標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義陪白，它以單純颈走、顯著、易識別的物象咱士、圖形或文字符號為直觀語言立由，還具有表達意義、情感和指令行動等作用序厉。

標志 (logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,锐膜，作為設計師始終要記住一點，設計必須以人為本脂矫，得讓大多數(shù)的人在欣賞設計的過程中枣耀，能夠感受到你的設計意圖，標志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標志設計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象捞奕。作為一種表現(xiàn)方式牺堰，抽象和具象表現(xiàn)在標志設計中起到不可忽視的作用。

標志是具有象征性的傳播符號

標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義颅围，它以單純伟葫、顯著、易識別的物象院促、圖形或文字符號為直觀語言筏养，還具有表達意義、情感和指令行動等作用常拓。通過創(chuàng)造典型性的符號特征渐溶，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形弄抬，有強烈的視覺傳達功能茎辐。它是一種國際化的語言，所以,在世界范圍內(nèi)掂恕，標志需容易被人們理解拖陆、溝通、使用懊亡。

標志有不同的對象和種類依啰，根據(jù)功能和分類有許多用途。標志主要包括商標店枣、徽標和公共標識速警。它被廣泛應用于現(xiàn)代社會的各個方面，同時艰争，現(xiàn)代標志設計也就成為各設計院谢得椋或設計系所設立的一門重要設計課程桂对。

現(xiàn)代標志是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介甩卓，商業(yè)的繁衍，使標志在商品的銷售與塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用蕉斜。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分逾柿，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛宅此、出現(xiàn)頻率最高同時也是最關鍵的元素机错，因為在企業(yè)行為識別系統(tǒng)，理念識別系統(tǒng)尤其是視覺識別系統(tǒng)父腕，實際上都是標志的宣傳應用弱匪。企業(yè)強大的整體實力，完善的管理機制璧亮，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務萧诫，都被涵概于標志中斥难，一個標志會將企業(yè)形象深深的留在受眾心中。

作為一個成功的設計師始終要記住一點帘饶，設計必須以人為本哑诊，得讓大多數(shù)人在欣賞設計的過程中，能夠感受到你的設計意圖及刻，標志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體镀裤。標志所傳達的信息能否被公眾所接受、取決于標志是否能被受眾識辨和理解缴饭，這就是標志的識別性暑劝。所以識別性是企業(yè)標志的重要功能之一。

市場經(jīng)濟體制下颗搂，競爭不斷加劇铃岔，公眾面對的信息紛繁復雜，各種Logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)峭火，只有特點鮮明毁习、容易辨認和記憶會含義深刻、造型優(yōu)美的標志卖丸，才能在同業(yè)中突顯出來纺且，不然就被知識的海洋所淹沒。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)稍浆，產(chǎn)品或服務载碌，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了Logo設計的重要性衅枫，為企業(yè)贏得效益嫁艇；標志設計要符合形式美法則,標志的形式美是影響標志信息傳達的重要因素，給人以美感弦撩、動人的形象,就必須具有和諧步咪、悅目的形象。

標志設計的關鍵--圖形美

圖形美是構成標志的重要組成部分益楼，也是設計中不可忽視的猾漫，是標志最后成敗的關鍵。強調(diào)在追求標志設計的形式美時感凤，不應忘記內(nèi)容對形式的決定作用悯周，只有在兼顧內(nèi)容和形式關系的前提下追求標志的形式美，才能設計出美的成功的標志作品陪竿。必須講究組織格式和運動變化禽翼，而后才有圖形美。

所謂圖形美，并不單是外在的美闰挡，還應有意象的內(nèi)在美仇矾。這是從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化解总，發(fā)揮單純的和諧美贮匕。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式的手法，而是巧于利用結構的簡化花枫，形象的凈化刻盐，強調(diào)強化和精簡的藝術處理，以便產(chǎn)生一種特有的標志造型美劳翰，所以說標志設計既要造型美敦锌，又要符合表現(xiàn)的中心思想，這樣的標志才是一個成功的標志佳簸。

標志設計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象乙墙。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象表現(xiàn)在標志設計中起到不可忽視的作用生均。具象的表達世界是人類客觀地反映世界的原始需要听想。人們需要客觀世界提供穩(wěn)定的或確定的具體物象，從而能認識和判斷在物理上的外部世界马胧。

具象標志設計形式

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)汉买，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征,是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練佩脊，概括與簡化蛙粘。具象藝術的突出特點首先是它的視覺真實性或客觀性,即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性威彰，表現(xiàn)較為自由出牧，充滿個性，容易以清新歇盼、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受舔痕。

在造型藝術領域和設計美學領域探討中，通常所說的具象是指客觀存在的形態(tài)旺遮，具有自然形態(tài)的特性和特征赵讯，如動物、植物耿眉、風景、生活物品鱼响、人物等鸣剪，這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實性、直觀性。雖然具象藝術強調(diào)再現(xiàn)性筐骇，但并非只是處處原封不動地描摹我們所看到的客觀事物的樣子债鸡，而是藝術家利用美術的語言，并按照創(chuàng)作需要和美的規(guī)律與法則铛纬，對現(xiàn)實生活進行高度概括和綜合的藝術處理厌均，在現(xiàn)代標志設計中，具象類圖形設計與其它幾種圖形設計相比在實際運用中顯得薄弱告唆，其獨特的表現(xiàn)特點棺弊、藝術特點與傳播優(yōu)勢并未得到有力的發(fā)揮。

標志是一種信息載體擒悬，接收對象是廣大的人民群眾模她。具象類標志設計，由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征的具象造型手法具有強烈的識別性懂牧，能夠獲得更加直觀侈净、充實、感性的視覺效果僧凤，適當運用可以實現(xiàn)以人為本的標志設計的個性化畜侦、風格化、藝術化躯保，容易以清新夏伊、明快的視覺形象傳達標志的中心思想而為廣大的人民群眾所接受。

抽象標志設計形式

抽象是從眾多的事物中抽取出共同的吻氧、本質(zhì)性的特征溺忧，而舍棄其非本質(zhì)的特征。現(xiàn)代社會,新型的商品品種日益增多盯孙，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志鲁森。抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申振惰；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形歌溉、文字或符號來進行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義骑晶、象征意味或神秘感痛垛。這些標志的設計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的桶蛔，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號匙头。

抽象標志易于產(chǎn)生吸引力，但過分怪誕的抽象仔雷，也難于使觀者理解蹂析，標志始終要具有可讀性舔示，做的抽象變形不論有多么的有韻味，外形有多漂亮电抚，只要讀者看不懂惕稻，就不能算是成功的標志。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形蝙叛，設計師在設計創(chuàng)意時應把表達對象的特征部分抽象出來俺祠，可以借助于抽象形的點、線借帘、面蜘渣、體來構成象征性的形象。

抽象形式的標志姻蚓，單純地表現(xiàn)對象的直接和意念宋梧，具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔,產(chǎn)生一種理性的秩序感狰挡，或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶捂龄，這樣的標志才能進行正確的視覺傳達。這種標志表現(xiàn)形式圖案感極強加叁，其構成有一種抽象的美感倦沧，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感,有很高的記憶值。

抽象類標志也有不足的地方它匕，由于其意義表達不甚明確展融，因而不像具象圖形那樣易于為人們所理解，有時甚至還會產(chǎn)生歧義豫柬。這是設計者在設計前要注意和考慮到的告希，只有這樣才能設計出及簡潔、漂亮烧给，又符合企業(yè)的標志燕偶。