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天花亂墜的廣告和五花八門的營銷比比皆是爹凹，真正能打開消費者心智的卻寥寥無幾厨诸。如何在這片浮躁的品牌聲浪中脫穎而出镶殷，成為品牌主們共同思考的難題。
困境之外微酬，我們不得不注視——“國潮”的風(fēng)绘趋，刮起來了。仙鶴颗管、朱雀陷遮、祥云、古典園林建筑垦江、國粹京劇帽馋、書法……這些曾幾何時與現(xiàn)代時尚完全搭不上邊的國風(fēng)元素，在各個領(lǐng)域正與時下潮流碰撞出別樣?xùn)|方時尚美學(xué)。
01
什么是國潮绽族？為什么如此受寵姨涡？
從字面上來看，所謂的國潮就是“國風(fēng)+潮流”吧慢，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進行融合涛漂，從而形成新國潮營銷勢力。
近年來检诗，國外一些奢侈品因融入中國傳統(tǒng)元素匈仗，成為爆款，同時李寧逢慌、老干媽等中國老品牌也因走上世界潮流舞臺悠轩，而迸發(fā)出新生機。這意味國際主流文化正在發(fā)生變化攻泼，具有中國文化底蘊的品牌哗蜈，正在贏得更多人的尊重和認可。
國潮營銷興起背后坠韩，是新一代年輕人對傳統(tǒng)民族文化的自信和認同距潘。
90后和00后是伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代長大的一代年輕人，他們樂于接受新鮮事物只搁，崇尚“我想要”和“我個性”音比。最重要的是，中國經(jīng)濟發(fā)展的迅速氢惋，讓年輕的他們越來越擁有民族的文化自信洞翩，將原本老氣、傳統(tǒng)的文化元素符號視為一種國際的文化浪潮焰望，一種新鮮時尚的生活方式骚亿，甚至是自我的自信表達。
而顯然融合中國傳統(tǒng)文化和時尚潮流的國潮熊赖，即滿足了年輕人的個性化自我表達来屠，又迎合了時代的時尚潮流。國潮營銷讓追求國潮的年輕人有了自我表達的情緒出口和精神需求震鹉。當下俱笛，買國潮、用國潮传趾、曬國潮迎膜，已經(jīng)作為一種文化態(tài)度和生活方式，融入到他們的生活中浆兰。
年輕人對于國貨磕仅、國粹珊豹、國風(fēng)等“國字號”的熱情，在日常生活中可以看出來榕订。比如平夜，現(xiàn)在一些年輕人穿著唐裝漢服上街交友，在網(wǎng)上銷售家鄉(xiāng)的玉石卸亮，致力于古玩雕刻手藝等等忽妒，反映出新一代年輕人文化消費的升級浪潮，已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面兼贸。
截止目前段直，抖音上僅#國潮無敵這個話題就有4.7萬個視頻，播放量達23億次溶诞，前五個國潮相關(guān)話題播放量共達44億次鸯檬，由此可見，年輕人對國潮的熱愛螺垢。
而從品牌方的角度來看喧务，文化潮流升級和消費者的需求變化環(huán)境下，品牌也需要隨時代潮流枉圃，做好品牌升級功茴，幫助消費者借國潮表達個性，煥新品牌形象以及豐富品牌內(nèi)涵孽亲。
2018年2月坎穿，中國李寧在紐約時裝周上驚艷亮相。中國李寧以“悟道”為主題返劲，堅持國人“自省玲昧、自悟、自創(chuàng)”的精神內(nèi)涵篮绿，用運動的視角表達出對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時尚的理解孵延。驚艷的設(shè)計，巨大的反差讓李寧在年輕消費者心目中一舉成為“國貨潮牌”代表亲配。
02
金典和天貓國潮藝術(shù)中心舉辦的一場親子主題的展覽尘应，以一扇門作為分割都市與草原的臨界，展遠方草原及其穹頂?shù)奶旃饩蜅⒃陂T后的房間之中弃榨。打破都市的忙碌怪圈菩收，和你的孩子來一場「草原秋游」！
傳統(tǒng)文化元素加上有趣的場景鲸睛，讓習(xí)以為常的有機奶也增添了更多的趣味性和分享性。
現(xiàn)場展覽以金典有機牧場的草原景色為基準坡贺，以藝術(shù)家龔斌的畫作為視覺主體與靈感來源官辈，由 INCAL STUDIO 印加石將它們重新轉(zhuǎn)化編碼成三段「草原夢境」：白晝牧歌箱舞、四時天光，無盡遠方并呈現(xiàn)在觀眾面前拳亿。
作為一場親子主題的展覽晴股，金典和天貓國潮藝術(shù)中心還在展覽中埋下了一些彩蛋，為成人視角和兒童視角各準備了一些驚喜肺魁。
比如「白晝牧歌」中的「玻璃氣泡」裝置电湘，小朋友可以通過觸摸它們可以觸發(fā)彩色氣泡。再比如考慮到孩子與家長的身高差鹅经，「四季」裝置設(shè)置了高低錯落的屏幕寂呛，孩子們看見的是頗有生機的屬于春夏的日升日落，而家長們抬頭望見的則是屬于成人靜謐安逸的秋冬之景瘾晃。?
這樣的現(xiàn)場設(shè)置其實與本次金典推廣的產(chǎn)品 —— 金小典也有關(guān)系贷痪。
金小典作為金典品牌下的有機兒童奶產(chǎn)品，需要收獲媽媽和孩子的雙重信任蹦误。像是金典在展覽中為親子提供不同視角的觀看體驗一樣劫拢，「媽媽喝金典，我喝金小典」的親子產(chǎn)品關(guān)系也是金典希望通過展覽向觀眾傳遞的重要信息强胰。
長遠來看舱沧，這個展覽為金典和金小典兩個品牌構(gòu)建了更強的親子互動關(guān)系，兩者相輔相成偶洋，有助于在用戶心中建立起更深刻的品牌認知狗唉。?
隨著如今的國風(fēng)當?shù)馈浾蔽姓妫總€人都是國貨的親歷者和國潮的見證者分俯，從李寧火爆紐約時裝周到經(jīng)典有機奶的親子藝術(shù)展，關(guān)于國潮的腦洞和熱度從未停止擴張哆料。因此缸剪，只有產(chǎn)品的價值真正被消費者感知和認可，才有機會成為行業(yè)中的代表东亦，實現(xiàn)更大的增長杏节。借“國潮”契機，老品牌們實現(xiàn)自身的重構(gòu)典阵，或許才能真正煥發(fā)新生奋渔！
