文/伏櫪老馬
微信官方宣布俺抽，受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起较曼，iOS版微 ? ?信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉磷斧， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。
微信稱捷犹，經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)弛饭，最終選擇對iOS版微信贊賞功能進行 ? ?了調(diào)整，對此造成的不便萍歉，深感遺憾侣颂。
為了鼓勵優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)微信公眾號文章，微信公眾平臺在2015年推出了贊賞功 ? ?能枪孩，開通后讀者可以對文章進行贊賞憔晒，以鼓勵微信公眾平臺文章的質(zhì)量藻肄。
從微信官方公告中，我們不難看出拒担，微信此舉實屬無奈嘹屯，是被蘋果逼停！
無疑澎蛛，這一事件是微信與蘋果合作與博弈之下的結(jié)果抚垄，微信（騰訊）與蘋果到底存在什么樣的利益糾葛，到底是誰動了誰的奶酪呢谋逻？
微信的小程序?qū)pp Store構(gòu)成威脅
微信的小程序?qū)pp Store構(gòu)成威脅呆馁，是蘋果和微信矛盾的根源。
AppStore是什么毁兆？
App Store浙滤，中文“應(yīng)用商店”，是iPhone气堕、iPod Touch纺腊、iPad以及Mac的服務(wù)軟件，允許用戶從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開發(fā)的應(yīng)用程序茎芭。用戶可以購買收費項目和免費項目揖膜，讓該應(yīng)用程序直接下載到iPhone或iPod touch、iPad梅桩、Mac壹粟。其中包含：游戲，日歷宿百，翻譯程式趁仙，圖庫，以及許多實用的軟件垦页。
小程序又是什么雀费？
小程序，全稱微信小程序痊焊，英文名mini program盏袄，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想薄啥，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用貌矿。“小程序”的前身是2016年初微信開發(fā)的“應(yīng)用號”罪佳，“應(yīng)用號”這么通俗易懂的名字為什么要改為專業(yè)的術(shù)語“小程序”呢？大概和蘋果有關(guān)黑低，“應(yīng)用號”冠以“應(yīng)用”二字赘艳，冒犯了蘋果的“應(yīng)用商店”酌毡。
應(yīng)用商店是蘋果的最大入口，是整個 iOS 的命脈蕾管，蘋果顯然不希望任何人給應(yīng)用商店帶來威脅枷踏，但無論是連接線下還是替代 app，小程序都在蠶食著 App Store 的流量掰曾，不管媒體們唱好還是唱衰小程序旭蠕，這都正在發(fā)生。
微信有著威脅應(yīng)用商店的能力旷坦，蘋果能看到掏熬，騰訊也知道。
于是蘋果更新了最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議秒梅，其中的 3.1.1 條款這樣規(guī)定：
如果您想要在 app 內(nèi)解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱旗芬、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡捆蜀、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等）疮丛，則必須使用 App 內(nèi)購買。App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕辆它、外部鏈接或其他行動號召用語誊薄。
這樣，在小程序里開發(fā)虛擬支付要給蘋果掏 30% 收入锰茉！
微信禁止有虛擬支付功能的小程序呢蔫。因為一旦這樣做，開發(fā)者就要被蘋果抽掉 30% 的收入洞辣，這已經(jīng)讓很多開發(fā)者不爽咐刨。未來留給微信的抽成能有多少呢？
微信的小程序威脅到蘋果的的“應(yīng)用商店”扬霜，還不愿意給蘋果利益分享定鸟，蘋果肯定不干了。于是著瓶，蘋果自然要想辦法消除威脅联予。消除不一定要把它下架，下架是最后的手段材原，結(jié)果必然是兩敗俱傷沸久，于是就逼停微信來個下馬威證明誰才是老大，可能是蘋果強硬要求微信要接入 IAP 的原因余蟹。
逼停微信公號贊賞又是演的哪出卷胯？
現(xiàn)在我們回來聊贊賞功能。
按照蘋果開發(fā)者協(xié)議條款3.1.1威酒，贊賞其實不算是“app 內(nèi)解鎖的特性或功能”窑睁，因為贊賞后用戶沒有獲得額外的功能挺峡，沒有獲得蘋果舉例的訂閱、游戲內(nèi)貨幣担钮、游戲關(guān)卡橱赠、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等功能，那憑什么贊賞功能要走內(nèi)購方式箫津？用戶到底“購”了什么狭姨？
如果非要牽強附會的話，那就是眾號贊賞按鈕上苏遥，公眾號運營者可以設(shè)置一句贊賞引導(dǎo)語饼拍，這可能就是蘋果所謂的“行動號召用語”吧。
這顯然是有點強詞奪理霸王條款之嫌疑暖眼，可沒辦法惕耕，此山是我開，地盤是我的诫肠，你要用我的IOS平臺就不需要付買路錢司澎。況且，這些錢是讀者給作者的鼓勵栋豫，是對作者的認可挤安，是一種人與人的“私人感情”的體現(xiàn)，蘋果不會下作到連這點錢都想要丧鸯。
那么蛤铜，蘋果想要的，無非是警告微信：iOS 永遠是我的地盤丛肢，我甚至可以找個理由讓你的產(chǎn)品功能下架围肥，別做威脅我的事。
為什么在微信寧愿關(guān)閉贊賞蜂怎，放置收款二維碼也不用蘋果的IAP穆刻？
相比較與贊賞功能，方形的收款二維碼不僅顯得丑陋杠步，而且沒法顯示贊賞人數(shù)和贊賞者的頭像氢伟，這不是微信的初衷，一定是和蘋果反復(fù)協(xié)商未果的情況下不得已做出的選擇幽歼。
寧愿直接移除贊賞按鈕朵锣，也不愿把贊賞改為IAP，微信是有原因的：
1甸私、用戶體驗
比如說诚些，iOS 內(nèi)購窗口彈起的速度與微信支付不可相提并論。單就贊賞這一動作而言皇型，可能用戶需要花上 2-3 倍的時間才能通過 IAP 完成支付泣刹。讀者的需要多大的熱情才會為了給作者贊賞助析，等待這么長的時間，那可是花錢椅您，不是收錢啊！
還有一點寡键，用微信的人掀泳，一般來講在錢包里或多或少都有一些零錢，或者綁了銀行卡西轩，但很多的 iOS 用戶卻不一定在 App Store 購買過付費應(yīng)用员舵，這意味著，這些用戶并沒有在蘋果體系里綁了銀行卡或支付寶藕畔。那么马僻，會有多少人為了給作者贊賞，花 10 分鐘去 App Store 綁卡注服？
2韭邓、算一筆經(jīng)濟賬
微信寧愿直接移除贊賞按鈕，也不愿把贊賞改為IAP溶弟，也一定是做過經(jīng)濟效益分析的女淑，我們來模擬一下這筆經(jīng)濟賬：
在計算之前，先了解一個事實：
根據(jù)最新的手機市場統(tǒng)計報告辜御，Android 系統(tǒng)和 iOS 的比例大約為 3:1 鸭你，也就是說，用安卓手機的讀者比 iOS 的多擒权，而受影響的僅僅為 iOS 讀者袱巨。
然后，在做一個基本的碳抄、合理的假設(shè)：
考慮到蘋果ios和Android的用戶群體愉老，我們假設(shè)iOS 讀者的贊賞行為更強，我不知道強多少纳鼎，強多少呢俺夕？我們暫時假設(shè)是兩倍，也就是說贱鄙，每 2 個 iOS 讀者贊賞劝贸，就有 1 個 Android 讀者贊賞。
綜合兩點逗宁，IOS和Android對贊賞金額的貢獻比例是 2:3映九，也就是10 元的贊賞收入里4 元來自IOS 用戶。
這樣瞎颗，取消 iOS 的贊賞按鈕之后件甥，就少了40%的收入捌议，意味著原本一篇有 1000 元贊賞收入的文章，現(xiàn)在只能收入600元引有。
但是瓣颅，用蘋果的IAP支付會怎么樣呢？我們也可以大膽想象下譬正，對于不是用戶剛需的贊賞需求來說宫补，由于IAP的糟糕用戶體驗，贊賞減少80%都有可能曾我。
最后粉怕，我們不要忘記如果贊賞功能通過 IAP 支付，蘋果公司還要抽成 iOS 收入的 30% 抒巢。這樣算起來贫贝，用IAP和不用IAP收入大概相當(dāng)，不用可能還要多一些蛉谜。
對微信來說稚晚，用與不用IAP收入相當(dāng)?shù)那闆r下 ，用的話要降低用戶體驗悦陋，這中決策就是自然而然的事情了蜈彼。
而對于公眾號作者，可以方便地在文章中放置收款二維碼俺驶，安撫了公眾號的作者幸逆，也保障了公眾號作者的利益。
還有暮现，更重要的一點还绘，如果微信妥協(xié)了，改成 IAP栖袋，那就意味著微信在和蘋果的博弈中輸了拍顷，而放棄IOS用戶贊賞，就是告訴蘋果塘幅，我離開你照樣行昔案，不要在這里充老大，這樣在以后雙方的談判中电媳，微信就能更有Power踏揣，而不是一個弱者的姿態(tài)。
“龍戰(zhàn)于野”還是“二龍戲珠”呢匾乓？
微信和蘋果無疑是業(yè)內(nèi)的兩個龍頭捞稿，這次的微信贊賞事件不能說是雙方的一次正面交鋒，僅僅是一點小摩擦。
有人評論說娱局，二者真正的交火還在后面彰亥，龍戰(zhàn)于野的大幕剛剛拉開，搬凳子看大戲吧衰齐！有人說任斋，只是一個小小的試探，二龍戲珠玩呢耻涛，因為雙方具有深度的共同利益融合仁卷！
那么，究竟是“龍戰(zhàn)于野”還是“二龍戲珠”犬第，我們拭目以待。但以小馬哥團隊的聰明才智和蘋果的商業(yè)智慧芒帕，老馬估計歉嗓，不會發(fā)展到龍戰(zhàn)于野的境地，因為背蟆，“其血玄黃”兩敗俱傷的情況是雙方都不愿意看到的鉴分。接下來就看雙方怎么融合深層次地利益，怎么樣把共同的蛋糕做大带膀，以分的更多地利益志珍。
/完/
老馬閑談
我一個小號，對我沒什么影響垛叨，反正也就那么偶爾的一兩個贊伦糯！
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一陰一陽謂之道
換個視角看問題
我說的話
可能都是錯的敛纲！
