誰動了誰的奶酪?蘋果為何逼停微信贊賞烫幕!

文/伏櫪老馬

微信官方宣布俺抽,受蘋果公司新規(guī)定影響,2017年4月19日17:00起较曼,iOS版微 ? ?信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉磷斧, 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

微信稱捷犹,經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)弛饭,最終選擇對iOS版微信贊賞功能進行 ? ?了調(diào)整,對此造成的不便萍歉,深感遺憾侣颂。

為了鼓勵優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)微信公眾號文章,微信公眾平臺在2015年推出了贊賞功 ? ?能枪孩,開通后讀者可以對文章進行贊賞憔晒,以鼓勵微信公眾平臺文章的質(zhì)量藻肄。

從微信官方公告中,我們不難看出拒担,微信此舉實屬無奈嘹屯,是被蘋果逼停!

無疑澎蛛,這一事件是微信與蘋果合作與博弈之下的結(jié)果抚垄,微信(騰訊)與蘋果到底存在什么樣的利益糾葛,到底是誰動了誰的奶酪呢谋逻?

微信的小程序?qū)pp Store構(gòu)成威脅

微信的小程序?qū)pp Store構(gòu)成威脅呆馁,是蘋果和微信矛盾的根源。

AppStore是什么毁兆?

App Store浙滤,中文“應(yīng)用商店”,是iPhone气堕、iPod Touch纺腊、iPad以及Mac的服務(wù)軟件,允許用戶從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開發(fā)的應(yīng)用程序茎芭。用戶可以購買收費項目和免費項目揖膜,讓該應(yīng)用程序直接下載到iPhone或iPod touch、iPad梅桩、Mac壹粟。其中包含:游戲,日歷宿百,翻譯程式趁仙,圖庫,以及許多實用的軟件垦页。

小程序又是什么雀费?

小程序,全稱微信小程序痊焊,英文名mini program盏袄,是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想薄啥,用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用貌矿。“小程序”的前身是2016年初微信開發(fā)的“應(yīng)用號”罪佳,“應(yīng)用號”這么通俗易懂的名字為什么要改為專業(yè)的術(shù)語“小程序”呢?大概和蘋果有關(guān)黑低,“應(yīng)用號”冠以“應(yīng)用”二字赘艳,冒犯了蘋果的“應(yīng)用商店”酌毡。

應(yīng)用商店是蘋果的最大入口,是整個 iOS 的命脈蕾管,蘋果顯然不希望任何人給應(yīng)用商店帶來威脅枷踏,但無論是連接線下還是替代 app,小程序都在蠶食著 App Store 的流量掰曾,不管媒體們唱好還是唱衰小程序旭蠕,這都正在發(fā)生

微信有著威脅應(yīng)用商店的能力旷坦,蘋果能看到掏熬,騰訊也知道。

于是蘋果更新了最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議秒梅,其中的 3.1.1 條款這樣規(guī)定:

如果您想要在 app 內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有:訂閱旗芬、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡捆蜀、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等)疮丛,則必須使用 App 內(nèi)購買。App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕辆它、外部鏈接或其他行動號召用語誊薄。

這樣,在小程序里開發(fā)虛擬支付要給蘋果掏 30% 收入锰茉!

微信禁止有虛擬支付功能的小程序呢蔫。因為一旦這樣做,開發(fā)者就要被蘋果抽掉 30% 的收入洞辣,這已經(jīng)讓很多開發(fā)者不爽咐刨。未來留給微信的抽成能有多少呢?

微信的小程序威脅到蘋果的的“應(yīng)用商店”扬霜,還不愿意給蘋果利益分享定鸟,蘋果肯定不干了。于是著瓶,蘋果自然要想辦法消除威脅联予。消除不一定要把它下架,下架是最后的手段材原,結(jié)果必然是兩敗俱傷沸久,于是就逼停微信來個下馬威證明誰才是老大,可能是蘋果強硬要求微信要接入 IAP 的原因余蟹。

逼停微信公號贊賞又是演的哪出卷胯?

現(xiàn)在我們回來聊贊賞功能。

按照蘋果開發(fā)者協(xié)議條款3.1.1威酒,贊賞其實不算是“app 內(nèi)解鎖的特性或功能”窑睁,因為贊賞后用戶沒有獲得額外的功能挺峡,沒有獲得蘋果舉例的訂閱、游戲內(nèi)貨幣担钮、游戲關(guān)卡橱赠、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等功能,那憑什么贊賞功能要走內(nèi)購方式箫津?用戶到底“購”了什么狭姨?

如果非要牽強附會的話,那就是眾號贊賞按鈕上苏遥,公眾號運營者可以設(shè)置一句贊賞引導(dǎo)語饼拍,這可能就是蘋果所謂的“行動號召用語”吧。

這顯然是有點強詞奪理霸王條款之嫌疑暖眼,可沒辦法惕耕,此山是我開,地盤是我的诫肠,你要用我的IOS平臺就不需要付買路錢司澎。況且,這些錢是讀者給作者的鼓勵栋豫,是對作者的認可挤安,是一種人與人的“私人感情”的體現(xiàn),蘋果不會下作到連這點錢都想要丧鸯。

那么蛤铜,蘋果想要的,無非是警告微信:iOS 永遠是我的地盤丛肢,我甚至可以找個理由讓你的產(chǎn)品功能下架围肥,別做威脅我的事。

為什么在微信寧愿關(guān)閉贊賞蜂怎,放置收款二維碼也不用蘋果的IAP穆刻?

相比較與贊賞功能,方形的收款二維碼不僅顯得丑陋杠步,而且沒法顯示贊賞人數(shù)和贊賞者的頭像氢伟,這不是微信的初衷,一定是和蘋果反復(fù)協(xié)商未果的情況下不得已做出的選擇幽歼。

寧愿直接移除贊賞按鈕朵锣,也不愿把贊賞改為IAP,微信是有原因的:

1甸私、用戶體驗

比如說诚些,iOS 內(nèi)購窗口彈起的速度與微信支付不可相提并論。單就贊賞這一動作而言皇型,可能用戶需要花上 2-3 倍的時間才能通過 IAP 完成支付泣刹。讀者的需要多大的熱情才會為了給作者贊賞助析,等待這么長的時間,那可是花錢椅您,不是收錢啊

還有一點寡键,用微信的人掀泳,一般來講在錢包里或多或少都有一些零錢,或者綁了銀行卡西轩,但很多的 iOS 用戶卻不一定在 App Store 購買過付費應(yīng)用员舵,這意味著,這些用戶并沒有在蘋果體系里綁了銀行卡或支付寶藕畔。那么马僻,會有多少人為了給作者贊賞,花 10 分鐘去 App Store 綁卡注服?

2韭邓、算一筆經(jīng)濟賬

微信寧愿直接移除贊賞按鈕,也不愿把贊賞改為IAP溶弟,也一定是做過經(jīng)濟效益分析的女淑,我們來模擬一下這筆經(jīng)濟賬:

在計算之前,先了解一個事實:

根據(jù)最新的手機市場統(tǒng)計報告辜御,Android 系統(tǒng)和 iOS 的比例大約為 3:1 鸭你,也就是說,用安卓手機的讀者比 iOS 的多擒权,而受影響的僅僅為 iOS 讀者袱巨。

然后,在做一個基本的碳抄、合理的假設(shè):

考慮到蘋果ios和Android的用戶群體愉老,我們假設(shè)iOS 讀者的贊賞行為更強,我不知道強多少纳鼎,強多少呢俺夕?我們暫時假設(shè)是兩倍,也就是說贱鄙,每 2 個 iOS 讀者贊賞劝贸,就有 1 個 Android 讀者贊賞。

綜合兩點逗宁,IOS和Android對贊賞金額的貢獻比例是 2:3映九,也就是10 元的贊賞收入里4 元來自IOS 用戶。

這樣瞎颗,取消 iOS 的贊賞按鈕之后件甥,就少了40%的收入捌议,意味著原本一篇有 1000 元贊賞收入的文章,現(xiàn)在只能收入600元引有。

但是瓣颅,用蘋果的IAP支付會怎么樣呢?我們也可以大膽想象下譬正,對于不是用戶剛需的贊賞需求來說宫补,由于IAP的糟糕用戶體驗,贊賞減少80%都有可能曾我。

最后粉怕,我們不要忘記如果贊賞功能通過 IAP 支付,蘋果公司還要抽成 iOS 收入的 30% 抒巢。這樣算起來贫贝,用IAP和不用IAP收入大概相當(dāng),不用可能還要多一些蛉谜。

對微信來說稚晚,用與不用IAP收入相當(dāng)?shù)那闆r下 ,用的話要降低用戶體驗悦陋,這中決策就是自然而然的事情了蜈彼。

而對于公眾號作者,可以方便地在文章中放置收款二維碼俺驶,安撫了公眾號的作者幸逆,也保障了公眾號作者的利益。

還有暮现,更重要的一點还绘,如果微信妥協(xié)了,改成 IAP栖袋,那就意味著微信在和蘋果的博弈中輸了拍顷,而放棄IOS用戶贊賞,就是告訴蘋果塘幅,我離開你照樣行昔案,不要在這里充老大,這樣在以后雙方的談判中电媳,微信就能更有Power踏揣,而不是一個弱者的姿態(tài)。

“龍戰(zhàn)于野”還是“二龍戲珠”呢匾乓?

微信和蘋果無疑是業(yè)內(nèi)的兩個龍頭捞稿,這次的微信贊賞事件不能說是雙方的一次正面交鋒,僅僅是一點小摩擦。

有人評論說娱局,二者真正的交火還在后面彰亥,龍戰(zhàn)于野的大幕剛剛拉開,搬凳子看大戲吧衰齐!有人說任斋,只是一個小小的試探,二龍戲珠玩呢耻涛,因為雙方具有深度的共同利益融合仁卷!

那么,究竟是“龍戰(zhàn)于野”還是“二龍戲珠”犬第,我們拭目以待。但以小馬哥團隊的聰明才智和蘋果的商業(yè)智慧芒帕,老馬估計歉嗓,不會發(fā)展到龍戰(zhàn)于野的境地,因為背蟆,“其血玄黃”兩敗俱傷的情況是雙方都不愿意看到的鉴分。接下來就看雙方怎么融合深層次地利益,怎么樣把共同的蛋糕做大带膀,以分的更多地利益志珍。

/完/

老馬閑談

我一個小號,對我沒什么影響垛叨,反正也就那么偶爾的一兩個贊伦糯!

讀經(jīng)明理 ?伏櫪老馬出品

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