今天呢仙蛉，我們來學(xué)習(xí)內(nèi)容營銷的最后一章笋敞，也就是當(dāng)我們?cè)谕瓿蓪懽骱桶l(fā)布的任務(wù)后，如何來對(duì)自己的文章效果進(jìn)行檢測(cè)荠瘪。畢竟我們是吃這碗飯嘛且還有個(gè)大佬和我們有相同的感受
質(zhì)量夯巷、相關(guān)性以及時(shí)效性，只影響內(nèi)容成功的42% — 67%哀墓，而另外的因素趁餐，則是讓受眾注意到你的內(nèi)容。
— Doug kessler篮绰，”Diary of Content pimp“
所以呢后雷，我們肯定就要想盡辦法讓用戶看到我們的內(nèi)容吠各。首先呢第一點(diǎn)我們要知道各個(gè)新媒體平臺(tái)的推薦機(jī)制是什么樣的臀突，我們才能根據(jù)其平臺(tái)特性逐一對(duì)應(yīng)
新媒體平臺(tái)的流量分發(fā)特性 人話部分
1.微信公眾號(hào)：訂閱走孽、分享 粉絲數(shù)
2.知乎：訂閱、問題的算法排名 粉絲數(shù)及內(nèi)容排名
3.簡書：訂閱磕瓷、編輯推薦 粉絲數(shù)及是否被收錄到專欄且被推薦
4.今日頭條：訂閱、機(jī)器推薦 粉絲數(shù)及文章排版
現(xiàn)在我們知道了這些平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制困食，我們就要找好我們主推的平臺(tái)（畢竟我們韭菜精力有限氨呶獭）硕盹，把我們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)吸收的用戶轉(zhuǎn)移到我們主推的平臺(tái)，所以我們需要面對(duì)下一個(gè)問題瘩例，如何對(duì)我們各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)，老樣子垛贤，我們?cè)趯W(xué)習(xí)如何使用以前要先學(xué)習(xí)他的數(shù)據(jù)是什么焰坪。
內(nèi)容營銷的關(guān)鍵指標(biāo)
第一層：閱讀、收藏聘惦、分享某饰、點(diǎn)贊
第二層：CTA點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化次數(shù)
第三層：CTA實(shí)際轉(zhuǎn)化次數(shù)
第四層：CTA購買轉(zhuǎn)化次數(shù)
接下來就是我們的今天的重頭戲啦，監(jiān)測(cè)工具 — 短鏈接與UTM
大家應(yīng)該又有些迷糊了吧，怎么監(jiān)測(cè)就監(jiān)測(cè)黔漂，為什么還搞了倆工具诫尽，有什么區(qū)別呢
所以呢，我們這部分就是學(xué)習(xí)各個(gè)網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)類型炬守，以及短鏈接與UTM的使用方法與區(qū)別
基于鏈接的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)情況分類
1.不帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的【他有站點(diǎn)】鏈接 前兩年版本的知乎
2.帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的【他有站點(diǎn)】鏈接 微信公眾號(hào)
3.不帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái) 【自有站點(diǎn)】鏈接 自己公司沒有統(tǒng)計(jì)代碼的網(wǎng)站
4.帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的【自有站點(diǎn)】鏈接 自己公司有統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的網(wǎng)站
UTM
如果我們是第四種也就是帶統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的【自有站點(diǎn)】鏈接 那我們就可以使用UTM來進(jìn)行監(jiān)測(cè)牧嫉。
使用方法為：
步驟1.使用百度站長、神策等工具生成UTM鏈接
步驟2.插入到文章或廣告中使用
步驟3.使用百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)
值得細(xì)講的一點(diǎn)是劳较，當(dāng)我們進(jìn)行步驟一時(shí)我們會(huì)使用神策等生成UTM鏈接工具驹止，其界面為
因?yàn)橛泻芏啻斯δ艿墓ぞ呔W(wǎng)站，所以我們只要記住观蜗，這五個(gè)部分分別為
項(xiàng)目 人話翻譯 例據(jù)
1.來源 — source 投放的網(wǎng)站 http://mp.weixin.qq.com
2.計(jì)劃 — medium 推廣方式 cpc臊恋、referral
3.單元 — compaign 名稱 自定義
4.關(guān)鍵字 — term 文章標(biāo)題 著陸頁使用方法
5.創(chuàng)意 — content 文本類型 textlink、logolink
短鏈接
當(dāng)我們屬于前三種監(jiān)測(cè)情況或我們想把自己內(nèi)容鏈接分享到其他渠道并進(jìn)行監(jiān)測(cè)時(shí)我們就需要運(yùn)用到短鏈接的方式墓捻。
首先短鏈接的方式有別于UTM的方式抖仅，它使用起來更加快捷，但相對(duì)統(tǒng)計(jì)信息也會(huì)減少砖第。
短鏈接的使用步驟為：
1.將監(jiān)測(cè)網(wǎng)站鏈接黏貼到草料二維碼的網(wǎng)站 — 網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)活碼框內(nèi)并點(diǎn)擊生成撤卢。
2.去首頁點(diǎn)擊生成的二維碼，在二維碼下面我們就可以得到我們需要的網(wǎng)址鏈接梧兼。
好啦放吩，內(nèi)容營銷的部分我們就全部都講完啦，因?yàn)檫@章整體偏書面化羽杰，所以大家一定要多動(dòng)手去聯(lián)系渡紫，真到老板用的時(shí)候才不會(huì)拉胯哦。
今天就這樣 88
