作為低產(chǎn)的半吊子寫手，今天我終于有時（xin）間(qing)寫點有關(guān)H5微信手機站的一些想法崩侠，怕再不寫漆魔，H5就真的死了…
先吐槽一下，H5本意為HTML5.0却音，百度百科的解釋為是一種互聯(lián)網(wǎng)語言標(biāo)準(zhǔn)改抡。微信手機站開發(fā)的時候，只是使用了這種語言標(biāo)準(zhǔn)系瓢，摒棄了原先flash的動畫效果阿纤。但不知道為什么，H5最后變成了微信手機站的代稱了夷陋。
那么H5站真的死了嗎藐窄？我覺得至少目前還沒有，但是也就一口氣的事了酬土。
大概是從年初開始就一直有H5已死的說法在廣告圈里傳荆忍。也的確，現(xiàn)在和客戶提某某活動推廣要做一個H5站的時候撤缴。不少客戶也會提出“H5現(xiàn)在還有效果嗎东揣？”這樣的問題。甚至有客戶明確表示：我們不需要H5腹泌。
那么現(xiàn)在H5的傳播情況到底是怎么樣呢专甩？
騰訊4月發(fā)布的《移動頁面用戶行為報告》钟鸵，報告顯示，H5頁面的分享率平均值僅為3.93%涤躲，最高值為22.39%棺耍；加載超過5秒就會有74%的用戶離開頁面。大部分時候看上去訪問量不錯的H5种樱，其真實的轉(zhuǎn)化率其實少的可憐蒙袍。更別說現(xiàn)在KPI造假滿天飛的情況了，畢竟客戶也不傻嫩挤。
再來說H5站的作用害幅，之前做H5大家都是圖個新鮮，哇這個效果沒看到過以现，微信還能這樣玩，趕快分享一個到朋友圈约啊。也的確有一些H5站做的不錯邑遏，驚艷的效果迅速抓住眼球。
就像所有的新技術(shù)出現(xiàn)的時候栏豺，總有一個時間紅利彬碱。大家都覺得新鮮，雖然知道是廣告奥洼，但是吸引眼球啊巷疼。廣告做成這樣，也可以轉(zhuǎn)啊灵奖。
但當(dāng)人人都在做這樣的H5的時候嚼沿，H5本身作為一個傳播亮點的作用就被削弱了。
明白了嗎瓷患？也就是說擁有炫酷內(nèi)容的H5本身就是一個傳播亮點骡尽，但是當(dāng)觀眾的新鮮感消散了，這種傳播亮點也就自然消失了擅编。這也是為什么之前火爆朋友圈的H5,現(xiàn)在再用同樣的技術(shù)攀细，甚至更好的美術(shù)和創(chuàng)意箫踩，也達(dá)不到當(dāng)年的轉(zhuǎn)發(fā)量了。
又有人會說，H5除了傳播俭识，還有其他作用翱鳌！做一個品牌的廣告活動套媚，活動信息的發(fā)布缚态，TVC的發(fā)布，甚至是產(chǎn)品理念闡述凑阶，都可以做成H5的形式猿规，就好像之前的flash minisite一樣，作為一個類似品牌廣告活動的集中地宙橱。
我只想說姨俩，以上所有的內(nèi)容，一條微信公共號就可以全部包含师郑。至于品牌的活動集中地环葵，這類東西，先不說其必要性宝冕。如果真的需要有张遭，目前比較好的做法也是直接掛在官網(wǎng)上。
說完H5本身的原因扑眉，還有一個重要的原因就是：現(xiàn)在直播實在是太火了。
8月初奧利奧的直播赖钞，據(jù)說一個小時里天貓上的直接銷量就超過400萬份腰素，評論超過12萬條。這樣的火爆程度雪营，任何客戶都會眼紅弓千。作為吸引眼球的亮點，目前直播的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過H5献起，傳播信息又有日常的微信公共號计呈，那誰還會花這冤枉錢去做H5呢砰诵？
在品牌公共號與直播等新的熱點相繼出現(xiàn)后总寒，失去了傳播性的H5手機站扶歪，其實已經(jīng)淪為雞肋，即使現(xiàn)在不死也離死不遠(yuǎn)了摄闸。
最后分享一些干貨善镰，希望大家喜歡。
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