互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代秩伞，人與人、人與信息欺矫、人與商品纱新、人與服務(wù)，人與媒介穆趴，甚至商品與商品怒炸、服務(wù)與服務(wù)高度互聯(lián)；線(xiàn)上與線(xiàn)下毡代、虛擬與現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合并連接為一體勺疼。面對(duì)各種關(guān)系的重構(gòu)教寂，粘住“人”變得越來(lái)越難，只有和“人”利益相關(guān)的“場(chǎng)景”才能真正深入人心执庐。
場(chǎng)景就是人們生活中所處的一些場(chǎng)所——電影院酪耕、餐廳、機(jī)場(chǎng)轨淌、寫(xiě)字樓迂烁、咖啡廳、商場(chǎng)递鹉、地鐵盟步、學(xué)校、醫(yī)院躏结、景區(qū)等却盘。電影院的觀眾需要爆米花、餐廳的食客需要優(yōu)惠券、機(jī)場(chǎng)的旅人需要打車(chē)黄橘、寫(xiě)字樓的上班族需要訂餐……場(chǎng)景定義了人的身份兆览，身份則決定了人的行為，在這個(gè)場(chǎng)景之下塞关，行為便會(huì)催生出一種瞬時(shí)需求抬探。
因此，如何合理挖掘帆赢、利用消費(fèi)者的生活場(chǎng)景小压，并將這些生活場(chǎng)景重新組合，并體現(xiàn)背后深層的消費(fèi)者需求匿醒，就是營(yíng)銷(xiāo)策略中的核心思考問(wèn)題场航。
“家住朝陽(yáng)區(qū)的小李想吃黃燜雞”，通過(guò)這句話(huà)廉羔，你基本知道這人有三個(gè)標(biāo)簽：朝陽(yáng)區(qū)溉痢、小李、黃燜雞憋他。那么孩饼，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)就是在這三個(gè)標(biāo)簽的基礎(chǔ)上給他推一條黃燜雞廣告嗎？如果你給小李推一個(gè)西城區(qū)的黃燜雞餐館竹挡，估計(jì)再好吃他也不愿意去镀娶，但你推一個(gè)他所住小區(qū)新開(kāi)的店鋪，說(shuō)不定哪天他就會(huì)想去嘗嘗揪罕。
用大數(shù)據(jù)的手段準(zhǔn)確地分析和勾畫(huà)目標(biāo)客戶(hù)梯码，了解目標(biāo)客戶(hù)此時(shí)此地所需所想，使?fàn)I銷(xiāo)的場(chǎng)景化與大數(shù)據(jù)完美結(jié)合好啰，真正實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)化轩娶、場(chǎng)景化，才能如影隨形地影響目標(biāo)客戶(hù)框往。
首媒?中國(guó)基于大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)鳄抒，重構(gòu)了“人與場(chǎng)景”的關(guān)系，快速實(shí)現(xiàn)陌生人社交椰弊、信息過(guò)濾许溅、產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，讓線(xiàn)上和線(xiàn)下無(wú)縫銜接秉版，構(gòu)造一個(gè)人人參與贤重、人人分享的場(chǎng)景，應(yīng)需而推清焕，不僅僅滿(mǎn)足大量用戶(hù)的消費(fèi)需求游桩，同時(shí)還能夠帶來(lái)精神層面上的愉悅牲迫。
首媒?中國(guó)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)思維從媒體、品牌向人的價(jià)值轉(zhuǎn)換借卧，衍生出新的內(nèi)容盹憎、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與人铐刘、媒體自然融合陪每，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值，這是以往任何營(yíng)銷(xiāo)形式所無(wú)法企及的镰吵。
