? ? ? 本章是繼超級符號逐沙，超級話語之后講的是超級詞語。奧巴馬用詞語征服世界的案例非常深刻洼畅，從市場的角度來看吩案，我們要盯住用顧客，以顧客為導(dǎo)向帝簇，而不是競爭對手徘郭。詞語就是行動，語言就是命令丧肴。超級詞語不僅能夠讓人做事情残揉，還能控制人的思想。
? ? ? 命名就是成本芋浮，命名就是召喚抱环，命名就是投資。命名要在傳達途样、傳播江醇、使用和營銷等成本方面低，產(chǎn)品命名不要死守注冊商標(biāo)何暇，有很多通用詞語不是在商標(biāo)局注冊陶夜，而是在消費者心里注冊，有很多耳熟目詳?shù)脑~語其實拿來就用的裆站。
? ? ? 產(chǎn)品的命名是先有詞語条辟，后有產(chǎn)品的。我們原來都是把產(chǎn)品設(shè)計出來宏胯，根據(jù)產(chǎn)品的功能特點再來命名產(chǎn)品羽嫡。這樣有很多功能特點，選擇哪一個來包裝產(chǎn)品肩袍，都覺得不錯個杭棵。詞語比話語更權(quán)威，詞語是不變的氛赐，話語是常變化的魂爪。
? ? ? 最終，品牌超級符號艰管，品牌超級話語滓侍，品牌超級詞語的目的都是一個，降低營銷傳播成本牲芋。
