自打人類出現(xiàn)起粤策，就一直在與“傳播”打交道樟澜。人類是群體動(dòng)物，每個(gè)人都需要與外界掐场、與他人進(jìn)行交流往扔、信息交換。語言的誕生熊户、文字的發(fā)明萍膛、印刷術(shù)的出現(xiàn)，都是為了更好地把信息傳遞出去嚷堡，更好地與他人進(jìn)行協(xié)同蝗罗，更好地表述觀念和想法。
到了近現(xiàn)代蝌戒，科技發(fā)展帶來的迅速提升的生產(chǎn)力串塑，讓我們的社會(huì)出現(xiàn)了越來越多的產(chǎn)物，也讓商家們也迎來了劇烈程度史無前有的競(jìng)爭北苟。每個(gè)商家都希望讓更多人看到并使用自家的產(chǎn)品桩匪，這一訴求直接促成了廣告行業(yè)的繁榮。
在這篇文章中友鼻，我會(huì)從以下兩個(gè)部分論述「?jìng)鞑?推廣」的技巧：
- 理論基礎(chǔ)
- 實(shí)例分析
首先傻昙，我們可以用一個(gè)樸素的概念來描述商家推廣產(chǎn)品的訴求——傳播。
傳播學(xué)彩扔，即研究人類社會(huì)一切傳播行為妆档、傳播過程以及規(guī)律的一門科學(xué)。傳播學(xué)的研究對(duì)象虫碉，是社會(huì)信息系統(tǒng)本身贾惦。傳播學(xué)屬于社會(huì)科學(xué)研究范疇，與現(xiàn)代傳媒技術(shù)敦捧、社會(huì)學(xué)须板、心理學(xué)、廣告學(xué)兢卵、歷史學(xué)等諸多學(xué)科領(lǐng)域有著密切聯(lián)系逼纸。
傳播過程共包含五個(gè)基本要素（5W傳播模型）：
誰（Who），說了什么（Says what）济蝉，通過什么渠道（In Which Channel）杰刽，對(duì)誰說（To Whom）菠发，取得了什么效果（With What Effect）。
說句題外話贺嫂，所謂框架滓鸠、模型，都是為了讓我們更好地理解客觀事物的一般規(guī)律第喳。如果說宇宙的基本規(guī)律是熵增糜俗，那么人類的天性則是讓混亂變得有序。眾所周知曲饱，掌握正確的學(xué)習(xí)方法可以讓學(xué)習(xí)過程事半功倍悠抹，而所謂“正確”的方法，其實(shí)是前人對(duì)所要學(xué)習(xí)的內(nèi)容的一個(gè)整體描述扩淀。這也是為什么有的人學(xué)習(xí)快而有的人學(xué)習(xí)慢的原因楔敌。
言歸正傳，談?wù)剛鞑ケ旧怼?/p>
<figcaption style="margin-top: 0.66667em; padding: 0px 1em; font-size: 0.9em; line-height: 1.5; text-align: center; color: rgb(153, 153, 153);">傳播過程</figcaption>
一驻谆、每一場(chǎng)傳播卵凑，信息都是從傳播主體這里流出的。如果是在主動(dòng)式傳播中胜臊，傳播主體需要明確傳播目的勺卢，要對(duì)整個(gè)傳播過程有所把握，要曉得傳播內(nèi)容經(jīng)過怎樣的傳播媒介象对，觸達(dá)了哪些人群黑忱，最后達(dá)到了怎樣的傳播效果（預(yù)期/實(shí)際）。
二勒魔、傳播內(nèi)容需要明確甫煞，需要易于理解，需要包裝沥邻。舉個(gè)例子危虱，知乎上每一篇文章都有自己的主題和中心思想羊娃，潛在的讀者在知乎上瀏覽內(nèi)容時(shí)唐全，主要是通過文章的標(biāo)題來判斷是否是自己需要或者感興趣的內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候如果文章的標(biāo)題無法傳遞給讀者明確的信息的話蕊玷，那么讀者可能就會(huì)忽略跳過而不是點(diǎn)進(jìn)來看看邮利。以這篇文章為例——標(biāo)題為“「?jìng)鞑?推廣」的理論基礎(chǔ)和實(shí)用技巧”，如果某個(gè)對(duì)“傳播”或者“推廣”感興趣的讀者垃帅，他在看到文章標(biāo)題時(shí)或許就會(huì)進(jìn)來看看延届，可若標(biāo)題設(shè)置為“我的學(xué)習(xí)筆記和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”，能進(jìn)來的一定是真愛粉贸诚。
如果傳播內(nèi)容晦澀難懂方庭，例如使用的全是是專業(yè)的學(xué)術(shù)名詞厕吉，那么于一般的讀者而言，基本很難看得下去械念。同理头朱，如果內(nèi)容枯燥無趣，即使里邊都是干貨龄减，讀者也會(huì)覺得仿佛在嚼一塊干巴巴地柴肉而難以下咽项钮。我國偉大的教育家孔子在兩千多年前就意識(shí)到這一點(diǎn)，在孔子的教育思想中希停，“寓教于樂”是非常重要的一部分烁巫。
三、信息需要載體宠能，載體可以讓信息長久留存亚隙，可以讓信息傳播得更快更遠(yuǎn)。媒介是傳播內(nèi)容的載體棍潘，是傳播過程的重要環(huán)節(jié)恃鞋，可以讓信息更好地傳遞給受眾。不同的時(shí)代不同的場(chǎng)景有著不同的傳播媒介亦歉。大眾傳播中的主流媒介可以反映所處的時(shí)代特征恤浪，紙媒、網(wǎng)媒以及自媒體的流行都與時(shí)代背景息息相關(guān)肴楷。
四水由、傳播受體，即信息的接受方赛蔫，也就是我們常說的受眾砂客，在傳播過程中處于“劣勢(shì)”地位，經(jīng)常得承受著來自不同傳播主體不同傳播渠道的不同傳播內(nèi)容的輪番轟炸呵恢。書本的知識(shí)鞠值、課堂的觀點(diǎn)、媒體的資訊渗钉、商家的廣告...如果專心留意彤恶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們每一個(gè)人每天都不得不面臨著外界信息的狂轟濫炸，即使在睡覺也有可能被電話鈴聲或者鬧鐘吵醒鳄橘。過度密集的信息輸入声离，極大地消耗了我們的注意力和判斷力。在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)瘫怜，在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代术徊，所有的商家都在拼命地爭奪用戶的眼球。
而在這個(gè)過程中鲸湃，營銷和科技的力量被發(fā)揮得淋漓盡致赠涮。每一次推廣子寓，每一次傳播活動(dòng)，都有專門的營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)策劃笋除，在他們中間别瞭，有人深諳理論，有人深諳人性株憾，有人對(duì)技術(shù)在營銷方面的應(yīng)用爐火純青蝙寨。【推薦算法】是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵嗤瞎，可以幫助公司更好地摸清用戶的喜好以便源源不斷地給他們推送其感興趣的信息墙歪。頭條等新聞資訊類產(chǎn)品，抖音快手等短視頻產(chǎn)品贝奇，以及淘寶拼多多等電商平臺(tái)虹菲，每年都在重金招【推薦算法】崗位的人才，趨勢(shì)愈演愈烈掉瞳。
在這場(chǎng)盛宴中毕源，企業(yè)獲得了用戶持續(xù)的注意力和盈利，打工人獲得了客觀的收益陕习，而信息的受眾霎褐，也就是終端的用戶，被一次次消耗掉自己的精力（這些用戶與打工人有所重疊）该镣。
五冻璃、傳播效果可以從傳播的廣度以及傳播影響的留存情況來衡量。
