螞蟻金服旗下的“螞蟻聚寶”但金，經(jīng)過2017年6月14日升級之后，搖身一變成了“螞蟻財富”郁季，除了名稱冷溃、logo的變化，螞蟻財富整體架構大變樣巩踏，背后還引入了財富號和開放AI能力秃诵。然而，本次升級符合阿里一貫的業(yè)務推動升級的戰(zhàn)略方針塞琼，用戶并不買單菠净，網(wǎng)上罵聲一片，究竟業(yè)務推動升級存在哪些問題彪杉？一起來看看吧毅往。
1.名稱和logo變更
“螞蟻聚寶”更名為“螞蟻財富”，logo的改動幅度也頗大派近，至于改動后好不好聽攀唯，好不好看，這就見仁見智了渴丸，暫不作評價侯嘀。如下圖所示，左側(cè)圖片為改版前的螞蟻聚寶谱轨、右側(cè)圖片為改版后的螞蟻財富戒幔，文中用圖下同。
2.引入了財富號和開放AI能力
首先值得一提的是土童，本次螞蟻財富的升級诗茎，引入了重磅業(yè)務：財富號。官方對財富號的定義是這樣的：
“財富號”的推出基于螞蟻金服Techfin的開放戰(zhàn)略献汗，通過技術支撐基金公司在螞蟻財富打造屬于自己的品牌專區(qū)敢订，直接觸達和服務用戶王污。
財富號可以理解為天貓的旗艦店，由基金公司等金融機構直接觸達客戶楚午，售賣理財產(chǎn)品昭齐。實際上，財富號和之前阿里邀請基金公司在淘寶開理財超市類似醒叁，但理財超市在淘寶大雜燴定位不清晰司浪，最終慘淡收場。這次把沼，理財超市開在了螞蟻財富中，APP功能定位清晰了很多吁伺，但用戶會買賬嗎饮睬？我們拭目以待。
此外篮奄，螞蟻財富還開放了基于大數(shù)據(jù)積累的AI能力捆愁，對于金融機構來說，財富號可以根據(jù)用戶標簽窟却、人群模型分層精準投放昼丑，典型為重磅業(yè)務提供技術支撐。
3.整體變化
新版對比舊版夸赫，有如下變化：
（1）首頁
新版“首頁”整合了原來“市場”菜單內(nèi)容菩帝，原”首頁“資產(chǎn)、收益信息內(nèi)容遷移到新版“我的”-“總資產(chǎn)”茬腿，這也是改版后用戶吐槽的重災區(qū)呼奢，用戶查看資產(chǎn)、收益的路徑變深了切平。
理性來說握础，新版首頁在模塊劃分和層級處理上更清晰，首頁提供綜合搜索入口更方便悴品。
（2）股票
原來的“自選”變?yōu)椤肮善薄辟髯郏瓉碜赃x基金放在“首頁”-“基金”-“自選基金”中，菜單的定位更清晰了苔严。但是從看股票行情的角度來看定枷，上證指數(shù)、恒生指數(shù)邦蜜、道瓊斯指數(shù)幾個關鍵的重要參考指數(shù)依鸥，應該統(tǒng)一提供在頁面頂部。
（3）社區(qū)
社區(qū)的界面發(fā)生了一些變化悼沈，但是和原來的定位功能一致贱迟，都是提供小白問答姐扮，理財討論等。
（4）我的
新版新增了“我的”菜單衣吠，由原來首頁的漢堡包菜單平移而來茶敏，用戶吐槽的資產(chǎn)收益信息需要通過該菜單進行查看，查看路徑是“我的”-“總資產(chǎn)”缚俏。
4.升級評價
無論是應用市場惊搏、微博、知乎等渠道忧换，用戶對本次升級都是清一色的吐槽恬惯，蘋果的appstore更是史無前例幾乎全清一色一星評價。
5.改版總結
阿里旗下的產(chǎn)品改版亚茬，幾乎都是業(yè)務推動優(yōu)先酪耳，無論是這次的螞蟻財富，還是早前的支付寶刹缝，順帶一提的是碗暗，現(xiàn)在螞蟻財富和支付寶的“長得挺像”的，操作邏輯也類似梢夯，都需要通過比較深的路徑來查看資產(chǎn)言疗、收益情況。最后颂砸，需要吐槽的是噪奄，螞蟻財富的交互邏輯大幅改動，對老用戶的操作習慣來說沾凄，是一種巨大傷害梗醇，老用戶必須像新用戶一樣從新學習，作為交互設計師撒蟀，不得不質(zhì)疑阿里對體量級產(chǎn)品的迭代把控能力叙谨。
