不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有
認(rèn)真的女人最美麗
你未必出類拔萃净神，但肯定與眾不同
你不理財(cái)何吝，財(cái)不理你
這些我們耳熟能詳?shù)恼Z句，既不是出自愛情詩集强挫，也不是來自心靈雞湯岔霸，都是經(jīng)典的廣告語薛躬。
臺(tái)灣《動(dòng)腦》雜志每年都會(huì)征集廣告流行語俯渤，然后評(píng)選出年度的金句獎(jiǎng)。剛剛提到的這幾句話都是當(dāng)年的獲獎(jiǎng)金句型宝，足以說明它們的社會(huì)影響力不容小視八匠。
金句的力量，不僅讓它變成生活中的流行口頭禪趴酣，還能讓產(chǎn)品從眾商品中脫穎而出梨树，瞬間跳到用戶心中，達(dá)到事半功倍的效果岖寞。
那么抡四，寫文案的過程中，如何創(chuàng)造出讓人口耳相傳的文案金句呢仗谆？
第一個(gè)技巧指巡，巧用反義詞。
2017年臺(tái)灣廣告流行語金句獎(jiǎng)中隶垮，就有好幾句用到這個(gè)技巧藻雪。比如說，全聯(lián)福利中心的“富不過三代狸吞，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去”勉耀。在這里富裕的“富”和省錢的“省”就是一對(duì)反義詞√Ｆ“富不過三代”和“一袋袋省錢”這兩種行為也形成了對(duì)比便斥，用前者的曇花一現(xiàn)反襯后者的細(xì)水長流。因此威始，這句廣告語才能這么深入人心枢纠。
第二個(gè)技巧，押韻腳字逗。
所謂押韻京郑，就是短句的最后一個(gè)字要求韻母相同或相近宅广，或者是最后一個(gè)字的平仄，也就是聲調(diào)要統(tǒng)一些举。這樣念起來朗朗上口跟狱，非常好記。
押韻的文案其實(shí)有很多户魏，就像之前提到過的新百倫文案：“人生沒有白走的路驶臊，每一步都算數(shù)〉鸪螅”這里的“路”和“數(shù)”就是一對(duì)韻腳关翎。
很多人說，那我們平時(shí)又該如何練習(xí)押韻呢鸠信？
① 多讀詩歌纵寝，多聽音樂。
② 積累詞匯量星立。每想到一個(gè)押韻的常用詞爽茴，就把它列在同一個(gè)韻下面。
第三個(gè)技巧绰垂，改寫名言室奏。
文案天后李欣頻曾在給中信百貨公司母親節(jié)特賣會(huì)文案時(shí)，第一句便是：“江山易改劲装，母性難移胧沫。”這句本應(yīng)是“江山易改占业，本性難移绒怨。”但在這里纺酸，她把本性的“本”改成了母親的“母”窖逗，意思是無論你怎樣改變，或是環(huán)境怎樣改變餐蔬，媽媽的愛從來沒有變過碎紊。
改寫成語、諺語樊诺、名人名言有哪些好處仗考？這些詞語或句子都有著較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，就像“江山易改本性難移”這個(gè)成語词爬，大家小時(shí)候肯定都學(xué)過秃嗜，早已耳熟能詳，只要說出上半句就能接出下半句。這種情況下锅锨，我們需要支付的記憶成本就更低了叽赊。
這種改寫的方法，在創(chuàng)作廣告詞的時(shí)候必搞，可以利用起來必指。平時(shí)遇到好的詩詞、成語恕洲、名言都可以分類記錄下來塔橡，然后多讀幾遍，從寫作對(duì)象和服務(wù)對(duì)象出發(fā)霜第，讓產(chǎn)品和這些成語名言之間建立聯(lián)系葛家，看看有沒有什么字一改變就完全不一樣。
同樣是學(xué)技巧泌类，有的人能學(xué)到幾分味道癞谒，有的人卻變成了東施效顰，兩者的差別就體現(xiàn)在內(nèi)涵上末誓。
所以扯俱，優(yōu)秀的廣告語，最后還要落腳到深刻的社會(huì)洞察和意義啟發(fā)上喇澡。
