原創(chuàng)2016-08-01云松一笑社群
一笑社群
聚集社交電商哲银，提升運營技能闰挡，帶你洞察移動互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)涕蜂。
?微信現(xiàn)有2000+萬的公眾號馒稍，正以每天1萬的數(shù)量增加皿哨，如果你現(xiàn)在問做公眾號還有機會嗎？那我建議你出門左轉(zhuǎn)直走纽谒，現(xiàn)在证膨，立刻，馬上鼓黔。
微信央勒，不僅僅是一個社交APP，更是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)設(shè)施澳化，以至于沒有誰可以繞開它崔步。
當你覺得為時已晚的時候，恰恰是最好的切入時候缎谷。
本文內(nèi)容包括
分類井濒、（企業(yè)，自媒體類）菜單架構(gòu)、定位眼虱、標題喻奥、排版，案例分析捏悬。
一撞蚕、分類
服務(wù)號每月可以推送4次消息,每次最多推送8條，訂閱號每天可以推送一次过牙，每次推送幾條就隨意一點好甥厦，服務(wù)號與訂閱號的差距在于服務(wù)號可以直接推送到用戶的聊天界面里，當然,這樣的掉粉率也是杠杠滴寇钉，訂閱號則被折疊在訂閱對話框中刀疙，要不內(nèi)容特別有吸引力，要不特色鮮明扫倡，就容易被用戶遺忘谦秧，特別是企業(yè)訂閱號，自媒體訂閱號還要稍微好點撵溃。
二疚鲤、菜單架構(gòu)
此圖主要講，移動電商類缘挑、行業(yè)/垂直類媒體集歇、自媒體、企業(yè)對外四類语淘。
云松主要說下設(shè)定菜單底層思路诲宇，“馬斯洛需求定理”，生理需求惶翻、安全需求姑蓝、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求维贺。?細心的朋友可能有發(fā)現(xiàn)它掂，我提過無數(shù)次馬斯洛，連我自己都厭煩了溯泣，對的虐秋，這就是為什么很多人喜歡看《人類簡史》《時間簡史》或者像羅胖口中的王東岳老師的《物演通論》等等，因為這些都是告訴我們一些人性的底層規(guī)律垃沦，當你專研一個門類客给，到達一定的深度的時候，其實很多東西都是想通的肢簿，當然靶剑，云松還差的遠哈蜻拨，扯遠了，繼續(xù)說公眾號菜單桩引，設(shè)定公眾號菜單主要是滿足上面的馬斯洛定理的就OK了缎讼，
舉例說明：自媒體類
為什么很多自媒體體常常會做個內(nèi)容精選，或者往期精華的菜單坑匠？設(shè)立這個菜單的目的不僅是讓你看看作者寫那些文章血崭，其底層意思是，你看啊厘灼，我寫了那么多文章夹纫，我多牛逼啊，多靠譜啊设凹。這就是在解決與用戶之間的信任問題舰讹，也就滿足了馬斯洛的安全需求。
為什么會有粉絲進群闪朱、后援軍等月匣，這類菜單呢？滿足用戶的社交需求嘛监透，通過上面的內(nèi)容精選菜單已經(jīng)潛意識告訴了用戶桶错，我這么牛逼，這么靠譜胀蛮，解決了與用戶之間的安全需求，那社交需求糯钙，看起來就不會那么牽強了粪狼，還不進群學習嗎？等什么呢?
當然任岸，光是靠這幾個菜單就想把粉絲吸引過來再榄，很明顯，這事不靠譜享潜，還得是內(nèi)容為王困鸥，畢竟這些都是被動技能，要想克敵制勝剑按，還得有主動技能疾就、必殺技能，是內(nèi)容也艺蝴。
三猬腰、定位
這個板塊，云松在網(wǎng)上看過很多案例猜敢，有空位定位法姑荷，競爭定位法盒延。舉例：你一定知道中國最高峰是珠穆朗瑪，但不一定知道第二高峰是那座鼠冕，這就是填補用戶的認知空位添寺，做第一，就是做某領(lǐng)域的第一懈费。我想現(xiàn)在空白的行業(yè)領(lǐng)域可能是找不到了畦贸，就要結(jié)合競爭定位法，做垂直細縫領(lǐng)域楞捂，找到一個點深耕細作薄坏、做差異化競爭。
說了一大堆廢話寨闹，感覺好有道理胶坠，但都沒說一句人話，沒有告訴你具體該怎么做啊繁堡。云松理解的定位很簡單沈善，仔細想一想你寫的這篇文章是寫那一個人看的，一定要是具體是某個人椭蹄，自己想想一下闻牡，是公號狗張三，還是運營汪李四绳矩，假如你的文章是寫給公號狗張三看的，那就想想張三的特點，生活習慣蕊玷，飲食起居等，然后你的定位就找到了。
四中姜、標題消玄、排版
關(guān)于取標題，有貼熱點法翩瓜，漏大腿不漏底褲法，標題一定要惜字如金等等奥溺，算了，云松文章的標題都取的這么爛骨宠，就不厚起臉皮在這里瞎BB了浮定。給你推薦一個特別走心相满，特別會取標題的公號：《人民日報》，之所以推薦它立美，是因為它取的每一個標題我都感覺和我有關(guān)方灾，我都想點進去看看，這就是它的牛掰之處裕偿。
關(guān)于排版，還是有點感悟的劲腿，插圖一定要高清，可以自己制圖焦人，給你介紹兩個云松常用的制圖網(wǎng)站重父，易企秀，創(chuàng)客貼房午，不僅可以制作公眾號首圖，還可以制作尾圖二維碼哦嗦锐，還有千圖網(wǎng)沪曙、昵圖網(wǎng)、素材中國液走、素材天下贾陷、涂鴉王國（插畫），都是能找到高清圖片的網(wǎng)站髓废，這里要說一下，用別人的圖慌洪，一定要署名哦顶燕，免得到時候別人告你侵權(quán)凑保，像我們的自媒體屆的咪蒙大姐涌攻，可是有前車之鑒，切記切記芝此。
內(nèi)容排版上因痛，135、秀米編輯鸵膏、新榜，這些軟件都是你不錯的選擇用僧，雖然模版多到不可數(shù)赞咙，但是不要過多使用，簡潔一點就好了攀操，用的模版太多，會造成不同尺寸手機之間的不兼容歹垫，到時候就得不償失了颠放。全文模版顏色不要超過三個以上，文字上面15號最佳碰凶，頁邊距15，字間距0.5辕宏，行間距1.65倍最佳砾莱，如果首行文字有空格， 段落末尾最好就不要空行腊瑟，相反块蚌，如果首行沒有空格段尾就要空行魔策，一句話總結(jié)排版，最好的排版就是留白虎敦。
下面是案例分享
1案例分析
《螞蟻搬家》
簡歷：共有8個公眾號政敢，每個業(yè)務(wù)板塊一個，簡介真沒法寫唾那，當真以為公眾號不要錢巴食ⅰ？
訴求：想通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲
咨詢建議：
由于是電話咨詢的云松河哑，大概整理內(nèi)容如下:
1、做公眾號不是做企業(yè)內(nèi)參沙庐，用戶并不關(guān)心你老板去那里開會或是又發(fā)表了什么重要講話佳吞。總是意淫自己的強大底扳，非要強奸用戶的雙眼不可？這不是發(fā)聲羡滑，這是發(fā)泄算芯。當然凳宙，除非你老板是BAT之一，那就隨意嘛氏涩，哈哈有梆。
2意系、螞蟻搬家的logo還是蠻不錯的，以logo為基準生產(chǎn)一個獨立IP出來痰催，內(nèi)容定位:行業(yè)用戶以訂閱號為主迎瞧，消費用戶以服務(wù)號為主。通過撰寫行業(yè)資訊來完善公司影響力的背書缝裁，一定要記住訂閱號更多的是媒體屬性足绅，可作為企業(yè)的對外展示與傳播，后期可以加一點點產(chǎn)品導(dǎo)向的內(nèi)容氢妈。
3、如果企業(yè)把公眾號做成了自己的負擔厕怜，累贅蕾总，那請你一定要馬上注銷它，關(guān)于定位生百，給到了6個問題，想清楚了就可以干了缀程。
企業(yè)的屬性是什么市俊？
企業(yè)做這件事的目的是什么？
企業(yè)投入的資源是什么摆昧？
用戶是誰？
有哪些特性伺帘、偏好、行為伪嫁？
用戶的調(diào)性张咳？
致:那位向我咨詢的朋友，你是在向我咨詢呀晶伦，不是在談判，干嘛非要說服我族沃，我真有點蒙圈泌参，這就好比你在懸崖峭壁上，單手支撐著整個身體沽一，我這時經(jīng)過問你：how?are?you??你卻告訴我:?I?'m?fine?,think?you.的道理一樣一樣的嗎？
2案例分析
《南寧企星管理》
簡介：一家轉(zhuǎn)為企業(yè)中高層做管理咨詢的培訓公司烘嘱。
訴求：把公眾號作為引流工具蝗蛙，吸引更多的企業(yè)中高層過來參加培訓。
這家企業(yè)相對?'螞蟻搬家'?來說就好很多了哮内，
用戶畫像很清晰壮韭，目標明確，就是引流喷屋，轉(zhuǎn)化。
目前遇到的問題是不知道如何寫文章从绘，或者說不知道寫什么類型的，有創(chuàng)作功底僵井，原本就是咨詢管理這塊批什，大都是培訓師社搅，能說會道，寫點文章自然就是小萊一碟形葬。
主要問題?:公眾號定位
她告訴我，定位寬泛一點淌实，這樣容易寫文章猖腕，不容易受到束縛，所以她們公眾號的簡介是這樣的：
咨詢建議:
一個幾乎滿足了從幾個月的大的嬰兒到80多歲老人的產(chǎn)品放坏，一定不是什么好產(chǎn)品老玛，一個產(chǎn)品優(yōu)點太多就是沒有優(yōu)點，?“怕上火蜡豹，喝加多寶”，抓住一個痛點豹休，去解決就好了桨吊，給的再多，不如懂我洛搀，?這是UC的廣告佑淀。要做垂直化的細分領(lǐng)域，既然你做企管咨詢，就要找到自己的核心競爭力逢倍，抓住一個細小的領(lǐng)域去切入景图，不然同質(zhì)化的太多，就沒得玩了亮蒋。
來源：一笑社群-云松 ID：justforyouchangemz
歡迎分享妆毕，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系云松授權(quán)！
