不平等合約背后的經(jīng)濟(jì)合理性

今天是1000天寫作的第四十三天镣煮。今天講講不平等合約安券。

不平等合約

“不平等合約”在我們的商業(yè)社會普遍存在,比如說昧绣,麥當(dāng)勞规肴、肯德基這樣的特許經(jīng)營的連鎖機(jī)構(gòu),他們給加盟商簽的合同往往是不平等合約。

我們來看看這些不平等合約一些細(xì)節(jié):

1奏纪、加盟商簽完合同后要立刻向總部繳納一筆不菲的加盟費

2鉴嗤、加盟商根據(jù)總店的選址要求,租店鋪序调、裝修醉锅、購買設(shè)備設(shè)施和生產(chǎn)原料

3、加盟商自行招聘和培訓(xùn)員工

4发绢、加盟商生產(chǎn)和服務(wù)要按照總部的標(biāo)準(zhǔn)提供硬耍,每一個細(xì)節(jié)都有要求

5、任何時候边酒,只要總部不滿意经柴,可以隨時終止合同,無需理由墩朦。

你看坯认,加盟商不僅要繳納加盟費,還要自己租店氓涣、裝修牛哺、裝配和培訓(xùn)員工,甚至可能突然在無理由的情況下就被撤銷資格了劳吠。太不公平了引润!

是的,確實不公平痒玩。那加盟商為什么還要接受呢淳附?按理說,在這個市場經(jīng)濟(jì)中蠢古,不公平的東西會慢慢消失奴曙,因為你這個公司對加盟商不公平,就會有公平一點的草讶,只要對加盟商稍微公平一點洽糟、友善一點,就會有更多的加盟商選擇你這個公司到涂,這樣其他的公司也為了競爭市場也變得更公平、更友善颁督,最后慢慢達(dá)到關(guān)系均衡践啄。

但是,沒有出現(xiàn)這樣的情況沉御。

為什么屿讽?

這我們需要看一下背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯:

連鎖機(jī)構(gòu)的公司看中的是他們在全國乃至全球提供的服務(wù)和產(chǎn)品是質(zhì)量一樣的。我常說,麥當(dāng)勞的漢堡難吃伐谈,全球都難吃烂完,但是一個味。這就是標(biāo)準(zhǔn)诵棵。我們公司現(xiàn)在也在不斷追求標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)抠蚣,服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難度是很大的,但是我們一直在研究履澳,目前已經(jīng)可以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化1.0級別嘶窄,可以達(dá)到一年做2-3家店的程度。雖然還有很長的標(biāo)準(zhǔn)化的路要走距贷,但是已經(jīng)初步摸索出標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化跨省市管理的模板柄冲。

因為我做標(biāo)準(zhǔn)化管理禾怠,所以我知道標(biāo)準(zhǔn)化的背后意味著什么:麥當(dāng)勞的薯條炸的時候有標(biāo)準(zhǔn)的油溫和炸的時間喜德,不過沒完,還有薯條出鍋之后乌企,一到7分鐘阁最,如果沒被賣掉就要扔掉戒祠。這項總部執(zhí)行起來沒有問題,但是加盟商就有問題了闽撤。

為啥得哆?因為總部是公司掏錢,店長無壓力哟旗,又不是掏自己錢贩据,所以執(zhí)行到位。但是加盟商不是啊闸餐,是掏加盟商自己的錢啊饱亮,這薯條7分鐘一過就要扔掉,擱你你心疼不舍沙?又沒過期近上,吃了又不會肚子疼,而且拂铡,比如我8分鐘或者10分鐘以后才扔壹无,這一兩分鐘有多大影響呢,顧客會吃出來嗎感帅?

其實說實在的斗锭,也許味道真的沒有多大的變化,更不會食品變質(zhì)吃了鬧肚子失球。于是岖是,就會有加盟商有想法去這樣做。反正總部不會天天盯著我。

總部知道你這樣想豺撑,而且他們也知道沒法一直盯著你烈疚,那樣監(jiān)督成本太高了。但是聪轿,也不能允許你違背標(biāo)準(zhǔn)爷肝,并不是會不會吃壞肚子的事,而是這一點不遵守就意味著很多標(biāo)準(zhǔn)都可以不遵守屹电,這樣品質(zhì)就無法統(tǒng)一管理阶剑。如果一旦不論哪項出了問題,顧客投訴就會投訴你這個品牌公司危号,他不會管你是直營店還是加盟店的牧愁,只要用那個大M標(biāo)志,我就投訴你外莲。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里這叫“負(fù)的外部性”猪半,也就是某個加盟店因為獲取自己的利益,而對其他加盟商和總部造成承擔(dān)很大風(fēng)險的影響偷线。也就是一個麥當(dāng)勞的加盟店出了質(zhì)量問題磨确,總部品牌就會受到影響,其他的直營店和加盟店也都會因品牌受損而利益受損声邦。

想想當(dāng)時三鹿奶粉出現(xiàn)的三聚氰胺事件乏奥,對中國奶業(yè)造成多么大的損傷就知道什么叫“負(fù)外部性”了。

怎么解決這樣的問題亥曹,總部思考了邓了,解決方案就是:我要你很高的加盟費,而且所有的運營成本和費用都由你承擔(dān)媳瞪,且我可能隨時把你踢出局骗炉,讓你時時刻刻要檢討自己的服務(wù)。你要我品牌受損蛇受,我要你血本無歸句葵!

此外,總部還利用“正的外部性”兢仰。比如連鎖眼鏡店乍丈,他們總部往往要求加盟店提供一些額外的服務(wù),比如幫你洗和修眼鏡把将,不論這個眼鏡是否是在你這個店買的轻专,甚至不需要是這個連鎖機(jī)構(gòu)的品牌的眼鏡。這樣做秸弛,顧客很開心铭若,覺得你這個品牌很好,樂于幫助人递览,就會對你這個品牌有一些好感叼屠,也許就會促成銷售。這樣看绞铃,雖然某個加盟店可能因此損失了一點利益镜雨,但是總體品牌獲益了,從而加盟店也會獲益儿捧。

因此荚坞,加盟店必須接受這樣的不平等合約,這樣其實是保護(hù)總部和加盟店的菲盾,雙贏的颓影。但是,也有可能總部的管理者會濫用這種權(quán)力去欺負(fù)眾多加盟店懒鉴。但是诡挂,別擔(dān)心,總部老板也思考了临谱,你只要濫用權(quán)力璃俗,這些不好的消息就會在你面對的成千上萬的加盟店之間傳,慢慢大家就會對總部失去信心悉默,或者這種濫用權(quán)力的故事一定會讓總部老板知道城豁。所以,如果這樣做抄课,很容易露餡唱星,很容易死的很慘。

你看剖膳,在商業(yè)社會中魏颓,合作關(guān)系中每一方都有違約的可能性,但是處理方式截然不同吱晒。這樣的商業(yè)社會感覺奇妙無窮甸饱!我喜歡!

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