? ? ? ? 剛才那個(gè)關(guān)于office的文案挺有意思，我談一點(diǎn)自己的想法作媚。首先作個(gè)聲明：第一拂募，我不是文案人庭猩，加這個(gè)群以前對(duì)文案沒(méi)有一個(gè)明確的概念和直觀的認(rèn)識(shí)。第二陈症，以下的種種分析都是出于自我的判斷和兩天以來(lái)群討論分析的結(jié)果蔼水，可能不全面，希望大家指正录肯！
? ? 首先談一談我對(duì)文案的認(rèn)識(shí)趴腋。我要承認(rèn)我是文案小白，在討論中所接觸到的概念论咏、規(guī)則以及技巧分析讓我抓狂糾結(jié)了很久优炬。但是，再難的題總能找到解題的思路厅贪，再?gòu)?fù)雜的事件總能發(fā)掘其隱含的規(guī)律蠢护，透過(guò)現(xiàn)象揭示它的意識(shí)本質(zhì)。拋開(kāi)表象养涮，直擊內(nèi)在葵硕，讓人豁然開(kāi)朗，明則不厲贯吓。因此懈凹，一個(gè)好的文案至少具備兩個(gè)“要”素：要有場(chǎng)景，要有認(rèn)同感悄谐。場(chǎng)景是受眾通過(guò)文案寥寥數(shù)語(yǔ)反映在頭腦中的情節(jié)再現(xiàn)介评，這些情節(jié)或是親身經(jīng)歷過(guò)的事件，或是道聽(tīng)途說(shuō)的故事尊沸，最重要是威沫，人是故事動(dòng)物；不管怎樣洼专，這些故事總能撩動(dòng)人的情感神經(jīng)棒掠，是一只微妙的手指。一段文字如果會(huì)把人帶回到印象深刻的場(chǎng)景之中屁商，可謂之好文案烟很。明白了上面的道理颈墅，好的文案能引發(fā)大眾的認(rèn)同感就比較好理解了。認(rèn)同感是人對(duì)客觀事物的一種理解以及對(duì)其產(chǎn)生好感雾袱。認(rèn)同感是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的自我說(shuō)服方式之一恤筛。如果說(shuō)場(chǎng)景讓需求的格式“被喚醒”，那么認(rèn)同感就是已激活需求被滿(mǎn)足的充分條件芹橡。綜上所述毒坛，文案的考量應(yīng)該有如下的預(yù)期：一段文字（好文案）～場(chǎng)景重現(xiàn)（刻骨銘心的，印象深刻的）～產(chǎn)生認(rèn)同感（激活需求）～被滿(mǎn)足（購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品）林说。
? ? ?對(duì)文案的有了初步認(rèn)識(shí)之后煎殷。文案小白打算練一練手。學(xué)習(xí)的過(guò)程充滿(mǎn)樂(lè)趣和挑戰(zhàn)腿箩，感覺(jué)上可能學(xué)會(huì)了豪直，但是沒(méi)有輸出，就等同于永遠(yuǎn)都在起點(diǎn)徘徊珠移。
? ? 上午在群里面看見(jiàn)大家都在討論如何為微軟的office辦公軟件做一個(gè)文案弓乙，感覺(jué)逼格挺高的。我就打算拿這個(gè)案例試試手钧惧，假裝提升自我逼格暇韧。
? ? 出題者是這樣表述題目的：不不知道有沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)文案讓大家練的部分，現(xiàn)在咱們已經(jīng)分析過(guò)精彩的文案了垢乙，也有一些思路了锨咙，不如咱們一起寫(xiě)一個(gè)文案吧，直接來(lái)干貨追逮，看你能不能寫(xiě)出東西了既然我提出上面實(shí)戰(zhàn)酪刀，我現(xiàn)在正在寫(xiě)PPT，那我想微軟的office辦公也是各位經(jīng)常用到的钮孵，非常熟悉骂倘，我們寫(xiě)一句有關(guān)office的廣告文案如何。（說(shuō)明：斜體均是引用他人原話(huà)或百度而來(lái)巴席，來(lái)源不可考究）
? ? 感覺(jué)是位大神历涝，小白先膜拜一下。
? ? 先捋一捋出題者的出題思路漾唉，假設(shè)我把出題者視為自己的客戶(hù)荧库，客戶(hù)就是上帝，擺正心態(tài)是首要赵刑，更何況是為這么牛逼的一個(gè)跨國(guó)集團(tuán)公司寫(xiě)文案分衫，深感壓力巨大。
? ?客戶(hù)的具體要求也很簡(jiǎn)單：1般此、為微軟的office辦公軟件的推廣寫(xiě)一份廣告文案蚪战。2牵现、不能抄襲別人的思路。（臥槽邀桑，不抄襲借鑒總可以吧瞎疼，我是小白啊１诨Ｔ艏薄！）瓤摧。
? ? Microsoft Office是一套由微軟公司開(kāi)發(fā)的辦公軟件竿裂，為Microsoft Windows和Mac OS X而開(kāi)發(fā)玉吁。與辦公室應(yīng)用程序一樣照弥，它包括聯(lián)合的服務(wù)器和基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。最近版本的Office被稱(chēng)為“Office system”而不叫“Office suite”进副，反映出它們也包括服務(wù)器的事實(shí)这揣。每一代的Microsoft Office都有一個(gè)以上的版本，每個(gè)版本都根據(jù)使用者的實(shí)際需要影斑，選擇了不同的組件给赞。常用組件包括：Word、Excel矫户、PowerPoint片迅、Outlook、FrontPage皆辽、Onenote柑蛇。（這段是百度而來(lái)）。
? ? ?在實(shí)際應(yīng)用中驱闷，大多數(shù)人對(duì)Word耻台、Excel、PowerPoint三者更為熟悉空另，使用頻率高盆耽。基于這點(diǎn)判斷扼菠，先嘗試對(duì)W-E-P進(jìn)行下一步分析摄杂。Wep剛好是Wired Equivalent Privacy的簡(jiǎn)稱(chēng)，翻譯過(guò)來(lái)就是“有線(xiàn)等效保密”的意思循榆。但是析恢，僅用這并不等效的翻譯來(lái)為整個(gè)office產(chǎn)品作為文案的啟發(fā)點(diǎn)，未免有斷章取義之嫌冯痢，基本上也是站不住腳的氮昧。因此框杜，該思路毫不猶豫的被斃掉。
? ? ?既然事實(shí)會(huì)被無(wú)情的掩蓋袖肥，還原真相就是最大的追求咪辱。Word譯為中文有“單詞、消息椎组、用詞油狂、表達(dá)”的含義；Excel也可以翻譯為“超越”寸癌。
? ? ?PowerPoint不好理解专筷，據(jù)說(shuō)powerpoint本來(lái)并不叫這個(gè)名字,也不是源自微軟,原來(lái)是由一個(gè)叫Bob Gaskins的人為了方便演示一些圖片提出的設(shè)想。1984年蒸苇，此人加入了一個(gè)軟件公司磷蛹，聘請(qǐng)一個(gè)叫Dennis Austin(丹尼斯奧斯汀)的軟件開(kāi)發(fā)人員，并把這個(gè)想法實(shí)現(xiàn)了溪烤。起初他開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫Presenter的軟件,后因?yàn)楸苊獍鏅?quán)問(wèn)題,改名為powerpoint味咳。1987年稍晚，微軟收購(gòu)了PowerPoint檬嘀。1988年槽驶，第一個(gè)windows和DOS版本的PowerPoint制作完成。從此PowerPoint成了微軟office辦公套件的必備組建鸳兽，所以powerpoint的名字不是微軟取的掂铐。一般認(rèn)為PowerPoint這個(gè)詞中的Power可以翻譯為強(qiáng)力，Point可以翻譯為觀點(diǎn)揍异。大致是"make your point powerfully"（使你的觀點(diǎn)很有效的全陨、直觀的表達(dá)）。
? ? ? 國(guó)內(nèi)ppt達(dá)人秋葉大叔的網(wǎng)絡(luò)分享《如何成為ppt高手》的封面也很好詮釋了ppt的內(nèi)涵蒿秦。圖如下：
? ? ? 對(duì)微軟辦公軟件的本源有一定認(rèn)識(shí)后烤镐，思路擴(kuò)展開(kāi)了。廣告文案不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵棍鳖，凸出產(chǎn)品的品質(zhì)炮叶，發(fā)掘企業(yè)歷史文化，更重要一點(diǎn)是要激活消費(fèi)者的需求（或則需求已經(jīng)被激活渡处，用精彩的文案來(lái)構(gòu)建消費(fèi)者的信心）镜悉。
? ? ? 如何激活？據(jù)前文分析医瘫，文案應(yīng)當(dāng)包含兩個(gè)“要”素侣肄，成為激活需求的媒介。一是要有場(chǎng)景醇份，二是要有認(rèn)同感稼锅。在運(yùn)用辦公軟件的過(guò)程中吼具，我們往往會(huì)經(jīng)歷一個(gè)重復(fù)的過(guò)程。就是“編輯——?jiǎng)h除——再編輯——再刪除”矩距，直到完美的文字拗盒、表格、圖片演示出現(xiàn)在你眼前锥债。這種處理過(guò)程也可以表述為自我效能感的喚醒（即建立自信心）陡蝇。杜子建說(shuō)：“成功得越慢，越有人生況味哮肚；成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)登夫，是你可以坦然且毫不吝嗇地浪費(fèi)時(shí)間了≡侍耍” 因此恼策，“刪除”一詞在文案中顯露了。這個(gè)詞的巧妙之處拼窥，在于即能喚醒大眾潛意識(shí)中的情感因素戏蔑，也加深了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和理解。難道人生不就是這樣嗎鲁纠？經(jīng)歷過(guò)失敗，不太成功鳍寂，到最后唯一的成功改含，都在重復(fù)、刪除迄汛、再重復(fù)捍壤。
? ? 方案一：刪除不太成功的經(jīng)歷，超越現(xiàn)在的自己鞍爱。
? ?自我點(diǎn)評(píng)：
? ? 字?jǐn)?shù)太多鹃觉，不夠精煉。人一般有這種心理睹逃，不太愿意把自己的缺點(diǎn)和失敗的經(jīng)歷暴露出來(lái)盗扇，誰(shuí)都不愿意去揭露別人的傷疤。故“不太成功”一詞不適合用在這個(gè)文案里沉填×屏ィ“超越現(xiàn)在的自己”也太口語(yǔ)化，不符合微軟這種大型跨國(guó)集團(tuán)的品味翼闹。
? ?方案二：刪除束縛斑鼻，超越自我
? 自我點(diǎn)評(píng)：
? 1、上下句對(duì)仗工整猎荠，符合中國(guó)人的閱讀習(xí)慣坚弱。
? 2蜀备、“束縛”是漢語(yǔ)詞語(yǔ)，即可解釋為“纏束”荒叶，例如：《莊子?徐無(wú)鬼》：“齊人蹢子於宋者琼掠，其命閽也不以完，其求鈃鐘也以束縛停撞〈赏埽”又可釋為“限制、制約”戈毒，如：《呂氏春秋?論人》：“意氣宣通艰猬，無(wú)所束縛，不可收也埋市」谔遥”在現(xiàn)實(shí)中，我們的束縛來(lái)自于內(nèi)我和外我道宅，比如自我懶惰食听、意志消沉、控制力薄弱污茵、行業(yè)規(guī)則樱报、企業(yè)制度等等∨⒌保“刪除束縛”的意思就是改掉不良習(xí)慣迹蛤，打破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理襟士、制度創(chuàng)新等盗飒。
? 3、對(duì)微軟這種行業(yè)大佬來(lái)說(shuō)陋桂，集團(tuán)本身應(yīng)當(dāng)肩負(fù)多種使命逆趣。企業(yè)生存使命，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任使命嗜历。所謂“能力越大宣渗，責(zé)任就越大”，不是不無(wú)道理的秸脱÷浒“超越自我”滿(mǎn)含正能量，起到勵(lì)志人心的作用摊唇。而”Excle“恰好也有超越的含義咐蝇。
? 4、雖然短短兩句話(huà)可以引領(lǐng)人進(jìn)入一個(gè)熟悉的場(chǎng)景，但還是沒(méi)有跳出邏輯學(xué)中的謬誤有序。一個(gè)好的論證結(jié)構(gòu)需要良好的智識(shí)行為作為規(guī)范抹腿，且同時(shí)滿(mǎn)足兩種標(biāo)準(zhǔn)：程序標(biāo)準(zhǔn)和道德標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)：論證就是一組陳述旭寿，其中的一個(gè)或幾個(gè)陳述給結(jié)論（即另外一個(gè)陳述）提供支持警绩。論證中的“前提”負(fù)責(zé)支持結(jié)論。只有得到論據(jù)支持的觀點(diǎn)盅称，才能成為論斷肩祥。這種論斷才能讓人所信服。而在所有論證中缩膝，道德論證（道德“前提”）似乎被認(rèn)為是最有效的混狠。因此，對(duì)案例二進(jìn)一步改造疾层，就變成案例二的加強(qiáng)版——案例三将饺。
? 案例三：
? ?刪除束縛-------------------------------------------------------------可接受前提
? ?超越自我-------------------------------------------------------------可接受結(jié)論
? 不積跬步，無(wú)以至千里痛黎；不積小流予弧，無(wú)以成江海-------------------道德前提
? ?自我點(diǎn)評(píng)：
? 1、利用大家對(duì)傳統(tǒng)（道德）的尊敬和景仰湖饱，在試圖勸說(shuō)他人接受這個(gè)觀點(diǎn)的時(shí)候求助于傳統(tǒng)的行為方式掖蛤，會(huì)帶給他人一種舒服和溫暖的感覺(jué)，這也是我們尊重傳統(tǒng)（道德）的原因琉历。
? 2坠七、為什么要用“不積跬步，無(wú)以至千里旗笔；不積小流，無(wú)以成江褐糇伲”這一句作為副標(biāo)題呢蝇恶？原因很簡(jiǎn)單，有興趣的朋友在百度搜索欄里面敲“什么”兩個(gè)字惶桐，跳出來(lái)的一定是“什么最賺錢(qián)”撮弧，打“快速”兩只，一定是“快速賺錢(qián)的方法”姚糊。,為了“博眼球”“走流量”而滋生的浮躁膚淺浮夸的情緒,對(duì)人和事物的健康良性發(fā)展時(shí)有侵害贿衍。有時(shí)候我們需要一個(gè)信念，或許這個(gè)信念只有在積累的過(guò)程中才讓人真正有所領(lǐng)悟救恨。在邁出人生事業(yè)的第一步后贸辈，更多面對(duì)的是——嘗試、失敗肠槽、再?lài)L試擎淤。
? ? ?最后奢啥，用比爾蓋茨的話(huà)作為結(jié)束語(yǔ)：“人們所熟悉到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來(lái)并繼續(xù)向前嘴拢∽ぃ”
? ? 下來(lái)后，我嘗試為office2016做了一個(gè)廣告推廣圖片席吴，做的不好赌结，希望大家多提意見(jiàn)！
? ? ?在此孝冒，感謝文案社群野蠻修成營(yíng)的每位小伙伴們柬姚，感謝群長(zhǎng)”蔬菜“、”助手2羊羊“等人的無(wú)私奉獻(xiàn)和文案知識(shí)的分享迈倍！
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2015年10月23日晚6時(shí)18分
