文/娛樂資本論 高慶秀
“這是第一次候学，以后可能就不敢了∽萆ⅲ”
當(dāng)《人民的名義》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)梳码，這部劇背后的制片人高亞麟?yún)s是一臉慶幸：“這次完全是傻小子睡涼炕，全憑火力壯伍掀￡瑁”
這部電視劇在2016年大年初三開機(jī)，而在開機(jī)前一個(gè)月左右蜜笤，多家原有投資方紛紛撤資濒蒋，項(xiàng)目一度陷入尷尬局面。
娛樂資本論了解到把兔，撤資的公司包括儒意欣欣和鳳凰傳奇影業(yè)沪伙。最終，5家初涉電視劇行業(yè)的公司成為《人民的名義》新一輪投資方县好。
擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)的围橡，不只是投資方，還包括電視臺(tái)聘惦。
娛樂資本論獨(dú)家獲悉某饰，《人民的名義》與湖南衛(wèi)視的購劇協(xié)議在2016年5月就已簽署儒恋，當(dāng)時(shí)該劇尚未殺青善绎。
有消息稱黔漂，湖南衛(wèi)視在合同中明確約定——2017年1月15日交片，一旦審查不過禀酱，超過一天罰五萬炬守，連續(xù)十天之后，合同就會(huì)自動(dòng)終止剂跟。
好在减途，《人民的名義》最終通過了重重考驗(yàn)，一經(jīng)播出迅速成為全民熱議的話題曹洽。
“新上任的廣電總局電視劇司司長毛羽給了很大的支持鳍置。”該劇投資人送淆、大盛國際總裁安曉芬告訴娛樂資本論税产。
在廣電的審批意見中，寫著八個(gè)大字——“大氣磅礴偷崩，石破天驚”辟拷。
在輿論的熱度之外，《人民的名義》在商業(yè)上也獲得了成功阐斜，投資1.2億衫冻，最終被湖南衛(wèi)視以2.2億的價(jià)格買下，投資回報(bào)率高達(dá)83.3%谒出。
這部劇播出后隅俘，很多觀眾都發(fā)出這樣的疑問，為什么不是央視笤喳？
娛樂資本論獲悉考赛，央視也曾經(jīng)與制片方洽談購劇事宜，但最終因?yàn)槌鰞r(jià)太低莉测，而與該劇擦肩而過颜骤。
事實(shí)上，一些知名演員捣卤，也與這部大熱的反腐劇“完美擦肩”忍抽。
據(jù)悉，在項(xiàng)目前期董朝，劇組與陳寶國鸠项、李幼斌等演員都聯(lián)系過，陳道明還擔(dān)任劇組顧問子姜，并有意出演劇中高育良的角色祟绊；片方還找過王學(xué)圻出演最高檢的檢察長一角，也找過李雪健老師出演陳巖石，最終都因檔期不湊巧等各種原因沒參與進(jìn)來牧抽。
但正如所有電視劇都曾面對(duì)的種種遺憾嘉熊，《人民的名義》最終呈現(xiàn)出了如今的樣貌。
哪些投資方精準(zhǔn)錯(cuò)過《人民的名義》扬舒？
影視創(chuàng)作從來都是高原多阐肤，高峰少。
《花千骨》和《瑯琊榜》播出之后的兩年多時(shí)間里讲坎，很少有能像《人民的名義》這樣引起街頭巷尾的熱議孕惜。這部電視劇在豆瓣上的評(píng)分一度達(dá)到9分以上，百度指數(shù)在一周內(nèi)暴漲1000%以上晨炕。
大尺度反腐自然是話題中心衫画。“達(dá)康書記別低頭瓮栗，GDP會(huì)掉削罩！”“達(dá)康書記別流淚，祁廳長會(huì)笑遵馆！”……一時(shí)間各種段子和表情包也是滿網(wǎng)飛鲸郊；甚至連《人民的名義》的同名小數(shù)銷量都激增。
按照以往主旋律題材影視作品的一般判斷货邓，一部政治題材的反腐劇秆撮，既主旋律，又沒有小鮮肉换况，還投資1.2億做大制作职辨。看起來戈二，必虧無疑舒裤。
以前有過太多這樣的教訓(xùn)了。包括知名編劇蘭曉龍的主旋律作品《好家伙》觉吭，也曾經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)多家電視臺(tái)腾供，發(fā)行4年才賣出去。
從風(fēng)險(xiǎn)與收益博弈的考量鲜滩，投資方的任何選擇都無可厚非伴鳖。不過這一幕似曾相識(shí)。
2015年的暑期檔曾經(jīng)出過兩部爆款電影《捉妖記》和《大圣歸來》徙硅，萬達(dá)影視和光線傳媒分別在兩部影片中都有投資榜聂，但因風(fēng)險(xiǎn)高、檔期不合適等種種原因最終擦肩而過嗓蘑。
最終這兩部爆款中剩下的投資方都是體量比較小的新公司须肆。正如這次《人民的名義》留下的5家投資方匿乃，都是第一次投資電視劇的初創(chuàng)公司。
與爆款擦肩而過不能不說是一種遺憾豌汇。但在這些選擇背后幢炸，我們也能依稀看到一些資本的邏輯和當(dāng)下國內(nèi)影視圈的種種現(xiàn)實(shí)。
近日瘤礁，一張數(shù)據(jù)海報(bào)在朋友圈傳開阳懂。上面的內(nèi)容是：4月5日19:00梅尤，《人民的名義》播放量超過10億柜思，13\14集收視率均破2，大數(shù)據(jù)六網(wǎng)第一巷燥。
海報(bào)制作方嘉會(huì)文化是《人民的名義》最大投資方赡盘，占比40%，公司創(chuàng)始人高亞麟成為這部電視劇的總制片人之一缰揪。
一開始陨享，高亞麟覺得，這就是一個(gè)很簡單的投資行為钝腺，制作和發(fā)行都不需要操心抛姑，1億的盤子，嘉會(huì)文化投2000萬艳狐，占比20%就行了定硝。
沒想到，在嘉會(huì)文化簽完合同之后毫目，還沒有打款蔬啡，前面的幾家主投資方和發(fā)行方覺得成本有點(diǎn)高，風(fēng)險(xiǎn)太大镀虐，就全部退出了箱蟆。
“大家撤資之后，驚了我一身冷汗刮便，李路導(dǎo)演跟我說空猜，要不要多拿點(diǎn)股份？我說行恨旱，這才又拿了20%的份額辈毯。”高亞麟說窖杀，他看好這個(gè)劇本的稀缺性警检，當(dāng)時(shí)跟李路說，份額從1%到100%都行征堪。
除了嘉會(huì)文化占比40%以外，一家是導(dǎo)演李路的公司弘道影業(yè)投資占比10%腿椎；大盛國際和上海利達(dá)影業(yè)兩家分別占比15%，最后一家是北京正和順影業(yè)夭咬。
幾家投資方都是第一次投資電視劇啃炸，他們都有這樣感覺，原本是跟在大公司后面來補(bǔ)缺卓舵，做個(gè)加磅投資南用，沒想到直接升級(jí)為主力了。
項(xiàng)目開機(jī)時(shí)掏湾，1億的盤子到賬只有8000萬資金裹虫，好在已經(jīng)足夠啟動(dòng)項(xiàng)目，加上李路導(dǎo)演本身1000萬的片酬押在里面融击，整體項(xiàng)目還有1000萬缺口筑公。
但缺錢也不能再等了，開機(jī)已經(jīng)是箭在弦上尊浪。
簽訂的演員里面匣屡，陸毅和張豐毅的檔期比較緊張，實(shí)在等不了了拇涤。吳剛捣作、丁海峰、許亞軍都是這個(gè)時(shí)間鹅士。一旦延遲開機(jī)券躁，演員檔期就湊不齊了。
“劇組在聊到創(chuàng)作理念的時(shí)候如绸，一開始就沒打算找小鮮肉嘱朽，覺得應(yīng)該照著最早的《大宅門》和《北平無戰(zhàn)事》的標(biāo)準(zhǔn)來，要做戲骨云集的第三部大戲怔接√掠荆”高亞麟說。
最出乎預(yù)料的地方扼脐，
不是半路殺出湖南衛(wèi)視岸军，而是與央視擦肩而過
對(duì)于《人民的名義》這樣一部極為敏感的反腐劇，項(xiàng)目初期大家估計(jì)瓦侮，最難的地方可能是后期審查和發(fā)行艰赞。編劇周梅森甚至已經(jīng)讓投資方做好了要修改1000條審查意見的心理準(zhǔn)備。
按照重大涉案題材影視項(xiàng)目的審查流程肚吏，《人民的名義》拍攝完成之后方妖，先由最高檢審查，然后再交由國家新聞出版廣電總局審查罚攀。一般情況下党觅，一部55集的電視劇全部審查流程走下來可能需要幾個(gè)月的時(shí)間雌澄。
在審查中起到推進(jìn)和潤滑作用的主要是四個(gè)人，編劇周梅森杯瞻，導(dǎo)演李路镐牺、項(xiàng)目牽頭方最高檢影視中心副主任范子文，還有中央軍委后勤保障部金盾影視中心主任李學(xué)政魁莉。有人稱他們?yōu)橹匾八娜藥汀薄?/p>
后期拍攝完之后高檢審查 2個(gè)多月睬涧，廣電總局的審查流程走得非常快旗唁。
相對(duì)而言畦浓，這樣的審查速度和流程，已經(jīng)相當(dāng)迅速逆皮。但最出乎投資方預(yù)料的宅粥，可能是湖南臺(tái)的出現(xiàn)参袱。
電視劇的發(fā)行工作主要是李學(xué)政負(fù)責(zé)电谣，最終，電視劇以2.2億的價(jià)格賣給了湖南電視臺(tái)抹蚀，大大出乎投資方預(yù)料剿牺。
一是沒想到買《人民的名義》竟然是湖南衛(wèi)視這樣一家主打青春路線，捧了一批又一批當(dāng)紅炸子雞的電視臺(tái)环壤；二是此前幾家投資方都做好了不賺錢的準(zhǔn)備晒来，沒想到能以這么高的價(jià)格賣出去。
“就跟做夢(mèng)似的郑现，真沒想到湖南衛(wèi)視會(huì)買湃崩，還這么干脆。一共談判了兩次接箫，從第一次談到簽合約攒读，前后不超過1個(gè)星期。有點(diǎn)雪中送炭的感覺辛友，在價(jià)格上一點(diǎn)都不欺負(fù)新手薄扁，我們都賺到錢了》侠郏”高亞麟說邓梅。
其實(shí)，當(dāng)初有四五家電視臺(tái)都去劇組探過班邑滨，包括東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視日缨。但只有湖南衛(wèi)視反應(yīng)最快，銷售合同在2016年5月就簽了掖看，當(dāng)時(shí)作品還沒有殺青匣距。
按道理說诈铛，這種類型題材的劇目，最該買的應(yīng)該是央視墨礁。據(jù)娛樂資本論了解幢竹，其實(shí)跟中央臺(tái)也溝通過，但給得價(jià)錢比較低恩静，一共55集的電視劇焕毫，可能就只給三四十集的價(jià)錢，難回本驶乾，出品方放棄了邑飒。
此外，江蘇衛(wèi)視也曾經(jīng)在電視劇拍攝過程中探過班级乐，但后來沒有跟片方進(jìn)一步聯(lián)系疙咸。《人民的名義》是在江蘇南京拍的风科，編輯周梅森撒轮，導(dǎo)演李路都是江蘇人，影片拍攝的時(shí)候江蘇省委宣傳部還掛名特別支持贼穆，但很可惜题山，最后江蘇衛(wèi)視并沒有購劇。
“這次完全是傻小子睡涼炕故痊，全憑火力壯顶瞳，以后估計(jì)不敢了°碉”
像《人民的名義》這樣能順利賣高價(jià)的主旋律影視劇很少見慨菱，更多前車之鑒是賣不出去，有可能前期投資血本無歸戴甩。
遠(yuǎn)的不說符喝，蘭曉龍編劇，小馬奔騰參與出品的45集主旋律電視劇《好家伙》去年9月在北京衛(wèi)視紅星劇場播出等恐。距離這部電視劇殺青已經(jīng)過了4年的時(shí)間洲劣，期間幾度更換播出平臺(tái)。
關(guān)于政治類題材電影票房也是虧得多课蔬，賺的少囱稽。比如中影牽頭，投資1.5億制作的《我的戰(zhàn)爭》二跋，最終票房才3600萬战惊；馮小剛做得《1942》號(hào)稱投資2億，最終票房才3.7億元扎即。
觀眾不喜歡看吞获，電視臺(tái)出價(jià)低况凉，連廣告植入都很少，有些主旋律電視劇七八年都找不到電視臺(tái)播出各拷，最后爛在手里刁绒。所以，在政治題材影視項(xiàng)目一直是投資洼地烤黍。
不過知市，國內(nèi)影視圈一貫的投資邏輯是，什么類型影視作品火就跟風(fēng)投什么速蕊，正如《大圣歸來》火了之后嫂丙，國內(nèi)興起動(dòng)漫熱，《潛伏》火了规哲，電視劇興起諜戰(zhàn)風(fēng)一樣跟啤。
《人民的名義》之后是否會(huì)冒出一批反腐劇，帶動(dòng)政治類題材投資熱唉锌？
在安曉芬看來隅肥，《人民的名義》成功帶有一定必然性，后續(xù)可能會(huì)有更多的反腐劇冒出來糊秆，但再想達(dá)到如今的熱議程度并不容易武福。
“首先是中國政治小說第一人周梅森10年才創(chuàng)作出來的劇本，其次是痘番，最高檢影視中心牽頭，還有金盾中心保駕護(hù)航平痰；第三汞舱，反腐劇已經(jīng)13年未見了，在當(dāng)下的政治環(huán)境和大背景下宗雇，這樣題材的電視劇類型很稀缺昂芜；第四，導(dǎo)演刷臉赔蒲，那么多老戲骨愿意放棄高片酬出演泌神。”
做政治劇舞虱，是屬于少數(shù)人少數(shù)公司可以操作的項(xiàng)目欢际。不是所有公司可以做。像《人民的名義》這種劇矾兜，如果不是最高檢發(fā)起损趋，是不可能有這個(gè)項(xiàng)目的，能寫劇本的太少椅寺，審查壁壘高浑槽。
“這部電視劇的火了之后蒋失，頂多今后拉投資的時(shí)候容易一些。以前大家可能聽到這個(gè)題材就反感桐玻，連看都不想看篙挽，今后大家聽到政策類型主旋律的影視劇，可能不僅僅從題材上判斷投資價(jià)值镊靴，也會(huì)通過其他標(biāo)準(zhǔn)嫉髓，深入衡量作品∫叵校”一位電視劇投資人表示算行。
在開機(jī)宴上，高亞麟跟幾家投資方說苫耸，是做好了虧損40%心理準(zhǔn)備來的州邢。后期發(fā)行的時(shí)候，他曾經(jīng)咨詢多位行家褪子，得到的反饋基本就是量淌，這部片子廢了。
聽到這樣的消息嫌褪，高亞麟跟合伙人就在賓館的地上相互看著呀枢，恨不得抽嘴巴子。后來又就相互安慰笼痛，賠了就賠了裙秋，就當(dāng)是給自己的公司做宣傳了。
“我估計(jì)一般投資人沒有這么干得缨伊，因?yàn)槲沂堑谝淮尾胚@樣干摘刑。”高亞麟說刻坊。
在《人民的名義》這次投資中可以看到枷恕，幾家投資方主要是相信對(duì)的人。如果沒有最高檢牽頭谭胚，如果沒有周梅森這個(gè)“中國政治小說第一人”做編劇徐块，如果不是導(dǎo)演找來一群老戲骨，可能這5家投資方灾而，誰都不敢投胡控。
“今后可能會(huì)出來類似題材的劇，比如新紅色經(jīng)典題材绰疤、反腐題材铜犬、國安題材等，但不管什么題材，故事好不好癣猾，抹得局好不好敛劝，都是投資人衡量一個(gè)影視項(xiàng)目是否值得投資的重要標(biāo)準(zhǔn)》子睿”業(yè)內(nèi)另一位電視劇投資人這樣評(píng)價(jià)夸盟。
這正好應(yīng)了文藝圈一句口頭語：好的本子加好的班子，一定會(huì)出好的片子像捶。
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