? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018年的網(wǎng)劇市場(chǎng)集體“水逆”
去年網(wǎng)劇曾創(chuàng)下輝煌業(yè)績(jī)瞧柔，《白夜追兇》漆弄、《無(wú)證之罪》、《河神》先后引爆收視狂潮造锅，并被Netflix買下版權(quán)撼唾，它標(biāo)志著不管在審美還是類型元素上，中國(guó)網(wǎng)劇已經(jīng)向“普世價(jià)值”邁了一大步哥蔚。
今年的市場(chǎng)表現(xiàn)卻將這一步生生地拉了回來(lái)：
上半年有幾部引發(fā)了觀看熱潮和社會(huì)效應(yīng)的劇倒谷，但做不到前幾年爆款劇的有口皆碑蛛蒙。《鎮(zhèn)魂》曇花一現(xiàn)，沒(méi)有打破圈層渤愁；《獵毒人》劇本硬傷宇驾，口碑下滑；《延禧攻略》營(yíng)銷玩的溜猴伶，邏輯卻經(jīng)不起推敲课舍。
下半年的網(wǎng)劇，包括臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的幾部劇一直在做類型創(chuàng)新他挎。前有《橙紅年代》金盾出品筝尾，根正苗紅；后有《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》現(xiàn)實(shí)題材办桨，聚焦都市青年筹淫。可惜這兩部劇分別在IP呢撞、演技上有短板损姜，只有爆款的品相，卻沒(méi)有爆款的命殊霞。
正所謂“窮則思變”摧阅，AlphaGo能接連打敗世界冠軍李世石和柯潔，不就靠的是在實(shí)踐中進(jìn)行“機(jī)器學(xué)習(xí)”嗎绷蹲？市場(chǎng)總是最聰明的棒卷，網(wǎng)劇創(chuàng)作和投放也會(huì)隨著“碰壁”、“遇冷”不斷地調(diào)整自己祝钢，11月份的劇單就是最好的證明比规。
布局男頻，性價(jià)比高的“輕奢劇”
“年末之戰(zhàn)”再次打響拦英。不過(guò)蜒什，不同于去年的“懸疑”、“青春”之爭(zhēng)疤估，《唐磚》灾常、《將夜》、《楊凌傳》的相繼播出做裙，表明優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站全部“押寶”至男頻IP岗憋。女頻小說(shuō)稱霸熒屏多年，已經(jīng)引起了用戶審美疲勞锚贱，當(dāng)下網(wǎng)劇市場(chǎng)急需題材拓展仔戈，男頻IP正是一大突破點(diǎn)。
關(guān)于這一點(diǎn)，廣大制作方和視頻平臺(tái)一直有所行動(dòng)监徘，今年暑期檔分別有《斗破蒼穹》晋修、《武動(dòng)乾坤》、《天盛長(zhǎng)歌》凰盔、《天坑鷹獵》等頂級(jí)IP搭配頂級(jí)流量的劇集墓卦。只不過(guò)，市場(chǎng)反響告訴我們户敬，這種搭配顯然仍存在不少問(wèn)題：故事模板定位“打怪升級(jí)”的玄幻劇已經(jīng)很難濺起熱度落剪；朝權(quán)爭(zhēng)斗題材的男頻IP因風(fēng)格較為沉重和嚴(yán)肅，觀眾反響也并不理想尿庐；頂級(jí)搭配在版權(quán)和主演上耗費(fèi)了太多資金忠怖，很容易一賠到底。
有了先前的教訓(xùn)抄瑟，第四季度的三部作品在IP凡泣、主演上做了“雙向降級(jí)”，打造出了性價(jià)比很高的“輕奢劇”皮假。
第二梯隊(duì)IP：無(wú)論是貓膩的《將夜》鞋拟，孑與2的《唐磚》，還是月關(guān)的《回到明朝當(dāng)王爺》惹资，都是網(wǎng)文界的人氣作品贺纲，每一部都有讀者無(wú)數(shù)，但I(xiàn)P價(jià)值上又沒(méi)有達(dá)到《斗破蒼穹》布轿、《武動(dòng)乾坤》的高度哮笆，屬于性價(jià)比很高的類型。其中《楊凌傳》的原著《回到明朝當(dāng)王爺》囤積了至少有5年之久汰扭，早已蓄勢(shì)待發(fā)，市場(chǎng)前景可觀福铅。
放棄頂級(jí)流量：相比暑期檔男頻劇的楊洋萝毛、王俊凱、吳磊等頂級(jí)流量卡司滑黔，第四季度三部網(wǎng)劇搭配了青年演員陳飛宇笆包、王天辰、蔣勁夫略荡。
當(dāng)下影視行業(yè)追求流量已經(jīng)沒(méi)有意義了庵佣，今年以來(lái)，流量法則正在失靈汛兜，前面提到的流量明星主演的劇集效果也并不理想巴粪。但值得注意的是，像王天辰、蔣勁夫這樣并非流量但有作品加持的演員很有可塑性肛根。畢竟當(dāng)下的電視劇市場(chǎng)辫塌，演員“貴”并不一定就“對(duì)”。
穿越題材派哲，三觀端正堪比五官
穿越題材的小說(shuō)和電視劇曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩臼氨，在沉寂了一段時(shí)間之后，在穿越類小說(shuō)基礎(chǔ)上改編的電視劇也慢慢開始以網(wǎng)劇的形式回到熒屏上芭届。11月的《唐磚》和《楊凌傳》储矩，連同上月末回歸的《雙世寵妃Ⅱ》，都是基于穿越題材的劇作褂乍。
在多年前穿越劇剛剛興起的時(shí)候持隧，現(xiàn)代人的物件和話語(yǔ)系統(tǒng)出現(xiàn)在古裝戲里就會(huì)引起觀眾的欣喜。演變到今天树叽，穿越已經(jīng)成為一個(gè)手段舆蝴、一種契機(jī)，它最終暗含著現(xiàn)代和古代文化的對(duì)撞题诵。
首先洁仗，將IP中的新鮮因素和真正的史實(shí)結(jié)合起來(lái)⌒远В《唐磚》和《楊凌傳》的主人公一個(gè)穿越到唐朝赠潦，一個(gè)穿越到明朝，前者卷入了權(quán)臣侯君精心編制的巨大陰謀中草冈，后者包含了東廠她奥、西廠間紛爭(zhēng)不斷，剿倭寇怎棱、開海禁等大場(chǎng)面和大情懷的情節(jié)哩俭，國(guó)家和個(gè)人的命運(yùn)交相呼應(yīng)間涌現(xiàn)的家國(guó)情懷會(huì)是故事的精彩之處。
其次拳恋，將史實(shí)中蘊(yùn)含的哲思與現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合起來(lái)凡资。《唐磚》和《楊凌傳》作為“今穿古”，主人公因?yàn)榈弁醢詷I(yè)谬运、權(quán)勢(shì)爭(zhēng)斗激發(fā)起的英雄熱血隙赁，個(gè)人在時(shí)代激蕩中的成長(zhǎng)，都讓人為之振奮梆暖。比如伞访，在《唐磚》中，王天辰飾演的云燁一角也并非一味痞帥轰驳，他在在劇中有一個(gè)很明顯的成長(zhǎng)歷程厚掷，從吊兒郎當(dāng)?shù)纳倌昀傻娇钙鸺易逯厝蔚淖彘L(zhǎng)弟灼，最終成為大唐盛世建設(shè)的“一塊磚石”。
最后蝗肪，將時(shí)空的錯(cuò)亂與永恒的愛情結(jié)合起來(lái)袜爪。不可避免的，雖然三部劇都有一定的歷史建構(gòu)薛闪，但劇作上男女主人公的情感糾纏著墨更重辛馆，頻頻展現(xiàn)出偶像劇方向的趨勢(shì)。雖然現(xiàn)代人和古代人的感情觀確實(shí)有不同的地方豁延，古代人更講究深沉雋永昙篙，很少有直白的流露感情，但不論古今诱咏，人們對(duì)愛情的真誠(chéng)都是一致的苔可，這也是穿越劇想要傳達(dá)給用戶的愛情觀。
輕喜劇風(fēng)格袋狞，青春甜寵正當(dāng)時(shí)
輕喜劇的模式焚辅，是在以一種全新的角度去貼近年輕人。這種模式的受歡迎程度苟鸯，在《太子妃升職記》同蜻、《哦，我的皇帝陛下》早处、《雙世寵妃》等作品中早就得到了證明湾蔓。
相比其他類型，輕喜劇其實(shí)有三大優(yōu)勢(shì)：
1.用戲說(shuō)消解歷史的厚重
輕喜劇模式砌梆，其實(shí)更利于影視作品向年輕用戶輸送平時(shí)不經(jīng)常主動(dòng)了解的傳統(tǒng)文化默责。比如，作為“唐穿第一劇”的《唐磚》咸包，劇中既有既有場(chǎng)景搭建桃序、歷史文化上的還原，也有主人公帶士兵大玩溜冰運(yùn)動(dòng)烂瘫，儲(chǔ)備方便面當(dāng)軍用存糧的趣味橋段葡缰。正如監(jiān)制陳嘉上所說(shuō)：“劇情里頭帶的，是年輕人最應(yīng)該多看得一些忱反，有關(guān)我們中華古代文化的一些好東西，我覺(jué)得歷史文化滤愕，不一定要用正正經(jīng)經(jīng)的方法温算，去呈現(xiàn)給我們的年輕人〖溆埃”
2.年輕演員對(duì)話年輕觀眾
前面提到注竿，目前網(wǎng)劇在選角上更側(cè)重啟用新人演員。選擇新人演員，其實(shí)也更為契合當(dāng)下視頻網(wǎng)站的主流用戶喜好巩割。據(jù)公開資料顯示裙顽，目前視頻網(wǎng)站的用戶年齡結(jié)構(gòu)偏向于年輕化，愛奇藝宣谈、騰訊視頻愈犹、優(yōu)酷24歲以下的用戶比例分別占到了43.3%、37.3%闻丑、42%漩怎，目前已經(jīng)遠(yuǎn)超其他年齡段的用戶。對(duì)網(wǎng)劇而言嗦嗡，選擇年輕的新人演員勋锤，其實(shí)更容易對(duì)話年輕用戶，讓粉絲和用戶產(chǎn)生共情侥祭。
3.迎合觀眾重壓之下的情感需求
愛奇藝的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示叁执，輕松喜劇在用戶喜好度是排第一的。平臺(tái)自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示：“因?yàn)檫@種類型天然有喜劇的梗矮冬，為什么打輕喜劇一點(diǎn)谈宛，因?yàn)楝F(xiàn)在大家整體生活壓力和節(jié)奏都會(huì)比較大，所以我們是希望這個(gè)題材類型在穿越題材類型上把喜劇的類型帶給大家欢伏，擴(kuò)大它的整個(gè)受眾面入挣。”
總的來(lái)說(shuō)硝拧，網(wǎng)劇的創(chuàng)作動(dòng)向從來(lái)不是鐵板一塊径筏，它一直處于動(dòng)態(tài)升級(jí)的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是IP障陶、題材滋恬、風(fēng)格都一直在根據(jù)觀眾的反響進(jìn)行調(diào)整。就目前的表現(xiàn)來(lái)看抱究，第四季度網(wǎng)劇處于一種“聲量不大恢氯，步調(diào)平穩(wěn)”的階段，相信爆款并不會(huì)缺席鼓寺，它只是在悄悄醞釀當(dāng)中勋拟。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：網(wǎng)影幫
