最近參加了幾次攜程的產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)課程遇西，都是關(guān)于微信小程序的，其中指出：小程序新用戶的復(fù)購(gòu)率是H5的數(shù)（具體多少可能不方便說(shuō)）倍严嗜。這不禁引起了我的思考粱檀，為什么小程序新用戶的復(fù)購(gòu)率會(huì)比H5高呢？或者換個(gè)更general的問(wèn)題阻问，小程序相比H5梧税，優(yōu)勢(shì)在哪兒？
在參閱了一眾資料后称近，我得到了答案第队，接下來(lái)，我會(huì)先從開(kāi)發(fā)刨秆、用戶體驗(yàn)兩個(gè)方面來(lái)對(duì)比說(shuō)明小程序的優(yōu)勢(shì)凳谦，再補(bǔ)充說(shuō)明小程序目前的不足。
開(kāi)發(fā)方面：
1.運(yùn)行環(huán)境
小程序特殊的運(yùn)行環(huán)境使得其流暢度和性能更優(yōu)化衡未。
H5的運(yùn)行環(huán)境是瀏覽器尸执，小程序的運(yùn)行環(huán)境是基于瀏覽器內(nèi)核完全重構(gòu)的一個(gè)內(nèi)置解析器，針對(duì)小程序做了專門優(yōu)化缓醋，因此運(yùn)行流暢度和性能更好如失。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，H5是瀏覽器頁(yè)面送粱，而小程序是計(jì)算機(jī)頁(yè)面褪贵。
2.開(kāi)發(fā)成本
小程序的開(kāi)發(fā)成本更低。
H5開(kāi)發(fā)時(shí)，需要用到各種不同的開(kāi)發(fā)工具脆丁，還要考慮瀏覽器兼容性世舰。但開(kāi)發(fā)小程序時(shí)則可以使用微信提供的統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)工具和開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)槽卫，可以隨意調(diào)用微信開(kāi)發(fā)里的API跟压，無(wú)需擔(dān)心瀏覽器兼容性，因此其開(kāi)發(fā)成本更低歼培。
3.系統(tǒng)權(quán)限
小程序系統(tǒng)權(quán)限更豐富震蒋。
小程序借力微信，可以連接更多系統(tǒng)權(quán)限，如網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)、數(shù)據(jù)緩存能力等卧抗，而H5 web應(yīng)用則較少啊掏，業(yè)務(wù)邏輯簡(jiǎn)單、功能單一禾唁。
用戶體驗(yàn)
1.加載速度
小程序的加載速度更快效览，操作像普通APP一樣流暢。
H5打開(kāi)時(shí)實(shí)際是打開(kāi)web網(wǎng)頁(yè)荡短，而網(wǎng)頁(yè)需要在瀏覽器中渲染丐枉，這些加載時(shí)間會(huì)給用戶造成卡的感覺(jué)。而小程序作為微信內(nèi)的云端應(yīng)用掘托，使用通過(guò)WebSocket 雙向通信（保證無(wú)需刷新即時(shí)通信）瘦锹、本地緩存（圖片與UI 本地緩存降低與服務(wù)器交互延時(shí)）以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了小程序接近原生APP的體驗(yàn)，因此加載速度更快闪盔，操作起來(lái)更流暢弯院。
2.二次打開(kāi)
小程序可以多次打開(kāi)，而H5再次打開(kāi)時(shí)需要收藏網(wǎng)頁(yè)泪掀，同時(shí)提供的功能听绳、操作、玩法都相對(duì)單一异赫。
關(guān)于小程序新用戶的復(fù)購(gòu)率比H5高這一點(diǎn)椅挣，我認(rèn)為站在用戶的角度，考慮有兩方面：1.小程序用戶體驗(yàn)好塔拳，加載速度快鼠证，復(fù)購(gòu)時(shí)小程序比APP更容易找到；2.小程序類APP的體驗(yàn)更值得用戶信任靠抑，在進(jìn)行交易時(shí)更放心量九。
說(shuō)完小程序的優(yōu)勢(shì)，再來(lái)說(shuō)說(shuō)它的劣勢(shì)孕荠。
1.小程序有size限制娩鹉，因此目前的小程序都相對(duì)較小攻谁，功能單一。對(duì)于攜程這樣的大廠弯予，使用小程序主要是為了獲取新用戶和線下用戶戚宦，激勵(lì)他們完成首單，再設(shè)法將用戶引流至APP锈嫩，同時(shí)利用小程序打造創(chuàng)意玩法受楼，完成社交裂變。
2.小程序的技術(shù)框架尚不完善呼寸，部署大型項(xiàng)目可能出現(xiàn)問(wèn)題艳汽。
3.尚不支持直接分享到朋友圈，缺少了一個(gè)營(yíng)銷推廣的有利渠道对雪。
4.需要上架審核河狐，相比H5靈活性、及時(shí)性較差瑟捣。
總而言之馋艺，小程序是一項(xiàng)非常有影響力的創(chuàng)新，是從底層技術(shù)到上層展示迈套、應(yīng)用場(chǎng)景層面的微革命捐祠，它比H5開(kāi)發(fā)成本更低，用戶體驗(yàn)更好桑李。微信賦予小程序的定位是“一種全新的連接用戶與服務(wù)的方式”踱蛀，相信隨著微信小程序的框架、功能的進(jìn)一步完善贵白，小程序提供商的進(jìn)一步增多率拒，小程序的將會(huì)為用戶帶來(lái)更多的便利和更大的驚喜。
參考資料
1.《深入分析小程序與H5的區(qū)別》http://baijiahao.baidu.com/s?id=1578658441760579361&wfr=spider&for=pc
