很多時候我們寫文案舞丛，前期做足了調(diào)研和思考耘子，列出了清晰提綱，寫出來邏輯通暢球切，內(nèi)容充實谷誓，說的也是通俗易懂的人話……一切看起來都已經(jīng)沒啥大毛病。
但最后還是不盡如人意吨凑，總感覺差點火候捍歪，不夠老練。
為什么有些人的文案會讓人覺得老練呢鸵钝？
老練更多是一種感覺糙臼，有時候你看完那些文案也說不出不同在哪，但就是看得更舒服恩商。因為它背后有一個精雕細琢的人变逃。
亮點俠給大家一個建議：讓文案能簡則簡，能精就精怠堪，這會讓你寫好的文案看起來火候更佳揽乱。
01
你前期用了大量的時間去準備去搜集資料，去選題去撰寫粟矿，讓一篇不錯的文案誕生了凰棉。但之后，你可能還需要用更多的時間真正成就它陌粹。
一堆模糊撒犀、重復(fù)、繁瑣的文字的確不會讓主題喪失申屹，但它會讓行文呆板绘证，讓閱讀的人不舒服隧膏，難以讓興趣持續(xù)哗讥，更別提被你的文案帶入。
但簡潔的文案會讓文字更有質(zhì)感和力量胞枕，能產(chǎn)生不錯的張力和節(jié)奏感杆煞，顯得更加老練。
我的備忘錄里永遠都躺著一句話腐泻，我一直把它稱為寫好文案的一條真諦——
如果你寫出的一段文案决乎，需要用另一句話去解釋，那你直接用后面那句話吧派桩。能一句話說清楚的构诚，就不要用幾句話。
這就像維也納哲學(xué)家維特根斯坦說的：“若一個解釋不是最終解釋铆惑，一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空范嘱，它怎么解釋送膳？”
所以，老練的文案一定是講究文字精準定躏，不拖拉否副，逢敵亮劍柒爸，一擊即中，不需要的文字堅決不要碌补。
多少前輩偉人都是在無數(shù)次精煉中創(chuàng)造了經(jīng)典，托爾斯泰寫的幾百頁手稿棉饶，最終發(fā)表時只有5頁厦章；福樓拜在稿紙上，每10行都只寫1行字砰盐，另外9行空出來留著修改用闷袒；村上春樹花了六個月寫完小說初稿，再花七八個月進行修改…..
這其實是對自己文案的一種態(tài)度岩梳，有一些偏執(zhí)甚至瘋狂囊骤。
雖然沒人給你千金一字，但自己要有一字千金的心態(tài)冀值，恰如其分也物，能簡則簡。
02
很多人說簡潔不就是變短嗎列疗？
那我直接刪掉幾段不就可以了滑蚯？
某些情況你確實可以這么說，但一定要注意——簡不是為了變短而變短抵栈，而是變得更加老練和精華告材。
我喜歡的是你先寫出1000字，然后不斷精簡古劲，終稿300字斥赋。而不是從頭到尾就是寫出那300字。
要的是精簡产艾，不是精減疤剑。要的是精煉，不是單純的短而已闷堡。前者考驗的是你提煉和表達能力隘膘，而后者考驗的是你湊字數(shù)的能力。
精簡杠览，是留下必要的弯菊，去掉不需要的；精減踱阿，是強調(diào)必須減少數(shù)量管钳。
比如你寫了一段很精彩的細節(jié)描述文案吨悍，文字很多：
我害怕閱讀的人。當他們閱讀時蹋嵌，臉就藏匿在書后面育瓜。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀栽烂。舉手投足都是自在風(fēng)采躏仇。讓我明了，閱讀不只是知識腺办，更是魔力焰手。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵谷怀喉。懂孫子兵法的甘地书妻。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼躬拢。彷佛站在巨人的肩牓上躲履，習(xí)慣俯視一切。那自信從容聊闯，是這世上最好看的一張臉工猜。
如果是精簡，我應(yīng)該一個字都不會刪菱蔬，因為我認為寫得很好很老練了篷帅；而如果是要精減，它可能會變成這樣：
我害怕閱讀的人拴泌。他們以貴族王者的形象在我面前閃耀魏身，舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了蚪腐，閱讀不只是知識箭昵，更是魔力，越來越少的問題能讓他們恐懼削茁。那自信從容宙枷，是這世上最好看的一張臉掉房。
理解不一樣茧跋，結(jié)果大不一樣，少了一些精彩卓囚。描述細節(jié)不代表啰嗦瘾杭，而精簡也未必就是短。
亮點俠個人一直有個觀點：
一篇文案是長還是短哪亿，不是單純由它的字數(shù)決定粥烁。文案很長贤笆，但每一句都張力十足，看完意猶未盡還想繼續(xù)看更多讨阻，那它很 “短”芥永。如果文案看起來很短，但根本看不下去钝吮，看完沒任何感覺埋涧，那它還是很 “長”。
精煉簡潔并不意味就是在字數(shù)上精簡奇瘦，而是在于表現(xiàn)的干凈棘催、提煉的精準、傳達的聚焦耳标。
比如北京奧美十年前為長城葡萄酒寫的長文案醇坝，這么多年看了十幾遍，我從沒有覺得長次坡。
三毫米的旅程呼猪，一顆好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距離砸琅。
不是每顆葡萄郑叠，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族;
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地;
坡地的方位像為它精心計量過明棍，
剛好能迎上遠道而來的季風(fēng)乡革。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨;
旺盛的青春期摊腋，碰上十幾年最好的太陽;
臨近成熟沸版，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人兴蒸，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下;
酒莊里最德高望重的釀酒師视粮，
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼橙凳。
而現(xiàn)在蕾殴，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗岛啸、潮濕的地窖里钓觉，
葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及坚踩，再走
十年而已
03
亮點俠給大家分享一下自己寫文章習(xí)慣的流程荡灾，其實重點也就是逼著自己簡。
簡單來說大致是：
思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續(xù)精(反復(fù)改稿N次)。
開始落筆寫文章之前批幌，靜下心來思考文章策略础锐，寫什么，為什么荧缘，怎么寫皆警。思考完后馬上列提綱，每個部分要寫什么用一句話或關(guān)鍵詞寫出來截粗。然后開始盡可能全面的把把自己要說的話耀怜、要用的資料和素材都填充進來。緊接著桐愉，就是大刀闊斧的刪除那些不相關(guān)财破、臃腫、重復(fù)啰嗦的部分从诲。
然后就是改左痢，真正的去寫文案，潤色系洛。等到寫得差不多就不斷的自己審查俊性，找別人閱讀，自我否定自我推翻描扯，改完一遍又一遍定页，不斷去提煉、精簡绽诚、優(yōu)化典徊，這個動作不斷重復(fù)。
反正就是基于文案KISS原則(Keep it simple and stupid)恩够，先做加法再做減法卒落，再做加法繼續(xù)減法，然后簡簡簡簡簡簡蜂桶！這個就是自己懟自己儡毕，自己跟自己作對的過程。
寫文案這事從來都是沒那么難扑媚，也沒那么簡單腰湾。
每個寫文案的人都渴望自己的文字能征服別人，這篇文章不是給大家什么萬金油疆股，而是告訴大家费坊，每一次征服背后都是一次自我摧殘，你得挺住了押桃！
寫文案這事我也從來不太相信靈感和狀態(tài)之說葵萎，寫一次可能來自靈感，但要一直寫下去唱凯，首先是積累和刻意練習(xí)的恒心羡忘，然后就是精雕細琢的決心。
我是亮點俠
社群空間站站長
文案空間站合伙人
社群空間站蓉創(chuàng)匯發(fā)起人
100字子彈頭文案踐行者
用文案點亮自己照亮世界
歡迎關(guān)注磕昼，點贊卷雕，轉(zhuǎn)發(fā)。票从。漫雕。
