今天《婦聯(lián)4》首映班挖，估計每一個人都能感受到漫威品牌的強勢衷模，朋友圈和網(wǎng)上的各種段子，也表現(xiàn)了這套ip卷起的價值網(wǎng)絡(luò)之龐大朋凉，影響力之恐怖州丹。

2008年，漫威推出第一部自制電影《鋼鐵俠》侥啤，隨后十余年的時間里当叭，漫威陸續(xù)推出了十余部電影，票房一部高過一部盖灸。截止到2018年蚁鳖，漫威電影的全球票房已經(jīng)超過130億美元，是有史以來最賺錢的系列電影赁炎。在這些數(shù)字中醉箕，中國觀眾就貢獻了將近八分之一。

但是很多人不知道的是徙垫，現(xiàn)在如日中天的漫威的發(fā)展讥裤，并非順風(fēng)順水，它的成長就如同其筆下的英雄故事一樣驚心動魄姻报，一次次命懸一線己英，一次次浴火重生。

上段時間看了一本書《漫威宇宙》吴旋，作者是肖恩·豪损肛，我覺得很有趣，我把里面一些重點內(nèi)容整理出來荣瑟。漫威的歷程也折射出了美國漫畫業(yè)過去80年的榮辱興衰治拿。

漫威歷程可以簡單分為4部分。

1笆焰，美國隊長的誕生劫谅，嶄露頭角，同時隨著二戰(zhàn)結(jié)束嚷掠，進入寒冬期捏检。

2，斯坦李上臺不皆，神奇四俠的誕生未檩，拯救了漫威。

3粟焊，漫威宇宙大爆炸冤狡，漫威破產(chǎn)孙蒙。

4，抵上全部資產(chǎn)拍電影“鋼鐵俠”悲雳，開始漫威熒幕時代挎峦。

第一部分，美國隊長合瓢。

1939年坦胶，漫威成立，而當時的美國漫畫業(yè)晴楔，幾乎被 DC 壟斷顿苇，超人和蝙蝠俠的形象已經(jīng)根深蒂固，并且 DC 身后還跟著很多模仿者税弃。漫威就是Dc眾多追隨者之一纪岁。

介紹一下背景，當時美國正籠罩在二戰(zhàn)的氛圍里则果，而漫畫都是天馬行空幔翰，比如“超人大戰(zhàn)外星怪獸，蝙蝠俠痛打變態(tài)科學(xué)家之類”西壮。

漫威抓住了時代背景遗增，1940年，漫威創(chuàng)造出了一個里程碑式的人物款青，美國隊長做修。在1940年12月20日，推出了第一期《美國隊長》抡草。這期封面饰及，是美國隊長暴打希特勒。

這是讀者從沒見過的超級英雄渠牲，和刀槍不入的超人不同旋炒，美國隊長是一名地道的美國大兵步悠，一個更接近真實的英雄签杈，對抗真實世界里的敵人。

第一期《美國隊長》的銷量將近100萬冊鼎兽，直逼《超人》答姥，奠定了漫威“扎根真實世界”的世界觀。

這時的漫威給我們最大的啟示谚咬，我用兩個詞來概括：差異化鹦付，把握時代脈絡(luò)。

是二戰(zhàn)造就了漫威择卦，隨著二戰(zhàn)結(jié)束敲长，漫威的嚴冬也隨之到來郎嫁。

第二部分，神奇四俠與斯坦李祈噪。

二戰(zhàn)后泽铛，漫威失去了希特勒這個靶子，大量軍人讀者流失辑鲤，同時盔腔，美國青少年犯罪率飆升。很多人認為月褥，漫畫中的情色弛随、暴力、兇殺情節(jié)宁赤，是罪魁禍首舀透。

1954年，一位叫沃瑟姆的美國兒童心理學(xué)家礁击，寫了一本書叫《無辜者的教唆犯》盐杂，書中列出了漫威漫畫的幾大罪狀，大概意思是哆窿，漫畫會導(dǎo)致文盲链烈、欺騙、犯罪和性變態(tài)挚躯。

這場審判强衡，不是針對漫威一家公司的指責，而是整個美國漫畫界的浩劫码荔。

到1954年夏天漩勤，已經(jīng)有15家漫畫出版公司倒閉，漫畫的銷量在一年內(nèi)下降了75%缩搅。

為了避免事態(tài)進一步失控越败，美國的出版公司匆匆制定了一系列內(nèi)容規(guī)定，在新規(guī)中硼瓣，正義必須戰(zhàn)勝邪惡究飞，婚姻生活必須幸福美滿，不能出現(xiàn)吸血鬼和狼人堂鲤。（是不是有點耳熟亿傅？）

威緊急叫停了《美國隊長》的姊妹篇，其它作品也銷量驟減瘟栖。漫威一蹶不振葵擎，而 DC 憑借著深厚的家底，受到的沖擊較小半哟。1960年酬滤，DC 又發(fā)行了由超人签餐、蝙蝠俠等多位超級英雄組成的正義聯(lián)盟，幾乎獨霸了這個題材的市場盯串。漫威雪上加霜贱田。

公司管理層唯一的期望就是，能不能蹭個熱點嘴脾，模仿一下 DC男摧，也推出一個和《正義聯(lián)盟》差不多的故事，賺點小錢译打。他們把這個任務(wù)交到了后來的漫威之父耗拓，斯坦·李手上。

斯坦·李認為奏司，模仿不會出好作品乔询，同樣，迎合別人的喜好韵洋，也不會寫出好作品竿刁。記住漫威第一次崛起時的那兩個關(guān)鍵詞：差異化，把握時代脈絡(luò)搪缨。

斯坦·李認為食拜，當時正值冷戰(zhàn)，人們的情緒都或多或少有點敏感壓抑副编，他們需要刺激负甸，更需要宣泄，所以痹届，必須要來點打破常規(guī)的東西呻待。

于是，在斯坦·李筆下队腐，《神奇四俠》出現(xiàn)了蚕捉。這些角色和以往的超級英雄不同，他們并不是完美無缺的柴淘，每個人都有缺點和鮮明的個性迫淹。隊里有浪蕩的花花公子，喜怒無常的大塊頭等等悠就，而且成員彼此不服千绪，經(jīng)常發(fā)生沖突充易。這與 DC 的超人等頂天立地的公民楷模形象相比梗脾，可謂天壤之別。

冷戰(zhàn)時期壓抑的年輕人盹靴，需要的就是這些特立獨行炸茧，甚至是憤世嫉俗的故事來宣泄情緒瑞妇。于是，《神奇四俠》大賣梭冠。

找不出缺點的超人反而被年輕人拋棄辕狰。反倒是漫威這些個性鮮明，甚至是有點“政治不正確”的角色控漠，讓人倍感親切蔓倍。

隨后，漫威乘勝追擊盐捷，推出了蜘蛛俠偶翅。這是一個優(yōu)柔寡斷，能力非凡碉渡，卻又有點情緒化聚谁，并且缺乏自信毛頭小子，這是很多美國年輕人的真實寫照滞诺。

接著推出 X 戰(zhàn)警系列形导。這是一群被主流社會排擠的變種人，他們的抗爭习霹，正好和當時的民權(quán)運動相呼應(yīng)朵耕。

1966年，漫威推出了黑人超級英雄淋叶，黑豹憔披。呼應(yīng)主張膚色平等的政治立場。

特立獨行的人物設(shè)定爸吮，和把握時代訴求相呼應(yīng)的背景芬膝。漫威引領(lǐng)了一種“眾人皆醉我獨醒”的價值觀，也正式成為和 DC 分庭抗禮的行業(yè)巨頭形娇。

也正是在這個時期锰霜，漫威著手布局漫威宇宙，這種打法使得漫威的內(nèi)容像滾雪球一樣桐早，迅速擴大癣缅。同時，也為漫威下一輪的危機哄酝，埋下了伏筆友存。

第三部分，漫威宇宙大爆炸與破產(chǎn)

20世紀70年代陶衅，漫威宇宙逐漸成形屡立，作品之間的關(guān)聯(lián)越來越頻繁，這讓漫威的漫畫銷量快速增長搀军。

要徹底搞懂鋼鐵俠的故事膨俐，就要把《復(fù)仇者聯(lián)盟》全看一遍勇皇，要讀透金剛狼，就要把 X 戰(zhàn)警的所有系列都買回來焚刺。這無疑提升了漫畫的銷量敛摘，但是也引出了三個問題。

第一乳愉，從內(nèi)容的角度看兄淫，故事越來越臃腫。光超級英雄就有幾百個蔓姚，算上反派和配角拖叙，不下千人。這個龐大的故事體系赂乐，想推動它就意味著要同時協(xié)調(diào)所有的編劇薯鳍、畫師，同步創(chuàng)作挨措，很困難挖滤。而且，所有新英雄必須加入漫威宇宙浅役，不然讀者不買賬斩松。這就意味著，沒人愿意另起爐灶觉既，開辟新的內(nèi)容惧盹，作為一個創(chuàng)意公司，大家知道這代表著什么瞪讼。

第二钧椰，從市場的角度看，模仿者層出不窮符欠。正義聯(lián)盟嫡霞，復(fù)仇者聯(lián)盟，其它的小公司也緊隨其后希柿，這就使市場上的漫畫千篇一律诊沪。當時的《紐約》雜志把這種現(xiàn)象稱為“超級英雄的激進化”，漫威特色鮮明的旗幟已經(jīng)被淹沒曾撤。

第三端姚，從漫威內(nèi)部的管理上看，隨著旗下角色的深入人心挤悉，創(chuàng)作這些角色的編劇和畫師們渐裸，開始掌握越來越多的話語權(quán)。結(jié)合第一條，漫威也很難培養(yǎng)新人橄仆，內(nèi)部矛盾越來越大，漫威的不少創(chuàng)作者被其它公司高薪挖走衅斩。漫威對內(nèi)容的管理盆顾，開始逐步失控。

局部的縫縫補補畏梆，很難徹底解決您宪，所以漫威高層做出了一個充滿風(fēng)險的決定，

來一場大爆炸奠涌，讓漫威重啟宪巨。

具體來說，就是策劃一個新的故事溜畅，把所有角色都囊括進來柳畔，然后再殺死那些銷量不佳的角色际邻。幸存下來的角色開啟新的篇章，新的角色也可以趁機加入。

這個計劃的風(fēng)險在于桨菜，已經(jīng)有很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者被挖走了，當年力挽狂瀾的斯坦·李也已經(jīng)退居幕后诗力，漫威很難再撬動一個如此龐大的故事烙心。

90年代初，漫微總裁吉姆·舒特选泻，親自率領(lǐng)剩下的創(chuàng)作者冲粤，打造了漫威歷史上最具爭議的作品《秘密戰(zhàn)爭》。

《秘密戰(zhàn)爭》的故事構(gòu)思非常簡單：一股力量將幾千位超級英雄和超級惡棍傳送到了一個名叫“戰(zhàn)斗世界”的星球上页眯，讓他們相互廝殺梯捕。并且承諾，只要殺死你的敵人窝撵，我就滿足你的一切愿望科阎。

內(nèi)容莫名其妙，它讓所有角色快速走了個秀忿族，混戰(zhàn)一番锣笨，然后草草收尾。

但是銷量超過了漫威有史一來的任何一部作品道批。

大量的角色要么在戰(zhàn)爭中死去错英，要么幸存下來，開始新的故事隆豹。這意味著椭岩，他們已經(jīng)不再由以前的創(chuàng)作者控制。

同時，漫威開始和創(chuàng)作者訂立協(xié)議判哥，規(guī)定創(chuàng)作者不能銷售献雅、復(fù)制或者以任何方式展示畫稿，只有漫威可以隨時調(diào)用它們塌计，并且可以隨意修改畫稿挺身。

無奈，漫威雖然拿回了內(nèi)容控制權(quán)锌仅，但是也透支了讀者們的興奮和預(yù)期章钾。隨著電子游戲和網(wǎng)絡(luò)的崛起，漫畫也不再具有吸引力热芹。

反觀這一時期的 DC贱傀，卻更有先見之明，DC 很早就布局了很多條產(chǎn)品線伊脓，除了經(jīng)營漫畫府寒，DC 還主動涉足電影、電視劇領(lǐng)域报腔，并且取得了不錯的成績椰棘。這就使得DC商業(yè)版圖越做越大，不會被漫畫這一項業(yè)務(wù)綁架榄笙。

再來看漫威邪狞。

1986年，漫威被新世界電影公司收購茅撞。原以為新世界會幫他們實現(xiàn)電影夢帆卓，遺憾的是，新世界的高管們對漫畫一竅不通米丘，他們甚至分不清超人到底是漫威還是 DC 的剑令。

1989年，漫威又被資本大鱷羅恩·佩雷曼收購拄查。佩雷曼是典型的華爾街之狼吁津，只想著賺錢。在他的運作下堕扶，漫威于1991年上市碍脏，收購了大量玩具公司和中小出版商，這讓漫威負債累累稍算。同時典尾，漫威還出售了神奇四俠、X 戰(zhàn)警糊探、超膽俠钾埂、綠巨人等重要角色的改編權(quán)河闰。

1996年，漫威的商業(yè)價值已經(jīng)被挖掘殆盡褥紫，漫威申請破產(chǎn)姜性。

第四部分，漫威電影髓考。

1998年部念，玩具商埃拉德收購漫威。這是漫威的轉(zhuǎn)機绳军，埃拉德是真正的漫畫迷印机，上任之后馬上回收了之前賣掉的 IP矢腻，并將漫威的電影部門公司化门驾，更名為漫威影業(yè)。

漫威打算從零開始多柑，打造電影宇宙奶是。

我們今天看到的漫威電影宇宙，和當年的漫威漫畫并非一脈相承竣灌。這個我必須強調(diào)一下聂沙，因為之前有幾個漫威迷的小伙伴拿漫畫的內(nèi)容來比較電影內(nèi)容，還要和我辯論誰最強初嘹。 [傲]

漫威從破產(chǎn)重組到重新開發(fā)電影及汉，這中間經(jīng)歷了十年左右的斷檔。所以漫威電影其實可以當作一個單獨的案例屯烦。漫威電影有三個特點坷随。

2008年，漫威抵押上了公司的幾乎全部資產(chǎn)驻龟，拍攝了第一部由漫威完全主導(dǎo)制作的電影《鋼鐵俠》温眉。

這是第一個特點，布局大翁狐，漫威的真正野心并不在于這一部電影类溢，而是要在電影領(lǐng)域從零開始，打造一個新的漫威宇宙露懒。

等到《雷神》《美國隊長》《綠巨人》陸續(xù)上映之后闯冷，一個巨大的電影宇宙已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。2012年懈词，漫威推出《復(fù)仇者聯(lián)盟》第一部窃躲，把所有的角色用一個故事囊括，把漫威電影宇宙的全景展現(xiàn)在觀眾面前钦睡。

當老對手 DC 反應(yīng)過來時蒂窒，漫威已經(jīng)在全球卷走了幾十億票房躁倒。DC 情急之下，匆匆打造了 DC 電影宇宙洒琢，但效果并不理想秧秉。

第二，抓住自己的核心優(yōu)勢衰抑，不盲從行業(yè)經(jīng)驗象迎。漫威的核心優(yōu)勢并不是明星，而是角色和故事呛踊。所以砾淌，漫威盡量不聘請昂貴的大牌明星，而是啟用新人谭网，然后把他們打造成自己的明星汪厨，這樣一來，還可以把更多的預(yù)算花在劇本愉择、場景和特效上劫乱。

第三，故事的戲路要寬锥涕，涵蓋盡可能多的受眾衷戈。在故事風(fēng)格上，漫威宇宙幾乎涵蓋了所有類型层坠。比如《美國隊長》是一部以二戰(zhàn)為背景的科幻戰(zhàn)爭片殖妇，而《銀河護衛(wèi)隊》則是一部以銀河系為背景的太空冒險片。多樣的故事破花，使漫威覆蓋了各種各樣的觀眾群體谦趣。最后，再通過一部《復(fù)仇者聯(lián)盟》旧乞，把他們?nèi)紨堖M電影院蔚润。這一點從《婦聯(lián)4》那恐怖的熱度我們就能感受到。

好了尺栖，漫威的故事就簡介到這里嫡纠，詳細的大家可以去看《漫威宇宙》這本書⊙佣模回到投資的問題上除盏，漫威的故事讓我對ip產(chǎn)業(yè)有了一定的思考，這或許對投資a股的一些動漫公司比如 $奧飛娛樂(SZ002292)$ 有所幫助挫以。

我的思考有幾點者蠕，

1，我們看一部好電影會記住演員和導(dǎo)演掐松，但是記不住背后的電影公司踱侣。不過我們看復(fù)仇者聯(lián)盟粪小，卻會記住漫威，看米老鼠的時候抡句，會記住迪士尼探膊。這代表ip公司擁有一定的定價權(quán)，ip人物不需要高片酬待榔，但是卻有可能一直不斷給你變現(xiàn)現(xiàn)金流逞壁，這是比純電影業(yè)更好的生意模式。

2锐锣，作為一家內(nèi)容公司腌闯，天馬行空的創(chuàng)意不可或缺，但更重要的是雕憔，要洞察到用戶的真實喜好姿骏。這是美國隊長和神奇四俠帶來的啟示。

3橘茉，在打造一個 IP 的過程中工腋，要學(xué)會多線布局姨丈，讓路越走越寬畅卓。這一點是漫威破產(chǎn)帶來的啟示。

4蟋恬，真正的好公司翁潘，在做一個布局的時候，要認清核心優(yōu)勢歼争，不盲從行業(yè)經(jīng)驗拜马。這一點是漫威影業(yè)崛起帶來的啟示。

好了沐绒，最后真正的問題來了俩莽，漫威宇宙里，到底誰才是最強乔遮？