姓名：雷瀟 16030110083
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【嵌牛導(dǎo)讀】“世界杯”是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高競(jìng)技水平返弹、最高知名度的足球比賽咳促。而英雄聯(lián)盟S7赵辕，作為世界電競(jìng)領(lǐng)域里的賽事頭牌心包，初次來(lái)到中國(guó)后履因，其帶來(lái)的熱度和話題大大顛覆了所有人想象障簿，正如電競(jìng)世界杯一般在席卷著整個(gè)中國(guó)。
【嵌牛鼻子】電子競(jìng)技栅迄，英雄聯(lián)盟站故，體育精神
【嵌牛提問(wèn)】英雄聯(lián)盟如何一步一步走入公眾視野，來(lái)來(lái)了怎樣的效益毅舆？
【嵌牛正文】英雄聯(lián)盟S7 （2017全球總決賽）結(jié)束八強(qiáng)賽事西篓，兩支LPL戰(zhàn)隊(duì)——RNG和WE進(jìn)軍四強(qiáng)，會(huì)師上海憋活∑窠颍“我感覺(jué)全球賽就像電競(jìng)世界杯一樣≡眉矗”面對(duì)觀眾的歡呼吮成，UZI如此說(shuō)道。
“世界杯”是世界上最高榮譽(yù)辜梳、最高規(guī)格粱甫、最高競(jìng)技水平、最高知名度的足球比賽冗美。而英雄聯(lián)盟S7魔种，作為世界電競(jìng)領(lǐng)域里的賽事頭牌，初次來(lái)到中國(guó)后粉洼，其帶來(lái)的熱度和話題大大顛覆了所有人想象节预，正如電競(jìng)世界杯一般在席卷著整個(gè)中國(guó)。
熱度：比肩NBA與世界杯
為什么能將英雄聯(lián)盟S7稱為電競(jìng)世界杯属韧？最直接的原因就是這項(xiàng)賽事實(shí)在太過(guò)火熱安拟。無(wú)論你關(guān)注電競(jìng)與否，這段時(shí)間一定都會(huì)或多或少與其“相遇”宵喂】飞猓看直播時(shí)突然蹦出的“恭喜WE”，刷朋友圈時(shí)那一句句直抒胸臆的“RNG牛逼”锅棕。
6場(chǎng)入圍賽+4場(chǎng)小組賽的微博觀看人次達(dá)到5910.5萬(wàn)拙泽，14個(gè)比賽日，共有40個(gè)熱詞登上了熱搜搜索榜單裸燎，在小組賽期間顾瞻，#英雄聯(lián)盟S7#每天都穩(wěn)居新浪微博話題榜總榜第一。
微博的指數(shù)方面德绿，在9月22日到10月20日這近一個(gè)月的時(shí)間里荷荤，英雄聯(lián)盟S7的平均值是59859，最高值是105373移稳。與其他傳統(tǒng)體育賽事對(duì)比蕴纳，NBA平均值為81405，世界杯的平均值是18234个粱。中超平均值是7906古毛，歐冠則是4202,英超為3933。英雄聯(lián)盟S7僅落后于新賽季開(kāi)打的NBA都许。
百度搜索方面稻薇，“英雄聯(lián)盟S7”的相關(guān)搜索結(jié)果為1140萬(wàn)∷笾桑“中超”的相關(guān)搜索是1240萬(wàn)颖低，“歐冠”的相關(guān)搜索是1160萬(wàn)，“NBA”的相關(guān)搜索是1930萬(wàn)弧烤。要知道忱屑，“英雄聯(lián)盟S7”這個(gè)關(guān)鍵詞就是單指今年這一屆賽事，相關(guān)搜索便突破千萬(wàn)暇昂。
通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)莺戒，英雄聯(lián)盟S7已經(jīng)超越了絕大部分體育賽事，與NBA急波、世界杯等比肩站在前列从铲。同時(shí)，賽事的熱度甚至讓其開(kāi)始超脫體育賽事的范疇澄暮，輻射成了一個(gè)全民話題名段。
氛圍：狂熱的電競(jìng)氛圍開(kāi)始涌現(xiàn)
談及“世界杯”阱扬，腦海里似乎立刻浮現(xiàn)出場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外那狂熱的足球氛圍。而在本次S7賽場(chǎng)伸辟，一場(chǎng)從未出現(xiàn)過(guò)的狂熱電競(jìng)氛圍開(kāi)始涌現(xiàn)麻惶。
賽場(chǎng)內(nèi)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求信夫。即使在沒(méi)有LPL的比賽時(shí)窃蹋，上座率甚至都達(dá)到了九成。當(dāng)被問(wèn)到為什么來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)看比賽時(shí)静稻，大部分人的答案里都會(huì)提及過(guò)來(lái)感受氣氛警没。那么，究竟什么是S7的氛圍振湾？
“就是全場(chǎng)齊聲高喊杀迹，特別心潮澎湃的感覺(jué)∏∩遥”一位聲嘶力竭為RNG加油的觀眾告訴記者佛南。
每當(dāng)LPL的隊(duì)伍取得領(lǐng)先或者勝利時(shí)，零星的幾聲隊(duì)名嵌言，隨即便是山呼海嘯一般的呼喊聲回蕩在整個(gè)場(chǎng)館嗅回，撞擊觀眾胸膛。即使性格再內(nèi)向的人摧茴，也將于此刻大聲抒發(fā)心中所愛(ài)绵载。
這種氛圍，也有激動(dòng)之余善意的尊重苛白。當(dāng)RNG的對(duì)手FNC拿下遠(yuǎn)古龍時(shí)娃豹，全場(chǎng)嘆息但仍然報(bào)之以掌聲。當(dāng)FNC遭到淘汰后购裙，老將歐成站立于舞臺(tái)中央懂版，而觀眾齊呼他的名字為他拭去眼淚。當(dāng)MSF惜敗于SKT后躏率，全場(chǎng)對(duì)于敗者的呼喊遠(yuǎn)超勝者躯畴，這是對(duì)一個(gè)敢于像強(qiáng)者亮劍的失敗者崇高的敬意。
這種氛圍當(dāng)然也不止于比賽時(shí)的吶喊薇芝，還體現(xiàn)在賽場(chǎng)外的狂歡蓬抄。足球世界杯時(shí)，各類標(biāo)語(yǔ)和球迷奇裝異服的打扮也是一道另類風(fēng)景線夯到，將整個(gè)比賽日烘托成節(jié)日氛圍嚷缭。
在這里，觀眾們則融合了新時(shí)代的特點(diǎn)。隨處可見(jiàn)舉著手機(jī)直播的主播阅爽，穿著二次元服裝的COSER路幸，各支戰(zhàn)隊(duì)的LOGO貼在粉絲們的手上和臉上。
在賽場(chǎng)外的選手照片墻處优床，粉絲模仿著鐘愛(ài)選手的動(dòng)作拍照劝赔，更有甚者直接趴在照片上誓焦，與自己的偶像來(lái)個(gè)“親密合照”胆敞。
而各類“騷話連篇”的標(biāo)語(yǔ)與燈牌堪稱電競(jìng)賽事的特點(diǎn)。如果足球場(chǎng)邊的大型tifo杂伟，體現(xiàn)著一種豪邁的群體意志移层。那么電競(jìng)的這些小標(biāo)語(yǔ)則是用年輕人的幽默在抒發(fā)著個(gè)人情感『罩啵“胖UZI跳起來(lái)了”“武漢的龍都是condi的”這些標(biāo)語(yǔ)讓人記憶深刻观话，在21號(hào)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，甚至還有一位觀眾舉著“RNG不贏越平，我此生不舉”的標(biāo)語(yǔ)频蛔。感謝RNG，為他保住了下半生的幸福秦叛。
激動(dòng)晦溪、尊重、輕松挣跋、幽默都是S7的氛圍三圆。讓人感動(dòng)的是比賽開(kāi)始之后的賽場(chǎng)外，大批的觀眾因?yàn)橘I不到票決定坐在賽場(chǎng)外用手機(jī)觀看避咆。沒(méi)有票為什么還要過(guò)來(lái)舟肉？記者問(wèn)道〔榭猓“在寢室看直播也是看路媚，不如過(guò)來(lái)感受下氣氛，反正流量也花不了多少錢樊销≌鳎”一位學(xué)生觀眾笑著對(duì)記者說(shuō)道。
從下午到夜晚现柠，這樣的觀眾不在少數(shù)院领。由于直播與現(xiàn)場(chǎng)存在延遲，每當(dāng)場(chǎng)館內(nèi)的呼聲傳來(lái)够吩，十幾秒后比然，場(chǎng)館外這群特殊觀眾的呼喊聲也緊隨其后。這呼喊間的間隔周循，亦是S7一種別樣的氛圍强法。
氛圍沉淀万俗，便是文化。英雄聯(lián)盟S7被視作電競(jìng)世界杯饮怯，是因?yàn)槠浔旧硪呀?jīng)具備了制造這種電競(jìng)文化的能力闰歪。
拓荒：非賽事核心群體被帶動(dòng)起來(lái)
每到世界杯這樣的大賽，就會(huì)出現(xiàn)很多“偽球迷”蓖墅，他們平時(shí)可能一場(chǎng)球不看库倘，但是到世界杯時(shí)場(chǎng)場(chǎng)不拉。出現(xiàn)這種現(xiàn)象论矾，恰恰是因?yàn)樽闱蚴澜绫摿梭w育賽事的范疇成為了一個(gè)社會(huì)事件教翩，你若不看便跟不上潮流，難與身邊人交流贪壳。
本次英雄聯(lián)盟S7饱亿，與世界杯相通的一點(diǎn)是帶動(dòng)了非賽事核心群體在線上及線下進(jìn)行觀賽。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)闰靴，大量平時(shí)不看或者是不潮肓看LPL的觀眾，因?yàn)镾7的熱度以及身邊朋友的帶動(dòng)蚂且，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)配猫。
21歲的阿杰，因?yàn)闆](méi)買到票膘掰，在場(chǎng)外站著看完了比賽章姓。自從S5之后，他坦言就很少再上游戲了识埋，比賽也并不撤惨粒看，這次家門口的比賽窒舟，他就是想到現(xiàn)場(chǎng)為自己的隊(duì)伍加油下系忙。
22歲的小雨，跟著同學(xué)一起從廣西來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽惠豺，讀書時(shí)曾癡迷英雄聯(lián)盟银还，賽事看得不多，此番前來(lái)洁墙，用她的話說(shuō)是“機(jī)會(huì)難得蛹疯，過(guò)來(lái)觀賽緬懷下青春∪燃啵”
18歲的小慧捺弦，她來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的目的是為了看faker，她不會(huì)玩游戲，之前因?yàn)榭吹絝aker跟粉絲的交流覺(jué)得可愛(ài)列吼，迷上了faker幽崩，后來(lái)因?yàn)榕枷耖_(kāi)始嘗試去看懂并愛(ài)上英雄聯(lián)盟的比賽。這次S7寞钥，她甚至還將不玩游戲也不看比賽的男朋友拖了過(guò)來(lái)慌申。
我們可以看到，英雄聯(lián)盟S7在通過(guò)其熱度將以往遠(yuǎn)離游戲和賽事的觀眾拉了回來(lái)理郑，同時(shí)也在輻射一些從來(lái)不看電競(jìng)賽事的觀眾蹄溉，讓他們開(kāi)始進(jìn)入其中領(lǐng)略電競(jìng)賽事的魅力。
在足球中香浩，當(dāng)球迷被問(wèn)道是何時(shí)開(kāi)始看球時(shí)类缤，常常會(huì)采用世界杯為坐標(biāo)點(diǎn)，比如從98年法國(guó)世界杯開(kāi)始看球邻吭、或者是2002年韓日世界杯開(kāi)始看起。世界杯實(shí)際承擔(dān)了吸收新球迷的任務(wù)宴霸。英雄聯(lián)盟S7因其影響力的泛化囱晴，開(kāi)始從核心賽事群體間延展出去，同樣在行使著這樣的使命瓢谢。一屆大賽之后畸写，將把吸引來(lái)的“偽觀眾”留下來(lái)變成“死忠粉”。
另外氓扛，英雄聯(lián)盟S7也在向全民科普線下觀賽習(xí)慣枯芬。在來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾中，10個(gè)人中間有9個(gè)是第一次到線下來(lái)觀看電競(jìng)比賽采郎。而在一天的比賽完結(jié)后千所，大多都被現(xiàn)場(chǎng)的氣氛與精彩的賽事內(nèi)容所震撼∷饴瘢“這比賽看得太值了淫痰，希望之后能在廣州經(jīng)常看到這樣的比賽整份〈恚”在STK對(duì)陣MSF賽后，一位廣州本地的觀眾像記者表達(dá)了愿望烈评。觀眾在嘗到甜頭后火俄，希望在家門口看到更多的賽事，這無(wú)疑為此后的地域化改革提供了幫助讲冠。
英雄聯(lián)盟S7被稱為電競(jìng)世界杯瓜客，不僅僅是他的賽事有多熱，氛圍有多好，更重要的是在于對(duì)非賽事核心受眾的轉(zhuǎn)化和吸納忆家，同時(shí)還進(jìn)行了一波線下觀看電競(jìng)比賽的觀念普及犹菇。
影響力：處處排面刷新大眾認(rèn)知
英雄聯(lián)盟S7如此影響力除了在線上、賽場(chǎng)還擴(kuò)散到了整個(gè)社會(huì)芽卿。所到之處揭芍，皆有排面，在武漢時(shí)卸例，黃鶴樓亮出象征英雄聯(lián)盟S7的紅藍(lán)兩色燈光称杨。來(lái)到廣州后有“廣州珠江之貝”之稱的獵德大橋華麗“變身”，夜間納什男爵大龍盤繞其上筷转，紅藍(lán)雙色交替變化為中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)加油姑原。
隨后的上海站，地標(biāo)也在敲定中呜舒。最后的北京锭汛，決賽將放在極具象征意義的鳥(niǎo)巢舉行，決賽前一天袭蝗，英雄聯(lián)盟主題音樂(lè)會(huì)還將在水立方舉行唤殴。四城城市地標(biāo)與英雄聯(lián)盟S7相結(jié)合，無(wú)疑不在刷新著大眾對(duì)于電競(jìng)賽事的認(rèn)知到腥。
不僅是這樣的地標(biāo)建筑朵逝，廣州的公交站牌都放上了英雄聯(lián)盟S7的主題海報(bào)。全國(guó)各地的電競(jìng)館乡范、網(wǎng)咖配名、影院、高校等都組織了線下觀賽活動(dòng)晋辆。在西安線下觀賽現(xiàn)場(chǎng)渠脉，羅納爾多、里瓦爾多以及克雷斯波還曾親臨現(xiàn)場(chǎng)栈拖。
國(guó)外的球星都來(lái)助威了连舍，國(guó)內(nèi)的當(dāng)然也不會(huì)閑著。馮瀟霆涩哟、郜林等在廣州恒大效力的國(guó)腳紛紛寫段子為L(zhǎng)PL戰(zhàn)隊(duì)加油索赏。郭艾倫、王哲林等男籃隊(duì)員同樣聲援贴彼∏蹦澹“全球總決賽在咱們主場(chǎng)作戰(zhàn)，它在選手心中的地位就如世界杯一樣器仗∪诨粒”馮瀟霆在微博上如此寫道童番。
杜蕾斯、滴滴威鹿、摩拜剃斧、餓了么等眾多品牌，都參與到了這場(chǎng)賽事的熱點(diǎn)營(yíng)銷中忽你，普通民眾正在從各個(gè)渠道接觸著這項(xiàng)賽事幼东。“電競(jìng)比賽嘛科雳，我知道根蟹，現(xiàn)在在年輕人里面很火≡忝兀”的士司機(jī)隨口就S7的情況與記者侃侃而談简逮。
英雄聯(lián)盟S7這個(gè)電競(jìng)世界杯，隨著兩支LPL的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入四強(qiáng)尿赚，更大的熱浪還在醞釀散庶，在改變著中國(guó)的整個(gè)電競(jìng)氛圍的同時(shí)也將重塑中國(guó)的電競(jìng)形象。
