?隨著國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的異軍突起脓豪，國內外設計無論是從理念到實踐都有著肉眼可見的差異符匾。
尊重并且很好地利用這種差異蕴潦，是需要設計師净薛、產(chǎn)品經(jīng)理肃拜，甚至每個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者需要仔細思考的問題燃领。
小藝兒將根據(jù)產(chǎn)生背景猛蔽、設計風格及差異跟大家分享自己的看法灵寺。
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產(chǎn)生背景
文化觀念與大腦影響
上圖是香港與日本的街頭一角，不難看出各類的視覺元素充斥畫面慈缔。
東亞文化強調人際關系和集體藐鹤，當面對復雜的場景教藻，東亞人的大腦更容易接受和理解這樣的界面括堤，于是我們被培養(yǎng)出了能篩選處理大量信息的能力。
歐美大多地廣人稀讥电，當面對復雜繁亂的場景時，歐美人的大腦活動區(qū)域主要集中在識別物體的區(qū)域横媚，所以國外的產(chǎn)品設計會選擇盡量簡化的方式，免得沒有針對性恢口。
技術跳躍（Tech Leapfrog）
這個詞指發(fā)展中國家的新科技普及度往往高于發(fā)達國家的現(xiàn)象耕肩，因為在信用卡（傳統(tǒng)技術）普及度極高的歐美猿诸，手機支付（新技術）要想改變已有的用戶習慣和技術系統(tǒng)很困難梳虽，所以手機支付在歐美使用率一直很低窜觉。
在國內，在一個產(chǎn)品里就可以交水電費竖螃、買電影票特咆、預定餐館腻格、買外賣菜职；而在美國酬核，想要把這些東西整合起來簡直是不可能的任務嫡意。所以，平臺化/一條龍催生了更復雜的界面蔬螟。
“墻”的存在
因為墻的存在，國內產(chǎn)品的發(fā)展基本和歐美隔閡開忍些，再加上本身的文化差異，就呈現(xiàn)了完全不同的產(chǎn)品模式绳匀。
比如二維碼的普及疾棵、大量的第二方合作是尔、對團購/優(yōu)惠券的重視拟枚，都是非常中國特色的產(chǎn)物隔箍。久而久之產(chǎn)生的效果就是國內外用戶群體對所用產(chǎn)品的依賴固化。
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設計特點
國內喜歡運用豐富的色彩俯艰，且對飽和度較高的紅黃更偏愛锌订，設計風格趨于熱情、活力啦辐、有趣昧甘。并且國內logo對于吉祥物的熱愛也可見一斑充边，比如天“貓”浇冰、京東“狗”聋亡。
歐美用戶不習慣過于艷麗漂佩、花哨的色彩和設計風格投蝉，而鐘情簡潔征堪、平淡而嚴謹?shù)娘L格佃蚜，簡單樸素，所以黑白灰或單色的應用就相當常見了熟尉。
結構特點
國內中文界面是一種“效率型”的界面靶擦，界面信息量更大，界面結構更復雜棚放，對于熟悉的用戶來說馅闽，操作效率更高局骤。
歐美英文界面專注于單點功能的應用暴凑，講究實用性和便利性现喳，專心把一件事做精，他們會花很多時間去制作很多周到實用的細節(jié)冰单。
功能特點
國內市場產(chǎn)品競爭激烈诫欠，加上我國人口基數(shù)大浴栽，可能的需求多甩挫，全面化的功能就被提上日程伊者。所以直接結果就是產(chǎn)品的“平臺化”趨勢明顯。
而國外更奉行“l(fā)ess is more”挖诸，更專注于實現(xiàn)核心需求，留住真正核心的用戶狼荞。提高用戶體驗，不斷優(yōu)化易用性可能是真正被care的點帮碰。
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設計差異
風格差異
國內的功能布局更繁雜相味，設計風格也豐富多變，初衷皆為了盡量抓住用戶的注意力和時間殉挽，所以能有的功能盡量放上去丰涉，形成的風格也更加多元。例如微博的首頁圖片展示斯碌，國內較多采用宮格設計表現(xiàn)手法最大化呈現(xiàn)圖片內容一死。
歐美的功能布局會盡量簡化，用色也比較克制傻唾，極簡主義的設計風格在歐美等國家備受推崇投慈。例如instgram的首頁圖片展示，常見單圖瀑布流的設計表現(xiàn)冠骄。
布局差異
國內用戶幾乎95%采用右手宮格輸入蟀给，最優(yōu)操作區(qū)域集中在屏幕的底部和右側，根據(jù)這一習慣國內重要功能多布局于這兩個位置。例如百度地圖底部的周邊贱纠、路線浦夷、行程助手，以及右側的圖標。
國外用戶基本上全部采用雙手全鍵盤輸入姑宽，操作區(qū)域分布在屏幕中底部和兩側也居于平均瘦穆，根據(jù)這一特性國外的功能布局并不像國內側重于屏幕右側熙兔，反而較為平均钠绍。例如Behance碱屁，底部的功能分布較為均衡。
流程差異
國內設計傾向于羅列功能隘冲，用戶需要從眾多功能中選擇自己最需要的，功能的繁多致使交互的流程也變得復雜。以滴滴的APP為例扣唱，從選擇城市到打車成功正歼，最多的情況下需要5次判斷旭咽。
國外的一個產(chǎn)品只需要解決最需要的問題，當用戶的目的性更加明確，流程也更加直接簡化。以Uber為例，主頁只有一個窗口提供給用戶進行交互咬摇，用戶不用進行過多的選擇。
語言差異
漢語是一種象形語言总放，長度容易控制蜈漓，頁面排版更加便捷。以京東APP為例萤衰，篩選條件全部并列羅列，這種方式有著很多的優(yōu)點嘉竟，能夠做到非常方便快捷的篩選。
而英文是一種一維語言，單詞長度多變获洲，頁面交互方式因此受到影響。以amazon為例寒随，由于長度不可控，只能以列表的形式進行展示，點擊后進入二級界面進行選擇肴茄。
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案例：抖音/TikTok
首頁
兩款產(chǎn)品首頁的布局大同小異，都采用了全屏沉浸體驗绰播、底部菜單骄噪、側邊互動欄的形式。
而抖音相比TikTok更加注重直播幅垮、同城圈子腰池，也就是國內蓬勃發(fā)展的商業(yè)生態(tài)尾组。
拍攝
這是一個有趣的交互細節(jié)：點擊“拍攝”后抖音默認開啟前置攝像頭（便于自拍）忙芒，而TikTok默認開啟后置攝像頭（便于生活記錄）。
這個細節(jié)針了國內外用戶群體的使用習慣和喜好讳侨，做到了設計的人情味呵萨。
表情
對比抖音的靜態(tài)表情系統(tǒng)，TikTok采用了很高幀的流暢GIF動效跨跨，讓整體視覺效果生動有趣潮峦。
而抖音的表情則緊追國內熱點囱皿，比如疫情期間戴口罩、勤洗手表情忱嘹。體現(xiàn)了不同文化下關注點的差異嘱腥。
搜索
搜索功能是“因地制宜”的很好體現(xiàn)。TikTok的搜索頁沿用了很有ins風格的“#”標簽拘悦，海外用戶可以直觀地看到最熱門的話題齿兔。
抖音參考了國內用戶更習慣的，微博“熱搜榜”形式础米，并且拆分出了更多的子類：智能推薦榜分苇，明星榜，直播榜等屁桑。
分享
相比TikTok医寿，抖音更加注重社交圈層的互動，社交粘性比海外產(chǎn)品更強蘑斧。在分享彈框里靖秩，多了一排給好友發(fā)私信的選擇。
此外乌叶，抖音用戶還可以關聯(lián)手機通訊錄發(fā)現(xiàn)更多朋友盆偿，完美演繹了什么是“獨樂樂不如眾樂樂”。
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總? 結
歐美追求極簡主義并愿意花更多的時間在交互細節(jié)的打磨准浴；國內設計信息量與結構更復雜事扭，但對于熟悉的用戶來說效率更高。
無論是哪一種設計都有存在的合理性乐横，終極目的都是讓用戶使用更高效方便求橄。
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