、楚楚街、娃哈哈勋拟、人人貸勋磕、拍拍貸、企查查等敢靡。
為什么疊詞化也容易被人記坠易摇？引用里孫慶金教授的解釋啸胧，你會發(fā)現(xiàn)小孩子在剛剛學(xué)說話時赶站，一般疊詞是最容易學(xué)會的。比如“爸爸吓揪、媽媽”亲怠，或者吃飯就“飯飯”，看到豬就“豬豬”柠辞，撒尿就“尿尿”…
可見，人類對疊詞還是比較容易記住的主胧，畢竟這是人的大腦記憶規(guī)律叭首。
4.習(xí)慣用語
能夠降低傳播成本的名字還有我們的習(xí)慣用語习勤。
比如去哪兒、什么值得買焙格、餓了么图毕、阿里巴巴（暗示芝麻開門，財富大門打開）眷唉、今日頭條予颤、我愛我家等。
前段時間我用這個技巧取幫一家做線下零售的店取了一個名字冬阳，是一個挺好記住的名字蛤虐。不知道他們商標(biāo)注冊下來了沒，就不透露了肝陪。
所以驳庭，用這些日常的習(xí)慣用語能想出不少的好名字。
5.數(shù)字+品類相關(guān)詞
這個方法用得好氯窍，也能起到好名字饲常。
比如六個核桃、三只松鼠狼讨、一朵棉花（純棉家居品牌）等
但是需要注意的是贝淤，不要耍小聰明模仿已有品牌改個數(shù)字。比如前面所說的 “八個核桃”就明顯看出是模仿“六個核桃“品牌政供，容易對品牌產(chǎn)生負(fù)面印象播聪，也違背了前面所說的投資價值中的“不要用產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知的詞”這個原則。
好鲫骗，以上六個技巧是常見的有效方法犬耻，按照這些技巧取出來的名字都不會太差。當(dāng)然执泰，還有其他很多技巧枕磁，但靈活運用好以上幾個技巧，已經(jīng)可以取到能降低傳播成本與具有投資價值的好名字了术吝。
三计济、好名字的檢測方法
名字起好了，是不是一個好名字排苍，用一些簡單的方法可以初步地檢測出來沦寂。
（ps:下面的前兩個方法是小馬宋推薦分享，后面兩個方法是個人總結(jié)淘衙。）
1.聽完能不能馬上正確地寫出來传藏？
當(dāng)你告訴別人這個名字，Ta可以馬上正確地寫出來，說明這個名字的傳播成本低（看得懂毯侦、記得住哭靖、說得清、易搜索）侈离。比如三只松鼠试幽、天天快遞、滴滴打車等卦碾，就符合了這個檢測標(biāo)準(zhǔn)铺坞。
比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很難聽完就寫出來洲胖，也很難打出來济榨。
2.輸入名字時，是否要切換鍵盤宾濒？
中英夾雜等名字腿短，甚至英文還有大小寫的，打出來就很痛苦了绘梦。這種名字直接提高搜索成本橘忱，不是好名字。
3.別人第一聽到這個品牌名后卸奉，能不能馬上知道你是干什么的钝诚？
這個就可檢測出這個名字是不是看得懂，和會不會被消費者誤解榄棵。比如俏江南凝颇，別人一聽以為是唱戲的，其實是川菜館疹鳄。還有小米手機(jī)拧略，如果沒有加上“手機(jī)”品類名在“小米”后面，第一次聽的人以為是賣米的品牌瘪弓。
4.目標(biāo)用戶聽到這個名字是否感到不安垫蛆？
檢測是否有文化、行業(yè)忌諱或負(fù)面認(rèn)知等腺怯。比如可口可樂當(dāng)初在中國的名字是“蝌蚪啃臘”袱饭，比如廣東香港人聽到“金獅”這個名字。
你覺得還有哪些品牌的名字符合本文所說的原理呛占？
