本章主要講數(shù)字廣告部分躯保；落地頁是數(shù)字營銷轉(zhuǎn)化第一生產(chǎn)力
1.落地頁第一要義“盡可能收集有效的用戶信息”
2.落地頁類型：
1）點擊型落地頁诺凡，用戶直接點擊按鈕會跳轉(zhuǎn)到指定頁面；
2）線索生成性落地頁倾哺，可以快速手機(jī)用戶基本信息令宿，用戶需填寫相關(guān)信息。如H5落地頁
3.落地頁邏輯結(jié)構(gòu)的六大要素
1）梳理出核心賣點和品牌最易、活動信息：簡短怒坯、直白的化石有利于完成最直接有效的信息傳遞；
2）品牌的整體印象與產(chǎn)品口碑：盡量突出其他用戶的使用情況藻懒，樂用人們的從眾心理剔猿，可以促成更多的用戶轉(zhuǎn)化；
3）消費(fèi)者益處：最直接體現(xiàn)能提供給消費(fèi)者的價值嬉荆，促使用戶按完成沖動型消归敬；
4）權(quán)威認(rèn)證：權(quán)威的認(rèn)證提升消費(fèi)者的信任度，降低用戶的心理門檻以及對信息的疑慮；
5）用戶留資：用戶注冊汪茧、購買或留下他們的資料
6）索取有效信息：僅索取最關(guān)鍵的用戶信息
4.用外部素材出發(fā)消費(fèi)行動
1）圖片素材三大基本原則：圖片清晰可辯認(rèn)椅亚、重點突出不混亂、顏色搭配合理
2）乘警事素材選擇：主打感性訴求舱污，具有場景感和真實特點什往。如，真實拍攝慌闭、真實截圖别威。
3）福利式素材選擇：直接體現(xiàn)福利對消費(fèi)者刺激較強(qiáng)
4）告知式素材
5）文案素材：有賣點、簡單易懂驴剔、使用于用戶相關(guān)的信息省古、激發(fā)主觀動機(jī)、平等交流拉近關(guān)系丧失、用興趣提升專注感豺妓、事實吸引。
