有多少小編每天做夢都想自己的文章閱讀量飆升 倚喂，為此絞盡腦汁每篷，日夜顛倒，多少黑絲都熬成了白發(fā)端圈。

天天做選題焦读、寫文章、時時想標題舱权、死磕排版矗晃、廢寢忘食做推廣......

然而，文章打開率和分享率這兩個指標一直是做新媒體運營的一個揮之不去的痛宴倍！

打開率體現(xiàn)了你的選題和標題是否足夠吸引人张症，這直接決定了用戶是否點開文章；而分享率則體現(xiàn)了你的文章內(nèi)容是否足夠打動用戶鸵贬，這直接決定了你文章的二次傳播俗他。

在你做公眾號沒方向的時候，如何結(jié)合這兩個重要指標對文章做優(yōu)化呢阔逼？

除了看著數(shù)據(jù)發(fā)呆一小時兆衅，至少我們要知道還可以做點什么。

這就是老賊今天要分享給大家的嗜浮。不求直接就解決大伙的所有問題羡亩，只希望給大家?guī)硪恍椭龠M一些提升危融。

首先畏铆，基于公眾號文章的打開率和分享率，一個公眾號的所有推文無非是以下4種類型：

第1類：高打開率吉殃，高分享率及志；

第2類：高打開率片排，低分享率寨腔；

第3類：低打開率速侈，高分享率；

第4類：低打開率迫卢，低分享率倚搬。

我們可以根據(jù)公眾號歷史數(shù)據(jù)，計算出歷史打開率和分享率的平均數(shù)據(jù)乾蛤。以平均數(shù)據(jù)作為基準每界，就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類型。

這樣家卖，我們就能對癥下藥眨层，有的放矢。

1?高打開率上荡，高分享率

這樣雙高的情況趴樱，當然是最好最理想的。

這個時候我們要做的是除了為自己鼓掌酪捡，還需要認真總結(jié)叁征。成功來之不易，一旦成功了逛薇，我們就需要去學(xué)習成功捺疼。

馬上去分析這些“雙高”的文章，從選題到標題永罚、從排版到內(nèi)容啤呼、從轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置到情感表達，一處也不放過呢袱，歸納出技巧官扣，然后放進自己的“軍火庫”，長期打磨積累产捞，形成自己的系統(tǒng)知識醇锚。

2?低打開率，低分享率

這種雙低的情況坯临，肯定是每一個新媒體人最不愿意的見到的焊唬。

但是事情一旦發(fā)生，躲肯定是躲不了的看靠，還不如好好汲取教訓(xùn)赶促，爭取下次能避免甚至完全不犯。

一個錯誤出現(xiàn)一次二次可能是由很多原因造成的挟炬，但如果每次都出現(xiàn)鸥滨，而且還沒有一點好轉(zhuǎn)嗦哆，那肯定就是你的問題。

怎么辦婿滓？

總結(jié)出失敗的點老速，學(xué)會自檢！

每個人都喜歡看“成功案例”凸主，但我們更應(yīng)該復(fù)盤一下“失敗案例”橘券。

特別是這個年代，成功的契機千千萬萬卿吐，但是失敗的原因總是那么多旁舰。如果我們能夠一次次在失敗的時候找到問題所在，學(xué)會總結(jié)出失敗的點形成自檢清單嗡官，那離成功就會越來越近箭窜。

所以，每一個自媒體人都應(yīng)該形成一份自己的文章自檢清單衍腥。

在你寫文章時或者寫完之后磺樱，都可以拿著你的問題清單，對照一下你的內(nèi)容紧阔。比如：

1）文章選題貼近熱點了嗎坊罢？

2）選題戳中讀者痛點了嗎？

3）選題切入點和別人有什么不同嗎擅耽？

4）選題對應(yīng)的內(nèi)容素材充足嗎活孩？

5）有比別人的認知和思考更深一層嗎？

6）內(nèi)容具有強烈的人格化嗎乖仇？

6）是否有可有可無的段落和文字憾儒？

7）內(nèi)容對讀者的價值點是否傳遞清楚了？

8）內(nèi)容能讓讀者產(chǎn)生共鳴嗎?

9）標題能讓讀者知曉內(nèi)容與他的切身利益有關(guān)嗎乃沙？

10）這個標題我會愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎起趾？

11）在朋友圈看到這個標題的人會愿意點開看嗎？

......

你會發(fā)現(xiàn)警儒，每次拿著這份自檢清單训裆，把要發(fā)的文章改過幾次之后，你會更加滿意蜀铲，而且心里也會更有底氣边琉，不至于總是聽天由命。

這是失敗給我們帶來的一個很好的習慣记劝。失敗帶來不是一無所有变姨，它還給我們帶來“財富”。

好了厌丑，上面我們說了文章“雙高”定欧、”雙低”的情況渔呵，下面老賊再說說剩下兩種一高一低的情況，這種情況是更常見的砍鸠，而且是急需優(yōu)化的扩氢。

3?低打開率，高分享率

文章推送出去睦番，分享率還挺高的类茂，但是打開率很低，這種情況是最揪心的托嚣，因為辛辛苦苦做的幾千字內(nèi)容，質(zhì)量得到了大家認可厚骗，但是卻敗在了十幾個字的標題上示启。

太扎心！

我們要做的就是讓標題抓人眼球领舰！

如果一個標題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點開夫嗓，那么它將永遠沒有上場的機會。在這樣一個注意力稀缺的時代冲秽，標題對于新媒體推文的重要性舍咖，不言而喻。

老賊結(jié)合以往許多公眾號的標題方法論和自己的一些實操锉桑，總結(jié)了10個寫標題的方法排霉，相信能讓你的標題多一些吸引力。

1民轴、數(shù)字符號

《你有100種方式發(fā)胖攻柠，我就有1000種方式讓你顯瘦》

《30年拍出來的走心片，我遺憾現(xiàn)在才看》

這幾個標題后裸，你肯定首先看到數(shù)字瑰钮。因為表現(xiàn)方式不同，我們的大腦會優(yōu)先識別數(shù)字微驶，標題使用數(shù)字浪谴，能夠幫增加辨識度。

而且?guī)в袛?shù)字符號的文章讓人覺得信息量大因苹，數(shù)字的魅力在于苟耻，能夠很好的去總結(jié)和概括，激發(fā)人們打開文章獲取有價值東西的欲望容燕，而且簡單明了梁呈，非常利于手機閱讀。

2蘸秘、疑問反問

疑問句式可以很好的引發(fā)粉絲共鳴官卡，如果恰好粉絲也想要知道答案蝗茁，他就會點擊閱讀。

而反問的語氣會更強烈些寻咒，往往會打破讀者的過往認知和思維誤區(qū)哮翘，引發(fā)讀者的思考。

大家可以感受一下：

《2000塊錢的包包毛秘，也值得發(fā)朋友圈饭寺？》

《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用叫挟？》

3艰匙、傍大腿追熱點

這個大腿可以是政府部門、名企抹恳、名校员凝、名人、明星奋献。特別是現(xiàn)在流量當?shù)澜∨劢z經(jīng)濟時代，名人效應(yīng)產(chǎn)生的話題量可不可小看瓶蚂。

除了公眾的名人外，各行各業(yè)都有一些公認的牛人KOL窃这，借助這些牛人或者這些知名機構(gòu)瞳别，從他們口中發(fā)出聲音，吸引大家的關(guān)注钦听！

比如：

《用了這些少女心好物洒试，只有劉昊然才配得上我》

《巧克力中的“愛馬仕”，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端》

《故宮出了條開運紅繩朴上，姚晨垒棋、景甜、吳奇隆都在戴》

4痪宰、實用干貨

這類標題收藏和閱讀量較高叼架，都是屬于告訴讀者你有破解方法。

總結(jié)梳理某個細分領(lǐng)域的內(nèi)容衣撬，將內(nèi)容包含的知識進了非常簡化的提煉乖订，讓用戶一眼看上去這篇文章足夠干貨，而且還能節(jié)約時間具练，提高效率乍构。

諸如“8個規(guī)律”、“一篇長文”扛点、“10分鐘”哥遮、“22條結(jié)論”岂丘、“4個問題”都用數(shù)字體現(xiàn)了非常清晰的利益點淳衙。

比如：

《男友鏡頭里的你特別丑祟辟？有這簡單3招就不愁了》

《拖延癥晚期也能1年讀完100本書！》

5舅桩、引用對話

標題想要有共鳴仪召，引用對話是最常見的一種標題類型寨蹋，最簡便快捷的方法就是把“你、我”這兩個字加入進去扔茅。

這種對話可以是好友間的對話已旧，就好像讀者就在你的對面，有代入感——這篇文章是專門寫給TA看的咖摹。比如：

《恭喜你评姨！在25歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！》

還有一種現(xiàn)在目前微信里常用的對話形式萤晴，就是以吐槽回擊的方式去喊話。這種語調(diào)讓讀者看了非常有趣胁后，帶著看好戲的心情點開了內(nèi)文：

《“你有錢了不起暗甓痢？” “了不起”》

《“女孩子不要太辛苦攀芯？” “你養(yǎng)我巴投稀？”》

6侣诺、驚喜優(yōu)惠

優(yōu)惠類標題是我們最常寫得標題殖演。很多人都是放一個促銷政策，再加一句煽動號召年鸳。

我們也可以寫優(yōu)惠標題的時候趴久，先告訴讀者產(chǎn)品的最大亮點：人氣旺、銷量高搔确、明星青睞彼棍、媲美大牌等等。然后營造稀缺感膳算，觸發(fā)讀者害怕失去優(yōu)惠的心理座硕。比如：

《歐美當紅款包包超低價秒殺中》(原標題)

《INS上篩瘋了的設(shè)計師包包，居然只要1元錢》(改后標題)

7涕蜂、戲劇沖突

戲劇化的核心华匾，就是制造矛盾，制造沖突机隙，制造反差蜘拉。這個技巧最常見于故事型標題：

某個人有著種種矛盾的標簽萨西，或者在極端艱難、戲劇化的場景下诸尽，做了一些反差非常大的事情原杂。

再比如：

《同事嘴里的“愚蠢絕招”，讓我成為公司年度銷售冠軍》

《你妹長得真好看您机，那是我媽穿肄！》

8、好奇懸念

當你激發(fā)用戶的好奇心之后际看，不立即揭示答案咸产，而是啟動一個看上去不直接相關(guān)的話題。本來對方注意力已經(jīng)被你吊起來了仲闽，心中有懸念脑溢，但你卻沒有揭示，對答案的渴望會上升赖欣。

在標題中的表現(xiàn)就是屑彻，激發(fā)好奇心，但卻不揭示答案顶吮，故意遺漏一部分信息社牲，讓他點開文章。比如：

《我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價悴了，當我們?nèi)ナ辗繒r…》

《這些隱藏的真相你一定不知道…》

《跟風買這些口紅搏恤，你只會越來越丑！》

9湃交、對比法則

這類標題主要是以產(chǎn)品或者觀念的差異點出發(fā)熟空，通過數(shù)字對比、矛盾體對比搞莺、與常識相違背制造沖突和比較息罗。

在標題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點腮敌，看上去似乎有點夸張卻也不覺得浮夸阱当，讓用戶更有點擊進行進一步了解的欲望。比如：

《吃過這枚鳳梨酥糜工，其他的都是將就》

《它甜過世界上99%的水果弊添，慕斯般口感好迷人》

《生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍》

10捌木、對號入座

讀者對跟自己有關(guān)系的東西都會多看一眼油坝。

這個“對號入座”，可以是自己，也可以是你熟悉的一類人澈圈。比如咪蒙的成名爆文《致賤人：我憑什么要幫你》這里的對號彬檀，可能就是你一直面對的那些敢怒不敢言的“賤人”。

《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖瞬女？》

《長相中等的姑娘如何進階到“美”》

以上就是老賊要說的10個寫標題的方法窍帝，這些方法確實都能大大提高文章標題的打開率，讓那些高分享低打開的文章更上一層樓诽偷。

總而言之坤学，一個好的標題就是要讓有價值的信息無阻礙傳播，我覺得這是一個很好的參考原則报慕。

4?高打開率深浮，低分享率

最后一種情況是文章推送出去，打開率還挺高的眠冈，但是分享率很低飞苇。這種情況下，如果你文章本來就不行蜗顽，只是標題黨布卡，那也無話可說。

但是如果選題本身不錯雇盖，也費盡了力氣做內(nèi)容羽利，標題也取得恰到好處，最后卻因為一些細節(jié)沒做好刊懈，分享率很低，最終導(dǎo)致閱讀量大打折扣娃闲。

遺憾虚汛，可惜了！

這個時候我們要解決的問題就是那些已經(jīng)閱讀文章的人為什么分享你的文章皇帮？

這就要用到《瘋傳》 卷哩、《社交比》里面重點提到的，互聯(lián)網(wǎng)大V們都在用的“社交貨幣”属拾。

社交貨幣這個概念木木老賊之前講到過将谊，簡單地說，我們在微信上轉(zhuǎn)發(fā)分享某一篇文章渐白，很大一定程度上都是基于社交貨幣尊浓，它是一種可以誘發(fā)傳播的工具，也是分享的關(guān)鍵纯衍。

每個人都需要有社交貨幣栋齿，而我們的文章要做的就是提供給他們。這個社交貨幣主要包括：

● 為用戶提供談資：

你的內(nèi)容能給用戶提供談資嗎？比如：

《北京瓦堵，有2000萬人假裝在生活》

《斜杠女孩基协！22歲創(chuàng)業(yè)，28歲兩登福布斯菇用，10年內(nèi)打造硅谷一線基金》

● 幫助用戶表達想法：

你的內(nèi)容能幫用戶說出了內(nèi)心想說的話嗎澜驮？特別是他們想說又因為種種原因說不出來的？比如：

《致賤人：我憑什么要幫你》

《女生最反感男生發(fā)什么朋友圈》

● 幫助用戶塑造/鞏固形象：

你的內(nèi)容能幫用戶塑造/強化他們想要的形象嗎惋鸥？比如：

《總有人問我當護士怎么樣》

《廣告圈也有鄙視鏈杂穷，掙扎在底端竟是文案……我不服！》

● 滿足用戶幫助他人的需求：

你的內(nèi)容能夠讓用戶分享出去能幫助自己的朋友嗎揩慕？分享轉(zhuǎn)發(fā)可以讓用戶跟其他人保持良好關(guān)系嗎亭畜？比如：

《厲害！一枚貼紙可以守護女性人身安全原來是這樣做到的》

《三大運營商宣布迎卤，9月1日起取消手機國內(nèi)長途漫游費》

● 促進社會比較/滿足用戶攀比心理：

你的內(nèi)容能讓他們看起來更有地位拴鸵？更有深度？更有逼格蜗搔？更有錢劲藐？......比如：

《5個決定創(chuàng)業(yè)成敗的基本問題，卻只有1%的創(chuàng)業(yè)者知道》

《世界500強獨占115席樟凄！中國企業(yè)離偉大還有多遠聘芜？》

要是你的那些內(nèi)容能夠提供足夠的社交貨幣(提供談資、幫助別人缝龄、展示形象汰现、幫助表達、促進比較)叔壤，那就能大大提高轉(zhuǎn)發(fā)分享的幾率瞎饲。(我是說提高幾率)

但是，萬事并沒有絕對炼绘。

不是你給用戶提供了足夠的社交貨幣嗅战，他們就一定會轉(zhuǎn)發(fā)分享。

很多時候我們寫的垂直干貨內(nèi)容就是沒人轉(zhuǎn)發(fā)俺亮，對不對驮捍？不是內(nèi)容不夠好，而是讀者的一種自我實力保護脚曾。

我猜用戶心理活動可能是這樣的：“哎呀东且，這個干貨不錯，趕緊收藏了斟珊，可不能被XX他們發(fā)現(xiàn)了苇倡，這是我的知識庫富纸。“

很簡單旨椒，同樣一篇高質(zhì)量干貨內(nèi)容晓褪，"分享"是能夠塑造個人形象和鞏固社交形象地位；而"收藏"是擔心干貨分享出去降低自己的競爭力综慎，它是自我保護的一種行為涣仿，形成內(nèi)部競爭壁壘。

所以說示惊，你寫得非常好的干貨內(nèi)容也要分為2種好港。

易于分享的干貨內(nèi)容：

●?思維型干貨——這類內(nèi)容主要是各種大咖思維、方法論米罚、戰(zhàn)略策略(不含可馬上上手的操作方法)钧汹。這樣的內(nèi)容分享出去整個人都變牛了；

●?逼格型干貨——這類內(nèi)容主要是垂直領(lǐng)域內(nèi)深度知識的挖掘录择、未知事物的解讀拔莱、顛覆常識的拆解、腦洞大開的知識等等隘竭，看著就高大上塘秦，分享的人也高大上了；

●?資訊型干貨——這類內(nèi)容主要是很精彩动看、很完整尊剔、很時效的資訊新聞，分享出去那就是第一手談資菱皆；

●?觀點型干貨——這類內(nèi)容主要是各種獨到的须误、犀利的、有價值的觀點仇轻，分享出去說出了自己想說的霹期，還鞏固了形象；

●?盤點型干貨——這類內(nèi)容主要是行業(yè)相關(guān)各種盤點拯田，目前是屬于比較吃香的類型，比如現(xiàn)在各大平臺每年做的年終盤點甩十，分享率都很高船庇。

總結(jié)：此類干貨滿滿的都是各種社交貨幣，提供談資侣监、幫助別人鸭轮、展示形象、幫助表達橄霉、顯示地位等等無所不能窃爷，能很好的塑造自我形象。

最關(guān)鍵的是，它雖然飽含很多專業(yè)干貨知識按厘，但其實對于提升自己核心競爭力沒那么直接医吊，亦或沒那么容易，不是馬上就能用逮京。

所以卿堂，不必過于“保護”起來，大可分享懒棉。

不易分享的干貨內(nèi)容：

●?技能型干貨——這類內(nèi)容主要是各種技能干貨草描，快捷實用，馬上解決問題策严。越是牛的技能越不愿分享穗慕；

●?資源型干貨——這類內(nèi)容主要是垂直行業(yè)內(nèi)各種干貨資源，越是大家接觸不到的越好妻导，當然是私藏了逛绵；

●?工具型干貨——每個垂直領(lǐng)域都有各自領(lǐng)域的神器工具，如果你發(fā)現(xiàn)一個馬上來錢的實用工具栗竖，你會第一時間分享嗎暑脆？

●?獨門絕招型干貨——這類內(nèi)容主要是各種小巧招，最新發(fā)現(xiàn)的新招狐肢，怪招添吗，非常規(guī)套路等等，這種技巧如果是大眾娛樂型的還好份名，否者更多會是收藏自己用碟联。

總結(jié)：此類干貨雖然也都是各種社交貨幣，但更多的是各種實用技能僵腺、快捷方式鲤孵、獨門絕招，如果是和自己相關(guān)的辰如，誰愿意分享普监？

而且這類專業(yè)干貨，對于短時間提升自己是非常明顯琉兜，馬上就能用起來凯正，看的人當然要進行“保護”，而不是分享了豌蟋。

所以說廊散，如果你寫垂直領(lǐng)域干貨，又想要更多轉(zhuǎn)發(fā)分享梧疲，那就更多的偏向更加“社交”的文章允睹。

好了运准，公眾號4種類型的文章就說到這里。當你做公眾號沒方向的時候缭受，先別著急著慌亂胁澳，方法已經(jīng)給到了。

希望對你有幫助贯涎！

文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

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