網(wǎng)易蝸牛讀書產(chǎn)品分析

1.市場分析

圖片發(fā)自簡書App

以上可以看書移動閱讀已經(jīng)相當(dāng)普及,人們更多的利用碎片時間來看書萨咕,傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的占有率逐年下降差油,同時移動閱讀市場越來越成熟,也越來越激烈,爭先搶ip蓄喇、著作版權(quán)发侵,同時也注重了版權(quán)保護(hù)刃鳄,看盜版的時代快要過去了钱骂。而且隨著人們的經(jīng)濟(jì)水平的提高,對閱讀體驗(yàn)要求越發(fā)越高越愉烙,各種電子閱讀器橫空出世解取,精妙的排版,優(yōu)雅的字體蔓肯,合適的字號這些需求其實(shí)已經(jīng)變成剛需了振乏,更甚者還會要求相應(yīng)的翻譯、注解调限、筆記误澳。

2.用戶定位

漫無目的想讀書的人,想要有人帶領(lǐng)推薦讀書。

有明確需求要讀書的人宦赠,想要分享讀書所感。

碎片化閱讀打發(fā)時間的人毡琉。

在以上三類用戶類型還得符合對紙質(zhì)書桅滋、電子閱讀器無特殊喜好,且在讀書上花費(fèi)較少芍碧,但又希望看正版号俐,避免浪費(fèi)時間找盜版以及看垃圾廣告、糟糕的排版踪危、字號等需求猪落。

3.產(chǎn)品定位

圖片發(fā)自簡書App

產(chǎn)品亮點(diǎn):每天免費(fèi)閱讀一小時笨忌,也可作為Slogan來使用。針對那些想讀書又不想花錢的用戶真是再好不過了杂曲。

網(wǎng)易蝸牛讀書改變了以往讀書軟件包月袁余、單買以及按章節(jié)付費(fèi)的商業(yè)模式,以時間來定價棚饵。并且每天需要自己領(lǐng)取掩完,增加了一定的儀式感,從而增加了用戶粘性欣硼,以培養(yǎng)用戶習(xí)慣恶阴,利用用戶貪心的想法“每天免費(fèi)的不要白不要,自己又能多學(xué)點(diǎn)東西焦匈£墙觯”

核心用戶應(yīng)符合馬斯洛需求最高層次,實(shí)現(xiàn)自我價值而汲取知識够滑,推薦書單并寫精美的書評,是整個產(chǎn)品最活躍梯澜、最有價值的用戶渴析,正是這樣的核心用戶,順帶提高了普通用戶的體驗(yàn)咆疗。另外引入KOL母债、知名讀書人的推薦,這些人作為領(lǐng)讀人為普通用戶推薦書單迅皇。

4.核心流程

4.1時間計(jì)費(fèi)

賣書變成了賣時間登颓,在如今大量信息面前红氯,稀缺的不是資源,而是時間喇嘱,網(wǎng)易蝸牛讀書抓住了這個特點(diǎn)塞栅,希望將時間增加一個附加值,使其變得重要一點(diǎn)作烟,增加緊迫感與稀缺感庄敛,從而達(dá)到沉浸式閱讀藻烤,這正也是賣點(diǎn),書桌上最多放3本書涎显,并且是以大圖展示兴猩,這正是希望用戶能專注,界面也做的相應(yīng)的樸素讨勤、簡潔大方晨另。

4.2領(lǐng)讀人

由一定權(quán)威性、見解獨(dú)到的用戶刨晴、KOL作為領(lǐng)讀人路翻,為普通用戶推薦書單,促進(jìn)了用戶的互動(分享蝶桶、評账嚎、贊),以及增加讀書氛圍以及自我價值的實(shí)現(xiàn)(粉絲)疼邀。普通用戶可以根據(jù)喜愛的領(lǐng)讀人推薦書單來閱讀召锈,減少了找書的時間,也滿足了想隨便看看的用戶拐袜。另外領(lǐng)讀人也起到一定推廣的作用(各平臺轉(zhuǎn)化)蹬铺,建立個人品牌的作用秉撇,可謂是三贏秋泄。

4.3問答

產(chǎn)品有三個問答的入口恒序,相當(dāng)說明了此功能的重要性谁撼,畢竟在讀書過程中遇到了困惑或者想表達(dá)東西,需要一個輸出的地方喊巍,很合理的使用場景墨榄,與此同時也增加了產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性,更多的觀點(diǎn)袄秩、言論的碰撞不亞于讀書的樂趣,也變相增加了讀書氛圍郭卫。有一個很貼心的功能背稼,讀書過程中只要進(jìn)入問答、筆記則會自動暫停計(jì)時器蟹肘,以至于可以好好的讀完,打消了用戶心理的緊迫感贰盗。

5.總結(jié)建議

網(wǎng)易蝸牛讀書勵志打造于一個精品的讀書社區(qū)阳欲,書桌界面用單本精美的擬物化的圖片來增加愉悅的體驗(yàn)感,鼓勵用戶專注的看完整本書以及相應(yīng)的看書時長獎勵球化。

產(chǎn)品各個界面簡潔大方、流程簡單赴蝇、操作順暢句伶,沒有相對不必要的信息,使用起來沒有不適感也不會陌生熄阻。但是目前只有IOS與安卓兩個版本倔约,希望能盡快推出pad版,并同時針對大小屏做好優(yōu)化钾军,滿足更多的讀者绢要。

希望能推出聽書功能重罪,這樣針對每天免費(fèi)一閱讀小時可以擴(kuò)充為每天聽書一小時,既滿足了有聽書需求的用戶剿配,又給隨便看看的用戶增強(qiáng)了用戶體驗(yàn),接受程度更高茄唐。

如果網(wǎng)易蝸牛讀書選擇做社交蝇更,可以組織線上線下讀書 交流會年扩,由幾個大的KOL、領(lǐng)讀人組織常遂,官方運(yùn)營也可以協(xié)助參與,提高活動質(zhì)量平绩,這樣不盡提高了用戶粘性漠另,也樹立了好的口碑。

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