畢業(yè)至今仿滔，一直做的都是文案崗位相關的工作惠毁。本以為會沿著文案策劃這條路走犹芹，不知道怎么的，就莫名其妙的從新媒體文案變成了新媒體運營鞠绰，然后成了內容運營腰埂。
而之前在乙方工作三年，基本上都是接到甲方需求蜈膨，想創(chuàng)意屿笼，寫內容，做執(zhí)行翁巍，每天沉迷加班驴一，無法自拔，還沾沾自喜：你見過凌晨四點的北京嗎灶壶？我見過肝断。
當離開乙方，來到甲方驰凛，需要自己運營一個微信號時胸懈，我懵逼了。為什么要這么做恰响？怎么做趣钱？做什么？要達成什么目的胚宦？怎么達成目的首有？？间唉？
小心翼翼，誠惶誠恐利术。作為內容運營呈野，應該怎么做？
很長一段時間印叁，我以為做內容就是不停的低頭寫寫寫被冒，追熱點，寫原創(chuàng)轮蜕，寫段子昨悼，寫軟廣，寫硬廣跃洛，直到最近才明白率触，所有的內容是基于內容定位的，而內容定位是和品牌定位有差異的汇竭。內容定位要去闡述品牌定位葱蝗，但不一定完全一致穴张，會比品牌定位有更具體和詳細的內容。
比如羅輯思維的品牌定位是：有種有料有趣在知識中尋找見識两曼！ 而羅輯思維微信端的定位是：每天一段60秒語音皂甘，一篇新角度看世界的文章。關注羅胖悼凑，讓你每天比別人知道的多一些偿枕。而優(yōu)酷平臺的定位是：《羅輯思維》是羅振宇的個人知識型脫口秀節(jié)目，2012年12月21日開播户辫，已經陪伴大家走過了4年渐夸。最新的《羅輯思維》第五季節(jié)目，只在「得到」App獨家播出寸莫。從視頻改成音頻捺萌，從周播改成日播。周一到周五每天更新膘茎，每天5-10鐘桃纯，羅胖從一個“網紅”低調轉身，把他一切讀書披坏、閱文态坦、速覽、聊天棒拂、求教的結果伞梯，每天分享給你，和你一起終身學習帚屉。雖然都是有種有料有趣的品牌定位谜诫，但內容定位在優(yōu)酷是視頻內容，在微信是語音+圖文的內容攻旦，根據平臺不同有所差異喻旷。
同一品牌在不同的內容平臺，在保持品牌定位的同時也會有不同的表現形式牢屋，發(fā)布頻率且预，互動模式以及內容的差異。
所以內容運營在寫文章之前烙无，最重要的是先有個內容定位锋谐，再根據定位，規(guī)劃內容欄目截酷，找選題涮拗，編寫內容，去做傳播。如果不清楚怎么做多搀，可以找業(yè)內優(yōu)秀的品牌學習歧蕉。
比如我最近在做的一個蛋糕品牌，在上海的銷量還不錯康铭，但是在北京的聲量和關注都不夠惯退。我負責北京地區(qū)的內容傳播，除了品牌定位要表達的理念之外从藤，應該還加上一些具有北京特色的內容催跪，針對北京地區(qū)的活動之類的。
最近被內容定位困擾了很久夷野，大概很長一段時間都在思考這個問題懊蒸。好在有個朋友和我聊了一下關于內容定位的話題，讓我跳出選題或者單篇文章的思維悯搔，去思考如何去做一個品牌骑丸。如果發(fā)現自己處于困境，跳出現有的視野妒貌，找到源頭去解決問題通危。
坦白說，我不僅僅只想做內容運營官灌曙，我的目標是做故事運營官菊碟，能造IP，能做話題在刺，能做品牌逆害，做個販賣故事的小姑涼。
