一、創(chuàng)意撰寫原則

1靴拱、創(chuàng)意需要簡明精練垃喊，言簡意賅。

2袜炕、創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫）本谜。

3、強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢偎窘、獨特性乌助、專業(yè)性溜在。

4、撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性他托、字符長度掖肋、特殊標(biāo)點等）。

二赏参、創(chuàng)意撰寫技巧

1志笼、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點、公司優(yōu)勢等把篓。

例：教育培訓(xùn)類商戶纫溃，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點韧掩、價格等紊浩，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司承諾等揍很。

2郎楼、圍繞單元主題撰寫万伤，突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系窒悔。

例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系敌买，找到一個契合點简珠。

3、最好能夠包括價格虹钮、促銷或是承諾的內(nèi)容聋庵。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句芙粱。

例：滿百包郵祭玉，年終促銷低至3折等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息春畔，幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊脱货，提高轉(zhuǎn)化率。

4律姨、適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點振峻。

例：“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多择份，以免占用過多有限的字符位置扣孟。

5、針對同一產(chǎn)品或服務(wù)荣赶，圍繞單元主題從不同方面賣點撰寫凤价。

例：以前給一個做窗簾的客戶寫創(chuàng)意鸽斟，就分別從產(chǎn)品樣式功能、價格料仗、品牌湾盗、 產(chǎn)品質(zhì)量四個方面來寫創(chuàng)意，覆蓋側(cè)重點不同的受眾立轧。

6格粪、適當(dāng)添加符合語法的“！氛改？-”等標(biāo)點符號帐萎。

正常標(biāo)點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注胜卤，但注意一定要合理使用疆导，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗葛躏。

7澈段、采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置舰攒，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力败富。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句摩窃，言簡意賅兽叮，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

8猾愿、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式鹦聪，對于點擊率提升有一定幫助。

后臺有很多創(chuàng)意樣式蒂秘，包括子鏈泽本、圖文、閃投等姻僧，充分利用起來规丽。

9、插入通配符段化，盡量多飄紅（2-4次）嘁捷。

飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確显熏，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求雄嚣。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符缓升。

溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果鼓鲁、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季港谊、季節(jié)變化骇吭、重大政策的調(diào)整等，隨時調(diào)整創(chuàng)意歧寺，以吸引更多潛在受眾燥狰，提高收益。

三斜筐、創(chuàng)意優(yōu)化技巧

1龙致、一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)顷链，留下好的創(chuàng)意目代，修改表現(xiàn)不好的。

2嗤练、可嘗試使用疑問句榛了，進(jìn)行觀測。不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會有不同煞抬，需要經(jīng)常觀察霜大，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

3此疹、創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞僧诚。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞遮婶，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞蝗碎。

4、創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞旗扑。方法：查看關(guān)鍵詞報告蹦骑，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。

5.臀防、創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞眠菇。方法：正確使用通配符“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中袱衷。

6捎废、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果致燥。吸引力排名如下：標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述>標(biāo)題>網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞登疗。

7、吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：

四辐益、B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別

B2B（產(chǎn)品面對企業(yè)的客戶）類創(chuàng)意：突出地域断傲、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。

B2C（產(chǎn)品面對個人的客戶）類創(chuàng)意：突出價格智政、促銷信息或承諾认罩，新穎的號召性語句更能吸引關(guān)注。

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