一秉犹、企業(yè)集團(tuán)
在產(chǎn)品時代蛉谜， 事情要簡單一因為每家公司都只生產(chǎn)一類產(chǎn)品。 知道了名字就知道了公司的業(yè)務(wù):但是崇堵， 科技發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇型诚， 各公司紛紛開始把業(yè)務(wù)擴(kuò)大到新的領(lǐng)域里。
于是鸳劳， 便有了企業(yè)集團(tuán)即不專門生產(chǎn)任何東西的企業(yè)狰贯。 道過開發(fā)或收購， 這種聯(lián)合企業(yè)隨時都可能打入任何一個它認(rèn)為有錢可賺的領(lǐng)域赏廓。
許多人對聯(lián)合企業(yè)嗤之以鼻涵紊，認(rèn)為公司該干什么就干什么，
可是楚昭， 聯(lián)合企業(yè)提供的資本使市場上的激烈競爭得以維持。 假如沒有那些聯(lián)臺企業(yè)拍顷， 美國就會變成一個半壟斷的國家抚太。
聯(lián)合企業(yè)在通過并購不斷擴(kuò)大的同時 (如RCA買下了赫茲、ITT買下了安飛士)昔案， 也提供了維持增長和競爭所需的資金尿贫。
否則， 等公司創(chuàng)始人退休或去世以后踏揣， 各種賦稅將使公司無力維護(hù)自 己的地盤庆亡。
公司的生存周期一般從某位有個好主意的企業(yè)家開始，一旦成功捞稿， 你看著吧又谋， 僅死亡和稅收這兩件事情就會使公司最終被聯(lián)合企業(yè)收購。
兩種不同的戰(zhàn)略
由于各公司靠兩種不同的戰(zhàn)略 (內(nèi)部開發(fā)和外部并購) 發(fā)展壯大娱局，命名因此兩種不同的戰(zhàn)略也由此演變而來彰亥。 公司尊嚴(yán)決定了它采取的戰(zhàn)略。
新產(chǎn)品需要新名字
用一個廣為人知的名字命名一個剛上市的產(chǎn)品幾乎是必錯無疑的衰齐。
原因很明顯任斋。一個名字之所以廣為人知是因為它代表著某種事物。 它在潛在客戶的心智中占據(jù)了一個位置耻涛。 真正廣為人知的名字應(yīng)該處在一個定義清晰的階梯的最高處废酷。
要想讓新產(chǎn)品獲得成功瘟檩， 京應(yīng)給它立一個新階梯。 新階梯澈蟆，新名字墨辛。 就那么簡單。
然而丰介，不使用廣為人知的名會面臨很大壓力背蟆。婦孺皆知已經(jīng)深入人心。 我們的顧客和哮幢，潛在客戶都知道我們和我們的公司带膀， 所以， 如果用我們的名字命名新產(chǎn)品橙垢，他們更容易接受垛叨。大多數(shù)人都相信這種說法。
二柜某、蹺蹺板原則
從顧客心智出發(fā)嗽元， 就能看出錯誤所在。
這實際上是蹺蹺板原則:一個名字不能用來代表兩個彼此完全不同的產(chǎn)品;一個上升喂击，另一個就會下降剂癌。
三、匿名的價值
企業(yè)總想搭便車的原因之一是翰绊，它們低估了匿名的價值佩谷。在政治、 營銷和生活當(dāng)中监嗜，沒有名氣也是一種資源谐檀， 但過多的宣傳很容易將其浪費掉。
政界有句老話說裁奇，無名之輩敵不過炙手可熱的人物”不過桐猬， 現(xiàn)在可以。
在和媒體打交道的時候刽肠， 伯得保存好自 己的匿名資源溃肪， 直到你準(zhǔn)備好使用它為止。 你在用它的時候音五， 要全力出擊乍惊。 記住你的目的不是宣傳， 或是建立聲譽(yù)放仗，而是為了在潛在客戶的心智中建立一個定位润绎。
一家擁有一項不知名產(chǎn)品的不為人知的公司從公關(guān)宣傳上得到的效果， 要比一家擁有名牌產(chǎn)
品的著名公司大得多。
