目前在三四線小城鎮(zhèn)開著一家書店,面積70平霉撵,投資15萬磺浙,開店半年已盈利。三四年前在老家有開過一家更小的書店徒坡,30平撕氧,投資不到5萬,算是前卒喇完。如果問高大上書店運營伦泥,我肯定談不上來,但問小投資小書店我還是有經(jīng)驗和干貨可以分享。
先說我目前書店的經(jīng)營現(xiàn)狀不脯。主打借閱服務(wù)為主府怯,采取年卡制,299元/年防楷,另收押金100元牺丙,目前會員數(shù)大概350人,這是開業(yè)半年的會員數(shù)复局。我是本地第一家采用借閱模式冲簿,所以是挑戰(zhàn)與機遇并存。挑戰(zhàn)就是經(jīng)營模式亿昏,與傳統(tǒng)書店不同峦剔,我不賣教輔、文具角钩、飲品吝沫,靠什么存活?第一我抓住了三四線小城鎮(zhèn)消費者的特點递礼,文化程度偏中惨险,消費能力偏中,說白了就是看書的需求還是有的宰衙,但買估計還是會選擇網(wǎng)購平道,加上城鎮(zhèn)家長重視孩子學習與閱讀,所以用借閱這種高性價比的模式肯定會受歡迎供炼。第二這片市場的空白一屋,隨著網(wǎng)店的沖擊,實體書店很難存活袋哼,特別是只賣書的書店〖侥現(xiàn)在街上,到處是賣文具賣教輔的店涛贯,真正書店在我這邊是沒有诽嘉。由于稀缺,當一家純書店出現(xiàn)弟翘,會引起大家高度關(guān)注虫腋。開業(yè)那天,花了2000元找了當?shù)匾粋€公眾號廣告書店稀余,文章閱讀超6萬悦冀,在一個常住人口三四十萬的小城鎮(zhèn)引起了小轟動【α眨總結(jié)說來盒蟆,根據(jù)人群分析踏烙,消費需求,市場定位历等,找到最合適的經(jīng)營模式是最最重要的讨惩。
再說說成本的問題。借閱它只夠基本的開銷寒屯。開書店的成本遠比你想得多很多荐捻,以我書店為例。按月算浩螺,店租2000員靴患,人工4000元仍侥,水電200元(夏天要400元左右)要出,物業(yè)200元,雜七雜八費用300元农渊。合計一個月支出固定在7000元患蹂,這可以說是控制得很低了。(店一定要租在最中心位置砸紊,而且不要找臨街店鋪传于,最好租內(nèi)街的便宜。)(我們這兒70平租繁華地段外街要近萬醉顽。)(人工最好自己上沼溜,我是有固定工作才要請人,請人盡量請一個固定工+一個兼職的游添,不搞飲品基本一個人就夠了系草。)這半年下來,前期投資15萬加上營業(yè)成本4.2萬唆涝,合計近20萬找都,借閱收的會員費10萬,還有10萬的負債廊酣。
拓展盈利途徑能耻。
結(jié)合微信賣東西,也就是微商亡驰。前期的宣傳和引導晓猛,弄了兩個號,差不多有八千好友凡辱。賣東西一定要精挑細選戒职,我按銷售量排列出來:精品套裝書、益智玩具煞茫、閱讀輔助工具(閱讀架帕涌、防近視架)摄凡、精品陶瓷,每逢節(jié)日還會批發(fā)鮮花賣蚓曼∏自瑁總之維護好客戶關(guān)系,挑選品質(zhì)佳的物品纫版,加上適當?shù)臓I銷床绪,可以大大提高利潤點,每月微信流水都在1萬其弊,利潤在三四千癞己,碰到節(jié)假日活動的月份都能上2萬。(精品套裝書不會跟借閱沖突梭伐,因為它適合收藏痹雅,只要賣得實惠,一般買的人很多)
擴充文創(chuàng)品糊识。盡管前期沒打算買文創(chuàng)品绩社,但還是被錢打趴下了。文創(chuàng)品也是一門功課赂苗,走了很多血路愉耙。最后記住一點,要專業(yè)化拌滋,因為書店小朴沿,不可能擺太多,我精挑了兩個東西:陶瓷和藝術(shù)畫败砂。這兩樣都是本地所沒有的赌渣,而且存在信息差。不管賣什么東西吠卷,盡量要做到能填補市場空白和信息差價值锡垄。陶瓷我都是在淘寶上不同的店淘回來的,包括價格在3-25元之間祭隔,價格定位很重要货岭,在小城鎮(zhèn)不能賣太貴的東西。藝術(shù)畫也是在淘寶上各家淘回來的疾渴,很便宜千贯,一張畫一個相框成本二三十,都能翻倍賣搞坝∩η矗總之,文創(chuàng)品不是你隨便就從1688批發(fā)來的桩撮,顧客一看各大商場千篇一律的東西敦第,沒新鮮感峰弹,是不會有購買欲的。你要用心芜果,精挑細選鞠呈,呈現(xiàn)出來的東西,顧客是能感受到不一樣的右钾,他們會有消費的更大沖動蚁吝。
收費的讀書會。分兩種舀射,一種是大人的讀書會窘茁,這個我會免費,但場次很少脆烟。這個就不多講山林。另一種是針對孩子的收費讀書會。我不知道是不是我首創(chuàng)浩淘,反正是自己摸索出來的捌朴。模式跟培訓班有些類似,就是以節(jié)數(shù)收費的张抄,一期十節(jié)課,一節(jié)課兩個小時洼怔。主要針對6-12歲孩子署惯,建一個群,把參加培訓的孩子的家長拉進來镣隶,每天讀書半小時打卡极谊,周末就聚一起分享這周讀書內(nèi)容,場地一般選擇戶外安岂,貼近大自然轻猖,或者文化遺跡景點,有點兒類似游學域那。一來是高大上咙边,實則是解決書店空間狹小以及影響他人閱讀的問題哈。為什么會做這個次员,因為這也是剛需呀败许,也是家長最頭疼的地方。現(xiàn)在孩子手機不離手淑蔚,除了做作業(yè)基本不會課外閱讀市殷。而閱讀的一個人最最重要的習慣,會影響一輩子的刹衫。這個收費讀書會模式剛好可以幫助孩子養(yǎng)成閱讀的習慣醋寝,平時打卡督促搞挣,周末聚會分享,孩子也能從中得到不一樣的樂趣音羞,愛上閱讀柿究。注意兩個點:1提倡自由閱讀,不要為死讀書而讀書黄选。2.戶外要注意安全蝇摸,寧可多花錢招一兩個兼職,看好孩子办陷∶蚕Γ總結(jié):書店也是一門生意,一定要時刻深挖客戶的潛在需求民镜,找準痛點下手啡专。
弄培訓班,文化課(語數(shù)英生化物)制圈,藝術(shù)課(繪畫類们童,音樂類,舞蹈類)鲸鹦,成人課(插畫慧库,繪畫,咖啡馋嗜,烘焙類)齐板,前兩個就不多說了,市場基本飽和了葛菇,現(xiàn)在殺進去基本沒你的地甘磨,所以不建議去搞。但是第三個可以考慮眯停,市場基本也處于空白,但估計小城鎮(zhèn)學的人很少莺债,這個要慎重,調(diào)查下當?shù)氐氖袌鲈贈Q定椎瘟。這個也不多說了,目前沒開展過侄旬,等有弄了再來談一談肺蔚。這里要說的是,如果打算弄培訓班宣羊,最好是有熟悉的老師合作,有好的老師仇冯,加上你書店的招牌之宿,以及前期積累的客源,基本能成苛坚。但沒熟悉的好老師比被,就建議不要輕易嘗試了。
接廣告等缀。如果心中有高大上的理想娇昙,或者有錢就建議不做,但是這里還是寫出來冒掌,畢竟書店不容易。接廣告要兩個膳音,一個是公眾號,因為平時都寫些跟當?shù)赜嘘P(guān)的文字严蓖,所以本地人看的多氧急,都是精準人群毫深,有些商家就過來想推廣,閱讀量兩三千哑蔫,收費一條四五百元,也不多嵌纲,但是能順帶腥沽。另一個就是微信朋友圈接廣告,這個要慎重今阳,發(fā)太多人家會反感茅信,一周接一個墓臭,一個兩百元∽靡。總之嗡载,雖然這錢來的容易些,但寫公眾號也是絞盡腦汁的鼻疮,微信好友也是長期積累的。
上面說的都是我一個人根據(jù)當?shù)厍闆r耿芹,一步一步摸索過來的挪哄,走了很多彎路,每一條其實都可以單獨列出來寫得更詳細的迹炼,如果后續(xù)有更多人想看,覺得有用砂碉,我會寫更多東西出來刻两。
最后說說感想:不知道有多少人像我一樣,最初只是剛畢業(yè)不知道做什么滋迈,也沒工作户誓,就是有看書的愛好,后來有工作了也結(jié)婚了有了孩子帝美,生活的壓力變大,琢磨著干點什么的時候硕旗,發(fā)現(xiàn)原來自己什么都不會,這么多年可能就只對書了解點创译,就試試從京東淘了些書倒賣墙基,后面就到微信上賣書,再后來就開了書店残制,開了兩年就倒閉了,過了一年就再開了颗祝,這么一晃就四五年過去了恼布。總會有人問:你這是書店嗎倔幼?太商業(yè)性了爽待!我想說:當你滿懷理想,在借債負債還債中進進出出的時候膏燃,我只能做到一點何什,在我的書店看書,想坐多久坐多久富俄,塑封的書想拆就拆而咆!