這幾天大量的小米新聞刷屏，一看小米發(fā)布了4C浑劳，和小米往常的作風(fēng)一樣阱持，每搞一次新品發(fā)布總要搞出很大的聲音。這不魔熏，網(wǎng)上一搜相關(guān)新聞530多條衷咽，網(wǎng)頁一搜好百萬。
這個(gè)是小米的一貫作風(fēng)蒜绽，但是一看這些文章镶骗，大都是隔靴搔癢，沒有看點(diǎn)躲雅，仔細(xì)想想鼎姊，估計(jì)是小米的門客也寫膩了，沒啥可寫了吏夯，你想想此蜈，他們追隨著小米這么多年，能寫的估計(jì)也差不多了噪生。
這些可以從一些文章可以看出裆赵，大部分的文章就是一篇通稿，從頭到位就是把手機(jī)的配置講一遍跺嗽，有的寫的是小米的價(jià)格战授，寫來寫去還是那幾句話页藻，還有的寫的是小米能不能賣一億部，寫了半天也沒看出什么東西植兰，大多數(shù)就是個(gè)標(biāo)題黨份帐。
小米以擅長炒作起家，火了這么多年楣导，但是到目前看來废境，好像他們炒作的手段已經(jīng)用盡了。這不這次手機(jī)卡發(fā)布把之前炒作的互聯(lián)網(wǎng)思維又搬出來了筒繁，可以看出在小米自身上噩凹，能炒作的詞基本都用了，用到最后又把之前用的翻出來了毡咏，而在小米的門客身上驮宴，能寫的估計(jì)也就這么多了。而對(duì)于手機(jī)用戶呕缭，估計(jì)也看膩了堵泽，聽膩了，在大多數(shù)的小米新聞下面恢总，從之前的正面變成了現(xiàn)在的罵聲一大片迎罗。
小米是靠炒作發(fā)家的。如果說周鴻祎會(huì)炒作离熏，我覺得和小米相比還差點(diǎn)佳谦，為什么，周鴻祎的炒作大多離產(chǎn)品還比較近點(diǎn)滋戳，而小米的炒作離產(chǎn)品就遠(yuǎn)了钻蔑。小米從火到現(xiàn)在炒作了很多詞匯，我們可以仔細(xì)來數(shù)下奸鸯。
互聯(lián)網(wǎng)思維
這個(gè)詞不是小米提出來的咪笑，但是這個(gè)詞卻被小米學(xué)會(huì)了，雷軍在很多地方演講娄涩，開始說起這個(gè)詞窗怒，小米做的啥東西就是互聯(lián)網(wǎng)思維的東西，小米就是靠互聯(lián)網(wǎng)思維成功的蓄拣，然后圍繞這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維扬虚，小米的門客們寫了一大片一大片的文章。結(jié)果就是互聯(lián)網(wǎng)思維火了球恤，這個(gè)詞一火大家就想起了小米辜昵。
為發(fā)燒而生
后來的某一天，小米不再提互聯(lián)網(wǎng)思維了咽斧，開始用為發(fā)燒而生了堪置。于是乎躬存，圍繞這個(gè)口號(hào)網(wǎng)上又出了一大堆文章，從新聞稿到評(píng)論稿舀锨，都是為發(fā)燒而生岭洲，有的it網(wǎng)站甚至打出為發(fā)燒而生的手機(jī)，小米手機(jī)的title坎匿，然后就是為發(fā)燒而生的我們的青春盾剩，總之，這個(gè)口號(hào)一提出來替蔬，不僅it媒體彪腔，自媒體，都發(fā)燒了进栽。關(guān)于手機(jī)，關(guān)于夢想恭垦，關(guān)于青春快毛，關(guān)于創(chuàng)業(yè)……都是為發(fā)燒而生了。
不過說實(shí)話番挺，一用過小米的同學(xué)一次告訴我唠帝，小米的手機(jī)太燙了，我說:這就是小米的品牌理念玄柏，為發(fā)燒而生襟衰。
參與感
參與感是小米萬強(qiáng)寫的一本書，寫的大部分都是小米的營銷策略粪摘，不過由于是小米的人出的書瀑晒，然后使得大家一想起這本書就想起了小米，大家只要一說參與感徘意，就知道小米苔悦，通過書籍和小米聯(lián)系起來，這樣的營銷方式確實(shí)牛啊椎咧，也讓小米又火了一把玖详。
然后圍繞參與感，很多人都參與了解讀勤讽，從作者到媒體人蟋座，就連筆者都上當(dāng)了啊。
風(fēng)口飛豬
風(fēng)口飛豬是雷軍在一起講話上提出的脚牍，自從小米做了手機(jī)向臀，開始炒作的時(shí)候，雷老板就到處站臺(tái)莫矗，給大家燉雞湯喝飒硅，意思是風(fēng)口來了砂缩，大家一定要抓住，只要抓住了三娩，你就是一只豬也能飛起來庵芭，比喻機(jī)會(huì)的重要性。
然后就是圍繞風(fēng)口飛豬這個(gè)話題雀监，開始炒作双吆，很多創(chuàng)業(yè)者也都學(xué)會(huì)了，做智能硬件的說自己是風(fēng)口飛豬会前，做社交的說自己是風(fēng)口飛豬好乐，做游戲的也說自己在風(fēng)口飛豬，做金融的也說自己在風(fēng)口飛豬瓦宜，無人機(jī)也成了風(fēng)口飛豬蔚万。當(dāng)然圍繞雷軍，很多小米的門客寫了文章临庇，來評(píng)論反璃，如《看雷軍如何一步步成為“飛豬”》等文章，可以看出來風(fēng)口飛豬就這樣火了假夺。
小米萬強(qiáng)閉關(guān)
后來淮蜈，有段時(shí)間，網(wǎng)上忽然出了大量的新聞已卷，一看原來說是小米黎萬強(qiáng)閉關(guān)了梧田，于是乎圍繞黎萬強(qiáng)閉關(guān)也產(chǎn)生了好多的新聞，評(píng)論侧蘸，比如《小米黎萬強(qiáng)閉關(guān)到底練什么功》裁眯，還有小米黎萬強(qiáng)閉關(guān)到底干嘛去了，一搜“黎萬強(qiáng)閉關(guān)”結(jié)果出來500多篇新聞闺魏，有的新聞甚至轉(zhuǎn)載了幾十家媒體未状，總體算下來好幾千篇，那么既然有閉關(guān)析桥，就有回歸司草，一回歸也有200多篇。如果每個(gè)新聞平均轉(zhuǎn)載5篇泡仗，也就有上千篇了埋虹。
小米黎萬強(qiáng)閉關(guān)也就這么被炒火了。只想說娩怎，這個(gè)閉關(guān)花了不少錢啊搔课。
……
小米賣了個(gè)手機(jī)用了多少概念，百度一搜太多了截亦，之外還有小米估值爬泥，小米就是快柬讨，饑餓營銷等等真是太多了。賣個(gè)手機(jī)能賣到這種程度也是前不見古人袍啡，后不見來者踩官。
可見小米在媒體營銷上確實(shí)肯下功夫，不過境输，關(guān)于小米到底有什么蔗牡？我們可以靜下心來思考思考。
硬件方面的技術(shù)嗅剖，很多專利都是摩托羅拉辩越，愛立信的，甚至連國內(nèi)的中興信粮，華為都有很多的技術(shù)專利黔攒，這塊小米真沒有什么多少技術(shù)專利。軟件方面的呢强缘？早期的MIUI是在CM的基礎(chǔ)上修改的亏钩，沒啥技術(shù)含量，后期做了大量的改動(dòng)欺旧，把CM拋棄了。
那么小米有什么蛤签？小米的就是會(huì)炒作概念辞友，看看那些小米玩過概念都知道，小米的炒作手段的高明震肮，而這一切都離不開那些小米供養(yǎng)的門客称龙，不過小米炒作了這么多年，手法都玩的差不多了戳晌，方法似乎玩膩了鲫尊，應(yīng)該不會(huì)再玩出什么幺蛾子了吧。
說到最后沦偎，其實(shí)賣手機(jī)和賣豬肉一樣疫向，大家都是菜市場賣豬肉的，你總是說你的豬肉是具有互聯(lián)網(wǎng)思維的豬肉豪嚎，總是有各種不同概念的豬肉搔驼，結(jié)果是大家買了回去吃著還是和之前一樣，一次侈询，兩次舌涨，你忽悠了很多人，后來大家都知道了扔字，也就膩了囊嘉，因?yàn)橛脩艟瓦@么多温技，吃豬肉的次數(shù)也就那么多，用戶能不膩嗎扭粱。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華舵鳞，微信：ydhlwdyq，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自媒體焊刹，轉(zhuǎn)載本篇文章系任，請(qǐng)注明作者和微信，否則將追究你的法律權(quán)利虐块。
