講一個(gè)段子——
小魚問大魚：“媽媽摘符，為什么他們說魚的記憶只有7秒呀？”
大魚說：“你剛剛說啥？”
小魚說：“啥念赶？”
……
我們說拗盒，魚的記憶只有7秒怖竭，那人對(duì)一件事的記憶時(shí)間是多久呢？
1
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)施的改造锣咒，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)意義上的信息不對(duì)稱侵状。所以，我們每天會(huì)接收到大量的信息毅整，當(dāng)然趣兄，這些信息我們做不到每個(gè)都銘記于心。
在紙媒時(shí)代悼嫉，報(bào)紙的頭條分量是相當(dāng)重的艇潭，所以能上頭條的新聞，一定是具有幾個(gè)特點(diǎn)：關(guān)系到國計(jì)民生的大事、涉及到的利益共同體是最大化的蹋凝、后續(xù)的影響在時(shí)間上是持久的鲁纠。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的一個(gè)特征就是滾動(dòng)或者說折疊鳍寂，擺脫了沒有版面改含、時(shí)間的限制，所以我們身邊充斥的熱點(diǎn)事件也越來越多迄汛。
加上自媒體的百花齊放捍壤，媒體作為“把關(guān)人”的功能基本已經(jīng)喪失殆盡。大大小小的熱點(diǎn)事件鞍爱，通過各種各樣的傳播渠道鹃觉，如同餓虎入了羊群一般，無論受眾是否是利益相關(guān)者睹逃，都被無情的裹挾而去盗扇。
最明顯的后果就是：加速了我們對(duì)一件事情的遺忘速度。熱點(diǎn)事件在受眾的腦海中存留的時(shí)間越來越短沉填。
所以疗隶，你一般對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件的關(guān)注，會(huì)持續(xù)多久時(shí)間呢拜轨？
2015年抽减，一個(gè)熱點(diǎn)事件的熱度能維持7天左右，近兩年橄碾，熱點(diǎn)事件從爆發(fā)到結(jié)束卵沉，基本在1-2天左右，甚至更短法牲。
毫無疑問史汗，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息冗余和新聞速朽的時(shí)代。
2
不能決定你怎么想拒垃，但能影響你想什么
唐納德的議程設(shè)置理論認(rèn)為停撞，大眾傳播雖然不能決定人們怎么想，但是卻可以影響人們想什么悼瓮。
通過熱點(diǎn)事件戈毒、設(shè)置熱點(diǎn)話題，甚至人為制造一些熱點(diǎn)事件横堡，來左右人們談?wù)摰南群箜樞蚵袷校龑?dǎo)輿論的發(fā)展方向。
第一次接觸到“議程設(shè)置”這個(gè)概念時(shí)命贴，是在大學(xué)的傳播學(xué)課堂上道宅。當(dāng)時(shí)還抱有一絲質(zhì)疑：人們想什么食听，怎么可能被影響到？
但當(dāng)時(shí)發(fā)生了兩件事情污茵，改變了我的看法樱报，記憶深刻。
2014年3月1日泞当，昆明火車站發(fā)生了嚴(yán)重的暴力恐怖事件迹蛤，當(dāng)時(shí)在朋友圈各種刷屏傳播，“如何在突發(fā)情況中自苯笫浚”這個(gè)話題成為了輿論的焦點(diǎn)笤受。
一周后，馬航客機(jī)失聯(lián)的消息被爆出敌蜂，大眾的焦點(diǎn)跟著媒體，全部集中在了航班失聯(lián)的事件上津肛，“一起為失戀客機(jī)祈刚潞恚”成了輿論的極愛點(diǎn)話題。
當(dāng)然身坐，我們討論的并不是這兩件事秸脱，哪一個(gè)更重要。
而是我們應(yīng)該看清楚一個(gè)事實(shí)：信息在不斷的沉沒部蛇、焦點(diǎn)在不斷被轉(zhuǎn)移摊唇。
近兩年來，雖然“微博法庭”的影響力越來越大涯鲁，但是我們看到巷查，公眾的輿論監(jiān)督在被放大的同時(shí)，有在被無情的削弱抹腿，很多事情往往很快失去關(guān)注岛请，最后不了了之……
所以，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代警绩，不斷爆發(fā)的各種熱點(diǎn)事件崇败，真的可以影響到大眾“此刻在想什么”，無論是否有人為的操作在里面肩祥。
百度了一下議程設(shè)置的4個(gè)核心觀點(diǎn)：
①大眾媒介往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法后室，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見，以及他們對(duì)議論的先后順序混狠，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程岸霹。
②大眾傳媒對(duì)事物和意見的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強(qiáng)調(diào)：受眾會(huì)因媒介提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)檀蹋，對(duì)媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動(dòng)松申。
③媒介議程與公眾議程對(duì)問題重要性的認(rèn)識(shí)不是簡單的吻合云芦，這與其接觸傳媒的多少有關(guān)，常接觸大眾傳媒的人的個(gè)人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性贸桶。
④不僅關(guān)注媒介強(qiáng)調(diào)哪些議題舅逸，而且關(guān)注這些議題是如何表達(dá)的，對(duì)受眾的影響因素除了媒介所強(qiáng)調(diào)的議題外皇筛，還包括其他因素琉历，這些影響包括對(duì)態(tài)度和行為的兩種影響。
對(duì)于議程設(shè)置等傳播手段的把控水醋，我覺得全世界玩的最厲害的就是我dang（五體投地）旗笔。
從抗戰(zhàn)開始一直到到國共內(nèi)戰(zhàn)，延安的清涼山下拄踪，dang就建立了中央黨報(bào)委員會(huì)蝇恶、新華通訊社、解放日?qǐng)?bào)社等多個(gè)新聞機(jī)構(gòu)惶桐。通過新聞傳播對(duì)輿論的引導(dǎo)可以說是一把無形的利器撮弧。
有詩為證：
“百年積弱嘆華夏，八載干戈仗延安姚糊。試問九州誰做主贿衍？萬從矚目清涼山【群蓿”
而且我dang現(xiàn)在對(duì)議程設(shè)置把控的完整度和精準(zhǔn)度贸辈，可以說已經(jīng)到達(dá)了歷史的高峰。
3
作者在第七章講述的是事件營銷肠槽，我認(rèn)為擎淤，事件營銷的核心仍然在于是否能夠完整、精準(zhǔn)的把握整個(gè)議程的設(shè)置署浩。
現(xiàn)在的新聞熱點(diǎn)來得快揉燃，去得也快，受眾很難對(duì)一件事情保持長久的新鮮感筋栋。
所以作者認(rèn)為：事件營銷要把握住三個(gè)法則：輕炊汤、快、爆弊攘。
首先抢腐，內(nèi)容要輕，媒介要輕襟交。在減少用戶的認(rèn)知難度的同時(shí)迈倍，借助最快的傳播媒介爭取時(shí)間。
其次捣域，傳播速度和發(fā)力速度快啼染。事件營銷不同于廣告宴合，如果預(yù)熱時(shí)間過長，市場和競爭環(huán)境可能已經(jīng)發(fā)生變化迹鹅。
第三卦洽，事件要有爆點(diǎn)。本來熱點(diǎn)事件已經(jīng)層出不窮斜棚，要想吸引受眾的注意力阀蒂，一定要做到更加有爆點(diǎn)。
如何在眾多的熱點(diǎn)和創(chuàng)意中脫穎而出弟蚀，作者給出了5個(gè)借鑒的方法：
第一蚤霞、借助熱點(diǎn)事件營銷；
通過公眾情緒的表達(dá)义钉，來推廣品牌昧绣，增加流量。這種方式要比企業(yè)自己造出一個(gè)時(shí)間更容易操作捶闸，是比較保險(xiǎn)的方式滞乙。
但追熱點(diǎn)速度一定要快，可以提前準(zhǔn)備鉴嗤，即時(shí)反應(yīng)。
第二序调、設(shè)置高辨識(shí)度的關(guān)鍵詞和符號(hào)醉锅；
每個(gè)事件營銷都要有明確的關(guān)鍵詞，比如逃離北上廣发绢、丟書大作戰(zhàn)等等硬耍，只有關(guān)鍵詞和符號(hào)突出、辨識(shí)度高边酒，就有利于大眾的口口相傳经柴。
第三，緊跟產(chǎn)品賣點(diǎn)墩朦；
整個(gè)事件營銷坯认，必須緊跟產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。這樣才能防止流量外溢氓涣，使事件營銷真正落地牛哺。作者提到的案例是神州專車，在初期的所有事件營銷中劳吠，就緊扣安全的主題引润。
第四，設(shè)置槽點(diǎn)痒玩；
在事件營銷中淳附，可以實(shí)現(xiàn)埋下一些“槽點(diǎn)”议慰，可以借助段子手、網(wǎng)民來對(duì)槽點(diǎn)進(jìn)行吐槽奴曙，保持話題的熱度别凹，最后再進(jìn)行收割。
槽點(diǎn)的設(shè)置要有足夠的話題爭議缆毁，同時(shí)還要簡單番川，便于網(wǎng)友介入。
第五脊框，節(jié)點(diǎn)颁督；
對(duì)整個(gè)事件營銷流程的把握，是執(zhí)行的關(guān)鍵浇雹。關(guān)鍵人物和時(shí)間都是重要的節(jié)點(diǎn)沉御。營銷事件最好的時(shí)間是周二、周四昭灵，而周末休息時(shí)間吠裆，往往話題容易遇冷。
選擇意見領(lǐng)袖烂完，最好要與品牌的調(diào)性相匹配试疙，有助于傳播的配合。作者在第七章講述的是事件營銷抠蚣，我認(rèn)為祝旷，事件營銷的核心仍然在于是否能夠完整、精準(zhǔn)的把握整個(gè)議程的設(shè)置嘶窄。
