? 因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的一網(wǎng)天下事，因?yàn)樽悦襟w的盛行竖般，因?yàn)槿巳硕加幸活w關(guān)心八卦的心甚垦。貌似一夜爆紅、屌絲逆襲的事越來(lái)越多了涣雕。好像成名也不是多難的事艰亮。果真如此嗎？

?? 你一定聽(tīng)過(guò)“爆品”這個(gè)詞挣郭，或是某寶常說(shuō)的爆款迄埃。其實(shí)在大眾心里都差不多。它們從名不見(jiàn)經(jīng)傳到家喻戶(hù)曉兑障，這背后其實(shí)藏著營(yíng)銷(xiāo)的很多奧秘呢侄非〗锻簦《爆品手記》用大量案例說(shuō)明了一個(gè)道理：爆品是營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的，屌絲逆襲更需要營(yíng)銷(xiāo)的精心打造逞怨。比如者疤，小米如何用爆品顛覆手機(jī)市場(chǎng)？滴滴如何用爆品打爆一個(gè)行業(yè)叠赦？宜家宛渐、外婆家如何用流量產(chǎn)品打爆市場(chǎng)？江南春的經(jīng)驗(yàn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等等眯搭。

?? 在互聯(lián)網(wǎng)的黑暗森林里窥翩，只有爆品才能綻放一朵煙花，被更多的用戶(hù)看到鳞仙，幾朵小煙火都不行寇蚊，很快就會(huì)被黑暗吞噬。

爆品的傳播軌跡：被動(dòng)和主動(dòng)后面到底藏了什么棍好？

??? 傳播最簡(jiǎn)單的特點(diǎn)是主動(dòng)與被動(dòng)仗岸。主動(dòng)就是你的資訊模式是什么，被動(dòng)就是這個(gè)人的生間空間是什么借笙。在主動(dòng)資訊模式當(dāng)中扒怖，比如90后的大學(xué)生，他的資訊模式是QQ业稼，人人盗痒、微博等等，生活空間是什么低散？寢室俯邓、食堂、教學(xué)樓熔号、操場(chǎng)稽鞭。那么我們看25歲到30歲的人資訊模式是微博、微信引镊、百度朦蕴。生活空間是什么呢？寫(xiě)字樓弟头、電影院吩抓。45歲以上的人，如果不是一個(gè)商務(wù)人士的話(huà)亮瓷，資訊模式是電視琴拧、生活空間是社區(qū)、賣(mài)場(chǎng)嘱支。所以蚓胸，我覺(jué)得我們左手應(yīng)該抓住資訊模式挣饥，右手應(yīng)該抓住最主要的生活空間。

?? 但是沛膳，在今天的中國(guó)扔枫，最大的挑戰(zhàn)是什么？

??? 資訊模式的多元化锹安，碎片化短荐。一個(gè)新的品牌要被消費(fèi)者記住真的很難。一個(gè)老品牌要想抓住

一個(gè)新信息也很難叹哭。當(dāng)信息量越來(lái)越大的時(shí)候忍宋，走過(guò)路過(guò)的信息很多，記得住的信息很少风罩，有感的信息更少糠排。因此------------

創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容，引爆社會(huì)熱點(diǎn)超升。

???? 說(shuō)得容易 做起來(lái)難入宦。在這個(gè)碎片化的時(shí)代，能夠被記住的事情只有兩種室琢。一種叫社會(huì)重大事件乾闰。一種叫社會(huì)重大娛樂(lè)。什么叫社會(huì)重大事件呢盈滴？比如說(shuō)涯肩，MH370失蹤了，比如說(shuō)南海危機(jī)了……雹熬。什么叫娛樂(lè)大事件呢宽菜？比如周杰倫結(jié)婚了，王菲謝霆峰又復(fù)合了等等竿报。除此之外，消費(fèi)者很難記住這個(gè)商品的品牌是什么继谚，無(wú)論你的品牌廣告語(yǔ)是“回憶點(diǎn)滴幸噶揖”還是“滋養(yǎng)生命活力”，這些其實(shí)對(duì)消費(fèi)都來(lái)說(shuō)都不太容易被記住花履。但什么東西可行呢芽世？比如說(shuō)，電視臺(tái)娛樂(lè)诡壁，中國(guó)有3800多個(gè)娛樂(lè)節(jié)目济瓢。如果你能進(jìn)入3800多個(gè)娛樂(lè)欄目的前五大欄目，還是會(huì)成功的妹卿。像立白《我是歌手》知道吧旺矾？伊利《爸爸去哪》知道吧蔑鹦？但誰(shuí)又知道立白片中廣告是誰(shuí)呢？伊利片中廣告是誰(shuí)呢箕宙？大家很難知道嚎朽。原因很簡(jiǎn)單，我們消費(fèi)的是內(nèi)容柬帕，不是廣告哟忍。而這些內(nèi)容本身被植入了節(jié)目中，成為內(nèi)容的組成部分陷寝。

??? 如何去創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容呢锅很？爆品本身具有撬動(dòng)社會(huì)關(guān)注度的能力。同時(shí)凤跑，撬動(dòng)社會(huì)的能力又跟社會(huì)上普遍關(guān)注的事件爆安、熱點(diǎn)密切相關(guān)。當(dāng)爆品和普遍關(guān)注的故事和情節(jié)融合在一起的時(shí)候饶火，就會(huì)釋放巨大的能量鹏控。杜蕾斯的廣告做得很成功，它的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)就是結(jié)合社會(huì)事件和社會(huì)熱點(diǎn)做活題營(yíng)銷(xiāo)肤寝，它把任何社會(huì)熱點(diǎn)都為我所用当辐。

都在談精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，你真正能做到嗎鲤看？

???? 那么缘揪，你創(chuàng)造了被傳播的內(nèi)容，怎么把內(nèi)容精準(zhǔn)的傳到你的受眾那里去呢义桂？我舉個(gè)例子找筝。搜索云是我們跟百度建立的一個(gè)戰(zhàn)略合作。百度的很多搜索是從手機(jī)端發(fā)生的慷吊，當(dāng)你的手機(jī)端搜索百度的時(shí)候袖裕，你的地理位置跟你搜索內(nèi)容是綁定的。比如說(shuō)溉瓶，招商局大廈5000個(gè)人過(guò)去1個(gè)月在手機(jī)上搜索的內(nèi)容跟招商局大廈的經(jīng)緯度綁定急鳄。而百度公司可以根據(jù)經(jīng)緯度，反饋我們?cè)谶@個(gè)經(jīng)緯度上的小區(qū)或這個(gè)寫(xiě)字樓堰酿，這5000人對(duì)于母嬰這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索概率是什么疾宏，對(duì)于汽車(chē)這個(gè)關(guān)鍵詞搜索概率是什么，對(duì)于奔弛這個(gè)詞的搜索概率是什么触创，我們建立了十幾個(gè)大品類(lèi)坎藐，200多個(gè)小品類(lèi)和400個(gè)品牌的搜索系統(tǒng)，使們對(duì)每一棟樓哼绑，每一個(gè)小區(qū)背后的人到底喜歡什么岩馍，對(duì)哪些品位有關(guān)注碉咆，對(duì)哪些品類(lèi)有偏好進(jìn)行了研究，建立了我們的搜索云機(jī)制兼雄。

??? 話(huà)又說(shuō)回來(lái)吟逝，在主動(dòng)資訊模式當(dāng)中，最有效赦肋、最省錢(qián)的方法是創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容块攒。你說(shuō)大家都去做娛樂(lè)，不太現(xiàn)實(shí)佃乘〈丫《中國(guó)好聲音》需要具備很大的財(cái)力。反過(guò)來(lái)還有一種趣避，像寶潔這樣財(cái)才雄厚的公司庞呕，長(zhǎng)年累月地在媒體上做推廣也是一種方式。但這是創(chuàng)業(yè)型公司企業(yè)家很難模仿的程帕，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家在進(jìn)行爆款營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中住练，率先面對(duì)的是有限的資源。所以愁拭，在主動(dòng)資訊模式當(dāng)中讲逛，最好的傳播方式是創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容，利用微博岭埠、微信這樣的自媒體平臺(tái)打造爆品盏混，由于爆品本身具有很強(qiáng)的新聞傳播點(diǎn)，所以惜论，你需要學(xué)習(xí)如何開(kāi)創(chuàng)社會(huì)話(huà)題许赃，引爆社會(huì)話(huà)題，讓整個(gè)話(huà)題形成自傳播馆类。

?? 而當(dāng)下涌出來(lái)的小網(wǎng)紅混聊，無(wú)非是深經(jīng)此道，通過(guò)所謂的“屌絲逆襲”的故事乾巧，讓普通大眾相信技羔，每個(gè)人都能一夜變爆品。但是不懂門(mén)道的大眾卧抗，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)這塊布，又怎么可以逆襲呢鳖粟？

?? 現(xiàn)在不是都在講打造爆品嗎社裆？只要是爆品，就連不會(huì)上網(wǎng)的阿姨伯伯們向图，都能頭頭是道的說(shuō)上幾句泳秀。你有沒(méi)有想過(guò)把自己打造成爆品标沪？你首先要了解的是先看下《爆品手記》這本書(shū)。

??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? -------摘自《爆品手記》