四月的最后一周义桂，電影市場可謂非常熱鬧〉腹福《懸崖之上》的兩輪點(diǎn)映慷吊，超高的票務(wù)平臺評分，可謂是為2021年的五一檔開了好頭曹抬。當(dāng)然溉瓶，作為史上最強(qiáng)的五一檔，變化也非常多端。
原計(jì)劃5月20日上映的《你的婚禮》堰酿，突然在4月中上旬時疾宏，官宣改到了4月30日;《掃黑·決戰(zhàn)》更絕，空降5月1日胞锰，讓五一檔充滿了無限可能性灾锯。
有人到來，也有人離開嗅榕。
最早官宣定檔五一的《狗果定理》則宣布調(diào)檔6月12日，率先占據(jù)端午小長假吵聪。而《古董局中局》和《世間有她》兩部電影雖遲遲未官宣改檔凌那，但是從早已“斷更”的宣傳和尚未開啟預(yù)售的情況來看，這兩部影片疑似撤檔吟逝，且具體檔期未知帽蝶。
根據(jù)目前開啟預(yù)售的電影來看，今年五一檔已經(jīng)鎖定《懸崖之上》《秘密訪客》《你的婚禮》《追虎擒龍》在內(nèi)的11部電影块攒。
當(dāng)然励稳，這一切都只是五月的“前菜”。
后續(xù)還有《我要我們一起》《有一點(diǎn)心動》在內(nèi)的多部愛情題材電影鎖定5月20日囱井，以及強(qiáng)勢定檔5月21日的好萊塢商業(yè)動作巨制《速度與激情9》驹尼。
業(yè)內(nèi)不少人猜測，目前可能會有部分電影為了“躲避”《速激9》庞呕，而改檔或者呈觀望狀態(tài)新翎。畢竟，這個系列電影自《速激7》開始住练，均是10億+量級地啰。而也有人覺得，《速激9》的上映讲逛，必然會帶動整個市場熱度亏吝，此時體量較小的片子，也能借此獲得“生機(jī)”盏混。
各有說法的情況蔚鸥，似乎接近“空地上的奶牛”的認(rèn)知悖論問題括饶。所以株茶，對于一部中小成本的影片而言，面對大片來襲時图焰，應(yīng)該做出什么動作呢?
1 黑馬奇跡
這幾年中國電影的檔期似乎變得格外明確启盛，各家片方鉚足了勁對準(zhǔn)含金量最高的三大黃金檔期——春節(jié)檔、國慶檔以及春節(jié)檔。檔期體量越大僵闯，能分到的蛋糕也自然越大卧抗。
市場的這種變化，直接導(dǎo)致了每個檔期的影片數(shù)量均屢創(chuàng)歷史新高鳖粟。
有旺季社裆，也就意味著有淡季。通常大家認(rèn)為三四月向图、五月下旬和六月上旬泳秀、九月、十一月是相對的淡季榄攀，這往往會意味著沒有熱度高的影片會選擇在這些檔期落位嗜傅。
回顧近年的電影市場，黑馬和各種爆款多數(shù)出自淡季檩赢。2018年就有《比悲傷更悲傷的故事》《超時空同居》《無名之輩》《悲傷逆流成河》等電影吕嘀，為清冷的檔期注入了活力。
與此同時贞瞒，我們無法忽略今年工作日票房日趨下滑的現(xiàn)象偶房。單就看4月的影市，在清明檔結(jié)束后的一周军浆，其工作日(周一至周四)的票房均維持在3000萬左右棕洋。
造成這個現(xiàn)狀最主要的原因有二：一是多數(shù)國產(chǎn)電影盯著各種假期檔期不放;二是海外疫情管控不到位，導(dǎo)致不少好萊塢電影紛紛改檔瘾敢，無法和國產(chǎn)電影形成配合拍冠，真正補(bǔ)足中國電影市場。
根據(jù)往年時間簇抵，3月和5月必然會有漫威電影和觀眾見面庆杜。譬如四部《復(fù)仇者聯(lián)盟》均是在五一前后一周的時間和觀眾見面，而影片的熱度幾乎席卷了近2周的時間碟摆。今年本該和觀眾見面的《黑寡婦》也是一拖再拖晃财。
另一個“賺錢機(jī)器”《速度與激情》系列，延期了一年之后典蜕，《速度與激情9》才姍姍來遲断盛，提前北美近一月有余。
或許是《心靈奇旅》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在中國市場的成績愉舔，也讓好萊塢再次看到了中國市場的無限可能钢猛。
如今，《速激9》定檔轩缤，一方面能給“后五一檔”的市場帶來刺激命迈，另一方面也給中國電影帶來“危機(jī)”贩绕。
我們注意到，《你的婚禮》早早就定檔5月20日壶愤，在此之前淑倾，并沒有其他能與之相似量級的愛情電影定檔這個檔期。而在它提檔之前征椒，五一檔已經(jīng)有《懸崖之上》《秘密訪客》《追虎擒龍》等頭部電影娇哆。
但《你的婚禮》突然在《速激9》官宣引進(jìn)，并傳聞會在5月中下旬公映之際提檔勃救，不免讓業(yè)內(nèi)人士猜測是為了躲避該片碍讨。當(dāng)然，我們也不能忽略的是蒙秒，在電影提檔之前垄开，五一檔確實(shí)缺少了一部愛情題材的電影，它的加入也給市場帶來了多樣性税肪。
一位五一檔影片的發(fā)行人員告訴我們，雖然《你的婚禮》和《速激9》的類型題材不同榜田，但是在排片方面必然會有所影響益兄。前者或許能借著“520”的噱頭，獲得不俗的首日成績箭券，但硬要和《速激9》對抗的話净捅，它的空間仍是有限，“如今提檔五一辩块，目前檔期里同樣沒有相同的題材類型蛔六，加上它的各種(想看)數(shù)據(jù)，都能為它博取超高的排片空間废亭」拢”
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前豆村，《你的婚禮》預(yù)排片高達(dá)56.6%液兽，并以1763.4萬的預(yù)售成績領(lǐng)跑。
他還提到掌动，如果影片質(zhì)量過硬四啰，它還能接著口碑進(jìn)行長尾效應(yīng)，并延續(xù)到5月20日粗恢，相對市場空間就會比原檔期大柑晒，“當(dāng)然，這個預(yù)期是建立在口碑之上的眷射〕自蓿”
畢竟對于曾一手主控宣傳和發(fā)行了電影《分手大師》《超時空同居》的光線而言佛掖，利用好萊塢大片的“熱度”制造奇跡，早已是家常便飯罚屋，只是如果打破原有限制苦囱，改變發(fā)行策略，找到更多可能性脾猛，或許才是這一次《你的婚禮》提檔的關(guān)鍵撕彤。
2 雙贏之道
疫情復(fù)工以來，多數(shù)好萊塢電影雖然都選擇了改檔猛拴，但依舊有《信條》《神奇女俠1984》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等商業(yè)大片和觀眾見面羹铅。
通常引進(jìn)片在內(nèi)地定檔較晚，隨著近年的市場變化愉昆，多數(shù)影片會同步北美市場职员，至多也只是延期一周。每每遇到這種情況時跛溉，其他華語電影的宣傳方都會開始向媒體或者其他人打聽影片的具體檔期焊切。
“通常是以不變應(yīng)萬變，但如果像是漫威那樣的片子芳室，可能會和發(fā)行那邊考慮改檔之類的专肪，但最終以影片質(zhì)量而定】昂睿”參與今年五一檔頭部影片宣傳的小可說道嚎尤，“但即便是國產(chǎn)大片，如果量級比較大的伍宦，也不會輕易就‘躲開’芽死，因?yàn)槟菢訉τ捌旧硪矔斐蓚Α次洼！?/p>
我們研究了復(fù)工以來幾部重點(diǎn)好萊塢電影的市場反饋关贵。
《信條》上映的一周時間里，一直被已上映了20余天的《八佰》碾壓滓玖。如果說是因?yàn)椤缎艞l》相對比較文藝燒腦坪哄，與多數(shù)觀眾有一定距離的話，那么隨后上映的《花木蘭》势篡，即便有中國元素翩肌，依舊不敵《八佰》。
《神奇女俠1984》在上映的第一天禁悠，票房就不及同日上映的國產(chǎn)電影《緊急救援》念祭，甚至在上映的第4天，又被當(dāng)時已上映了11天的《沐浴之王》給反超碍侦，而其前作《神奇女俠》曾拿下6億的票房成績粱坤。
這個勢頭同樣表現(xiàn)在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上隶糕，雖然電影票房最終累計(jì)近12億，但在《我的姐姐》上映之后站玄，就被奪走了單日票房冠軍的位置枚驻，且持續(xù)被后者壓制。若是放在2年前株旷，應(yīng)該很少有人會想到再登，一部現(xiàn)實(shí)題材的家庭電影竟然能打破各種票房紀(jì)錄。
以小博大的成績并不是這兩年才有所表現(xiàn)晾剖。
早在2014年锉矢，鄧超和俞白眉的電影處女作《分手大師》上映，直接“杠”上了好萊塢電影《變形金剛4》齿尽。上映首日沽损，《變4》就拿下了55%的排片成績，以絕對的優(yōu)勢占據(jù)了整個電影市場循头。
但幸運(yùn)的是绵估，《分手大師》并沒有因此失去了戰(zhàn)斗力。
上映初期卡骂，《變形金剛4》單日票房是它的5倍壹士，《分手大師》一直日均3000萬的票房成績占據(jù)市場第二，雖然最終并未實(shí)現(xiàn)反超偿警，但最終6.65億的成績，已然成為了當(dāng)時華語電影的佼佼者唯笙。
鄧超在后期復(fù)盤的時候螟蒸，坦言，因?yàn)樗陔娪霸豪锏闹袊^眾崩掘，“我們跟《變4》比七嫌，如果說有100個指標(biāo)的話，我們99個指標(biāo)都比不過它苞慢，剩下一個指標(biāo)诵原，就是我們懂坐在底下的觀眾，因?yàn)槲覀兪巧L在同一片土地上的人挽放，這是能贏過《變4》的硬指標(biāo)绍赛。”
不僅是華語電影辑畦，黎巴嫩電影《何以為家》在中國市場的表現(xiàn)亦是如此吗蚌。
在上映前期，不少業(yè)內(nèi)人士對此的票房預(yù)期均只是千萬量級纯出，但萬萬沒想到蚯妇，在五一檔期的加成下敷燎，即便被《復(fù)聯(lián)4》搶占了市場先機(jī)，最終依舊拿下了3.76億的票房成績箩言，絕對是目前小語種文藝片在中國電影市場的天花板硬贯。
甚至有相關(guān)的工作人員告訴我們，他們有時候挺期待遇上好萊塢大片的陨收，雖然排片受影響是必然的事情饭豹，但是大片能帶熱市場，最終的結(jié)果必然是雙贏的畏吓，“整體還是要結(jié)合影片本身的質(zhì)量墨状，以及同檔期的其他電影》票”
當(dāng)優(yōu)質(zhì)的華語電影肾砂，遇上好萊塢大片，并不是一個PK的關(guān)系宏悦，反而是加成作用镐确，當(dāng)然適當(dāng)?shù)母淖儼l(fā)行策略，也是為了實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的加成作用饼煞。
