都說“撒嬌女人最好命”寺酪，《漂亮?xí)愤@部劇中坎背，鞠婧祎飾演的男裝boy就憑借獨(dú)有的撒嬌方式在劇中成為學(xué)堂團(tuán)寵，還在劇外帶起新的粉絲表白體寄雀。這部開播當(dāng)日百度搜索指數(shù)就達(dá)20萬的古裝校園劇得滤，在抖音劇集榜連續(xù)三周霸榜TOP3后，以7000+愛奇藝站內(nèi)熱度值在8月22日正式收官盒犹。
昨日處暑的到來宣告夏天的正式結(jié)束懂更，《漂亮?xí)返氖展賲s帶來了一些新的“故事”：古風(fēng)+現(xiàn)代化內(nèi)容所形成的潮古風(fēng)制作理念，突破了類型劇原有的框架急膀；輕喜劇方向下沮协，“雪風(fēng)雨雷”組成的消暑四子性格討喜且立體，獨(dú)特的人設(shè)圈粉無數(shù)卓嫂；甜度超高且笑點(diǎn)密集的劇情不乏敘事張力慷暂，在暑期檔的定位之下符合年輕受眾的觀看需求；迷惑營銷降維打擊傳統(tǒng)營銷方式晨雳，各種趣味化玩法統(tǒng)一戲里戲外風(fēng)格行瑞。
???甜度超標(biāo)的輕喜畫風(fēng)，反套路發(fā)糖迎滿屏“哈哈”
《漂亮?xí)芬怨派畔愫纺肌須馐愕脑粕蠈W(xué)堂為背景，講述了“云上四杰”雪文曦洋机、風(fēng)承駿坠宴、雨樂暄、雷澤信之間爆笑十足的成長故事绷旗。當(dāng)古風(fēng)的環(huán)境遇上現(xiàn)代氣息十足的故事內(nèi)核喜鼓，潮古風(fēng)構(gòu)建出的新潮美學(xué)盡顯反差萌。
開場便是這樣的畫風(fēng)衔肢，內(nèi)有明凈素雅庄岖、學(xué)風(fēng)濃厚、佼佼者薈萃一堂的古代學(xué)堂——云上學(xué)堂：
外有錯落有致的屋舍排列：石碑角骤、磚的擺放還原古代院落隅忿，天然竹木心剥、青草、植被的“加盟”體現(xiàn)南方氣候：
學(xué)堂服也是青春古風(fēng)style：不僅選用真絲面料純手工縫制背桐，而且針對每一個人物的性格進(jìn)行進(jìn)行專屬服飾設(shè)計优烧，“云上四杰”袖口對應(yīng)“梅蘭竹菊”的繡花樣式，是把富有東方韻味的古風(fēng)美安排的明明白白了：
就連片尾曲都是古風(fēng)向链峭，李紫婷古風(fēng)演繹的《云上戀》不知“偷”走了多少觀眾的心：
作為一部古裝校園學(xué)堂劇畦娄，全方位古風(fēng)化的美學(xué)設(shè)計讓冷清了許久的古風(fēng)美再次破圈霸屏。而“女子也能上學(xué)堂”的故事內(nèi)核則讓整部劇更為現(xiàn)代化弊仪，減弱了時代沖突熙卡。
“云上四杰”的人設(shè)可以說是現(xiàn)代年輕人的縮影：當(dāng)代社畜雪文曦，具有“金牌代筆”身份励饵，家境貧寒卻十分努力驳癌，為弟弟治病、努力賺錢的她像極了當(dāng)代缺乏家庭資本支撐的普通人曲横；出身優(yōu)越的風(fēng)承駿走的是學(xué)霸路線喂柒，是個胸懷天下的“鋼鐵直男”；賺錢達(dá)人雨樂暄處處向“錢”看禾嫉，經(jīng)商套路集合起來都可以出一本《云上學(xué)堂賺錢指南》灾杰；“校園小霸王”雷澤信好沖動好出頭，表面吊兒郎當(dāng)?shù)乃鋵?shí)善良且正直熙参。
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討喜且立體的現(xiàn)代化人設(shè)能讓觀眾能夠透過熒屏看到自己艳吠，輕喜畫風(fēng)下現(xiàn)代校園劇中典型元素的遷移則讓觀眾在看到“自己”的同時又爆笑不斷：考試打小抄、看小說幻想愛情孽椰、喜歡上那個總是保護(hù)自己的人昭娩、擁有一段堅定而珍貴的友誼...這不就是每個人正在經(jīng)歷或已歷過的校園青春生活嗎？
正是在這種潮古風(fēng)的設(shè)定之下黍匾，《漂亮?xí)烦蔀榱四贻p人這個暑期的“獨(dú)寵劇”栏渺，品品這些追劇追得“欲罷不能”的迷妹迷弟，隔著屏幕都在眼饞雪雪子和風(fēng)風(fēng)子的山洞咚：
或者被沒見幾面就好巧不巧同睡一屋的倆人甜（驚）到：
或者想要一個像風(fēng)哥一樣幫忙抄話本（寫作業(yè)）的兄dei（男友）：
但風(fēng)雪cp的糖可是在劇中不斷升級的锐涯，沒認(rèn)出雪雪子是女生的風(fēng)哥后續(xù)簡直追妻火葬場磕诊，還要wuli雪雪子親自送荷包：
原諒這個一心向家國的“鋼鐵直男”，畢竟在夸雪文曦漂亮?xí)r他還是完全ok的纹腌，雪文曦被綁時的表現(xiàn)霎终、最后甜度超高的洞房time也統(tǒng)統(tǒng)是100昏：
除了“愛情的糖”以外，《漂亮?xí)分小坝亚榈奶恰币彩前l(fā)的很大方升薯。云上四杰一起經(jīng)歷了各種各樣的事情莱褒，在成長中消除了過往的誤會，從互看不順眼到互相理解涎劈，感動不停的同時也被四個人的小劇場笑到想打滿屏的“哈哈”广凸。
日常的雪文曦是個努力又正能量的“金牌代筆”阅茶，寫話本時候的她卻是這樣的：
陰差陽錯進(jìn)了學(xué)堂后洗澡時的她是這樣的：
被稱為云上第一守財奴的她雖有自己的原則，但看到錢之后是這樣的：
雪雪子為《漂亮?xí)坟暙I(xiàn)的笑點(diǎn)足夠打滿好幾屏了炮障，但kpi達(dá)人雨樂暄也不甘示弱目派，以“賺錢為樂”的他看到什么都能夠想到經(jīng)商上：
《漂亮?xí)酚锰鸲瘸咔倚c(diǎn)密集的劇情不斷發(fā)糖，以極有敘事張力的情節(jié)和觀眾隔屏對話胁赢，這種更加輕松的畫風(fēng)以輕喜的基調(diào)成為了年輕人的消暑“獨(dú)寵劇”企蹭。但在笑點(diǎn)之外，《漂亮?xí)芬灿谜芰康娜嗽O(shè)回答了年輕人成長中的諸多難題：如何衡量金錢與原則智末，女性如何打破社會規(guī)束谅摄，現(xiàn)實(shí)和理想如何選擇...將這些難題用輕喜化的風(fēng)格包裝，更為年輕人所接受系馆，也更能夠凸顯其價值內(nèi)核送漠。
???迷惑營銷主打年輕化解讀，趣味互動消暑一夏
除了在制作理念和故事內(nèi)核上極為創(chuàng)新之外由蘑，《漂亮?xí)吩趧〖癄I銷上也“玩”出了新花樣闽寡，一系列迷惑營銷行為對準(zhǔn)年輕受眾，以“輕松追劇尼酿、消暑一夏”打出營銷宗旨爷狈，并進(jìn)行多渠道、多方式傳播裳擎，和觀眾趣味互動涎永。
不僅在開播后聯(lián)動玩吧、LOFTER鹿响、克拉克拉以及全民K歌發(fā)起翻唱大賽羡微、話本創(chuàng)作等二創(chuàng)活動，還進(jìn)行了一系列“黑話營銷”惶我，“基操勿6妈倔、養(yǎng)火花、暖說說绸贡、擴(kuò)列”等詞匯更能打破次元壁壘靠近年輕圈層盯蝴。
除此之外，劇集官博@漂亮?xí)俨┮沧咻p喜路線恃轩，追劇日歷结洼、笑點(diǎn)合集每日獻(xiàn)上黎做，鞠婧祎叉跛、宋威龍、畢雯珺蒸殿、王瑞昌四個主創(chuàng)還和劇同步“自黑”筷厘，頻頻和觀眾互動鸣峭，以劇中人名自稱發(fā)博，和觀眾一起造梗一起“入戲”酥艳。
《漂亮?xí)匪鞔虻哪贻p化營銷是多方位的摊溶，官方微博、官方抖音賬號采用的都是年輕化的語言充石，官方抖音賬號上“風(fēng)哥談戀愛有多直”莫换、“文彬洗澡有多難”、“雪文曦今天掉馬甲了嗎”骤铃、“用說唱的方式打開漂亮?xí)崩辍ⅰ澳阋欢]遇到過這樣的同窗”等營銷話題站在年輕觀眾的角度出發(fā)，極富趣味性和互動性惰爬。
8月13日喊暖，《漂亮?xí)愤€攜手“中國天氣”推出了一場席卷全國的“冰塊生存挑戰(zhàn)賽”，基于該劇“消暑”的內(nèi)容特點(diǎn)撕瞧，通過“1+4”的全民直播形式陵叽，為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗(yàn)。
目前丛版，《漂亮?xí)纺壳耙汛_認(rèn)發(fā)行至韓國巩掺，泰國，日本硼婿，美洲锌半；馬來西亞于愛奇藝高清電視頻道上播出。同時已在愛奇藝國際版app全球同步播出寇漫，英刊殉，繁，馬來州胳，印尼记焊，越，泰栓撞，西遍膜，韓，阿九種語言翻譯字幕同步上線瓤湘。
這個夏天帶來了很多瓢颅，也帶走了很多。但這部既有青春校園感又有歷史美學(xué)弛说，既有內(nèi)在的核心價值訴求又不失輕松笑點(diǎn)的劇挽懦，會在同類型劇的行業(yè)里程碑上畫上重要的一筆。它用獨(dú)特的方式木人，真正走進(jìn)了年輕人的世界信柿。
潮古風(fēng)的審美體驗(yàn)冀偶，甜度超高笑點(diǎn)密集的劇情，《漂亮?xí)窌蔀檫@個夏天永恒的快樂記憶渔嚷。
