一說(shuō)到企業(yè)品牌隧出，很多人可能會(huì)感覺(jué)到這個(gè)概念很大近上，難以摸到邊界，對(duì)于品牌到底要說(shuō)什么并不是非常清楚柴梆。但舉幾個(gè)我們身邊的耳熟能詳?shù)睦釉山Γ蠹夷X海中可能立刻就會(huì)出現(xiàn)一些形象。比如我绍在，抬頭看馬路對(duì)面的麥當(dāng)勞门扇，首先想的就是站在門(mén)口的麥當(dāng)勞大叔；打開(kāi)冰箱取食物時(shí)偿渡，就會(huì)想到小時(shí)候廣告里飛來(lái)飛去的海爾兄弟臼寄；再比如，沃爾沃汽車(chē)溜宽，一說(shuō)到它吉拳，大家就會(huì)想到安全。等等不一而足坑质。
當(dāng)我們想到這些企業(yè)或者他們的產(chǎn)品的時(shí)候合武，腦海里自然會(huì)想到這些临梗，這就是企業(yè)品牌的力量涡扼。從最直觀(guān)的角度來(lái)看，優(yōu)秀的 企業(yè)品牌的目的就是希望能夠通過(guò)最簡(jiǎn)約的要素或者形象盟庞，在大眾和企業(yè)之間建立直觀(guān)的聯(lián)系吃沪。
所謂雇主品牌，與商業(yè)品同屬于企業(yè)品牌之下什猖。雇主品牌的目的主要是為了能夠吸引人才票彪，提升員工的滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度和敬業(yè)度不狮。
一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌降铸，會(huì)極大提升雇主品牌，反之則會(huì)嚴(yán)重影響雇主品牌摇零。
谷歌以其在搜索領(lǐng)域推掸、人工智能等領(lǐng)域的世界領(lǐng)先水平的品牌，加上其不作惡驻仅、創(chuàng)意精英的企業(yè)文化谅畅，外加工作場(chǎng)所的福利，打造出了極其出色的雇主品牌噪服。
360在前期的時(shí)候毡泻，由于其360安全助手、360瀏覽器等軟件給人留下了流氓軟件的形象粘优，因此在招聘人才的時(shí)候仇味，有很多人一聽(tīng)是360公司呻顽，就會(huì)回一句，啊邪铲，你們公司我不去芬位。后來(lái)自己作為公司品牌推廣的最重要的人和平臺(tái)，逐漸扭轉(zhuǎn)了這個(gè)形象带到，而且還提供了具有競(jìng)爭(zhēng)性的員工福利昧碉，因此極大改善了他的雇主形象。
雇主品牌的塑造是多要素共同起作用的結(jié)果揽惹。
在社交媒體時(shí)代被饿，可以通過(guò)社交媒體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)優(yōu)秀的內(nèi)容搪搏，建立企業(yè)與候選人之間的聯(lián)系狭握，提升雇主的品牌。
哪些內(nèi)容可以分享在社交媒體上疯溺？
戰(zhàn)略級(jí)：公司戰(zhàn)略论颅、企業(yè)愿景、員工成長(zhǎng)通道囱嫩、企業(yè)規(guī)劃恃疯；
企業(yè)文化級(jí)：企業(yè)價(jià)值觀(guān)、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)墨闲、工作方式今妄、文化理念、員工故事鸳碧、員工活動(dòng)盾鳞、工作環(huán)境、員工成長(zhǎng)
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)：產(chǎn)品故事瞻离、意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)言腾仅、品牌營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)新聞套利、粉絲社區(qū)
可以讓哪些人來(lái)發(fā)推励？
原則上鼓勵(lì)每個(gè)員工生產(chǎn)并分享內(nèi)容，作為企業(yè)的品牌管理者日裙，要建立一支相對(duì)穩(wěn)定的核心的品牌建設(shè)隊(duì)伍吹艇。
尋找公司的品牌建設(shè)種子，最好是具備意見(jiàn)領(lǐng)袖潛質(zhì)的人昂拂；
培訓(xùn)他們品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)受神，定期主動(dòng)在社交媒體上分享內(nèi)容，出臺(tái)相關(guān)機(jī)制格侯，更多地使用激勵(lì)機(jī)制保證品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的即時(shí)鼻听、持續(xù)财著。
培養(yǎng)員工品牌宣傳能力，主要包括收集和推薦的主題撑碴、制作和分享的方法撑教。
用獨(dú)特性表達(dá)企業(yè)的差異化。
企業(yè)在戰(zhàn)略醉拓、產(chǎn)品上伟姐、文化上的獨(dú)特性，能夠?qū)⒁患移髽I(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)亿卤，并且也容易讓人記住愤兵，千篇一律肯定會(huì)失敗。
雇主品牌運(yùn)營(yíng)在運(yùn)營(yíng)之外
企業(yè)的形象排吴，體現(xiàn)在每個(gè)員工身上秆乳，體現(xiàn)在我們的每一次有意無(wú)意中表現(xiàn)給我們的候選人、我們的客戶(hù)的形象中钻哩。
