1火俄、基本概況
近幾年犯建，“偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目”在中國逐漸興起，甚至在2019達(dá)到了男練習(xí)生飽和的狀態(tài)瓜客。2019年愛奇藝推出的《青春有你》（《偶像練習(xí)生》第二季）适瓦、騰訊推出的《創(chuàng)造營》（《創(chuàng)造101》第二季）和“原裝”韓國巜404》在偶像市場里接踵而至。
這種類似于 “養(yǎng)成類” 的偶像模式可以被描述為： 粉絲和偶像互為陪伴谱仪、 互為鼓勵(lì)和成長的過程使粉絲內(nèi)心得到充分的滿足感和自豪感玻熙。
韓國娛樂公司 CJ?Mnet（簡稱 Mnet）在2016年首次打造偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目《PRODUCE101》，這是首個(gè)打破娛樂公司界線的競爭類真人秀疯攒。緊接著Mnet公司在2017年推出了《PRODUCE101第二季》嗦随，《produce48》都獲得了巨大的成功，節(jié)目中誕生的偶像團(tuán)體在出道后一舉成為韓國炙手可熱的偶像團(tuán)體敬尺， 在韓國枚尼、亞洲乃至全世界都收獲了極高的人氣。
愛奇藝正是把握住了這一偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的熱潮砂吞，恰逢其時(shí)地推出了《偶像練習(xí)生》姑原。
據(jù)了解，愛奇藝當(dāng)初對(duì)這檔節(jié)目并不抱太大的期望呜舒，但是在2018 年1 月 9 日第一期上線一小時(shí)后的時(shí)間里锭汛，節(jié)目播放量便破億，微博閱讀量達(dá)到 15 億袭蝗。截至 2018 年 4 月 6 日收官唤殴，十二期節(jié)目總播放量達(dá)到了 29 億，微博短視頻播放量達(dá)到了 142.7 億到腥，屠榜微博熱搜次數(shù)達(dá)652 次朵逝，微信指數(shù)峰值達(dá) 1490 萬，成為2018 年度綜藝指數(shù)之最乡范。
但是在2019年播出的《青春有你》（以下簡稱《青你》）卻并沒有那么成功配名，只有在出道那天，因?yàn)榕琶摹霸幃悺辈疟涣R上了熱搜晋辆。兩個(gè)偶像團(tuán)體出道后的資源和人氣更是天差地別渠脉。
敢于第一個(gè)吃螃蟹的愛奇藝又是如何將《偶像練習(xí)生》（以下簡稱《偶練》）推上當(dāng)年偶像巿場的頂峰的呢？為何第二季的《青你》卻無人問津瓶佳？
以下我將會(huì)在內(nèi)容運(yùn)營芋膘、營銷運(yùn)營和用戶運(yùn)營分別進(jìn)行分析。
2、內(nèi)容運(yùn)營模式
賽制
第一期節(jié)目的舞臺(tái)等級(jí)評(píng)定進(jìn)行練習(xí)生們的分班为朋。
第二期通過主題曲的考核進(jìn)行等級(jí)再評(píng)定臂拓。
第三期發(fā)布任務(wù)以小組形式進(jìn)行公演
第四期公演，觀眾打分
第五期排名發(fā)布
第六习寸，七胶惰，八期位置測(cè)評(píng)+公演+公布排名
第九，十期原創(chuàng)歌曲公演+排名公布
第十一期導(dǎo)師合作舞臺(tái)
第十二期公演總決賽
首先霞溪，總體的賽制規(guī)劃是很清晰的童番。除了第一、二期的等級(jí)測(cè)評(píng)以外威鹿，基本上是按照“任務(wù)發(fā)布+公演+公布排名淘汰”的流程剃斧。
而每一次任務(wù)發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)有所不同，比如忽你，第一次除了第一名“蔡徐坤”以外都是按“抽簽+選人”的方式來進(jìn)行歌曲的選擇幼东。
第二次公演舞臺(tái)按照排名順序進(jìn)行選擇。第三次是提早通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式讓粉絲決定練習(xí)生的表演曲目科雳。第四次是“導(dǎo)師+練習(xí)生”的合作碰撞根蟹。靈活的賽制會(huì)使得整個(gè)節(jié)目更具靈活性，受眾也不會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞糟秘。
《偶像》即使是小組對(duì)決也都會(huì)有上臺(tái)表演的機(jī)會(huì)简逮，但是《青你》是把選擇權(quán)交給了導(dǎo)師，讓它們選擇一組上臺(tái)表演尿赚。這樣的形式很難貫徹全民制作人的核心宗旨散庶，也會(huì)引起另外一組粉絲的公憤。
其次凌净，區(qū)別于以往傳統(tǒng)的“評(píng)委主權(quán)”的方式悲龟，《偶練》和《青你》所有的主權(quán)都在粉絲的手里，導(dǎo)師在節(jié)目當(dāng)中只是起著輔助的作用冰寻。
整個(gè)節(jié)目按照“粉絲主導(dǎo)须教，選手與受眾互為養(yǎng)成”的創(chuàng)新形式，粉絲被稱為“全民制作人”斩芭，這背后反映的是粉絲身份的重要化和中心化轻腺。練習(xí)生的去留取決于“現(xiàn)場公演的票數(shù)+網(wǎng)絡(luò)投票的票數(shù)”。100進(jìn)60划乖，60進(jìn)35贬养，35進(jìn)20，再到最后的總決賽9成人團(tuán)的出道迁筛，全部都是粉絲一票一票投選出來的煤蚌。
而所有殘酷的淘汰和排名的高低都會(huì)刺激著粉絲，她們是練習(xí)生強(qiáng)大的精神后盾细卧，同時(shí)也是強(qiáng)大的“消費(fèi)群體”尉桩。
雖然，兩個(gè)節(jié)目背后都有資本的力量贪庙，但是與《偶練》相比蜘犁，《青你》的資本力量更重，從最后一期的決賽的排名就可以看出來止邮。
板塊設(shè)置
“真人秀”的一大特色就是記錄性这橙，迎合普通人的窺探心理。而作為主體的練習(xí)生們通過節(jié)目通過節(jié)目組的環(huán)節(jié)設(shè)置來立體化的展現(xiàn)人物性格导披。
富有戲劇沖突的排練及生活場景能夠增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性屈扎，同時(shí)有意識(shí)地呈現(xiàn)練習(xí)生們除舞臺(tái)歌舞競演以外更多的個(gè)人特質(zhì)，使練習(xí)生人物形象真實(shí)可感撩匕，更能貼近觀眾了解練習(xí)生的需求鹰晨。
舞臺(tái)純享版、單人舞臺(tái)的直拍對(duì)正片有很大的反哺作用止毕，一方面粉絲們更能夠享受練習(xí)生的舞臺(tái)表演模蜡，另一方面直拍的播放量也會(huì)成為粉絲之間競相角逐的數(shù)據(jù)，加強(qiáng)了節(jié)目和粉絲之間的粘性扁凛。
排位的公布需要一整期的時(shí)間忍疾，但是在排名公布中就會(huì)穿插練習(xí)生的互動(dòng)，比如選擇“顏值最高的人”谨朝、“誰最適合當(dāng)妹夫”卤妒，還有游戲環(huán)節(jié)，一起去處海底撈等等能夠體現(xiàn)“大廠情懷”（練習(xí)生的兄弟情）的特別環(huán)節(jié)字币。
在正片以外荚孵，還會(huì)設(shè)置“值班VJ”、節(jié)目花絮等等板塊來記錄練習(xí)生的生活纬朝。
就是因?yàn)檫@樣的“記錄”收叶，才能夠打造出“真實(shí)”效果。另外共苛，“粉絲主體”的節(jié)目核心判没，所有的活動(dòng)都是雙向的，粉絲pick練習(xí)生隅茎，為練習(xí)生應(yīng)援澄峰，相反的，節(jié)目還會(huì)專門設(shè)置直接 “粉絲項(xiàng)” 的內(nèi)容—— “逆應(yīng)援” 環(huán)節(jié)辟犀。
所謂“應(yīng)援”俏竞，在這類節(jié)目中指的是粉絲為自己喜歡的選手進(jìn)行投票、增加曝光量、 贈(zèng)送禮物等時(shí)間或金錢上的支持魂毁，或者是舞臺(tái)公演時(shí)的加油助威行為玻佩，這是由粉絲單向與偶像產(chǎn)生聯(lián)系的行為。
而“逆應(yīng)援”顧名思義席楚，就是偶像反向朝著粉絲產(chǎn)生聯(lián)系的行為咬崔，即在節(jié)目中通過游戲?yàn)榉劢z贏取福利，通過節(jié)目贈(zèng)送粉絲禮物烦秩。這樣雙向的互動(dòng)垮斯，是基于“粉絲心理”的出發(fā)點(diǎn)，滿足粉絲的心理需求只祠，粉絲得到了回饋兜蠕，這樣就更有動(dòng)力去應(yīng)援，大大加強(qiáng)了粉絲對(duì)偶像抛寝、對(duì)節(jié)目的附著度牺氨。
對(duì)比《青你》，該有的環(huán)節(jié)一樣都有墩剖，還額外推出《藝能學(xué)院》猴凹，讓觀眾更了解他們。但令人乏味的是岭皂，《青你》為了符合國家廣播電視的要求郊霎，加入了“老藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)”時(shí)不時(shí)的進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。經(jīng)常帶著練習(xí)生出去實(shí)踐“社會(huì)主義價(jià)值”爷绘，看的人很是尷尬书劝。
在第一期選座位的時(shí)候，《偶練》就做的很好土至，真實(shí)展現(xiàn)他們選座位的情況购对，許多人物出場都很有特色，同時(shí)伴隨著笑料陶因。但是《青你》事件把這里剪了骡苞，只留在花絮里，并且位置是按照排名來的楷扬，減少了噱頭解幽。
《青你》在某些板塊上進(jìn)行了創(chuàng)新和本土化，但是也增加了乏味感烘苹。
敘事方式
《偶練》用“舞臺(tái)表演+幕后生活”相結(jié)合的敘述方式是對(duì)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新躲株，也是偶像市場潮流的趨勢(shì)選擇。這樣的敘事手法也符合戈夫曼的臺(tái)前幕后理論镣衡，進(jìn)一步滿足受眾立體式霜定，全方位了解偶像的訴求档悠。
在《青你》中兩組排練通過選手的狀態(tài)和導(dǎo)師態(tài)度的剪輯塑造一個(gè)小組的“狀態(tài)不佳”，在公演時(shí)刻該小組又“火力全開”望浩，節(jié)目組希望通過這樣緊張的氣氛來表現(xiàn)他們通過努力訓(xùn)練后的結(jié)果辖所，以此制造節(jié)目噱頭，但是頻繁的相似剪輯會(huì)造成觀眾的反感曾雕，刻意剪輯的意味也很明顯奴烙。
但是助被，在偶練里面剖张，沖突敘事的手法更具有張力，有懸念卻不至于達(dá)到噱頭的地步揩环，有沖突但不至于達(dá)到撕逼的地步搔弄。
比如第一期各個(gè)公司練習(xí)生出場的時(shí)候，就通過導(dǎo)師的反應(yīng)和其他練習(xí)生的話為某個(gè)練習(xí)生做鋪墊丰滑。在原創(chuàng)歌曲battle中顾犹，一組內(nèi)的成員人數(shù)太多，在高壓的比賽中褒墨，必須把隊(duì)內(nèi)的一些人投走炫刷，這個(gè)時(shí)候，隊(duì)內(nèi)的沖突就通過后期的剪輯體現(xiàn)出來郁妈。
但是在《青你》里面浑玛，我們很少看到這樣的沖突，大家和和氣氣噩咪，沒什么競爭心顾彰，讓觀眾看的也索然無味∥改耄《青你》剪輯有時(shí)候真的很隨便涨享，淘汰賽里，練習(xí)生的感言全部都被剪了仆百。
多視角敘事
根據(jù)敘事者是否參與到故事以及參與故事的程度厕隧，可以將敘事者分為故事內(nèi)敘述者和故事外敘述者。
在《偶練》中俄周，攝影機(jī)呈現(xiàn)的是故事外的客觀敘事者栏账，同時(shí)還有很多的故事內(nèi)敘述者進(jìn)行多角度的人物事件呈現(xiàn)。
在比賽的每一個(gè)階段栈源，都會(huì)有參賽者挡爵、其他選手，導(dǎo)師的敘事甚垦，甚至連舞臺(tái)上的公演都會(huì)把鏡頭切換給其他練習(xí)生和導(dǎo)師茶鹃。這樣會(huì)給觀眾很強(qiáng)的參與感涣雕，但是除此之外，鏡頭給觀眾傳遞的不僅僅是一個(gè)單純的反應(yīng)闭翩，更是一個(gè)節(jié)目組想要給你的“情緒植入”挣郭，我們往往會(huì)受到讓人觀點(diǎn)和情緒的影響，他會(huì)造成一個(gè)相對(duì)封閉的傳輸空間疗韵，相當(dāng)于通過“議程設(shè)置”傳遞節(jié)目組想讓觀眾看到的東西兑障。
《偶練》是養(yǎng)成式偶像真人秀，就像他的宣傳語“越努力越幸運(yùn)”一樣蕉汪，他必須要有人物的成長變化流译。而所有的敘述，都需要完成人物前后變化的對(duì)比者疤，才算得上成功福澡。
而《青你》從最開始到最后，練習(xí)生“姚明明”鋪墊的太多驹马，人物的成長線也很“虛假”革砸，劇本感很重，為了符合“越努力越優(yōu)秀”的節(jié)目核心價(jià)值糯累，鋪墊的很不靈活算利。
我個(gè)人認(rèn)為，剪輯是敘事方式的載體泳姐。雖然是真人秀效拭，但是，“秀”的成分在如今的綜藝?yán)锩嬖絹碓矫黠@仗岸。但是這種充滿剪輯意味的真人秀都是被二次消化過的允耿，它帶著資本和市場的力量，讓人無法真正辨析扒怖。
3较锡、營銷運(yùn)營
品牌營銷
正確的價(jià)值引導(dǎo)是中國娛樂市場的基礎(chǔ)，而《偶練》的定位是“偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目”盗痒，敘述一群練習(xí)生為了實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想蚂蕴，不斷拼搏的故事。并喊出契合的口號(hào)“越努力俯邓，越幸運(yùn)”骡楼，即使是帶著老套的雞湯式味道，但是“夢(mèng)想”稽鞭、“努力”等等字眼還是刺激了很大一部分群體的心鸟整。
流量陣容
在這個(gè)流量為王的時(shí)代，有流量就代表著市場朦蕴±禾酰《偶練》的全民制作人代表是張藝興弟头，導(dǎo)師陣容還有李榮浩、歐陽靖涉茧、王嘉爾赴恨、程蕭和周潔瓊“樗ǎ《青你》的導(dǎo)師陣容當(dāng)然也很好伦连。他們都是年輕人喜歡的代表。而練習(xí)生里面钳垮，也有一些原本就有粉絲基礎(chǔ)的人惑淳。
愛奇藝平臺(tái)是“偶練”系列節(jié)目最主要的宣傳營銷平臺(tái)。 截至 2017 年 12 月扔枫，愛奇藝平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到了將近 6 億汛聚，如此龐大的用戶規(guī)模為《偶練》 的熱播奠定了良好的受眾基礎(chǔ)锹安。
宣傳
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)將傳播內(nèi)容進(jìn)行大面積的傳播短荐，在節(jié)目正式開播之前，愛奇藝就利用微博和自家平臺(tái)宣發(fā)了先導(dǎo)片叹哭、取向視頻忍宋、短視頻等物料，并設(shè)置在微博和愛奇藝泡泡上設(shè)置專門討論區(qū)域與觀眾互動(dòng)风罩，全方位助推節(jié)目的熱度發(fā)酵糠排。
《青你》最開始初印象視頻出來的時(shí)候，就被群嘲“很丑的一群男的”超升。這里就是節(jié)目組化妝師和服裝師的問題了入宦，細(xì)節(jié)方面沒做好，導(dǎo)致宣傳效果不佳室琢。
情感營銷
情感營銷是很多綜藝節(jié)目喜歡用的手法乾闰，作為養(yǎng)成系偶像節(jié)目，更是自帶情感投入盈滴，從投票到沉浸式的互動(dòng)涯肩，再到具有儀式感的節(jié)目形式，全部都投入了粉絲的大量情感巢钓。
節(jié)目將練習(xí)生臺(tái)前與臺(tái)后的素材加以組接病苗、渲染、烘托症汹，搭配煽情的音樂和富有意義的燈光硫朦，使觀眾的注意力與情感在不自覺中被節(jié)目引導(dǎo)。
比如背镇，在公布第一輪比賽現(xiàn)場投票時(shí)咬展，鏡頭給了蔡徐坤大約有5花履、6秒的迷茫近景鏡頭，并且插入了他自己表達(dá)不知如何突破的話挚赊。這就是典型的虐粉現(xiàn)象诡壁，之后，蔡徐坤的粉絲拼命打投荠割，就是為了自己偶像不再有這樣的心情妹卿。
《青你》的情感營銷當(dāng)然也有，但是能感覺到力不從心的刻意蔑鹦。
另外每次的淘汰賽都會(huì)成為節(jié)目煽情的重頭戲 夺克，有關(guān)成長、友情嚎朽、堅(jiān)持 铺纽、夢(mèng)想的人生話題在節(jié)目中被強(qiáng)化，在一次次離別中 哟忍， 觀眾與練習(xí)生產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情緒共鳴 狡门。
節(jié)目同樣也以儀式感的形式表達(dá)了對(duì)粉絲的重視，練習(xí)生和導(dǎo)師通過鞠躬的形式表達(dá)出主題曲的宣言“你的一個(gè)決定锅很，是我渴望的驕傲其馏。”強(qiáng)調(diào)粉絲地位 的同時(shí)爆安，無形中也渲染了煽情氣氛叛复。
節(jié)目不僅調(diào)動(dòng)受眾情感，還把這種情感融入互動(dòng)中扔仓，成為“強(qiáng)互動(dòng)”的內(nèi)在動(dòng)力褐奥。例如，節(jié)目所設(shè)置的全民制作人投票制度翘簇，粉絲的投票決定自己的偶像能否出道撬码，而上位圈的競爭更為激烈，這就在粉絲與偶像之間形成了密切聯(lián)系缘揪，在這種機(jī)制之下耍群，粉絲要想留住自己的偶像，只有選擇刷票找筝，這也提升了粉絲參與互動(dòng)的積極性蹈垢。
跨界營銷
贊助商不僅僅是一個(gè)金主代表，節(jié)目和贊助商是一個(gè)互利互惠的過程袖裕，節(jié)目中植入廣告位品牌獲得流量曹抬，練習(xí)生通過拍攝品牌的宣傳廣告為自己帶來更多的曝光。
同時(shí)急鳄，偶練以用戶為導(dǎo)向谤民，講究為用戶提供全方位的娛樂營銷新體驗(yàn)堰酿。比如，通過粉絲投票而選出的人氣選手就會(huì)有在小紅書上發(fā)布視頻給粉絲帶來福利時(shí)刻张足〈ゴ矗《青你》里面就沒有這樣的環(huán)節(jié)，偶像反饋粉絲的情節(jié)也很少为牍。
互動(dòng)營銷
偶練從賽制設(shè)置到賽外粉圈的運(yùn)營哼绑，無不體現(xiàn)著互動(dòng)營銷（上述方面都有所體現(xiàn)）。在如今的去中心化傳播過程里碉咆，互動(dòng)是提高用戶粘度最有效的方法抖韩。
但我個(gè)人認(rèn)為，偶練的互動(dòng)營銷除了粉絲之間疫铜、粉絲與節(jié)目之間的互動(dòng)以外茂浮，還有練習(xí)生的互動(dòng)。練習(xí)生的互動(dòng)會(huì)產(chǎn)生碰撞壳咕，他們的互動(dòng)有時(shí)候被稱為“營業(yè)”席揽。
《偶練》里面不論是上位圈的練習(xí)生還是中下位的練習(xí)生都有自己的記憶點(diǎn)。搞笑的囱井、沙雕的驹尼、反差的趣避、霸氣的庞呕，不同性格的人碰撞到一起自然會(huì)產(chǎn)生火花，或者引起“話題度”程帕。這些互動(dòng)也會(huì)為“話題營銷”做鋪墊住练。
但是《青你》里面高熱度選手的“捆綁”很明顯，“營業(yè)”剪輯也明顯愁拭，經(jīng)常有人會(huì)cue到某一個(gè)c位選手讲逛。總的來說岭埠，練習(xí)生很難有自己獨(dú)特的記憶點(diǎn)盏混，缺乏記憶點(diǎn)的選手是很難被關(guān)注長久關(guān)注的，而這樣的節(jié)目也只會(huì)很平淡惜论。
4许赃、用戶運(yùn)營
偶像市場從來都是粉絲的狂歡，節(jié)目把受眾內(nèi)在需求納入到節(jié)目創(chuàng)作之中馆类，所有的設(shè)置都是為了迎合粉絲的需求混聊。
如上文所述，“全民制作人”在賽制乾巧、互動(dòng)、營銷中都站在C位。因?yàn)榫拖衽枷癯龅篮髸?huì)給公司帶來商業(yè)利潤傅事，而用戶的忠誠度和粘度同樣會(huì)帶來粉絲經(jīng)濟(jì)委造。
粉絲經(jīng)濟(jì)為資本帶來巨大利益，同時(shí)分粉絲也在偶像身上消費(fèi)符號(hào)價(jià)值：
有人在偶像身上消費(fèi)夢(mèng)想殷蛇，將自身難以實(shí)現(xiàn)的愿望或理想等精神追求寄托在這批年輕的偶像身上；
有人消費(fèi)情感，自我投射式地將情感附著在追尋偶像的過程中向图；
有人純粹消費(fèi)顏值，賞心悅目的視覺享受也很好标沪。
5榄攀、總結(jié)
雖然《偶像練習(xí)生》是在無版權(quán)的情況下從韓國引入，但是他卻掀起了國內(nèi)練習(xí)生市場的浪潮金句，它的成功不僅仰賴的是天時(shí)地利人和檩赢，還有其他很多的因素。
成功是難以再被復(fù)刻的违寞，尤其是在日漸功利和浮躁的市場里贞瞒，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的成功讓很多公司和練習(xí)生看到了成功的希望，以致于在2019年趁曼，在中國并不發(fā)達(dá)的練習(xí)生市場開始急功近利的把練習(xí)時(shí)長很短的練習(xí)生塞進(jìn)了比賽军浆，粗制濫造的練習(xí)生質(zhì)量讓人大為失望。
《青春有你》在有了自己的版權(quán)后挡闰，開始對(duì)原來的賽制進(jìn)行調(diào)整乒融，比第一季更亮眼的服化道，卻搭配著不合理的賽制摄悯，老套的剪輯赞季，劇本化的人物以及愈發(fā)猖獗的資本力量。
面對(duì)不斷飽和的偶像市場和挑剔的受眾奢驯，中國偶像養(yǎng)成偶像真人秀所要走的道路還要很長申钩。
