【一】.梳理你現(xiàn)階段使用的手機(jī)產(chǎn)品的亮點(diǎn)（或是你為什么會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)）
我的手機(jī)型號(hào)是華為 榮耀8
之所以買(mǎi)這部手機(jī)的理由很簡(jiǎn)單僧家，首先買(mǎi)之前我就確立了一個(gè)買(mǎi)什么類(lèi)型手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)：
1.預(yù)算要求：窮學(xué)生黨一枚担巩，還有半年就畢業(yè)赵刑，所以打算是畢業(yè)后工作了就直接換iphone 6，然后這半年就先買(mǎi)個(gè)性價(jià)比高一點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)糊弄過(guò)去就行狡恬，預(yù)算在2000-2500
2.品牌要求：由于iphone已不在考慮范圍之內(nèi)，三星：我對(duì)三星手機(jī)一直沒(méi)什么好感，之前的炸機(jī)事件续徽，加上三星2000多的手機(jī)屬于他們的低端機(jī)，性價(jià)比不高亲澡，所以不考慮钦扭。小米：自從小米2s的爆火之后，網(wǎng)絡(luò)普遍對(duì)小米的新機(jī)型評(píng)價(jià)不高床绪，身邊人用也沒(méi)有太多推薦的客情，所以也不考慮其弊，再就是vivo和OPPO：我之前兩部手機(jī)都是買(mǎi)的vivo，比較適合女孩子用嘛膀斋，所以這么就很純粹的想換個(gè)牌子梭伐，也不考慮vivo 了。（就是這么任性）還有一些其他的概页，比如樂(lè)視籽御，努比亞，錐子什么惰匙，用的人不多技掏，但是外觀和品牌都沒(méi)有能吸引我的地方，所以就不考慮了项鬼。
3.他人推薦：這是最重要的一個(gè)因素哑梳，身邊很多人都跟我推薦華為，說(shuō)性價(jià)比高绘盟，我自己親手用過(guò)也覺(jué)得不錯(cuò)鸠真，還有就是oppo r9也是大受好評(píng)，女生嘛龄毡，手機(jī)用著還行吠卷，拍照好看，外觀好看基本就行了沦零。所以最后決定在實(shí)體店去看看祭隔，再?zèng)Q定機(jī)型。
4.外觀和像素路操，性價(jià)比：當(dāng)時(shí)一進(jìn)店疾渴，我就看上了這款，機(jī)身全白屯仗，雙鏡頭搞坝，雙面玻璃和鋁合金邊框顯得很有質(zhì)感，不像榮耀6塑料殼那么low,然后試了一下攝像功能魁袜，感覺(jué)也很滿意桩撮，畫(huà)面清晰質(zhì)感也好，它和oppo r9相比勝在性價(jià)比高峰弹，榮耀8的處理器比r9好距境，價(jià)格也要優(yōu)惠幾百塊錢(qián)，加上對(duì)品牌的好感垮卓，就決定買(mǎi)這款了。
【二】收集5條你覺(jué)得被打動(dòng)的文案师幕，并描述為什么被打動(dòng)粟按？
1.第一必須給黃油相機(jī)诬滩，最?lèi)?ài)的修圖app軟件沒(méi)有之一，無(wú)論是從其app的屬性灭将，整個(gè)界面的設(shè)計(jì)疼鸟，品牌slogan，所有的調(diào)性都很符合我的喜好庙曙。
（1）首先它品牌的slogan就很符合整個(gè)app清新文藝的風(fēng)格空镜，“你是我面包上的黃油，生命里的呼吸” 這話最初是出自電影《朱莉與茱莉亞》中的臺(tái)詞捌朴，很好的緊扣了app的名稱-黃油吴攒，黃油給人本來(lái)就是很普通，做輔助材料的食物砂蔽，本來(lái)平淡無(wú)奇私股，但是用生命里呼吸去相比面包上的黃油巍虫，就能立刻感受到黃油對(duì)于面包點(diǎn)睛的重要性，給他們的品牌賦予了更加文藝，深層次的內(nèi)涵劝赔，讓本來(lái)就很喜歡這個(gè)app的我，看了有點(diǎn)一擊心窩的感覺(jué)稠项，愛(ài)到不行驾荣。
（2）不僅是文案和品牌很好的結(jié)合，這句文案本身我就很喜歡帆吻，面包上的黃油域那，生命里的呼吸，表達(dá)了一個(gè)人桅锄，或者哪怕是一個(gè)小物品琉雳，在我們生命中的重要性，你就如我的呼吸一般不可缺少友瘤，還有什么事物能比你重要呢翠肘？所以當(dāng)我想表達(dá)對(duì)一個(gè)人，一件事物的看重時(shí)辫秧，我就會(huì)想起這句話束倍，也會(huì)想起黃油。
2.電影《心動(dòng)》——“你辛苦歸辛苦盟戏，什么時(shí)候有空嫁給我”
1.當(dāng)時(shí)正好在一家創(chuàng)業(yè)公司實(shí)習(xí)绪妹，每天從9點(diǎn)忙到凌晨1,2點(diǎn)，高強(qiáng)度的工作柿究，壓力很大邮旷，每天都很累，經(jīng)常下班一個(gè)人孤零零的下班蝇摸，然后看到這句話時(shí)婶肩，整個(gè)人都化了办陷，就仿佛在對(duì)你說(shuō)啊，而且還是金城武Ｂ杉摺民镜！你看他那含情脈脈寵溺的小眼神，我的天险毁，簡(jiǎn)直不要太撩制圈，感動(dòng)到不要不要的。
2.這句話本身也很耐人尋味畔况，巨大的反差感也是讓人感動(dòng)的原因之一鲸鹦，如果換成“你這么辛苦，那就嫁給我吧”问窃，相比就平庸太多了亥鬓，前句的你辛苦歸辛苦，沒(méi)有直接的表達(dá)出對(duì)喜歡的女生過(guò)得很辛苦的體諒域庇，一種你辛苦就辛苦唄嵌戈，讓人覺(jué)得對(duì)方都不太關(guān)心你，但是到下句听皿，什么時(shí)候有空嫁給我熟呛，有空這個(gè)詞用得太出神入化了，過(guò)得很辛苦的女生尉姨，大多都很忙庵朝，沒(méi)有時(shí)間去理會(huì)太多，一旦一閑下就會(huì)覺(jué)得很累又厉，很需要人關(guān)心安慰九府，而男主一說(shuō)，有空就嫁給我吧覆致，就好像是說(shuō)侄旬，我知道你很忙很累，但是我愿意等你煌妈，也會(huì)讓你做你想要做的事儡羔，只要你有空了，我就娶你璧诵，我會(huì)照顧你關(guān)心你汰蜘，結(jié)婚這么莊重的事，被一個(gè)有空就解決了之宿，看似很輕易族操，其實(shí)飽含了男主的款款深情，我等單身狗只能一邊感動(dòng)一邊心疼自己啊比被。
3.我們的征途是星辰大浩捍矗——摩拜共享單車(chē)公眾號(hào)
（1）因?yàn)樽约菏秦?fù)責(zé)新媒體的炕婶，經(jīng)常會(huì)關(guān)注公眾號(hào)的推文，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的人應(yīng)該會(huì)知道今年大熱的共享單車(chē)行業(yè)莱预，因?yàn)槲易约浩綍r(shí)也要寫(xiě)和共享單車(chē)有關(guān)的文章，經(jīng)常會(huì)絞盡腦汁德去想如何表達(dá)我們的斗志和決心项滑，始終想不出一些很一擊人心的話依沮。當(dāng)時(shí)看到這句話時(shí)就覺(jué)得豁然開(kāi)朗，是啊枪狂，我們一直在前進(jìn)危喉，開(kāi)闊市場(chǎng)，星辰大海給人一種很廣闊的感覺(jué)州疾，說(shuō)全世界就會(huì)感覺(jué)俗套很多辜限，而且征途這兩個(gè)也體現(xiàn)了我們這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，我們是開(kāi)拓者严蓖，我們?cè)谟枚分九c毅力去實(shí)現(xiàn)我們最初的憧憬薄嫡，去征服去改變這個(gè)世界。
（2）這一句話就讓我看得覺(jué)得很燃颗胡，很熱血毫深，讓人有種恨不得馬上站起來(lái)去宣誓的感覺(jué)，當(dāng)然不僅僅只有這句話毒姨，摩拜很多推文都是很燃哑蔫，很酷，很符合當(dāng)下年輕人的口味弧呐，我也是在文章一句一句的鋪墊中闸迷，然后被這句文案所打動(dòng)
4.京東雙十一 “認(rèn)真購(gòu)物，買(mǎi)點(diǎn)好的”
（1）買(mǎi)點(diǎn)好的俘枫，著四個(gè)字簡(jiǎn)單直接明了腥沽，一下也說(shuō)出我的心內(nèi)感受，尤其是在雙十一這個(gè)瘋狂購(gòu)物崩哩，囤貨的時(shí)間點(diǎn)巡球，很多人買(mǎi)東西都失去了理性，只看著便宜邓嘹，打折酣栈，結(jié)果買(mǎi)的東西也不好錢(qián)也花了，京東反其道而行汹押，倡導(dǎo)大家認(rèn)真購(gòu)物矿筝，理性購(gòu)物，很好的迎合了很多消費(fèi)者的心理棚贾，然后再借機(jī)提出窖维，買(mǎi)好東西榆综，就上京東，同樣簡(jiǎn)單直接铸史，也深入人心鼻疮。
（2）文案符合品牌調(diào)性，京東主打數(shù)碼電子產(chǎn)品琳轿，在質(zhì)量和發(fā)貨速度上都高于淘寶判沟，所以提出買(mǎi)點(diǎn)好的這個(gè)倡導(dǎo)是非常符合他們自身的品牌優(yōu)勢(shì)的，雖然京東沒(méi)在雙十一拼過(guò)淘寶崭篡，但是我覺(jué)得這次他們雙十一的戰(zhàn)略還是挺成功的挪哄，拿到了屈居于淘寶雙十一盈利第二位的好成績(jī)。
5.keep “哪有什么天生如此琉闪，只是我們天天堅(jiān)持”
（1）作為一個(gè)健身小白迹炼，有時(shí)瀏覽微博啊，app時(shí)颠毙，就會(huì)發(fā)出各種羨慕別人身材好的感嘆斯入，為什么別人身材那么好？然后看了這句話之后吟秩，我就很受啟發(fā)咱扣，是的，雖然是有一些天身身材就不錯(cuò)涵防，但是好身材是需要保養(yǎng)的闹伪，你不運(yùn)動(dòng)，不維持壮池，身材總有一天會(huì)變樣走形偏瓤，而那些看起來(lái)身材好得不行的模特，明星椰憋，哪一個(gè)不是控制飲食厅克，加強(qiáng)鍛煉得來(lái)的呢？所以橙依，天天堅(jiān)持证舟，才是養(yǎng)成好身材的基本要素。
（2）這句話就像是一些身材好的人對(duì)那些想有好身材的人說(shuō)的話窗骑，我們的好身材是天天練出來(lái)女责，而不是天生下來(lái)就有，想和我們一樣就要多運(yùn)動(dòng)创译，健身抵知，讓人覺(jué)得很親切，也很有感染力，很適合給要減肥的人當(dāng)座右銘刷喜。
【三】收集3個(gè)不同產(chǎn)品的廣告残制，分析廣告幾個(gè)問(wèn)題：訴說(shuō)對(duì)象，為什么這么說(shuō)掖疮，在說(shuō)什么初茶，采用什么方式說(shuō)？
（1）oppo “充電2分鐘浊闪，通話2小時(shí)”
訴說(shuō)對(duì)象：14-40歲會(huì)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)者（女性為主）
為什么這么說(shuō)：為了顯示oppo新款手機(jī)快速充電纺蛆，電池耐用的功能
在說(shuō)什么：oppo的手機(jī)只需要充電2分鐘，就能維持和別人通話2小時(shí)的時(shí)候规揪，可見(jiàn)手機(jī)充電之快，電池之經(jīng)久耐用温峭。
采取了什么方式說(shuō)：采用了對(duì)比和夸張的手法猛铅，顛覆了生活中人們對(duì)于手機(jī)充電的看法，大家都知道手機(jī)一般至少要充一個(gè)小時(shí)的電凤藏，才能維持2個(gè)小時(shí)的通話奸忽，它以夸張2分鐘的充電時(shí)間展示，讓人印象深刻揖庄。而且句式整齊栗菜，朗朗上口，____2分鐘蹄梢，____2小時(shí)很容易造句疙筹，很好的形成了二次傳播。
（2）麥當(dāng)勞“I 'M LOVIN IT 我就喜歡”
訴說(shuō)對(duì)象：吃麥當(dāng)勞的消費(fèi)者
為什么這么說(shuō)：說(shuō)出喜歡吃麥當(dāng)勞的人的感受
在說(shuō)什么：我就是喜歡吃麥當(dāng)勞
采取了什么方式說(shuō)：直接簡(jiǎn)明表達(dá)我就是喜歡麥當(dāng)勞禁炒，加上巴拉巴巴巴~我就喜歡的洗耳式音樂(lè)而咆，讓消費(fèi)者一聽(tīng)就能深深記住。
（3）自然堂“你本來(lái)就很美”
訴說(shuō)對(duì)象：18歲以上的女生消費(fèi)者
為什么這么說(shuō)：自然堂的品牌本身就是追求自然美幕袱，用取自大自然的原料去護(hù)理肌膚暴备，所以讓女生知道她們本身真我的美麗，是不用過(guò)多修飾和美化的们豌，對(duì)她們素顏本真的樣子的一種贊美涯捻。
在說(shuō)什么：你不化妝，不打扮望迎，保持自己原來(lái)素顏朝天的樣子障癌，照樣很好看。
采取什么方式說(shuō)：以第一人稱的口吻擂煞，生活化的對(duì)白說(shuō)出混弥，讓人覺(jué)得對(duì)方在夸自己，不僅取悅了消費(fèi)者，表達(dá)了品牌本身追求自然美的態(tài)度蝗拿。
第一次做文案作業(yè)晾捏，時(shí)間花得比較久還交遲了，有些地方感覺(jué)也說(shuō)得不夠到位哀托，希望老師學(xué)員們也能多給給意見(jiàn)惦辛，大家共同進(jìn)步吧~
