引言：極光 （Aurora Mobile工碾，NASDAQ:JG）發(fā)布《2019年手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，從手游行業(yè)現(xiàn)狀百姓、手游類型分布與特點(diǎn)渊额、手游用戶分析、手游用戶付費(fèi)行為垒拢、手游用戶觀看游戲直播情況等角度分析2019年手游行業(yè)的方方面面旬迹。
極光觀點(diǎn)
用戶規(guī)模大，游戲時(shí)間長(zhǎng)
我國(guó)手游用戶 MAU 達(dá)8.25億求类，安裝滲透率達(dá)73.6%奔垦，人均每月游戲時(shí)長(zhǎng)879分鐘
游戲行業(yè)增長(zhǎng)乏力，季節(jié)性波動(dòng)明顯
雖然今年已經(jīng)恢復(fù)版號(hào)審批尸疆，但政策依然趨嚴(yán)宴倍，游戲行業(yè)并未有明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；游戲行業(yè)季節(jié)性波動(dòng)明顯仓技，寒暑假期間用戶使用時(shí)長(zhǎng)明顯增高
即時(shí)戰(zhàn)略類和飛行射擊類手游是用戶時(shí)長(zhǎng)黑洞
即時(shí)戰(zhàn)略和飛行射擊類手游的用戶 MAU 和人均時(shí)長(zhǎng)最高鸵贬，主要由王者榮耀和和平精英的貢獻(xiàn)；撲克棋牌由于 app 數(shù)量多脖捻，用戶安裝滲透率最高
重度手游用戶占比過(guò)半
重度手游用戶主要為年輕學(xué)生和中年白領(lǐng)兩類人群阔逼，他們游戲熱情高且游戲時(shí)間長(zhǎng)，占比超過(guò)5成地沮；此外嗜浮，他們付費(fèi)傾向也較高，超過(guò)7成重度用戶在過(guò)去半年在游戲上有過(guò)付費(fèi)
手機(jī)游戲行業(yè)現(xiàn)狀
手機(jī)游戲行業(yè)概況
我國(guó)手游用戶 MAU 達(dá)8.25億
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手機(jī)游戲最受歡迎
八成游戲玩家最常玩手機(jī)游戲摩疑，電腦游戲和主機(jī)游戲玩家占比較少
手機(jī)游戲有門檻低危融、適合碎片化時(shí)間玩等優(yōu)勢(shì)，因此手游玩家人數(shù)規(guī)模遠(yuǎn)大于電腦游戲和主機(jī)游戲雷袋，玩游戲的頻次也相對(duì)較高
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手機(jī)游戲滲透率及用戶使用總時(shí)長(zhǎng)
手機(jī)游戲滲透率季節(jié)性波動(dòng)明顯
用戶使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特點(diǎn)吉殃，每年寒暑假（1-2月、7-8月）是手游的高峰期楷怒，寒假期間波動(dòng)更為明顯
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手機(jī)游戲總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)拆解
人少了蛋勺，但人均玩游戲的時(shí)間更長(zhǎng)了
手游總時(shí)長(zhǎng)主要受 MAU 和人均時(shí)長(zhǎng)影響，MAU 在2019年整體處于下滑趨勢(shì)之中鸠删，特別是1-4月下滑明顯抱完，帶動(dòng)手游總時(shí)長(zhǎng)在同期同比下滑
手游總時(shí)長(zhǎng)從5月份開(kāi)始同比回暖，主要受用戶人均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)刃泡，特別是暑假期間增長(zhǎng)明顯
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手機(jī)游戲行業(yè)集中度
手游行業(yè)集中度高巧娱，top5 app 占據(jù)用戶過(guò)半時(shí)間
手游行業(yè)頭部 app 是用戶時(shí)間黑洞碉怔，top5手游時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)55.6%，top10時(shí)長(zhǎng)占比超6成禁添，尾部 app 數(shù)量巨大但時(shí)長(zhǎng)占比極小
相較去年眨层，今年行業(yè)集中度上升，頭部手游占據(jù)時(shí)長(zhǎng)比例增長(zhǎng)上荡，強(qiáng)者恒強(qiáng)趴樱，中部和尾部手游時(shí)長(zhǎng)被蠶食
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騰訊與網(wǎng)易
騰訊游戲占據(jù)手游用戶過(guò)半時(shí)間
擁有王者榮耀、和平精英酪捡、歡樂(lè)斗地主等多款頭部手游叁征，騰訊在游戲行業(yè)有明顯優(yōu)勢(shì)，占據(jù)手游用戶58.2%的游戲時(shí)間逛薇；游戲也給騰訊貢獻(xiàn)較大的收入捺疼，騰訊收入中約1/3來(lái)源于游戲
網(wǎng)易游戲?qū)W(wǎng)易收入貢獻(xiàn)近6成，我的世界永罚、貓和老鼠是網(wǎng)易的頭部手游
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手機(jī)游戲?qū)徟闆r
手游版號(hào)審批重啟啤呼，但政策依然趨嚴(yán)
手游版號(hào)審批于去年12月份重啟，但每月審批個(gè)數(shù)顯著低于停審前呢袱，且2019年下半年的審批個(gè)數(shù)更趨下降官扣，反映審批依然趨嚴(yán)；此外羞福，國(guó)家近期也出臺(tái)的一系列政策惕蹄，旨在規(guī)范游戲產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)
手游版號(hào)審批重啟以來(lái)治专，手游滲透率并未呈增長(zhǎng)趨勢(shì)卖陵，手游版號(hào)重啟對(duì)行業(yè)的提振作用不明顯
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手游類型分布與特點(diǎn)
各類手游滲透率和 MAU 分布
即時(shí)戰(zhàn)略和飛行射擊是最受用戶歡迎的手游類型
不同游戲類型的滲透率和用戶數(shù)差異很大，王者榮耀領(lǐng)銜的即時(shí)戰(zhàn)略游戲以及和平精英領(lǐng)銜的飛行射擊游戲的 MAU 最高
而撲克棋牌以小型游戲居多张峰，在各類手游中安裝滲透率最高泪蔫，達(dá)20%
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各類手游使用時(shí)長(zhǎng)和 MAU 分布
即時(shí)戰(zhàn)略、飛行射擊喘批、撲克棋牌和消除游戲是用戶時(shí)長(zhǎng)黑洞
角色扮演和卡牌桌游雖然人均使用時(shí)長(zhǎng)高撩荣，但 MAU 不高，而模擬經(jīng)營(yíng)和休閑益智類游戲雖然 MAU 比較高谤祖，但人均時(shí)長(zhǎng)較低婿滓，并未能吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間使用
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熱門手游類型之即時(shí)戰(zhàn)略
王者榮耀占據(jù)即時(shí)戰(zhàn)略游戲的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
即時(shí)戰(zhàn)略游戲用戶數(shù)量呈明顯的季節(jié)性規(guī)律老速，寒暑假為一年的峰值
王者榮耀領(lǐng)銜即時(shí)戰(zhàn)略游戲粥喜，用戶主要為年輕的男性用戶
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熱門手游類型之飛行射擊
飛行射擊手游 MAU 持續(xù)上升
和平精英領(lǐng)銜飛行射擊游戲，在和平精英 MAU 增長(zhǎng)的帶動(dòng)下橘券，飛行射擊類手游的 MAU 在過(guò)去一年持續(xù)增長(zhǎng)
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熱門手游類型之休閑益智
休閑益智游戲數(shù)量多且用戶分散额湘，集中度低
休閑益智類游戲數(shù)量龐大卿吐，單個(gè)游戲滲透率低，其中滲透率最高的貪吃蛇大作戰(zhàn)的滲透率僅為2.41%
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手游用戶分析
手游用戶分群
重度用戶占比過(guò)半锋华，學(xué)生群體和中年白領(lǐng)是主力
重度用戶有兩類：一類重度用戶是00后和90后學(xué)生群體嗡官，他們非常喜歡玩游戲，把閑暇時(shí)間放游戲上毯焕；二類重度用戶多為中年白領(lǐng)衍腥，他們時(shí)間自由，放在游戲的時(shí)間較多
自由職業(yè)者和家庭主婦為主的有閑一族玩游戲的時(shí)間也較多纳猫，但對(duì)游戲熱情不大婆咸，玩游戲只是打發(fā)時(shí)間的一種方式
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不同用戶群體喜歡的游戲類型差異
一類重度用戶（學(xué)生黨）最喜歡玩即時(shí)戰(zhàn)略和飛行射擊游戲
不同用戶群體喜歡的游戲類型差異較大，一類重度用戶（學(xué)生黨）喜歡玩王者榮耀和和平精英等大型游戲芜辕，而二類重度用戶（中年白領(lǐng)）則喜歡玩卡牌桌游尚骄、撲克棋牌、塔防守衛(wèi)等中小型游戲侵续，這類游戲上手難度低倔丈，持續(xù)性強(qiáng)
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用戶發(fā)掘新游戲的主動(dòng)性
一類重度用戶（學(xué)生黨）發(fā)掘新游戲的主動(dòng)性最高
重度用戶發(fā)掘新游戲的主動(dòng)性顯著高于輕度用戶，后者兩類人群（有閑一族和年輕職人）差異不大
二類重度用戶（中年白領(lǐng)）的積極性兩級(jí)分化明顯状蜗，其中37.4%的人非常積極地發(fā)掘新游戲需五，但同時(shí)有33.0%的人主動(dòng)性非常低
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重度用戶獲知與入坑新手游
學(xué)生黨重視游戲設(shè)計(jì)和畫(huà)風(fēng)，中年白領(lǐng)則受他人影響較大
學(xué)生黨年輕且熱愛(ài)游戲轧坎，主動(dòng)性強(qiáng)警儒，作為探索者，他們喜歡在應(yīng)用商店探索挖掘新游戲眶根；中年白領(lǐng)則主要是被動(dòng)接受者蜀铲，通過(guò)微信或親友推薦獲知新游戲
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輕度用戶獲知與入坑新手游
輕度用戶關(guān)注游戲類型
輕度用戶發(fā)掘游戲主動(dòng)性弱，微信属百、視頻/直播平臺(tái)等廣告是有閑一族的主要信息渠道记劝，而親友推薦則是年輕職人的主要信息渠道
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手游用戶付費(fèi)行為
手游付費(fèi)潛力巨大
基數(shù)大、粘性高族扰、付費(fèi)意識(shí)提高厌丑，手游付費(fèi)前景明朗
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手游付費(fèi)率與付費(fèi)金額分布
重度用戶付費(fèi)率和付費(fèi)金額高
一類重度用戶（學(xué)生黨）付費(fèi)率接近8成，付費(fèi)金額也較高渔呵，其中1/4用戶半年付費(fèi)金額超過(guò)500元怒竿；二類重度用戶（中年白領(lǐng)）付費(fèi)率和付費(fèi)金額也較高
有閑一族雖然游戲時(shí)間不少，但由于收入較低且游戲熱情不大扩氢，多數(shù)用戶為非付費(fèi)用戶耕驰，付費(fèi)用戶的付費(fèi)金額也不高；年輕職人的付費(fèi)率在56.0%左右
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付費(fèi)影響因素分析
付費(fèi)獲得人物/英雄以及付費(fèi)獲得高水平裝備是最能促使用戶付費(fèi)的因素
對(duì)于一直玩的游戲录豺，用戶的付費(fèi)可能性會(huì)相對(duì)較高朦肘，因?yàn)椴粫?huì)由于不了解而浪費(fèi)了人民幣
各種付費(fèi)因素中饭弓，付費(fèi)獲得特殊人物/英雄是最有吸引力的，其次是高水平裝備
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手游付費(fèi)內(nèi)容
購(gòu)買人物/英雄媒抠、抽卡/抽獎(jiǎng)以及購(gòu)買道具是用戶付費(fèi)比例最高的內(nèi)容
各個(gè)群體都喜歡付費(fèi)購(gòu)買抽卡/抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)弟断，一類重度用戶在購(gòu)買人物/英雄方面比例最高，而二類重度用戶比較傾向于購(gòu)買道具和裝備
重度和輕度用戶在購(gòu)買流量包/加速器和更多的游戲機(jī)會(huì)/游戲時(shí)間方面比例也不低
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游戲周邊購(gòu)買情況
游戲周邊產(chǎn)品中趴生，配件類購(gòu)買比例最高
手機(jī)/電腦配件和服飾配件（帽子阀趴、圍巾、腕帶等）的購(gòu)買比例最高苍匆，均超過(guò)4成舍咖，其次是衣物
Cosplay 道具較為小眾，占比為2成左右
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手游用戶觀看游戲直播情況
手游用戶觀看游戲直播情況
65.3%的手游用戶有觀看游戲直播的習(xí)慣
游戲直播行業(yè)是手游行業(yè)的延伸锉桑，游戲直播用戶多數(shù)來(lái)源于手游用戶排霉，手游用戶中有65.3%的人有觀看游戲直播的習(xí)慣
手游用戶觀看游戲直播的頻率較高，在觀看游戲直播的手游用戶中民轴，近7成每周至少看一次游戲直播
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游戲直播用戶特點(diǎn)
年輕男性手游用戶喜歡觀看游戲直播
手游用戶中攻柠，有觀看游戲直播習(xí)慣的用戶多為男性年輕用戶，他們朋友多后裸、玩游戲的水平較高瑰钮，又或者是動(dòng)漫、二次元和 Cosplay 愛(ài)好者微驶；而沒(méi)有觀看游戲直播的手游用戶則比較宅和喜歡獨(dú)處
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手游用戶觀看的游戲直播占比
王者榮耀直播最受歡迎
半數(shù)游戲直播用戶有觀看王者榮耀直播的習(xí)慣浪谴，其次是絕地求生和英雄聯(lián)盟，占比在4成左右因苹，穿越火線和和平精英占比在3成左右
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手游用戶觀看游戲直播的平臺(tái)
三大游戲直播渠道
游戲直播平臺(tái)苟耻、短視頻平臺(tái)里的游戲直播頻道以及游戲里面的直播頻道，是用戶觀看游戲直播的三大渠道
游戲直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是主播扶檐，特別是頭部直播平臺(tái)斗魚(yú)和虎牙凶杖，而快手的優(yōu)勢(shì)是用戶基數(shù)大粘性高，而游戲內(nèi)直播頻道則是天然的直播入口款筑，用戶在玩游戲之余可以觀看直播
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游戲直播付費(fèi)情況
游戲直播付費(fèi)用戶占比超過(guò)4成
付費(fèi)用戶：多數(shù)用戶付費(fèi)金額較低智蝠，超4成付費(fèi)用戶在過(guò)去一年付費(fèi)金額在100元以下；但同時(shí)有部分用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)烈奈梳，12.8%的付費(fèi)用戶過(guò)去一年付費(fèi)金額超千元
不付費(fèi)用戶：用戶不愿意付費(fèi)的主要原因是覺(jué)得打賞/充值太貴杈湾，而打賞后體驗(yàn)沒(méi)有太大改善以及沒(méi)有喜歡的內(nèi)容也是重要原因
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用戶對(duì)游戲直播植入廣告的意見(jiàn)
用戶對(duì)廣告接受度高
接近4成用戶能夠接受游戲直播平臺(tái)植入廣告，還有27.0%的用戶表示無(wú)所謂攘须，明確表示反感的用戶不到35%漆撞，這表明用戶對(duì)廣告接受度還是比較高
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報(bào)告說(shuō)明
1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源
1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析叫挟；2）極光調(diào)研數(shù)據(jù)艰匙，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研限煞，共回收游戲用戶的樣本數(shù)量597份抹恳；3）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)署驻，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)奋献，同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
2．?dāng)?shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段:2018年10月-2019年10月旺上。
3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注瓶蚂。
4．免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研宣吱、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算窃这、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性征候，極光JIGUANG也不例外杭攻。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考疤坝，極光JIGUANG不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性兆解、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證跑揉。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光JIGUANG無(wú)關(guān)锅睛，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5．報(bào)告其他說(shuō)明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力历谍，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察现拒，敬請(qǐng)期待。
6．版權(quán)聲明
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