淘寶短視頻風(fēng)口真的來了属桦，一些先知先覺的商家已經(jīng)嘗到甜頭熊痴。
“相信5年或者10年，淘寶上的每個(gè)商品都應(yīng)該用短視頻方式來呈現(xiàn)”聂宾。在不久前的天下網(wǎng)商大會(huì)上果善，淘寶產(chǎn)品平臺(tái)資深總監(jiān)蔣凡說。一些商家全店做了30秒主圖視頻后系谐，店鋪成交轉(zhuǎn)化提升了20%巾陕，某些單品的成交轉(zhuǎn)化甚至翻倍。
其實(shí)纪他，從去年開始一部分商家已經(jīng)有了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)鄙煤，甚至還有一些商家著手鋪量，給店鋪里一半以上的商品都加入了短視頻茶袒。
告別PC時(shí)代梯刚，無線端消費(fèi)習(xí)慣變得更碎片化，超長(zhǎng)的圖文詳情頁不一定適合無線端薪寓，而短視頻短平快的節(jié)奏和結(jié)構(gòu)化的表達(dá)乾巧，在很多情況下給消費(fèi)者更直觀、真實(shí)的感受预愤，從而促進(jìn)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，延長(zhǎng)消費(fèi)者在店鋪的停留時(shí)長(zhǎng)咳胃。
隨著社交媒體的興起植康，消費(fèi)者開始習(xí)慣先消費(fèi)內(nèi)容，再消費(fèi)商品展懈，淘寶也從純電商平臺(tái)變成消費(fèi)類媒體和社區(qū)销睁。據(jù)了解供璧，淘寶內(nèi)容推薦帶來的流量增幅顯著，因此短視頻作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載體不僅能提升商家的轉(zhuǎn)化冻记，也能給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)睡毒。
但是，許多商家因?yàn)槎桃曨l的制作成本冗栗、策劃能力演顾、人員配置等問題，不知如何下手隅居。手機(jī)淘寶事業(yè)部商家短視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洛天表示钠至，短視頻的發(fā)展處于成長(zhǎng)階段，目前確實(shí)有一些商家不知如何發(fā)力短視頻胎源，所以平臺(tái)最近推出了一些產(chǎn)品棉钧，讓商家可用、敢用涕蚤、用好短視頻：
1宪卿、降低成本：所有商家拍攝視頻流量免費(fèi)，視頻儲(chǔ)存空間幾乎免費(fèi)開放万栅；
2佑钾、淘拍工具上線：區(qū)別于C類生活化的視頻拍攝工具，針對(duì)商家電商環(huán)境下的商品視頻拍攝需求申钩，推出腳本式引導(dǎo)的拍攝工具淘拍次绘；
3、短視頻效果：給到商家相同商品是否有短視頻的效果分析撒遣，包括停留時(shí)長(zhǎng)邮偎、加購(gòu)收藏、轉(zhuǎn)化率等义黎。
4禾进、視頻紅黑榜：挖掘各個(gè)行業(yè)類目的商品視頻，給到商家視頻拍攝的案例分析廉涕。
誰能抓住短視頻紅利
“短視頻是一個(gè)內(nèi)容形態(tài)升級(jí)的大趨勢(shì)泻云，基于短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新值得商家長(zhǎng)線投入『桑”洛天表示宠纯，經(jīng)過一年的發(fā)展，商品表達(dá)真正從圖文時(shí)代升級(jí)到短視頻時(shí)代层释。今年以來婆瓜，通過平臺(tái)短視頻的內(nèi)容的曝光量明顯提升，公域的內(nèi)容正在往短視頻方向升級(jí)，商品頭圖也開始實(shí)現(xiàn)短視頻化……淘寶每周新增的商家短視頻數(shù)大幅度增長(zhǎng)廉白，越來越多的商家加入了“短視頻”的隊(duì)伍个初。
方太電商運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理朱富強(qiáng)說，當(dāng)察覺到“持續(xù)不斷地優(yōu)化圖文詳情猴蹂，也不能達(dá)到消費(fèi)者的要求”的時(shí)候院溺，他們開始改變思路。方太通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)磅轻，短視頻詳情的認(rèn)可度遠(yuǎn)比對(duì)圖文詳情頁來得高珍逸，商品展示的立體化，是消費(fèi)者瀏覽商品和做決策的最新訴求瓢省。因此弄息，商品詳情視頻和場(chǎng)景化營(yíng)銷視頻成了方太重要的內(nèi)容制作方向。
短視頻已經(jīng)為不少店鋪帶來了可觀的轉(zhuǎn)化提升勤婚。一些商家表示在全店都做了30秒的主圖視頻后摹量，店鋪成交轉(zhuǎn)化提升20%，某些單品的成交轉(zhuǎn)化甚至翻了一倍馒胆。
短視頻缨称，做起來沒那么難
目前很多商家自身對(duì)于短視頻不知該如何操作，而一些視頻拍攝機(jī)構(gòu)也還停留在成長(zhǎng)階段祝迂∧谰。基于此，手機(jī)淘寶平臺(tái)推出了便捷的拍攝工具型雳，用手機(jī)即可完成拍攝制作当凡，后期還提供完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)鏈路體系，數(shù)據(jù)效果一目了然纠俭。
制作費(fèi)用門檻大幅降低
以往拍攝短視頻需購(gòu)買流量和儲(chǔ)存空間費(fèi)用沿量，占用了商家一定的經(jīng)營(yíng)成本。從今年7月1日起冤荆，淘寶對(duì)所有商家視頻流量已免費(fèi)朴则，同時(shí)，從8月起钓简，所有天貓商家和淘寶4鉆及以上商家平臺(tái)將贈(zèng)送1G的儲(chǔ)存空間乌妒，原先已購(gòu)買儲(chǔ)存空間的商家，可在后臺(tái)申請(qǐng)退貨外邓，3鉆及以下商家的儲(chǔ)存空間也將開放贈(zèng)送撤蚊。
贈(zèng)送的1G存儲(chǔ)空間能上傳多少個(gè)短視頻呢？據(jù)介紹损话，大部分30秒左右主圖視頻的儲(chǔ)存空間大概在30M拴魄， 這意味著商家可以免費(fèi)上傳至少30個(gè)頭圖視頻。
另外，主圖視頻作為商家參與門檻最低的短視頻類型匹中，已向所有商家全面開放，商家可以到商品發(fā)布后臺(tái)（mai.taobao.com）發(fā)布主圖視頻豪诲。
淘拍可完成基礎(chǔ)拍攝
淘拍大亮點(diǎn)是打通短視頻拍攝-加工-編輯-發(fā)布的全鏈路顶捷，幫助商家一氣呵成完成短視頻制作和發(fā)布，商家無需再把視頻導(dǎo)出從商家后臺(tái)上傳屎篱。
到9月份服赎，商家后臺(tái)還將上線視頻紅黑榜，商家可參照紅黑榜中的視頻及點(diǎn)評(píng)自主學(xué)習(xí)交播，積累短視頻制作能力重虑。
更多功能幫你做短視頻
9月，以下產(chǎn)品和功能還將發(fā)生變化秦士。
短視頻效果數(shù)據(jù)在生意參謀上線：商家們對(duì)于短視頻制作心存疑慮缺厉，很大程度上是因?yàn)椴恢滢D(zhuǎn)化效果如何。短視頻效果數(shù)據(jù)將把有無設(shè)置短視頻商品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比隧土，包括停留時(shí)長(zhǎng)提针、加購(gòu)收藏、轉(zhuǎn)化率等曹傀。如果商品上線短視頻后數(shù)據(jù)反而降低辐脖，將發(fā)出預(yù)警。
旺鋪一站式升級(jí)：旺鋪將店鋪后臺(tái)皆愉、詳情嗜价、素材、視頻圖文的商家日常操作后臺(tái)全部整合幕庐，幫助商家一站式經(jīng)營(yíng)久锥，免去多后臺(tái)切換的繁瑣步驟。
猜你喜歡開通短視頻頻道：從全網(wǎng)的達(dá)人及商家產(chǎn)出的短視頻中翔脱，經(jīng)過系統(tǒng)質(zhì)量分的篩選奴拦，以千人千面方式展示在消費(fèi)者面前，現(xiàn)處于測(cè)試階段届吁，將在9月正式上線错妖。
附：什么樣的短視頻更好？需要注意這幾點(diǎn)疚沐。
視頻素材質(zhì)量分：
◇視頻清晰度：視頻畫質(zhì)是否清楚暂氯；
◇視頻圖片質(zhì)量：視頻的封面圖是否優(yōu)質(zhì)，要求高清無水恿粱住痴施；
◇視頻文本質(zhì)量：視頻的標(biāo)題和描述是否通順，精簡(jiǎn)清晰；
◇互動(dòng)寶貝質(zhì)量：視頻關(guān)聯(lián)的寶貝質(zhì)量辣吃，如寶貝的DSR动遭，寶貝是否有違規(guī)行為等。
視頻效果質(zhì)量分：
◇視頻觀看人數(shù)：有多少人看了你的短視頻神得；
◇視頻觀看時(shí)長(zhǎng)：每個(gè)人觀看時(shí)長(zhǎng)的平均厘惦；
◇視頻觀看完成度：每個(gè)人觀看視頻時(shí)長(zhǎng)和視頻總時(shí)長(zhǎng)之比的平均；
◇視頻詳情頁瀏覽人數(shù)：進(jìn)入到視頻詳情頁的人數(shù)哩簿；
◇視頻引導(dǎo)進(jìn)店率：通過視頻播放器商品小卡宵蕉、寶貝list或者視頻詳情頁進(jìn)入店鋪且成交的人數(shù)和進(jìn)入店鋪的人數(shù)的比例；
◇視頻互動(dòng)率：參與到視頻的點(diǎn)贊节榜、評(píng)論羡玛、互動(dòng)的人數(shù)和觀看視頻的人數(shù)的比例。
