今日頭條等內(nèi)容流平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)厌秒，爭(zhēng)奪的是數(shù)據(jù)主義時(shí)代的入口。新時(shí)代會(huì)重塑每一個(gè)人擅憔，和我們賴以生存的社會(huì)鸵闪。

被內(nèi)容流改變的生命

晚11點(diǎn)，躺在床上的張曉明毫無(wú)睡意暑诸。
木板床吱呀吱呀地響蚌讼，讓人輾轉(zhuǎn)反側(cè)。他想到自己在這個(gè)三線城市租房居住个榕，26歲了還沒(méi)有女朋友篡石，工作又緊張無(wú)聊，心中不由得一陣煩悶西采。為了停止胡思亂想凰萨，他下意識(shí)地摸起手機(jī)，熟練地點(diǎn)開(kāi)今日頭條械馆，把頭歪靠在枕頭上胖眷，用最舒服的姿勢(shì)瀏覽推送給自己的笑話、娛樂(lè)新聞和美女視頻霹崎，看到新奇好玩的地方珊搀，忍不住笑出聲來(lái)。他急切地刷著屏幕尾菇，直到零點(diǎn)過(guò)后才沉沉睡去境析，和嬰兒喝飽奶汁一般滿足囚枪。
張曉明同學(xué)知道，他白天通勤和吃飯時(shí)間刷的抖音簿晓，和今日頭條一樣眶拉，都是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的APP°径可他沒(méi)算過(guò)忆植，自己今天總共又貢獻(xiàn)給字節(jié)跳動(dòng)兩個(gè)多小時(shí)，也就是生命的近十分之一谒臼。是的朝刊，生命的十分之一。
而且蜈缤，連他自己也在一天天被重塑拾氓，卻毫無(wú)覺(jué)察。
被重塑的底哥，也包括我們所有人咙鞍。

內(nèi)容流的戰(zhàn)爭(zhēng)

大眾推動(dòng)了字節(jié)跳動(dòng)公司的崛起，也意味著基于算法分發(fā)技術(shù)的內(nèi)容信息流市場(chǎng)日漸壯大趾徽⌒蹋互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們自然不會(huì)坐視，搜索信息流的霸主百度孵奶，新聞和社交信息流的霸主騰訊疲酌，紛紛展開(kāi)反擊。
數(shù)字廣告收入遭到掠奪的百度了袁，反應(yīng)最為激烈朗恳。它不僅打響了公關(guān)戰(zhàn)，還將自己的手機(jī)APP轉(zhuǎn)型為信息入口平臺(tái)载绿，整合內(nèi)容瀏覽和信息搜索功能粥诫，反抄今日頭條后路。騰訊也在微信中上線了“搜一搜”崭庸、“看一看”功能臀脏，還推出天天快報(bào)直接對(duì)標(biāo)今日頭條。
第二梯隊(duì)如快手冀自、微博等也是反手回?fù)簟?br> 字節(jié)跳動(dòng)的老板張一鳴毫不手軟揉稚，不僅國(guó)內(nèi)幾路迎敵，還騰出手來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)熬粗，不光以頭條系A(chǔ)pp開(kāi)拓海外市場(chǎng)搀玖，還投資或控股當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先App，甚至新立品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)驻呐。
巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)日趨白熱化灌诅、全面化芳来，各方都在鉚足全力拼殺。
僅僅是為了內(nèi)容流市場(chǎng)猜拾？

信息入口的價(jià)值

這不是一場(chǎng)普通的神仙打架即舌。他們爭(zhēng)奪的，是未來(lái)信息的入口挎袜。
誰(shuí)擁有了信息入口顽聂，誰(shuí)就能重塑大眾。
人本質(zhì)上是依賴信息的動(dòng)物盯仪，需要信息來(lái)預(yù)警紊搪、娛樂(lè)、社交全景、決策和影響他人耀石。而且，在這個(gè)物質(zhì)需求逐漸得到滿足甚至飽和的時(shí)代爸黄，大眾對(duì)精神服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)滞伟。
而內(nèi)容流，是所有信息類(lèi)型中炕贵，最適合向大眾供給精神服務(wù)的載體梆奈。為什么這么判斷？回顧互聯(lián)網(wǎng)信息媒介的幾次熱點(diǎn)切換鲁驶，可以讓趨勢(shì)一目了然。
起初舞骆，互聯(lián)網(wǎng)提供的是搜索信息流钥弯。經(jīng)過(guò)搜索得出的信息流，雖然包含關(guān)鍵詞督禽，卻不一定精準(zhǔn)脆霎，也無(wú)法保證質(zhì)量。
緊接著是新聞門(mén)戶狈惫，其提供的新聞流雖然質(zhì)量高睛蛛，卻包含大量讀者不感冒的內(nèi)容。
然后是社交分發(fā)的內(nèi)容流胧谈，以微博和微信為主忆肾，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖和朋友圈來(lái)篩選每個(gè)人可能感興趣的內(nèi)容，更受大眾歡迎菱肖。
然而客冈，以上各種媒介的威力，都遠(yuǎn)比不上算法分發(fā)的內(nèi)容流稳强。
因?yàn)槌≈伲纭段磥?lái)簡(jiǎn)史》作者尤瓦爾·赫拉利所說(shuō)和悦，“個(gè)人是不斷沖突和拉扯的子人格共同構(gòu)成的”，理論上渠缕，只要找準(zhǔn)每種子人格及其內(nèi)容需求鸽素，針對(duì)性地做出刺激，“就能操縱甚至控制人的欲望和情緒亦鳞♀珊觯”這一點(diǎn)，算法通過(guò)學(xué)習(xí)你的瀏覽習(xí)慣就能做到蚜迅，而且比任何人都做得好舵匾。
同時(shí)，人也是自戀的谁不，偏好自己想要的坐梯、能使自己愉悅的信息。如果有人能像“媽媽”一樣刹帕，無(wú)條件地滿足你所有的欲望吵血、情緒和愛(ài)好，你為什么不甘心當(dāng)一個(gè)嬰兒呢偷溺？多溫暖蹋辅，多愜意是吧。
那么挫掏，算法分發(fā)就來(lái)當(dāng)這個(gè)“媽媽”侦另，盡量撿你喜歡的給你，“無(wú)私”地滿足你的愛(ài)好尉共，讓你歡喜讓你尖叫褒傅。算法分發(fā)的超強(qiáng)“理解力”和“感染力”，讓其他一切信息分發(fā)機(jī)制黯然失色袄友，盡管算法自己并不擁有和理解感情殿托。
而且，目前算法還不夠完全摸清你的底細(xì)剧蚣，但它在加速進(jìn)化支竹。
算法讓人與信息的交流通道日益集中。
未來(lái)鸠按，大部分的互聯(lián)網(wǎng)信息可能由少數(shù)入口分發(fā)礼搁。
而算法分發(fā)是成為入口的最強(qiáng)有力武器。
Oh, my God目尖！不叹坦，my 算法媽媽?zhuān)?br> 可還是解釋不了，為什么目前張一鳴的今日頭條系當(dāng)“媽”最為拿手卑雁，而不是擁有高大城池和深廣護(hù)城河的BAT等巨頭募书？

數(shù)據(jù)主義者

我們一起來(lái)摸摸幾大巨頭的基因绪囱。
騰訊，無(wú)論是制霸的游戲還是社交領(lǐng)域莹捡，都是需要洞察人性的鬼吵，馬化騰是理解欲望的大師。雖然無(wú)證據(jù)顯示篮赢，其人文修養(yǎng)如何齿椅，但微信的直接操刀人張小龍卻是公認(rèn)最有情懷的產(chǎn)品經(jīng)理，人文情愫直追喬布斯启泣。
阿里巴巴涣脚，最拿手的是電商，姑且理解為重商主義者吧寥茫。
百度遣蚀，典型的理工男，好聽(tīng)點(diǎn)叫科技主義者纱耻，一度傳出要all in AI芭梯，以為發(fā)現(xiàn)了最適合自己的草原次乓，沿著技術(shù)路線狂奔到一半皆辽，驀然回首基地快被頭條端了碳锈。
無(wú)論是人文主義者土榴、重商主義者，還是科技主義者手蝎，統(tǒng)統(tǒng)打不倒今日頭條的張一鳴局蚀。
因?yàn)樗菙?shù)據(jù)主義者彻桃。
數(shù)據(jù)主義者“認(rèn)為急但，外部算法比內(nèi)心感覺(jué)的算法更好澎媒，經(jīng)驗(yàn)不分享就沒(méi)有價(jià)值，我們并不需要從自己心里找到意義羊始，而要聆聽(tīng)算法的意見(jiàn)旱幼〔槊瑁”尤瓦爾是這么描述的突委。
我們?cè)賮?lái)看看張一鳴的信仰。2016年底在接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)冬三，張一鳴說(shuō)道：“企業(yè)和媒體的區(qū)別在于：媒體是要有價(jià)值觀的匀油，它要教育人、輸出主張勾笆，這個(gè)我們不提倡敌蚜。因?yàn)槲覀儾皇敲襟w，我們更關(guān)注信息的吞吐量和信息的多元窝爪。同時(shí)弛车，我們確實(shí)不應(yīng)該介入到（價(jià)值觀）紛爭(zhēng)中去齐媒，我也沒(méi)這個(gè)能力》柞耍”
盡管受到處罰后喻括，頭條系產(chǎn)品中也加入了價(jià)值觀的內(nèi)容，但張一鳴的基因是很難變的贫奠。
《財(cái)經(jīng)》轉(zhuǎn)述說(shuō)唬血，很多人評(píng)價(jià)張一鳴極其現(xiàn)實(shí)，像機(jī)器人唤崭。
錯(cuò)了拷恨，他是信仰算法分發(fā)的數(shù)據(jù)主義英雄。因信仰而聚焦谢肾，因聚焦而強(qiáng)大腕侄。
時(shí)勢(shì)造英雄，歡迎來(lái)到數(shù)據(jù)主義的時(shí)代勒叠。

數(shù)據(jù)主義時(shí)代

數(shù)據(jù)主義時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)在擁有的數(shù)據(jù)龐大到一定規(guī)模后兜挨，推動(dòng)社會(huì)發(fā)生質(zhì)變的時(shí)代。
在數(shù)據(jù)主義時(shí)代眯分，互聯(lián)網(wǎng)算法貌似無(wú)私地照顧到每一個(gè)人的需求拌汇，實(shí)際上卻像《黑客帝國(guó)》里面的母體（Matrix），讓個(gè)體對(duì)數(shù)據(jù)上癮弊决。
如果跟抽煙一樣噪舀，一天不刷頭條、微信或微博就心里空落落飘诗，好好刷一下才緩解与倡，恭喜，你開(kāi)始上癮了昆稿。
因?yàn)榉淖ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今日，已經(jīng)龐大和復(fù)雜到有了自己的“生命”溉潭，它就像生命體一樣需要不斷吸收流量作為食物净响，也就是說(shuō)，要有人不斷上傳喳瓣、瀏覽和分享數(shù)據(jù)來(lái)供養(yǎng)它馋贤。目前為止，以算法分發(fā)為核心畏陕，融合社交分發(fā)的內(nèi)容流配乓，最適合達(dá)到這個(gè)目的。你每次刷屏，就相當(dāng)于膜拜了一次互聯(lián)網(wǎng)犹芹，給它的數(shù)據(jù)擴(kuò)張帶來(lái)了更多的動(dòng)力崎页。
這個(gè)膨脹中的數(shù)據(jù)主義時(shí)代，實(shí)質(zhì)是什么腰埂？
從以人為中心实昨，走向以數(shù)據(jù)和算法為中心，讓人服從數(shù)據(jù)和算法盐固。
所以荒给，當(dāng)你上癮后，實(shí)際是算法在控制你刁卜，通過(guò)內(nèi)容流等數(shù)據(jù)重塑你志电，讓你變得更極端。因?yàn)槟忝刻炜吹降男畔⒃絹?lái)越多是算法給你的蛔趴，算法也在默默地調(diào)校你的認(rèn)知挑辆，讓你超某些方向極化。自制力稍差的大多數(shù)人孝情，往往會(huì)被原始的人性所奴役鱼蝉，因?yàn)槠渲酗柡藙?dòng)物性的欲望，最為強(qiáng)大箫荡。
換句話說(shuō)魁亦，是下流化。
為了擺脫無(wú)聊或壓抑現(xiàn)實(shí)的人羔挡，很容易沉浸于無(wú)窮無(wú)盡的舒適洁奈、刺激和牛逼的快樂(lè)之中，娛樂(lè)至死绞灼，人生也隨之喪失了意義和追求利术。
你可以隨處在生活中發(fā)現(xiàn)“下流化”的跡象。比如對(duì)土味視頻的沉溺低矮，以及其他所謂“低俗”作品的加速傳播印叁。而且，受眾會(huì)有一種錯(cuò)覺(jué)军掂，認(rèn)為我這樣是時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚轮蜕，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)讓他/她相信，目力所及均是同好良姆。
媒介也在重塑人們對(duì)世界的感覺(jué)偏好肠虽，比如觀影習(xí)慣幔戏÷曜罚《唐人街探案2》的成功表明，影視作品短視頻化、段子化更受觀眾歡迎痊剖。
互聯(lián)網(wǎng)希望這樣韩玩，至少目前是這樣，通過(guò)最強(qiáng)大的人性欲求來(lái)獲得流量陆馁，滿足它的生長(zhǎng)需要找颓。
所以，內(nèi)容流戰(zhàn)爭(zhēng)到底誰(shuí)贏了叮贩，并不重要击狮。巨頭們要進(jìn)一步，成為入口益老，只有一種方法彪蓬，就是成為互聯(lián)網(wǎng)最忠實(shí)、最能干的仆人捺萌。
入口一旦確定档冬，數(shù)據(jù)主義時(shí)代就正式拉開(kāi)帷幕。
很可能就是2018年桃纯，歷史將記住這個(gè)年份酷誓。

未來(lái)之路通向哪里

數(shù)據(jù)主義時(shí)代會(huì)加速社會(huì)的分野，一方面是下流化态坦，另一方面是精英化盐数。精英們懂得數(shù)據(jù)的陷阱和價(jià)值，能與數(shù)據(jù)共舞伞梯，甚至通過(guò)算法控制數(shù)據(jù)娘扩，再通過(guò)數(shù)據(jù)操縱下流化的大眾。
大眾也會(huì)因?yàn)榕d趣由算法甄別出來(lái)壮锻，而細(xì)分成很多很多的“部落”琐旁，這些部落有不同的價(jià)值觀和偶像。
而夾在大眾和精英中間的傳統(tǒng)中產(chǎn)階層猜绣，很可能日漸萎縮灰殴。不僅受到內(nèi)容流，還有AI等技術(shù)的沖擊掰邢，大部分下流化牺陶，少數(shù)精英化。
更為讓人擔(dān)心的是辣之，因?yàn)樵絹?lái)越多的注意力轉(zhuǎn)到了屏幕上掰伸，算法甚至將塑造我們的身體、大腦和心智怀估，創(chuàng)造出完整的虛擬世界狮鸭，讓我們沉浸其中合搅，而現(xiàn)實(shí)感卻更加模糊。一開(kāi)始歧蕉，算法可能會(huì)讓人們加速追求快樂(lè)和精神滿足灾部，然而一旦入口寡頭化，選擇權(quán)力從人類(lèi)手中交給算法惯退，算法可以立刻從“媽媽”變成“爸爸”赌髓，教你重新做人。
屆時(shí)催跪，你從信息入口那里看到的就更不是真實(shí)的世界锁蠕，甚至不是你想要的世界，而是算法想要你看到的世界懊蒸，你的三觀也會(huì)靜靜地匿沛、一點(diǎn)一點(diǎn)地被重塑，向算法控制者想要的方向發(fā)展榛鼎。而這個(gè)控制者逃呼，將擁有空前強(qiáng)大的權(quán)力。而它者娱，甚至可能不是人類(lèi)抡笼。即使是人類(lèi)，也不一定擁有人類(lèi)的情感黄鳍。
數(shù)據(jù)主義時(shí)代真的一無(wú)是處推姻？

應(yīng)對(duì)之道

這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代框沟。技術(shù)革新無(wú)法阻擋藏古，一切事在人為。
基于算法的內(nèi)容流可以幫助人類(lèi)細(xì)分出很多的興趣領(lǐng)域忍燥，幫助我們擴(kuò)大視野拧晕，發(fā)現(xiàn)更廣闊的人生意義和追求。前提是梅垄，你懂得升華人性厂捞，控制內(nèi)容流為提升自我、超越自我服務(wù)队丝。
對(duì)于內(nèi)容流的相關(guān)從業(yè)者來(lái)說(shuō)靡馁，這也確實(shí)是春天。獲益者包括机久，能夠通過(guò)內(nèi)容流帶給他人體驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者和策劃者臭墨，為算法服務(wù)的程序員，利用算法的分析師膘盖，通過(guò)內(nèi)容流來(lái)傳播知識(shí)的培訓(xùn)師等等胧弛。前提是尤误，你要足夠牛，因?yàn)閮?nèi)容流也遵循冪律效應(yīng)叶圃，只有在細(xì)分領(lǐng)域頭部的人才能分得最大的紅利。
內(nèi)容流和創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合践图，也會(huì)幫助人類(lèi)創(chuàng)造出更多的內(nèi)容形態(tài)掺冠。新舊內(nèi)容形態(tài)會(huì)不斷融合，豐富人類(lèi)的精神生活码党。
其他行業(yè)的從業(yè)者德崭，也可以充分利用內(nèi)容流來(lái)傳播自己的影響。
這里揖盘，我們無(wú)法窮盡新時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇眉厨。
技術(shù)永遠(yuǎn)是柄雙刃劍，不兽狭，技術(shù)有自己的生命和訴求憾股，被它控制，會(huì)傷己箕慧；以之為刃服球，會(huì)傷人；以之為友颠焦，能造福眾生斩熊。
最重要的，請(qǐng)記住伐庭，對(duì)我們每一個(gè)人來(lái)說(shuō)粉渠，內(nèi)容流只是一種技術(shù)工具，而不是現(xiàn)實(shí)的替代品圾另，哪怕它比現(xiàn)實(shí)美好一萬(wàn)倍霸株。
在正在到來(lái)的數(shù)據(jù)主義時(shí)代，請(qǐng)與現(xiàn)實(shí)世界和自己的身體感覺(jué)保持密切的聯(lián)系集乔，維持現(xiàn)實(shí)和虛擬的平衡淳衙。
多關(guān)注和尊重你不喜歡的人和事，哪怕他們讓你非常反感饺著，但也讓你不至于太過(guò)自戀箫攀。
平衡是所有時(shí)代的應(yīng)對(duì)之道。
因?yàn)橛姿ィテ胶庋ヵ耍腿菀讍适诵浴?br> 或?yàn)槟В驗(yàn)榕上驗(yàn)闄C(jī)器梢睛。