我最近看了一本書，是《麥肯錫教我的寫作武器——從邏輯思考到文案創(chuàng)作》惯疙。邏輯確實(shí)很重要翠勉，不僅可以使文案更有說(shuō)服力，還有助于思考和解決問(wèn)題霉颠。
那么对碌，如何有邏輯地寫出更有說(shuō)服力的文案呢？
一蒿偎、將信息分類
書的第一章把信息分為記述朽们，評(píng)價(jià)和規(guī)范三種類型怀读。
記述信息是指描述事物的情況和本身。
評(píng)價(jià)信息是指表達(dá)某一情況或現(xiàn)象的好壞骑脱，有評(píng)價(jià)的意味菜枷。
規(guī)范信息是指要求是事物應(yīng)該有的狀態(tài)，以及人應(yīng)該采取的行動(dòng)叁丧。
那么如何利用信息類型啤誊，然后讓人聽(tīng)懂你說(shuō)的話呢？
首先解釋記述信息拥娄。對(duì)別人不明白的一些術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋蚊锹。這樣他就能明白記述信息的內(nèi)容了。
比如“我的電腦裝有四個(gè)G的內(nèi)存”稚瘾。解釋G就是電腦的容量的一個(gè)單位牡昆。
當(dāng)對(duì)方理解了記述信息的內(nèi)容，可以進(jìn)一步說(shuō)出評(píng)價(jià)信息摊欠。因?yàn)槲业碾娔X有四個(gè)G的內(nèi)存丢烘，所以它的內(nèi)存很大，這臺(tái)筆記本很好用些椒。
最后在結(jié)尾傳達(dá)出規(guī)范信息播瞳。比如，你日后買電腦時(shí)摊沉，也可以選擇我這樣的電腦狐史。
不過(guò)有些時(shí)候痒给，不需表達(dá)出那么多信息说墨。在運(yùn)用上只傳達(dá)記述信息會(huì)顯得更為委婉，聽(tīng)的人會(huì)自己判斷評(píng)價(jià)信息和規(guī)范信息苍柏。
二尼斧、有主題地寫作
主題限制了信息展開(kāi)的范圍，我們通常會(huì)圍繞主題進(jìn)行寫作试吁。
這里有一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)棺棵。金字塔有并列型和垂直型。根據(jù)主題熄捍，在金字塔層級(jí)中信息也會(huì)分為主要信息烛恤，關(guān)鍵信息，次要信息余耽。這樣以金字塔結(jié)構(gòu)描述缚柏，就會(huì)比較有條理。
三碟贾、我們的思想如和通過(guò)文案呈現(xiàn)币喧？
信息的設(shè)計(jì)上面轨域，分為由下而上和由上而下。由下而上杀餐，就是將信息分組干发，然后找到關(guān)鍵的信息和主題。
由下而上：
1結(jié)論法
通過(guò)分組史翘，然后得出一個(gè)結(jié)論枉长。
2摘要法
抽象成一個(gè)共同的本質(zhì)，即化繁為簡(jiǎn)琼讽。
由上而下搀暑，由理由法和詳述法。通過(guò)一個(gè)點(diǎn)跨琳，擴(kuò)展出很多很多自点。
四、學(xué)會(huì)利用邏輯聯(lián)結(jié)詞
有了邏輯連接詞脉让，一段話自然就有了邏輯桂敛，而不是簡(jiǎn)單的句子的排列。這樣會(huì)減輕閱讀者的負(fù)擔(dān)溅潜，使句子更通順术唬，同時(shí)也會(huì)更有說(shuō)服力。
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