《流量池》第三章筆記
1.我認(rèn)為蛀骇，場景營銷就是讓品牌這個玄而又玄的東西能夠迅速接地氣评汰、帶流量、出效果的關(guān)鍵祠肥。品牌如果是一把手槍武氓，場景就是扣動品牌子彈的扳機(jī)。
2.神州專車定位安全之后，為了在競爭中殺出一條血路县恕，做了6個利基市場的場景細(xì)分：接送機(jī)东羹、會務(wù)用車、帶子出行忠烛、孕婦属提、異地出差和夜晚加班。
3.初創(chuàng)企業(yè)在品牌落地時可以參考神州的場景營銷案例美尸，多做利基切割冤议，集中優(yōu)勢占領(lǐng)一個或幾個關(guān)鍵場景，為贏得全面勝利積蓄力量师坎。
4.品牌接觸點(diǎn)是品牌和用戶能夠接觸的地方恕酸。這些地方充滿了各種用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，是用戶對產(chǎn)品從視覺胯陋、聽覺到感覺的全方位了解蕊温。
5.還有一個有趣的小細(xì)節(jié)，當(dāng)司機(jī)空閑時遏乔，神州會要求司機(jī)用干抹布擦拭車窗玻璃义矛，并優(yōu)先擦拭左側(cè)前擋風(fēng)玻璃。因?yàn)楦鶕?jù)測試按灶，如果這個位置的玻璃很干凈症革，用戶會有心理暗示，認(rèn)為整輛車都比較干凈鸯旁。
6.請注意：如果是創(chuàng)業(yè)期產(chǎn)品噪矛，品牌定位務(wù)必要與產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是確定需求和功能差異铺罢，品牌定位則是強(qiáng)化賣點(diǎn)和形象艇挨，前者是后者的基礎(chǔ)，后者則聚焦出前者的核心優(yōu)勢韭赘。
后續(xù)待補(bǔ)充
