知識造就文案人
這個世界上最優(yōu)秀的文案撰稿人是那些對生命充滿好奇的人們男公，他們博覽群書、愛好廣泛合陵、喜歡旅行枢赔。他們有很多的興趣，通常精通很多技能拥知，然后感到厭煩踏拜，繼而又去尋找其他的嗜好。他們對體驗和知識如饑似渴低剔，總是會在別人身上發(fā)現(xiàn)有趣的地方速梗，他們還是很好的聆聽者。
創(chuàng)意來源于生活
生活中并沒有什么真正新鮮的事情襟齿，只不過是把以前的知識碎片拿過來姻锁，以一種新鮮獨特的形式重新組合而已。事實無法創(chuàng)造猜欺，也無法毀滅位隶。一億年前已經(jīng)在地球上存在的事物，很多依然存在开皿。唯一不同的是涧黄，它們已經(jīng)演變成了新的形式篮昧。
創(chuàng)意水平法
愛德華·德·博諾，我們這個時代最偉大的創(chuàng)意思想家之一弓熏，創(chuàng)造了“水平思考法”這個名詞來描述將思路發(fā)散到問題以外想出主意的這個過程恋谭。通常，將問題與那些和問題本身毫無瓜葛的事情聯(lián)系起來挽鞠，一個新的想法就會誕生疚颊。
文案寫作就是將事實和情感融會貫通的一種寫作形式，它是一段精神旅程信认。
文案寫作是一段精神旅程材义，你先得在腦子里組織你的想法，最后再將它們形成文字嫁赏。無所謂最佳技巧——只有適合你的技巧其掂。
但毫無疑問，最好的開始時機就是現(xiàn)在潦蝇。不錯款熬，拿起一張紙和一支筆，開始吧攘乒！
另外一個你需要意識到的關于文案寫作的事實是：一篇廣告文案的初稿總是很糟糕的贤牛。一個粗糲的初稿，打磨它则酝。你可能需要增加一些詞句殉簸，刪減整個句子，改變句子甚至段落的順序沽讹。這些都是文案寫作的一部分般卑。
廣告中平面元素的作用
1.標題：獲取你的注意，引領你去看副標題爽雄。
2.副標題：給你更多的信息蝠检，進一步解釋抓住了你眼球的標題。
3.照片或圖畫：攫取你的注意力挚瘟，全面說明產(chǎn)品蝇率。
4.圖片說明：照片或者圖畫的說明文字。這是一個非常重要的元素刽沾，經(jīng)常會被閱讀。
5.文案：傳達有關產(chǎn)品或服務的主要銷售信息排拷。
6.段落標題：將整個文案分成幾部分侧漓，使它看起來沒那么有壓迫感。
7.商標：展示銷售該產(chǎn)品的公司的名字监氢。
8.價格：讓讀者知道購買這個產(chǎn)品或服務需要花多少錢布蔗。價格應該是大字體藤违，否則會淹沒在文案中。
9.反饋方式：使用優(yōu)惠券纵揍、免費電話或訂購信息顿乒，給讀者提供一種對廣告的反饋途徑，通常放在接近廣告結尾的地方泽谨。
10.整體設計：通過對其他元素進行有效的平面設計璧榄，呈現(xiàn)出廣告的整體面貌。
廣告第一句話須簡潔吧雹，易于閱讀
廣告中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者讀第二句話骨杂。
除了抓住讀者的注意力，在廣告的第一個段落中雄卷，我們還要試圖實現(xiàn)廣告的另外一個重要功能搓蚪，那就是創(chuàng)造出一個購買環(huán)境。
由你來控制環(huán)境
作為一個直銷文案的作者丁鹉，你必須要控制環(huán)境妒潭。你的環(huán)境是通過那些平面元素和文案創(chuàng)造出來的，尤其是文案——你措辭的方式揣钦、你對詞語的選擇雳灾，以及你表達完整性的水平。
要調(diào)動目標客戶的購買欲望拂盯，環(huán)境至關重要佑女。創(chuàng)造了良好的環(huán)境（通過標題、照片谈竿、商標等）团驱，你就能吸引住顧客的注意力。你若使這一切都如此簡單明了空凸，如此不可抗拒嚎花，讀者就會情不自禁地開始閱讀第一個句子，然后就會一句接著一句地讀下去了呀洲。
讓你的讀者說“是”紊选，讓他們在閱讀你的文案時，因你真誠實在的陳述而產(chǎn)生共鳴道逗。
當你試圖解決問題的時候兵罢，打破那些思維定式。
通過好奇心的力量滓窍，使文案趣味橫生卖词，使讀者興趣盎然。
廣告中的情感
情感原則1：每一個詞語都蘊涵著情感吏夯，每一個詞語都講述了一個故事此蜈。
情感原則2：每一個好廣告都是詞語即横、感受和印象的情感流露。
情感原則3：以情感來賣出產(chǎn)品裆赵，以理性來詮釋購買东囚。
