前言

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究陌生人的互動(dòng)規(guī)律為己任，了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的規(guī)律钦讳，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人類面臨著四大基本約束：東西不夠矿瘦，生命有限，互相依賴愿卒，需要協(xié)調(diào)缚去。

第一章 稀缺 為何商業(yè)是最大的慈善

1、真實(shí)世界? 經(jīng)濟(jì)學(xué)視角

有人的地方就有交易琼开，有交易就有價(jià)格和價(jià)格波動(dòng)（供需）易结，有交易就有貨幣的需求，有貨幣就會(huì)有通貨膨脹和通貨緊縮柜候。經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律在哪里都起作用搞动。

2、人性觀 人是理性和自私的嗎

經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)心的是存活的條件渣刷，人際互動(dòng)二分法：小圈子靠愛(ài)心鹦肿，大世界靠市場(chǎng)，小圈子靠愛(ài)心辅柴，講同情箩溃，而大世界靠市場(chǎng)，講規(guī)則碌嘀。斯密的重要建議是：不要搞混了涣旨，不要在家庭、朋友圈里斤斤計(jì)較股冗，過(guò)分講究市場(chǎng)規(guī)則霹陡，也不要在市場(chǎng)上強(qiáng)求陌生人表現(xiàn)出不切實(shí)際的愛(ài)心。

由鉛筆和扶貧的故事說(shuō)明商業(yè)行為魁瞪，由于市場(chǎng)機(jī)制協(xié)調(diào)和鼓勵(lì)人們分工合作穆律，大幅持續(xù)而高效地改善了我們的生活惠呼，商業(yè)是最大的慈善导俘。

3、區(qū)別對(duì)待 選擇的標(biāo)準(zhǔn)

稀缺是人類始終面臨的約束剔蹋，稀缺產(chǎn)生選擇旅薄，選擇必然有標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)別對(duì)待，這必然帶來(lái)歧視少梁；歧視必得付出代價(jià)洛口；歧視的背后有一定的合理性，如何正確對(duì)待歧視是關(guān)鍵凯沪。

第二章 成本 不要只盯著錢

1第焰、成本是放棄了的最大價(jià)值；

2妨马、沉沒(méi)成本是已經(jīng)發(fā)生但不可收回的支出挺举，因?yàn)闆](méi)辦法再收回、再放棄就不存在成本烘跺；

3湘纵、你的成本由別人決定，經(jīng)濟(jì)學(xué)看法是：你擁有你的生命滤淳，但是你的生命怎么度過(guò)梧喷，你的職業(yè)怎么選擇，很大程度是由社會(huì)上其他人決定的脖咐；

4铺敌、中間商之間的競(jìng)爭(zhēng)降低物流的總成本；

5屁擅、盈利是提高了資源未來(lái)的使用成本适刀，虧損會(huì)降低資源未來(lái)的使用成本；

6煤蹭、供需關(guān)系決定商品價(jià)格笔喉，商品價(jià)格決定資源成本，當(dāng)商品生產(chǎn)出來(lái)以后根據(jù)需求關(guān)系決定售價(jià)硝皂，最終把賺到的錢倒過(guò)來(lái)補(bǔ)貼到前面每一個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)要素去常挚，從而給這些生產(chǎn)要素定價(jià)，決定他們的價(jià)值稽物。比如生活中是房?jī)r(jià)高導(dǎo)致了土地租值高奄毡，而不是土地租值高導(dǎo)致房?jī)r(jià)高。

7贝或、能夠帶來(lái)收入的資源都叫資產(chǎn)吼过，對(duì)資產(chǎn)的付費(fèi)都叫租（旱澇保收的收入）；

尋租：向政府爭(zhēng)取優(yōu)惠政策咪奖，讓自己得到好處盗忱，同時(shí)導(dǎo)致社會(huì)總資源發(fā)生耗散的行為；

8羊赵、在爭(zhēng)奪相同的稀缺資源時(shí)趟佃，追求效益最大化，且誰(shuí)避免意外的成本最低，誰(shuí)的責(zé)任就更大闲昭；

9罐寨、誰(shuí)用得好就歸誰(shuí)的斯科定律：在交易費(fèi)用為零或者足夠低的情況下，不管資源最初的主人是誰(shuí)序矩，資源同樣都會(huì)流到價(jià)值最高的用途上去鸯绿。

10、面對(duì)資源怎樣使用的問(wèn)題簸淀，找一個(gè)平衡點(diǎn)楞慈，尋求合作解。

第三章 需求 好東西運(yùn)到遠(yuǎn)方去

1啃擦、邊際

邊際效用：每消耗一個(gè)單位的商品所能帶來(lái)的新增感受囊蓝；

邊際成本：每新增一個(gè)單位產(chǎn)品所需要付出的新增成本；

邊際效用和邊際成本的平衡令蛉，使得總收益最大化聚霜。

但是資源有限，把資源分?jǐn)偟讲煌挠猛旧现槭澹⒋_保資源在這些不同用途上獲得的邊際效用都趨于相等蝎宇，如果不等應(yīng)該把資源挪動(dòng)到邊際效用較高的用途上，直到這種用途的邊際效用降低到和其他用戶的邊際效用相等為止祷安，這是邊際平衡的概念姥芥。比如生活中時(shí)間、精力有限汇鞭，在自己涉及的領(lǐng)域中根據(jù)邊際平衡規(guī)律來(lái)分配時(shí)間凉唐、精力使得總效用最大化。

邊際效用遞減規(guī)律：把第一千零一個(gè)銅板霍骄，對(duì)比用來(lái)買水這種必需品台囱，買一點(diǎn)點(diǎn)鉆石的邊際效用會(huì)不會(huì)更高

2、需求三定律

（1）需求價(jià)格和需求量呈負(fù)相關(guān)读整；

（2）需求對(duì)價(jià)格的彈性簿训，和價(jià)格變化之后流逝的時(shí)間長(zhǎng)度成正比；

（3）加上一筆運(yùn)費(fèi)后米间，消費(fèi)精選品的代價(jià)相對(duì)變低了强品，好東西運(yùn)到遠(yuǎn)方去定律；

需求彈性的應(yīng)用：房產(chǎn)交易稅由買房人和賣房人共同承擔(dān)屈糊，雙方各付多少的榛，取決于需求者和供應(yīng)者雙方的相對(duì)彈性，誰(shuí)的彈性低另玖，誰(shuí)對(duì)這份需求更迫切困曙，誰(shuí)就付出得更多一點(diǎn)；

供需雙方需求彈性的相對(duì)大小谦去，決定了誰(shuí)的利益受損更大慷丽；比如工作誰(shuí)越需要這份工作，誰(shuí)的談判能力越低鳄哭，誰(shuí)承擔(dān)的更大比例的養(yǎng)老保險(xiǎn)負(fù)擔(dān)要糊；比如談戀愛(ài)的時(shí)候，誰(shuí)的需求彈性更低妆丘，誰(shuí)離開(kāi)誰(shuí)就找不到更好的了锄俄，誰(shuí)就付出更多，就更難舍難離了勺拣。

第四章 價(jià)格? 如何減少競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)謂損失

1奶赠、經(jīng)濟(jì)體系首要解決的問(wèn)題或者說(shuō)人類社會(huì)要解決的問(wèn)題，不是邊際平衡的問(wèn)題药有，而是新變化發(fā)生以后毅戈，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，變化無(wú)時(shí)不在發(fā)生愤惰。對(duì)于經(jīng)濟(jì)體系而言苇经，更多更重要的知識(shí)，是關(guān)于誰(shuí)在什么地方有宦言、愿意以什么樣的代價(jià)扇单、購(gòu)買什么商品的局部信息。

2奠旺、價(jià)格體系能夠跨越計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的障礙蜘澜，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的三大障礙：人際效用不可比較，數(shù)據(jù)不可得响疚，獎(jiǎng)懲很難恰如其分兼都，能夠巧妙地把分散的知識(shí)利用起來(lái)，能夠恰如其分地對(duì)每個(gè)人的判斷和行動(dòng)做出懲罰稽寒，從而解決人類社會(huì)的應(yīng)變問(wèn)題扮碧。

3、如何分餅決定餅做多大杏糙。

4慎王、價(jià)格管制有時(shí)可能會(huì)增加競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)謂損失，競(jìng)爭(zhēng)如果不體現(xiàn)在價(jià)格上會(huì)轉(zhuǎn)移到其他形式上宏侍。

5赖淤、沒(méi)有使用需求就沒(méi)有投資需求

第五章 權(quán)利 自由不等于免費(fèi)

1、權(quán)利體系：人類長(zhǎng)期展開(kāi)迂回競(jìng)爭(zhēng)谅河，從而積累大量財(cái)富咱旱，這個(gè)權(quán)利保護(hù)了有效競(jìng)爭(zhēng)确丢。權(quán)利來(lái)自于人類的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，建立對(duì)權(quán)利的約定吐限、對(duì)權(quán)利的安排鲜侥，目的是要減少錯(cuò)誤，減少損失和失敗诸典。以及權(quán)利的平衡也是慢慢形成的描函。

2、產(chǎn)權(quán)：通過(guò)社會(huì)強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)狐粱，對(duì)某種經(jīng)濟(jì)物品的多種用途進(jìn)行選擇的權(quán)利舀寓。興起：外部性和人口集聚；產(chǎn)權(quán)：使用權(quán)肌蜻、收益權(quán)互墓、轉(zhuǎn)讓權(quán)；產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則：財(cái)產(chǎn)原則蒋搜、責(zé)任原則轰豆、不可轉(zhuǎn)讓原則。

第六章 耐心 想象力決定生產(chǎn)

金融市場(chǎng)的基礎(chǔ)：當(dāng)我們?yōu)橐磺惺挛锊还苁切枨蟪莸r(jià)格還是權(quán)利引入時(shí)間維度后酸休，需求就有了急躁、耐心之分祷杈，商品就有了現(xiàn)貨斑司、期貨之分，價(jià)格就有了現(xiàn)值但汞、期值之分宿刮。

1、不確定性? 時(shí)間偏好帶來(lái)的回報(bào)

不耐（偏好期貨和現(xiàn)貨的不同）產(chǎn)生交易私蕾，現(xiàn)貨和期貨的比價(jià)產(chǎn)生利率僵缺，未來(lái)越不確定利率越高，利率是人們推遲消費(fèi)時(shí)索取的一種補(bǔ)償踩叭。貼現(xiàn)率是未來(lái)價(jià)值（期值）轉(zhuǎn)化為當(dāng)前價(jià)值（現(xiàn)值）的打折程度磕潮。

2、投資是時(shí)間維度上的平衡消費(fèi)

歐文.費(fèi)雪在他的《利息理論》里面有一句名言：投資是時(shí)間維度上的消費(fèi)容贝，將投資和消費(fèi)兩種看似不同的概率打通了自脯，其實(shí)他們是一回事，只不過(guò)是人們?yōu)榱俗非笞畲蟮氖找娼锔唬跁r(shí)間上做的一個(gè)平衡而已膏潮。比如說(shuō)生活中年輕人今天稍微吃點(diǎn)苦，多花一點(diǎn)時(shí)間學(xué)習(xí)满力，將來(lái)的日子可能好過(guò)一點(diǎn)焕参，這是一種平衡消費(fèi)的觀點(diǎn)轻纪，要知道我們每個(gè)人追求的是終身每個(gè)時(shí)間點(diǎn)的收入之和的最大化。

3叠纷、未雨綢繆：儲(chǔ)蓄還是保險(xiǎn)

兩者原理不同刻帚，儲(chǔ)蓄有風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)要么包有這份儲(chǔ)蓄要么被用掉讲岁；保險(xiǎn)未來(lái)收入穩(wěn)定我擂，但穩(wěn)定性得花錢購(gòu)買衬以。

4缓艳、期貨市場(chǎng)的本質(zhì)：重新分配風(fēng)險(xiǎn)

第七章? 供應(yīng) 好鋼用在刀刃上

1、比較優(yōu)勢(shì)原理

在一個(gè)社會(huì)里看峻，每個(gè)個(gè)體如果吧有限的資源阶淘，包括時(shí)間和精力，只用來(lái)生產(chǎn)對(duì)他們來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)成本比較低的那些產(chǎn)品互妓，然后交換溪窒，這樣整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品的總價(jià)值就能達(dá)到最大，且每個(gè)個(gè)體的境遇都能得到改善冯勉，而不論他們的絕對(duì)生產(chǎn)能力高低澈蚌。

明顯應(yīng)用：貿(mào)易順差、貿(mào)易逆差灼狰，通過(guò)這種國(guó)際分工和合作宛瞄，每一個(gè)國(guó)家都專注于生產(chǎn)它們擅長(zhǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品，專注于生產(chǎn)它們具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品交胚，專注于生產(chǎn)對(duì)它們來(lái)說(shuō)成本比較低的產(chǎn)品份汗，然后進(jìn)行交換，每一個(gè)國(guó)家都能夠從中獲益蝴簇。

根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)原理杯活，我們可以確定自己從事哪個(gè)行業(yè)更好，而東西生產(chǎn)出來(lái)后熬词，該如何定價(jià)旁钧。

2、價(jià)格歧視??

區(qū)別定價(jià)互拾，賣家根據(jù)用戶不同的身份均践，位置，購(gòu)買量摩幔，購(gòu)買時(shí)間等彤委，收取不同的價(jià)格，是一種可以促進(jìn)生產(chǎn)或衡、減少浪費(fèi)焦影、增加消費(fèi)者滿足感的商業(yè)行為车遂。

第八章? 信息不對(duì)稱 誰(shuí)的話語(yǔ)權(quán)更大

1、信息不對(duì)稱

表現(xiàn)：欺騙斯辰，偷懶舶担，逆向選擇，道德風(fēng)險(xiǎn)彬呻，敲竹杠衣陶。為了克服信息不對(duì)稱，建立互信闸氮，人類社會(huì)構(gòu)想出了各種各樣的解決方案剪况，從重復(fù)交易到第三方背書(shū)，從質(zhì)保蒲跨、延保译断，再收益共享。此外或悲，還有三種非常接近的建立信任的辦法孙咪，付出沉沒(méi)成本、給出人質(zhì)或者給出抵押巡语。

2翎蹈、特許經(jīng)營(yíng)合同中的強(qiáng)者和弱者

“不平等合約”保護(hù)真正的弱者，比如加盟店男公，其實(shí)總店才是真正的弱者荤堪，總店要監(jiān)督加盟店的日常經(jīng)營(yíng)的滅一個(gè)細(xì)節(jié)，否則可能影響品牌理澎。當(dāng)看到一種不公平條約時(shí)要多想想她背后的原因逞力，背后的原因是不平等條約目的可能是要去糾正現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的另一種不公平。

3糠爬、漢德公式

當(dāng)船主避免意外所付出的成本低于意外發(fā)生概率意外發(fā)生的概率乘以意外發(fā)生以后產(chǎn)生的損失（預(yù)計(jì)損失時(shí)）寇荧，船主就應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。很多事情同樣適用于這個(gè)道理执隧。

第九章 合作 為何同工不同酬

企業(yè)構(gòu)造了許多精妙的人際關(guān)系規(guī)則揩抡，讓人們能夠以非常體面、迂回的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)镀琉，進(jìn)行合作峦嗤，進(jìn)行生產(chǎn)和創(chuàng)造。

1屋摔、企業(yè)的團(tuán)隊(duì)本質(zhì)

減少個(gè)人交易費(fèi)用烁设，企業(yè)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出大于每一個(gè)成員產(chǎn)出之和（團(tuán)隊(duì)：有一組資源钓试，把它們湊在一起效用比這一組資源中每個(gè)要素帶來(lái)的效益加起來(lái)還要大）

2装黑、誰(shuí)來(lái)當(dāng)老板

準(zhǔn)則一：哪一種資源容易被支配副瀑、濫用，這種資源的所有者

準(zhǔn)則二：讓專業(yè)資源所有者來(lái)充當(dāng)企業(yè)的管理者和決策者

準(zhǔn)則三：讓工作業(yè)績(jī)很難用固定方法來(lái)衡量的人成為剩余索取者

3恋谭、員工的議價(jià)能力取決于他在別處的機(jī)會(huì)糠睡，收入取決于他的邊際貢獻(xiàn)

4、在某些角度上疚颊，同工同酬讓弱者失去競(jìng)爭(zhēng)武器狈孔，最低工資法導(dǎo)致失業(yè)。

5材义、罷工均抽、違約等不能持久地提高工人收入，因?yàn)橥顿Y者會(huì)尋求替代方案母截，窮人應(yīng)該尋求個(gè)人進(jìn)步到忽，或者搭社會(huì)進(jìn)步的順風(fēng)車橄教。

第十章 協(xié)調(diào) 眾人如何彼此影響

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)注點(diǎn)是整個(gè)社會(huì)是如何通過(guò)貨幣來(lái)達(dá)成合作和協(xié)調(diào)的清寇。

1、貨幣是一種自發(fā)秩序护蝶，大家都覺(jué)得有用华烟，大家都覺(jué)得別人愿意接受它。

2持灰、商業(yè)銀行“創(chuàng)造貨幣”

3盔夜、通貨膨脹是指物價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)，平均物價(jià)=貨幣流通量*貨幣流通速度/社會(huì)的貨物總量

4堤魁、通貨膨脹多高多低喂链，就業(yè)率一般比較固定。

5妥泉、經(jīng)濟(jì)周期

經(jīng)濟(jì)周期之所以產(chǎn)生椭微，是存在外部的沖擊或者說(shuō)存在外生變量。

不同學(xué)派希望通過(guò)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)達(dá)到以下幾個(gè)目標(biāo)：消除經(jīng)濟(jì)周期盲链，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)蝇率、就業(yè)、財(cái)富的穩(wěn)步增長(zhǎng)刽沾；實(shí)現(xiàn)低或平穩(wěn)的通貨膨脹率本慕；實(shí)現(xiàn)高就業(yè)率；實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力和GDP的高速增長(zhǎng)侧漓。

奧地利學(xué)派認(rèn)為：亂印鈔票造成的锅尘。。布蔗。

凱恩斯學(xué)派：人們忽然不消費(fèi)藤违、總需求不足造成的忙菠。。纺弊。

貨幣主義學(xué)派：通貨膨脹是政府印鈔過(guò)多造成的牛欢。。淆游。

理性預(yù)期學(xué)派：政府對(duì)抗經(jīng)濟(jì)周期的行動(dòng)本身可能增加了經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)傍睹。。犹菱。

真實(shí)經(jīng)濟(jì)周期理論：生活中到處是沖擊拾稳，應(yīng)對(duì)這些沖擊，人們的反應(yīng)是滯后的腊脱，但漸進(jìn)的访得。

至此宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家爭(zhēng)論的八大問(wèn)題和達(dá)成的六大共識(shí)。

6陕凹、收入再分配

戴雷科特定律：收入再分配悍抑，真正得益的并不是窮人而是中等收入的人（中產(chǎn)階級(jí)的人比窮人更有機(jī)會(huì)，比富人更在意去制定規(guī)則杜耙；比如公共教育是向成績(jī)好但家境比較貧困的學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金搜骡，最窮的孩子可能根本得不到相應(yīng)的教育）。

7佑女、脫貧致富之路讓窮人發(fā)揮自己的能動(dòng)性才是最重要的记靡。

tip1：why商業(yè)銀行“創(chuàng)造貨幣”

商業(yè)銀行，是不具備因素發(fā)行貨幣的權(quán)力的团驱，他們只能通過(guò)信貸關(guān)系摸吠，使得在銀行體系內(nèi)流通貨幣量擴(kuò)大，這種金融行為——通俗的說(shuō)嚎花，就是商業(yè)銀行吸收存款寸痢、發(fā)放貸款，形成新的存款額贩幻，最終導(dǎo)致銀行體系存款總量增加的過(guò)程轿腺，就被稱為“貨幣創(chuàng)造”又叫做貨幣擴(kuò)張行為。

商業(yè)銀行“創(chuàng)造貨幣”的能力也受到其他因素的制約丛楚。比如族壳，央行可以規(guī)定，商業(yè)銀行吸引的每一筆存款趣些，都不能全部放貸出去仿荆，保留一部分。我們稱之為“存款準(zhǔn)備金率”，如果這個(gè)比例越高拢操，意味著銀行能放貸出去的貨幣就會(huì)減少锦亦。

tip2：what's經(jīng)濟(jì)周期

經(jīng)濟(jì)周期（Business cycle）也稱商業(yè)周期、景氣循環(huán)令境， 它是指經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中周期性出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)緊縮交替更迭杠园、循環(huán)往復(fù)的一種現(xiàn)象，是國(guó)民總產(chǎn)出舔庶、總收入和總就業(yè)的波動(dòng)抛蚁，是國(guó)民收入或總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)擴(kuò)張與緊縮的交替或周期性波動(dòng)變化。經(jīng)濟(jì)周期分為四階段繁榮惕橙、衰退瞧甩、蕭條、復(fù)蘇時(shí)期弥鹦，其特點(diǎn)是國(guó)民總產(chǎn)出肚逸、總收入、總就業(yè)量的波動(dòng)彬坏，它以大多數(shù)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的擴(kuò)張與收縮為標(biāo)志朦促。

后記 地道的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維

1、可證偽屬于科學(xué)

2苍鲜、看見(jiàn)看不見(jiàn)的（潛在的）

3思灰、分辨因果

4玷犹、分辨事實(shí)和語(yǔ)言

5混滔、分辨愿望和結(jié)果（很多事與愿違）

6、分辨?zhèn)€體與全體（適用于個(gè)體不一定適用于全體）

7歹颓、牢記基本事實(shí)