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19世紀(jì)末到20世紀(jì)初租冠，廣告混沌初開，霍普金斯老祖憑借一己之力開疆拓土薯嗤，立下了科學(xué)廣告的啟辰碑顽爹。
后來優(yōu)秀的學(xué)徒并出，先后立宗立派骆姐。
發(fā)展到今天各門派占據(jù)自己的山頭镜粤，來客不斷，營業(yè)良好诲锹。
其中有的門派金碧輝煌繁仁、燈火通明，被包圍在聚光燈下归园，作品和公司內(nèi)部花邊被媒體們時時盯著報道黄虱；有的則被嫌棄”土“，似乎上不了當(dāng)下這個廣告圈子的臺面庸诱。
……
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從門外看公司內(nèi)部捻浦，就覺得果然廣告跟其他行業(yè)不一樣晤揣，簡約而又不失設(shè)計格調(diào)的大門顯得逼格十足。越往公司里走朱灿，墻壁上看不太懂的藝術(shù)畫昧识，過道上不曾見過的奇怪裝潢，職員們的大膽穿著盗扒，給人很明顯的感覺就是這家公司異想天開跪楞，有創(chuàng)意！
“這也太土了吧”侣灶，一位資深創(chuàng)意人在跟客戶開完會后吐槽道甸祭，”他們就只知道把品牌信息放大露出，完全不考慮畫面的美感褥影，依照他們的需求尿性池户，哪里做得出好作品“！
旁邊幾個創(chuàng)意人員跟著應(yīng)付：”哎凡怎，別生氣啦校焦，客戶嘛，不都是這樣的“统倒。
這位資深創(chuàng)意人緊接著召集了幾位文案和美術(shù)創(chuàng)意小伙伴開會：”我真不知道他們是怎么想的寨典，一群人沒一個懂廣告，也不知道怎么混上這個位置的“檐薯。
然后會中所有參與人都跟著一起吐槽抱怨凝赛，最后都憤憤散會注暗。
?“土“是這些自傲的創(chuàng)意人坛缕，最不能容忍的基礎(chǔ)底線。
從他們的工作環(huán)境和他們小資而又有格調(diào)的個人生活捆昏，基本可以預(yù)見從他們手中出來的東西赚楚，必須具備一定的藝術(shù)性和美感。
老白金這類的廣告在他們看來是一個笑料式的談資骗卜，辦公室里經(jīng)常拿之開玩笑宠页，當(dāng)然，他們永遠(yuǎn)也不可能寫出這樣的廣告寇仓。
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廣告行業(yè)初立時举户，入門人不多，那時廣告主要靠的是文案遍烦，所以文案人大多有自己的技能俭嘁，就是有自己的文案技巧，寫出的文案能賣貨服猪，賣不了貨供填，不是好文案拐云。
當(dāng)下我們在書架上看到的經(jīng)典文案書籍的作者，大都是賣貨文案人近她。他們把自己幾十年的經(jīng)驗總結(jié)寫成書本叉瘩，以教導(dǎo)后人。
但不知何時粘捎，整個廣告界關(guān)于好廣告的評判標(biāo)準(zhǔn)開始慢慢傾斜薇缅。
廣告不再是為了品牌而服務(wù)，變成了代理商們自己施展才華的工具攒磨，他們把對藝術(shù)捅暴、美感、電影咧纠、文學(xué)的追求蓬痒，加到了廣告上。
然后呢漆羔？廣告變成了他們的作品梧奢，不是一個服務(wù)品牌的傳播工具。
標(biāo)準(zhǔn)就這樣變了演痒。
作品思維成了當(dāng)下很多廣告人亲轨，對于好廣告的追求。
然而鸟顺，作品這個詞本身卻是一個不好的概念惦蚊，藝術(shù)家才用作品，廣告本身不應(yīng)該叫作品讯嫂。作品思維是一個跑偏方向的思維蹦锋，對于廣告人，他們用廣告打造起來的品牌才是他們的作品欧芽。而不是一支華麗的片子莉掂，一個神轉(zhuǎn)折的創(chuàng)意。
原本的廣告評判標(biāo)準(zhǔn)是打造品牌的一種傳播工具千扔，現(xiàn)在成了追求創(chuàng)意的巧妙憎妙，標(biāo)準(zhǔn)就這樣變了。
4
航行的廣告巨輪已經(jīng)沒有顧及指路燈塔里孱弱的點點燈火曲楚，跟著自己的喜好朝著華麗燈光的近處港灣靠近厘唾。
每年新入門的廣告雛兒，可能由于知識面不足龙誊，看不清整個行業(yè)抚垃，跟著跑偏的航向偏向?qū)W習(xí)，如此一來就越來越偏。
一個行業(yè)的走向很大程度是由這個行業(yè)對自己行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的把持讯柔，如今活躍在聚光燈下的廣告人大多都是這類把自己當(dāng)做藝術(shù)家的廣告人抡蛙。
奇怪的是，行業(yè)媒體竟然也偏好這類廣告人魂迄，原本是行業(yè)觀察者的指路明燈的媒體竟然也慢慢的變成了追逐華麗的聚光燈粗截。
所以我們總是看到各種吸引眼球的行業(yè)新聞，而那些在聚光燈之外踏踏實實為客戶服務(wù)的代理商就這樣被忽略了捣炬，上不了廣告人和媒體們搭建起來的華麗的舞臺熊昌。
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不被聚光燈照耀的另一面。
上周去一家領(lǐng)先的本土營銷公司湿酸，不同于創(chuàng)意公司濃厚的藝術(shù)氛圍婿屹，越往公司里走，越覺得公司給人整個的感覺很“正”推溃，墻壁上沒有看不懂的藝術(shù)畫昂利，也沒有長發(fā)飄逸的藝術(shù)家。
相反的是公司干干凈凈也安安靜靜。
這類公司沒有產(chǎn)出各種有趣的視頻，卻寫出了送長輩身害、黃金酒卧檐；怕上火庄萎，喝王老吉；愛干凈，住漢庭等幫助客戶快速成長的品牌口號。
出街的視頻廣告多是15s性質(zhì)的貼片廣告祖屏，對每一個字的研究，讓這支廣告播個兩三遍就能記住买羞。出街的戶外廣告簡單又直接袁勺，沒有去創(chuàng)意視覺，而就是讓客戶的信息作為主要信息哩都。
但也正是這個原因魁兼，讓廣告同行們嫌棄太“土”了，畫面沒有格調(diào)漠嵌，字太大了，品牌logo太大了盖呼，不斷重復(fù)的品牌口號讓人不能接受儒鹿。
這些被嫌棄“土”的同行們上不了華麗的臺面，不被主流媒體報道几晤。憑自己的方法讓服務(wù)的客戶快速增長约炎，讓客戶打從心底里佩服。他們也沒有叫客戶爸爸，相反的是客戶主動找到他們圾浅，希望他們能解決自己企業(yè)的問題掠手。
這些上不了臺面的同行們是廣告行業(yè)背后的超級英雄，他們在不被行業(yè)媒體報道狸捕，而又被那些自以為是的同行嫌棄“土”的同時喷鸽，憑借自己踏實做事的風(fēng)格，贏得了客戶的尊重灸拍。
有趣的是這些自傲的創(chuàng)意人嫌棄他們“土”的時候做祝，對客戶顯得低聲下氣；而這些上不了臺面的英雄們得不到同行的敬意鸡岗，卻得到了客戶的尊重混槐。
兩者相比，誰更高逼格轩性，誰更土氣声登，似乎應(yīng)該翻轉(zhuǎn)。
6
聚光燈下是國際4A和創(chuàng)意熱店們的華麗露面揣苏，不被燈光照耀的黑暗處是華與華這類本土營銷公司的質(zhì)樸耕耘捌刮。
而這篇文章就是要揭開另一面。
寫給聚光燈外舒岸，被嫌棄而上不了臺面的英雄們绅作。他們用自己的方法讓客戶真正快速成長，他們是廣告老祖開山立派時的堅實繼承者蛾派，他們也應(yīng)當(dāng)值得燈光照耀俄认。
