IP社群電商伍纫，從社群的搭建群凶、到社群的運(yùn)營，最好再到社群變現(xiàn)炼彪，所有的一切吐根，都是圍繞IP這個中心點執(zhí)行的，IP的打造分為以下三步：
步驟一：IP診斷
步驟二：IP規(guī)劃
步驟三：IP運(yùn)營
本篇辐马，我們先重點來講講IP的診斷拷橘，IP的診斷，主要有4個環(huán)節(jié)喜爷，分別是IP調(diào)研冗疮、IP測評、IP訪談和IP報告檩帐。下面我們分別結(jié)合具體案例來介紹IP調(diào)研和IP測評术幔。
——IP調(diào)研
IP調(diào)研主要的目的是了解IP本人所在企業(yè)信息、運(yùn)營資源和運(yùn)營現(xiàn)狀湃密，以便深入了解項目背景诅挑，合理的調(diào)配資源。
企業(yè)信息：員工人數(shù)勾缭、銷售額揍障、成立時間、組織架構(gòu)俩由、業(yè)務(wù)流程等企業(yè)基本信息毒嫡，除此以外，需要對企業(yè)的產(chǎn)品和用戶有深入了解幻梯，這里主要從FABE即功能用途兜畸、差異優(yōu)勢、產(chǎn)品價值碘梢、用戶案例4個維度來進(jìn)行調(diào)研咬摇，IP所在企業(yè)的產(chǎn)品屬性以及主要用戶群體，直接決定了IP的社群定位和目標(biāo)粉絲的區(qū)間劃分煞躬。
運(yùn)營資源：需要明確目前企業(yè)內(nèi)部有哪些人是可以用的肛鹏、是否有可以配合項目執(zhí)行的團(tuán)隊逸邦，此外企業(yè)內(nèi)部和外部可以提供哪些流量入口，最大的流量入口是線上還是在線下在扰，是自有的還是合作的缕减。具體數(shù)據(jù)采集信息評論回復(fù)運(yùn)營資源。
運(yùn)營現(xiàn)狀：目前企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀是一個什么基礎(chǔ)芒珠？接下來的IP打造需要在原先的基礎(chǔ)上進(jìn)行打造桥狡。這里重點是移動互聯(lián)網(wǎng)方面現(xiàn)狀調(diào)研，側(cè)重微信端粉絲數(shù)量皱卓、質(zhì)量裹芝，以及內(nèi)容輸出和社群互動數(shù)據(jù)的采集，具體請評論《 運(yùn)營現(xiàn)狀調(diào)研表》獲取娜汁。
——IP測評
IP測評的目的嫂易，是為了對IP自身的性格特質(zhì)有一個基本了解。MBTI性格測試和九型人格是世界Top500公司最常用的兩個量表測評掐禁，在對IP進(jìn)行性格分析時炬搭，老虎微運(yùn)營采用了這兩個國際通行的測評工具，并直接通過微信公眾號進(jìn)行測評穆桂。
