你可能沒有玩過抖音，但你一定聽過默穴。在抖音上怔檩，用戶可以隨意選擇一首歌曲褪秀，通過動作表演、后期剪輯薛训、添加特效等方式媒吗，創(chuàng)作出時長不超過15秒的作品。
從2016年9月上線至今乙埃，抖音在一年半的時間里迅速爆火闸英。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年2月15日至3月7日膊爪，抖音持續(xù)16天占據(jù)了APP Store（中國）單日下載量的榜首自阱。在短視頻市場日趨發(fā)展的過程中嚎莉，美拍米酬、小咖秀、快手趋箩、秒拍等短視頻APP早已占據(jù)這個市場的大半壁江山赃额，而抖音憑借其自身優(yōu)勢和傳播方式，迅速崛起叫确，當之無愧地成為了短視頻APP中的“獨角獸”跳芳。
從2017年5月份開始，抖音開始在年輕人當中迅速火熱起來竹勉，“海草舞”飞盆、“我們不一樣”“手指舞”等等，在抖音中不斷傳播次乓、被模仿吓歇，并延伸到年輕人的生活中。
1. 抖音是如何火起來的票腰？又為何能火城看？
沒有頭條“爸爸”，就沒有今日的抖音杏慰。
抖音的今日頭條旗下的產(chǎn)品测柠，可謂是自帶光環(huán)出世。隨著抖音的不斷壯大缘滥，更是成為了頭條的戰(zhàn)略級產(chǎn)品轰胁。在今日頭條的算法優(yōu)勢推動下，抖音得以實現(xiàn)高效的內(nèi)容分發(fā)朝扼，也就是打開抖音時赃阀，抖音APP給你推薦的那些內(nèi)容。
推廣靠明星吟税。
在2017年3月之前凹耙，抖音的百度指數(shù)幾乎為零姿现，但是在3月中旬，抖音的百度指數(shù)迅速增長肖抱，原因是小岳岳在微博中分享的备典，一位模仿者的短視頻。
抖音的火熱少不了明星的助力意述。贊助《中國有嘻哈》提佣，找來鹿晗、吳亦凡等流量明星入駐荤崇，空降《快樂大本營》拌屏，與羅志祥、李健等同臺玩抖音术荤，贊助大熱綜藝《明星大偵探》......這一切倚喂，都是借助明星的流量來推廣抖音。
定位決定成敗——瞄準一二線年輕人
在快手稱霸三四線城市的同時瓣戚，抖音瞄準了一二線城市的青年端圈。極光大數(shù)據(jù)顯示，使用抖音的用戶子库，年齡主要分布在20至29歲之間舱权，占比達60.7%。一二線城市人群占比達38.8%仑嗅。這也解釋了宴倍，為什么一二線年輕人在抖音如此火熱的今天，就算沒有用過抖音仓技，也都有所耳聞鸵贬。而快手當初開始火熱并擁有大量注冊用戶時，就連羅胖都說沒有聽說過浑彰。
內(nèi)容生產(chǎn)模式——PGC+UGC
拿快手與抖音做個比較恭理。如同快手的slogan——記錄世界 記錄你一樣，快手以為普通人記錄為己任郭变，其內(nèi)容分發(fā)是以瀑布流的方式呈現(xiàn)的颜价，只要你的視頻內(nèi)容在傳播規(guī)則之內(nèi)，就能得到平等賦權诉濒。因此快手的內(nèi)容分發(fā)在一定程度上是去中心化的周伦，每一個用戶，無論粉絲多少未荒，其視頻都有機會曝光专挪。快手是典型的UGC模式（User Generated Content用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。這種強烈的草根屬性使得快手的內(nèi)容總是具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息寨腔，內(nèi)容質(zhì)量無法得到保障速侈。
而抖音則是PGC（Professional Generated Content）+UGC的模式，在抖音上迫卢，大部分點贊數(shù)比較高的視頻內(nèi)容倚搬，都是由團隊生產(chǎn)的。這能很好地保證視頻內(nèi)容的高質(zhì)量乾蛤，從而滿足用戶對于視頻內(nèi)容創(chuàng)意性（好玩）每界、觀賞性（美）的需求。
2. 抖音有毒家卖，有什么毒眨层？
解壓vs上癮 ?
抖音的火熱，很大程度上說明年輕人真的是累成狗了上荡，所以他們會通過夸張的表情趴樱、姿態(tài)，在抖音上表達和展現(xiàn)自己榛臼∫恋瑁或者僅僅是圍觀他人的表達，以此轉(zhuǎn)換到不用動腦子思考的狀態(tài)沛善。
但是，以解壓之名打開抖音的人塞祈，往往會一刷再刷金刁，根本停不下來。這進一步說明了一點：這類軟件從來就不是基于為你賦能议薪、助你成長而設計的尤蛮。
前兩天在劉潤老師的微博中，看到了這段話斯议。
羅胖在跨年演講中也曾提到产捞，PC版的電腦游戲，大概十幾分鐘可以讓用戶爽一下哼御；手機游戲坯临，像《王者榮耀》，大概兩三分鐘可以讓用戶爽一下恋昼；而到了吃雞游戲看靠，對用戶的刺激頻率進一步增大，一分鐘可以爽好幾下液肌。越來越多的產(chǎn)品挟炬，其誕生之初的目的，就是讓我們上癮，更快地上癮谤祖，更久地上癮婿滓。
注意力是你最重要的財富
在《注意力商人》一書中，作者提出粥喜，爭奪注意力是一切商業(yè)活動最底層的邏輯空幻。書中有一句話，“所有注意力商人的工作模式容客，都是收割觀眾的注意力秕铛，向觀眾投放廣告∷跆簦”
今日抖音上的紅人依然沒有脫離這一模式但两，他們費盡心思，目的就是為了吸引你的關注供置，然后以廣告的方式變現(xiàn)谨湘。在這個過程中，被吸引的觀眾芥丧，是這些紅人向廣告商兜售的商品紧阔。在注意力經(jīng)濟的時代，注意力就是財富续担，請保管和利用好你自己的注意力資源擅耽。
如同李笑來所認為的，一個人最重要的財富是他的注意力物遇，注意力的重要程度要大于時間乖仇，大于金錢。
注意力如此寶貴询兴，如果你對它的使用不重視的話乃沙，就會變成任由注意力商人宰割的小綿羊。
