什么是網(wǎng)紅呢鸯绿？按照著名投資人徐小平的說法，就是一種不需要傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)簸淀、權(quán)威進(jìn)行認(rèn)證和賦權(quán)瓶蝴，通過網(wǎng)絡(luò)直接自我賦權(quán)的新的權(quán)威形式。
說普通話租幕，就是市場(chǎng)自發(fā)的舷手、民眾擁戴的、自帶流量和影響力的品牌劲绪。
按照這個(gè)定義男窟，關(guān)羽無疑是三國(guó)時(shí)代經(jīng)營(yíng)最為成功的網(wǎng)紅。
不像那些曇花一現(xiàn)的小網(wǎng)紅珠叔，關(guān)羽活著的時(shí)候紅極一時(shí)蝎宇，死了也沒有被遺忘。
不僅沒有銷聲匿跡祷安，反而越來越紅姥芥，甚至從民間擁戴轉(zhuǎn)向體制認(rèn)可，最終成為和孔圣人平起平坐的神級(jí)大V汇鞭。
關(guān)羽做對(duì)了什么凉唐，把自己的網(wǎng)紅事業(yè)經(jīng)營(yíng)得這么風(fēng)生水起呢庸追？
1｜關(guān)羽那兩把刷子
細(xì)究關(guān)羽的履歷，似乎并沒有成為網(wǎng)紅的資本台囱。
論武力值淡溯，關(guān)公自然出類拔萃。但在當(dāng)時(shí)簿训，且不說和劉關(guān)張哥兒仨打個(gè)平手的呂布咱娶，便是和他不相上下的，也大有人在强品，比如張飛馬超夏侯惇膘侮，許褚龐德太史慈。
論勝負(fù)率的榛，趙云是常勝將軍琼了，有名的靠譜兒。張遼大戰(zhàn)逍遙津夫晌，把孫權(quán)殺得灰頭土臉雕薪。
論戰(zhàn)略眼光、智商情商晓淀，呵呵所袁，這個(gè)還是不要細(xì)說了吧。劉備辛苦積攢的家底要糊，就是從關(guān)羽開始敗光的纲熏。
那么，關(guān)公在后世遠(yuǎn)邁曹劉锄俄、力壓諸葛的地位和聲名，從何而來勺拣？
2｜品牌形象
網(wǎng)紅是一種品牌奶赠，品牌需要包裝。在這方面药有，關(guān)羽有意無意的走上了網(wǎng)紅路線毅戈。
品牌的公眾形象必須定位鮮明、前后一致愤惰，有非常清晰的辨識(shí)度苇经。
關(guān)羽怎么做的？簡(jiǎn)單說３點(diǎn)——
第一宦言，五綹長(zhǎng)髯扇单。這是關(guān)羽最鮮明的外貌特征，如果有一檔三國(guó)人物競(jìng)猜的游戲奠旺，僅憑這4個(gè)字蜘澜，人們就很容易把關(guān)羽辨識(shí)出來施流。
關(guān)羽對(duì)自己的長(zhǎng)髯也非常在意。因?yàn)槊磕昵锾炜傄羧甯尚牛瑩?dān)心掉的太多瞪醋，甚至整個(gè)冬天，他都用黑色的紗囊裹起來装诡。
第二银受，赤兔馬。就像瑪麗蓮·夢(mèng)露“只穿香奈爾5號(hào)入睡”一樣鸦采，名人的吃穿用度宾巍，也要清晰的辨識(shí)度。
作為一名武將的作戰(zhàn)資源赖淤，赤兔馬是關(guān)羽品牌形象的延伸蜀漆。它也因此成為中國(guó)最著名的一匹戰(zhàn)馬。
我們知道咱旱，赤兔馬從董卓确丢、呂布、曹操吐限、關(guān)羽幾番倒手鲜侥，到走麥城時(shí)，大體已經(jīng)相當(dāng)于人類的105歲了诸典。但那又怎樣描函，品牌形象需要，堅(jiān)持一下吧狐粱。
第三舀寓，夜讀春秋。問：你知道劉備肌蜻、趙云互墓、馬超在夜深人靜的時(shí)候，都做些什么嗎蒋搜？估計(jì)你一臉懵逼篡撵，這算什么問題？
但如果問：關(guān)羽夜里通常做什么呢豆挽？你會(huì)很容易想到——夜讀春秋育谬。
對(duì)呀，這就是網(wǎng)紅和普通人在品牌建設(shè)上的區(qū)別帮哈。即使在看起來無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)上膛檀，也要包裝形象。持之以恒，自然就成了品牌的一部分宿刮。至于讀到了什么——這個(gè)很重要嗎互站？
3｜品牌營(yíng)銷
三國(guó)時(shí)代，群雄并起僵缺，有性格胡桃、有故事的英雄比比皆是。
一提名字磕潮，人們就能聯(lián)想到他們的代表性事件翠胰。比如張飛喝斷當(dāng)陽橋，趙云七進(jìn)七出自脯，許褚裸衣戰(zhàn)馬超之景，劉備摔孩子，曹操“寧教我負(fù)天下人膏潮，不可天下人負(fù)我”……但是锻狗，這些大都是自發(fā)的品牌形象展示，真正上升到自覺階段的焕参，有兩個(gè)人：一個(gè)是諸葛亮轻纪，一個(gè)是關(guān)羽。
關(guān)羽的自視甚高叠纷、勇毅果決刻帚，使他有別于同儕。
關(guān)羽有表演天分涩嚣，鏡頭感極強(qiáng)崇众。這使得他一生的事件，溫酒斬華雄航厚、斬顏良誅文丑顷歌、過五關(guān)斬六將、義釋曹操幔睬、刮骨療毒衙吩，乃至敗走麥城，都像是有預(yù)案溪窒、有編導(dǎo)的事件營(yíng)銷。
自然冯勉，這些事件都成了網(wǎng)紅爆款澈蚌。
拿“溫酒斬華雄”來說——
事件的關(guān)鍵是“溫酒”。曹操作為一個(gè)集團(tuán)軍領(lǐng)導(dǎo)灼狰，舉杯為將士壯行宛瞄。換作莽撞的張飛，多半是大喇喇一把奪過來干掉，匆匆上陣廝殺份汗。換作是恭謹(jǐn)?shù)内w云盈电，多半插手施禮，感謝恩德杯活，雙手接杯匆帚，喝掉后帥氣地走開。
如果是這樣旁钧，那么事件的故事性吸重、戲劇性、懸疑性就會(huì)黯然失色歪今，和千千萬萬疆場(chǎng)廝殺沒有任何區(qū)別嚎幸。
只有關(guān)羽的“設(shè)計(jì)”，讓這場(chǎng)并不特殊的對(duì)決寄猩，特別富于觀賞性嫉晶，成為千古佳話。
作為“戰(zhàn)神”田篇，關(guān)羽與對(duì)手決戰(zhàn)時(shí)替废，最大特點(diǎn)是“快”，斬殺對(duì)手迅捷之極斯辰，給人一種降維碾壓的感覺舶担。這，也成了關(guān)羽的一個(gè)形象標(biāo)簽彬呻。
寫到這里衣陶，忽然想到，為什么關(guān)羽對(duì)黃忠總帶有一種成見闸氮？不會(huì)是老將軍在對(duì)陣時(shí)棋逢對(duì)手剪况，沒有很好地“配合”關(guān)羽吧？
4｜品牌文化
作為個(gè)體的網(wǎng)紅蒲跨，往往得意時(shí)燦若云霞译断，失意時(shí)悄無聲息，其興也勃焉或悲，其亡也忽焉孙咪。
為什么呢？一個(gè)重要的原因巡语，是網(wǎng)紅通常缺乏堅(jiān)實(shí)的文化根基翎蹈。
網(wǎng)紅，本身就是流行文化的產(chǎn)物男公，是流行文化現(xiàn)象的一種荤堪。大眾的品位喜好飄忽不定，今天紅透半邊天，明天就成了過眼煙云澄阳。流沙之上搭起的樓拥知，再怎么耀眼奪目，也是海市蜃樓碎赢。
網(wǎng)紅文化低剔，通常是一種亞文化，迎合一類特定群體的精神需求揩抡，與正統(tǒng)的户侥、主流的價(jià)值觀有沖突。比如“宇宙第一網(wǎng)紅”咪蒙峦嗤，即是如此蕊唐。
關(guān)羽則不然。在最深刻的精神層面烁设，他契合了中國(guó)傳統(tǒng)文化替梨，尤其是“主流”統(tǒng)治者文化的核心——居廟堂之高曰“忠”，處江湖之遠(yuǎn)曰“義”装黑。如此副瀑，則君民僧俗、士農(nóng)工商恋谭、宇內(nèi)海外糠睡、黑白兩道，無不稱“善”疚颊！
植根于堅(jiān)實(shí)的文化狈孔，關(guān)羽得以從一眾智謀通天、才華橫溢材义、武功卓絕的英雄豪杰中脫穎而出均抽，歷久彌紅。
自宋而元而明而清其掂，關(guān)羽封公封王封神封圣封天尊封大帝油挥，拾階而上，一路狂奔款熬。
至于他眼高于頂?shù)陌谅盍龋瑢?duì)聯(lián)吳抗曹戰(zhàn)略的破壞，失荊州走麥城的狼狽贤牛，都成了細(xì)枝末節(jié)翩迈，顯得無足輕重了。
一只橫亙千年的超級(jí)網(wǎng)紅盔夜，就這樣火爆出爐了。
