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? “芭比”這個(gè)自信、完美的女人形象自1959年面世以后类缤，以不可思議的影響力風(fēng)靡全球臼勉。
? ? 芭比娃娃的創(chuàng)造者露絲.漢德勒曾經(jīng)說過這樣一段話：“我創(chuàng)造‘芭比娃娃’的理想就是， 通過這種玩具的誕生呀非，讓所有的女孩子都意識(shí)到她們能夠成為自己夢(mèng)想成為的任何一種人坚俗。‘芭比娃娃’代表了女性擁有同男性一樣的選擇權(quán)岸裙，芭比娃娃已不僅僅只是一種玩具猖败， 她已經(jīng)成為女性消費(fèi)者生活當(dāng)中的一部分， 我為此而感到高興”降允。
? 在中國恩闻，盡管芭比還未能成為我們消費(fèi)清單里面的必備品，但是她帶來的時(shí)尚文化和多變的造型卻是影響了很多女孩們剧董。
? 全球最大的玩具制造商美泰公司就是芭比娃娃的生產(chǎn)商幢尚，但隨著芭比娃娃銷量逐漸下跌破停，玩具老大的地位幾經(jīng)不穩(wěn)了，據(jù)說是跌到第三名尉剩，落后于樂高真慢、孩之寶。
? ?在不考慮全球經(jīng)濟(jì)因素的情況下理茎，為什么芭比銷量會(huì)在下降呢黑界？相信大多數(shù)人內(nèi)心都有以下類似的答案：
“芭比的形象就是個(gè)只會(huì)拍拖、打扮的拜金女,不符合我們的兒童教育”
“芭比的性價(jià)比低皂林，買副樂高還能提高動(dòng)手能力朗鸠，好玩又益智”
“我更喜歡迪士尼動(dòng)畫里面的公主，她們勇敢础倍、正直……”
“芭比……只能換衣服烛占，太無聊了”
? 隨著時(shí)間流逝，女孩們開始厭倦只有美貌的芭比玩偶沟启，取而代之的是迪士尼《冰雪奇緣》電影里面的艾莎和安娜公主等忆家。
? 同樣是女孩系列玩具，艾莎和安娜美浦，兩個(gè)公主形象的玩偶在市場上一直熱賣弦赖，而芭比的銷量一直沒有起色。
?芭比真的是一個(gè)沒有內(nèi)涵浦辨，沒有故事的人 ?嗎？當(dāng)然不是沼沈，是因?yàn)樗墓适履悴恢蓝蚜鞒辏ィ荒懿槐г瓜旅捞┑臓I銷團(tuán)隊(duì)列另。
? 從90年代起芽腾，美泰公司每年都會(huì)制作一部以上關(guān)于芭比的電影，具體見下：
? 芭比的故事會(huì)比迪士尼的故事差嗎页衙？你可以在各大視頻網(wǎng)站搜索“芭比電影”去體驗(yàn)下摊滔。我認(rèn)為是一點(diǎn)也不遜色的，雖然沒有《瘋狂動(dòng)員園》《大白》里面的笑點(diǎn)多店乐，但同樣能夠傳遞出人物精神和高尚品德的內(nèi)涵艰躺，芭比的故事背景更能貼近生活，更接地氣眨八。
? 在《芭比公主之公主學(xué)邢傩耍》中有一個(gè)公主加冕的場景，sofia公主在順利獲得公主頭銜的時(shí)候廉侧，說了一句話：“每個(gè)女孩都能成為公主”页响。一個(gè)平凡的女孩只要她擁有一種高尚的品格篓足，她就有權(quán)利成為別人心中的“公主”。
?你是否發(fā)現(xiàn)栈拖，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)升級(jí)了！在中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力提升的同時(shí)没陡，對(duì)消費(fèi)品的品牌認(rèn)知程度也逐漸提高涩哟。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)解決了以前信息不對(duì)稱的問題诗鸭，消費(fèi)者更容易接觸到商家與商品染簇。
? ?美泰公司的設(shè)計(jì)師及工程師們，每年都會(huì)對(duì)芭比進(jìn)行改良及優(yōu)化强岸，讓她更符合現(xiàn)代人的美學(xué)觀點(diǎn)（據(jù)說是調(diào)整了身體的黃金比例锻弓，讓她不“完美”）；不斷調(diào)整芭比的功能蝌箍，讓她更生動(dòng)青灼，具有交互性，更貼近生活妓盲。
? 時(shí)代在變杂拨，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在變，芭比玩偶也在變……
? 芭比的故事悯衬、芭比的創(chuàng)新弹沽，你有看到嗎？沒有筋粗，我們還停留在那個(gè)高富美的的形象中策橘。這到底是怎么了?
? 迪斯尼的故事中，你記住誰了娜亿？胡迪丽已、巴斯光年、大白买决、安迪沛婴、樹懶、艾莎督赤、安娜嘁灯、白雪公主、睡美人够挂、美人魚旁仿、sofia等等。每年，我們都能在市場上看見迪士尼的身影枯冈。
? ? 迪士尼是成功的毅贮，而且一直在我們身邊。
? 從迪斯尼的電影大賣尘奏、主人公的形象贊美及鋪天蓋地的新媒體傳播滩褥，我們可以看到有三個(gè)關(guān)鍵的成功要素：
一是打造故事，因?yàn)楣适伦钊菀讉鞑レ偶印⒂洃浖耙鸸缠Q瑰煎。（芭比有故事，但沒有廣泛傳播）
二是一個(gè)傳遞故事的窗口俗孝，如何把準(zhǔn)確信息傳達(dá)到消費(fèi)者的身上酒甸，產(chǎn)生互動(dòng)，形成初步信任赋铝，即媒體傳播
三是把數(shù)據(jù)插勤、信息轉(zhuǎn)換成交易，形成實(shí)際銷售革骨，即現(xiàn)在講的新媒體商業(yè)化农尖。
? ? 如果芭比及其管理者能再走多一步，與時(shí)俱進(jìn)良哲，做好媒體商業(yè)化盛卡，我想不會(huì)是今天的局面!
? ?作為曾經(jīng)的美泰人，希望美泰越來越好筑凫，芭比再創(chuàng)輝煌滑沧。
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