去年赵辕，《長公主在上》、《念念無明》等多部爆款短劇的走紅概龄，推動整個短劇市場的持續(xù)火熱还惠。

有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在短劇賽道更加火熱私杜，以前一部短劇的拍攝成本大概是3萬左右蚕键，現(xiàn)在一部短劇的拍攝成本大概增長了三倍，10萬起步衰粹。許多扎進這個賽道的傳統(tǒng)影視公司和制作功底锣光，更是“高舉高打”，投入更高铝耻、內(nèi)容質(zhì)量也更高誊爹。

對于這個火熱的賽道，入局者的態(tài)度卻是兩極分化瓢捉。而有從業(yè)者频丘，則在這個賽道上找到了新的商機：不拍短劇，做短劇分銷泡态，靠內(nèi)容分發(fā)賺取傭金分成搂漠。

這個玩法究竟如何操作？是個新風口嗎某弦？

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據(jù)了解，短劇分銷的具體玩法就是拿到短劇的內(nèi)容授權(quán)衩侥，通過二次剪輯創(chuàng)作国旷，引導(dǎo)用戶去付費觀看完整的短劇內(nèi)容。這一玩法又被稱之為“短劇掛載”茫死，目前的鏈路主要通過小程序完成跪但。

目前了解到，短劇分銷的小程序有斑馬短劇峦萎、葡萄微劇屡久、來看視頻忆首、九州短劇以及東方劇場。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

相關(guān)賬號可以通過以上小程序拿到短劇授權(quán)被环，然后制作好對應(yīng)的引流內(nèi)容發(fā)布在自己的賬號上糙及，將小程序掛在其視頻下方，引導(dǎo)用戶進小程序觀看完成劇集筛欢。用戶通過賬號的視頻進入到小程序付費后浸锨，賬號就能獲取對應(yīng)的分傭，上面五款小程序給到的分傭比例均為80%悴能。

至于這一玩法的門檻并不高揣钦。像東方劇場只需要粉絲量＞1就可以申請分銷資格，粉絲量要求最高的斑馬短劇漠酿，則是要求賬號粉絲量＞1000人。

此外谎亩，這五款小程序里炒嘲，只有東方劇場是承接抖音平臺的短劇分銷，其他四款均是承接快手平臺的短劇分銷匈庭。新播場暫時沒有了解到有承接兩個平臺夫凸，或者抖音、快手之外的短劇分銷小程序阱持。

據(jù)了解夭拌，快手是較早入局短劇賽道、也是目前短劇二創(chuàng)發(fā)展最繁盛的平臺衷咽。相關(guān)類型的賬號大多以“×××影視”“×××小劇場”等名稱命名鸽扁，視頻時長一般在1-5分鐘，人物情節(jié)非常突出镶骗，劇情跌宕起伏桶现，流量火爆。

例如鼎姊，快手上名為“阿橘影視剪輯”的賬號粉絲量就達到了135萬骡和，除了發(fā)布視頻之外，2月24日下午相寇，新播場點進主頁時慰于，發(fā)現(xiàn)該賬號正在直播短劇，但直播間觀看人數(shù)不高唤衫，目前共發(fā)布了116條作品婆赠，累計獲贊5147萬。

二

玩法更粗暴战授？

可以看到页藻，這種分銷模式與早前小說推廣桨嫁、游戲推廣，以及直播間切片分發(fā)有著相同的邏輯份帐，就是利用授權(quán)鋪量璃吧，讓大量的賬號做分發(fā)，拉高短劇作品的流量和付費收益废境。

所以畜挨，那些小說推廣、游戲推廣噩凹、直播間切片MCN巴元，成為了這一玩法的收益者。

“這個沒有貨流驮宴，比直播切片更粗暴逮刨。”某機構(gòu)負責人表示堵泽，因為這類內(nèi)容的受眾面廣修己，除了影視剪輯號可以做分發(fā)外，一些種草的賬號也能做推廣迎罗。他還表示睬愤，除了短視頻外，私域流量纹安、直播間也都可以參與進來尤辱，“什么形式都能接受”。

比如厢岂，當新播場進入“壹剪追劇”直播間時光督，其正在播放一部現(xiàn)代都市短劇，直播間顯示有53人在觀看咪笑。很快右下角就跳出了“點我觀看全集”的鏈接可帽，前面7集為免費觀看，第八集開始需要付費觀看窗怒，每一集需要88點看點（看點：人民幣=100:1）映跟，也就是單集費用為8毛8，不到一塊錢扬虚。

而在另外一個賬號努隙，則是從第二集開始就要付費，單集費用為12看幣（看幣：人民幣=10:1）辜昵，也就是單集費用一塊多荸镊。

整體來看，基本上單集的短劇費用都在一塊錢左右。

除了做掛載外躬存，拿到短劇授權(quán)的機構(gòu)還會做二次授權(quán)张惹，利用一些教學(xué)、收徒賬號來擴大分銷的流量池岭洲。

某機構(gòu)負責人就透露宛逗，他們是跟片方直接合作，有大量的走量賬號盾剩，能夠直接提供短劇的素材和版權(quán)雷激，然后去剪輯分發(fā)、鋪量告私，成本并不高屎暇，自主性和可控性更強。

短劇分銷玩法的興起驻粟，除了門檻低根悼、操作難度不大、變現(xiàn)方式直接之外格嗅，也與短劇本身越來越火番挺、越來越多用戶愿意觀看且付費分不開。短劇具備“高密度+碎片化”的特點屯掖，比起均集幾十分鐘的長視頻，更能滿足用戶的碎片化需求襟衰。

同時贴铜，熱門短劇多以霸總、豪門千金落難瀑晒、穿越重生绍坝、贅婿等為題材展開，背靠成熟的網(wǎng)紅IP開發(fā)市場苔悦，能夠快速抓住下沉用戶的同時轩褐，在內(nèi)容上也能保持持續(xù)輸出。

此外玖详，近兩年把介，快手和抖音等平臺相繼推出了多部優(yōu)質(zhì)短劇，也有許多優(yōu)質(zhì)短劇達人在這個賽道站穩(wěn)了腳跟蟋座，用戶消費短劇的習(xí)慣依然養(yǎng)成拗踢，這就為短劇的推廣和付費玩法提供了基礎(chǔ)。

三

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向“自力更生”向臀？

雖然掛載是在今年才開始大范圍興起的新玩法巢墅，但本質(zhì)上就是短劇的內(nèi)容分銷，為短劇拉流量做轉(zhuǎn)化的，在此之前已經(jīng)有類似的模式存在君纫。

在2023百度知識英雄大會上驯遇，MCN機構(gòu)云宮迅音創(chuàng)始人王昌貴就在分享中提到，長視頻平臺的短劇產(chǎn)銷邏輯蓄髓，往往是短劇創(chuàng)作者將劇集做成切片叉庐，在各大平臺投放廣告，用戶點擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)小程序双吆，之后再就是掛載玩法一樣引導(dǎo)用戶付費眨唬。

王昌貴稱，短劇制作方這樣的模式下好乐，可能要為每部短劇拿出50萬元的投放預(yù)算匾竿。

如此高昂的投放預(yù)算，再加上短劇本身不低的內(nèi)容制作成本蔚万，看上去似乎很難實現(xiàn)盈利岭妖。

但在2019年初，微短劇在整個內(nèi)容市場掀起一陣風口時反璃，以愛奇藝昵慌、優(yōu)酷為代表的長視頻平臺推出了分賬政策，以微視淮蜈、西瓜視頻為代表的短視頻和中長視頻平臺斋攀，則是直接拿錢采買版權(quán)，極大地緩解了短劇機構(gòu)們變現(xiàn)的焦慮梧田。

2020年淳蔼，快手、抖音這兩個日活過億的頭部短視頻平臺也推出了相應(yīng)的分賬政策裁眯，短劇的發(fā)展勢頭愈發(fā)猛烈鹉梨。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年穿稳，已經(jīng)有800多家公司備案短劇2859部存皂，要知道2021年全年短劇備案才398部。

在當下進入存量階段的短視頻市場逢艘，內(nèi)容的激增無疑會讓以來分賬政策創(chuàng)作者們面臨“僧多粥少”的局面旦袋，搞更多的流量、拓展新的變現(xiàn)途徑成為了新的發(fā)展議題——于是埋虹，比廣告投放成本低的掛載玩法出現(xiàn)了猜憎。

從這一玩法背后，可以看到短劇市場逐漸產(chǎn)生的流量焦慮和平臺扶持紅利的減退搔课，也讓大家看到了內(nèi)容付費的可行性胰柑。

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